나노 인플루언서의 부상: 그들은 누구이며 중요한가요?

Mac Cosmetics, Clinique, Dyson, Dove, Gett 등 세계적으로 유명한 많은 브랜드가 이미 나노 인플루언서와 협력하여 성공을 맛보았습니다.

브랜드와 광고주가 더 이상 블로거의 팔로어 수를 추적하지 않고 참여율, 스토리 및 동영상 조회수, 링크 스와이프업 수, 바이오의 링크 클릭(있는 경우), 인플루언서가 팔로워에게 말하는 방식 등.

따라서 팔로어 수가 더 이상 관련이 없다면 이것이 소위 나노 인플루언서의 부상입니까?

나노 인플루언서는 마이크로 인플루언서와 어떻게 다른가요?

인플루언서, 언플루언서, 마이크로 인플루언서, 나노 인플루언서… 너무 많은 새로운 이름. 처음 두 현상이 다소 명백하다면 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서의 차이점이 무엇인지 궁금할 것입니다.

간단히 말해서, 나노 인플루언서의 팔로워는 5,000명 미만이지만 매우 참여도가 높습니다. 그들의 팔로워는 친구, 지인, 가족 및 콘텐츠를 매우 좋아하는 사람들 때문에 일반적으로 매우 활동적입니다.

나노 인플루언서가 중요한 이유는 무엇입니까?

나노 인플루언서와 함께라면 더 이상 숫자 게임이 아닙니다. 인플루언서는 팔로워가 참여하지 않으면 전혀 인플루언서가 아닙니다. 그러나 참여가 유일한 지표는 아닙니다.

좋아요와 댓글을 쉽게 구매할 수 있으므로 이제 마케터가 더 똑똑해졌습니다. 계정 통계를 무시하지 않지만 그 동안 더 중요한 것, 즉 인플루언서가 청중과 대화하는 방법 및 모두.

모든 non-vanity 지표 측면에서 나노 인플루언서는 ER, 도달 범위 및 ROI가 더 좋기 때문에 다른 모든 인플루언서보다 더 나은 플레이어입니다.

나노 인플루언서와 함께 작업을 시작해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

#1. 그들은 청중에게 실질적인 영향을 미칩니다.

그들의 청중은 광범위하지 않기 때문에 인플루언서가 만드는 콘텐츠에 더 기꺼이 반응하고 소비합니다. 사람들은 이러한 블로거를 팔로우하는 이유는 그들이 과대 광고를 하고 팔로워 수가 많기 때문이 아니라 관심이 있기 때문입니다. 일반적으로 그들의 추종자들은 충성스러운 부족입니다.

청중과 블로거의 관계는 매우 가깝습니다. 블로거는 거의 모든 댓글이나 DM에 답장을 보내며 캐치프레이즈나 이모티콘이 아닌 독특하게 답합니다.

#2. 참여율이 더 높습니다.

그리고 유기농입니다. 청중이 관심을 갖고 있기 때문에 상호 작용할 준비가 되어 있습니다. 따라서 사람들은 스토리와 동영상을 보고, 게시물에 댓글을 달고, 좋아요를 누르고, 경품에 참여하는 등의 활동을 합니다.

일반적으로 청중이 다소 활동적이기 때문에 그러한 블로거가 좋아요나 댓글을 구매할 필요가 없습니다. 그리고 ER이 높기 때문에 도달범위와 인상도 좋다. 이는 마케터로서 귀하의 노출 비용이 더 낮아짐을 의미합니다.

#삼. 청중의 신뢰가 높습니다.

나노 인플루언서는 옆집 남자처럼 하려고 하고 광고에 까다롭습니다. 그들은 추종자들을 실망시키거나 그들의 신뢰를 속이는 것을 원하지 않기 때문에 그들이 후원하고자 하는 제품이나 서비스는 매우 책임감 있게 선택됩니다.

게다가 나노 인플루언서의 피드에는 #광고가 가득하지 않기 때문에 이 블로거에 대한 신뢰도는 더 유명한 동료보다 다소 높습니다.

#4. 스폰서 게시물에 대한 요금은 더 낮습니다.

그러한 블로거로부터 구입한 광고는 더 저렴하거나 때로는 무료입니다. 당신은 당신의 제품을 선물하거나 나노 인플루언서의 경품 스폰서가 될 수 있으며 마케팅 비용은 상대적으로 낮을 것입니다.

그 이유는 다소 노골적입니다. 즉, 돈이나 브랜드 제안을 하지 않기 때문에 요금이 상대적으로 낮습니다.

우리 Combin은 많은 나노 인플루언서가 #gifted 해시태그와 함께 제품을 무료로 홍보한다는 것을 보여주는 약간의 연구를 했습니다.

#5. 인플루언서 마케팅 캠페인을 세분화할 수 있습니다.

타겟 광고와 마찬가지로 브랜드 및 제품/서비스와 관련된 잠재고객이 있는 다양한 소규모 인플루언서를 선택하십시오.

따라서 블로거의 청중이 반응하고 활동적임을 확신할 수 있기 때문에 예산을 절약할 수 있습니다. 그러나 인플루언서를 올바르게 선택한 경우에만 가능합니다.

#6. 이러한 인플루언서의 브랜드 언급을 사용자 생성 콘텐츠로 사용할 수 있습니다.

UGC는 의심할 여지 없이 모든 콘텐츠 전략에서 승리하는 부분입니다. 귀하의 페이지에 UGC를 게시함으로써 귀하의 제품이 인기 있고 수요가 많다는 것을 다른 사용자에게 보여줄 수 있습니다.

