나노 인플루언서가 참여 증가를 의미합니까?

소셜 미디어 인플루언서는 포괄적인 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 인플루언서와 협력하면 매출 증대 이상의 효과 를 얻을 수 있습니다. 궁극적으로 인플루언서 파트너십은 브랜드 구축에 도움이 됩니다.

그렇다면 함께 작업 할 올바른 인플루언서를 어떻게 선택하고 팔로워 수가 가장 많은 인플루언서가 항상 최선의 선택일까요?

일부 사회 전문가들은 참여율이 총 팔로워 수보다 더 중요하다고 주장합니다. 수많은 팔로워가 있는 프로필은 인상적으로 보이지만 해당 개인에게 효과적으로 도달하고 영향을 미치지 않을 수 있습니다.

반면에 소규모 계정은 좋아요, 공유 및 댓글에 대한 뛰어난 참여 지표를 가질 수 있습니다.

나노 인플루언서는 팔로워가 1,000~10,000명인 프로필로 정의됩니다. 이러한 수치가 차트에서 벗어나지는 않았지만 나노 인플루언서는 일반적으로 팔로어와 개인적인 유대감을 갖고 있어 참여도가 높아 집니다.

브랜드에 적합한 인플루언서를 찾을 준비가 되셨습니까? 가짜 팔로워와 사소한 참여로 가득 찬 계정으로 시간을 낭비하는 대신 나노 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것을 고려하십시오. 다음은 완벽한 짝을 찾기 위한 여정에서 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

인플루언서 마케팅이란?

귀하의 비즈니스 또는 조직은 현재 인플루언서 마케팅의 힘을 활용하고 있습니까? 버퍼의 소셜 현황 보고서 에 따르면 88% 이상의 브랜드가 2019년에도 소셜 미디어에 계속 투자할 계획입니다.

출처: 버퍼

소셜 미디어 인플루언서 는 특정 주제나 틈새 시장에 대한 자신의 개성과 전문성을 바탕으로 온라인 평판을 구축했습니다. 그들은 일반적으로 사진, 비디오, 그래픽 및 게시물 캡션과 같은 콘텐츠를 제작하여 지식과 발견을 청중과 공유합니다. 그들의 소셜 미디어 게시물은 블로그 게시물, 인포그래픽 또는 YouTube 동영상과 같은 더 긴 형식의 콘텐츠를 가리킬 수 있습니다.

인플루언서는 여행, 음식, 피트니스, 육아, 스포츠, 패션, 라이프스타일 등 상상할 수 있는 모든 주제를 다룰 수 있습니다. 또한 인플루언서에는 업계 전문가, 학자, 비즈니스 리더 및 유명인이 포함될 수 있습니다.

어떤 인플루언서와 