게다가, 나노 인플루언서가 페이지에서 당신을 태그하면 그들의 청중이 당신의 계정을 팔로우할 가능성이 큽니다. 물론 그들이 당신의 콘텐츠를 좋아한다면.

#7. 브랜드의 유망한 대사를 얻을 수 있습니다.

나노 인플루언서는 매우 빠르게 성장하여 곧 매크로 또는 마이크로 인플루언서가 됩니다. 따라서 팔로워 수가 적은 블로거를 브랜드 홍보대사로 유치할 때 더 크게 생각하십시오. 이 블로거는 발전하고 다음은 증가하고 충성도가 높은 고객(청중)의 수는 더 커질 것입니다.

나노 인플루언서가 마케팅의 새로운 금광인 것 같죠? 그렇게 빠르지는 않지만.

그들과 함께 일하기 전에 알아야 할 것이 있습니다.

• 이름에서 알 수 있듯이 그들은 너무 작아서 많은 청중에게 자신의 목소리를 전달할 수 없습니다. 그렇다면 그들은 진정으로 인플루언서인가? 판단은 여러분의 몫입니다. 당장 큰 매출을 올리고 싶다면 팔로워 수가 3,500명인 블로거는 선택이 아닐 것입니다. 이 경우 인플루언서 마케팅 캠페인은 슬로그가 될 수 있습니다.
• 그들은 제품이나 서비스를 홍보한 경험이 없으며 아마도 이전에 브랜드와 함께 일한 적이 없을 것입니다.

따라서 당신은 그들의 작업을 통제하고 명확하게 명시된 개요, 목표 및 요구 사항을 도와야 합니다. 그러나 당신이 해서는 안되는 것은 목소리 톤과 당신의 제품을 언급하는 방식으로 너무 많이 누르는 것입니다.

나노 인플루언서의 매력은 무언가를 홍보할 때 청중에게 친구의 조언을 제공한다는 것입니다. 이것이 바로 많은 대형 브랜드가 나노 인플루언서를 추구하는 이유입니다. 그들의 접근 방식은 매우 고유합니다. 망치지 마세요.

여기에서 여러분을 위한 또 다른 팁: 파트너가 되고 싶은 블로거가 프로모션의 성과를 추적하는 방법을 알고 있는지 확인하십시오. ROI를 정확히 추적할 방법을 미리 생각해야 합니다.

• 많은 나노 인플루언서가 비즈니스 계정이 아닌 개인 인스타그램 계정을 가지고 있기 때문에 때때로 블로거의 성과를 추적하거나 평가하기가 다소 어렵습니다.

나노 인플루언서와 작업하는 방법은 무엇입니까?

검토를 위해 제품을 보냅니다.

나노 인플루언서 마케팅 캠페인이 일반적으로 비용 효율적이라는 점을 고려할 때 나노 인플루언서와 협업하는 가장 확실한 방법은 검토를 위해 제품을 보내는 것입니다. 따라서 인플루언서는 권장 사항이기 때문에 가능한 한 기본 제품으로 제품을 홍보합니다. 블로거는 일반적인 방식으로 그렇게 할 것입니다.

그리고 나노 인플루언서들은 아직 많은 제안에 만족하지 않기 때문에 기꺼이 귀하의 제품을 검토하고 무료로 제공할 것입니다.

나노 인플루언서의 경품 후원자가 되십시오.

나노 인플루언서들은 값비싼 선물에 대한 예산이 많지 않으므로 일부 사람들이 경품 행사를 주최하도록 도울 수 있습니다. 비결은 잠재 고객이 브랜드 또는 Instagram 계정과 관련이 있는 적합한 인플루언서를 찾는 것입니다. 적합한 인플루언서를 찾으면 쉽게 그/그녀의 경품 스폰서가 되어 귀하의 계정에 새로운 진정한 팔로워를 유치할 수 있습니다.

또한, 나노 인플루언서의 성장을 도운 후 이 블로거가 당신을 잊지 않고 판매 성장에도 도움이 되도록 하십시오.

쿠폰을 줍니다.

나노 인플루언서와 파트너십을 맺는 또 다른 방법은 팔로워에게만 제공되는 쿠폰이나 할인을 제공하는 것입니다. 사람들은 세일 쇼핑을 좋아하기 때문에 할인은 블로거와의 협업을 위한 좋은 출발점이 될 것입니다.

그러나 청중이 귀하의 제품을 흥미롭게 여길 블로거를 선택하는 것을 잊지 마십시오.

나노 인플루언서와 함께 일해야 하나요?

일률적인 접근 방식은 없습니다. 소셜 미디어 마케팅 목표에 따라 다릅니다. 확실히 나노 인플루언서는 브랜드에 많은 이점이 있습니다. 다이슨(Dyson), 도브(Dove), 타미 힐피거(Tommy Hilfiger)와 같은 거대 기업이 나노 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 심지어 그들을 브랜드 홍보대사로 삼는다는 사실은 아무 근거가 없습니다.

소규모 블로거와 공동 작업을 할 때 결과가 기대한 만큼 인상적이지 않을 수 있도록 준비하십시오. 귀하의 목표가 상당한 브랜드 인지도 또는 대규모 즉각적인 판매라면 인플루언서 마케팅을 기본 전략으로 고려해야 합니다.

하지만 예산이 많지 않은 소규모 기업이라면 관련 나노 인플루언서와 협력해야 합니다.

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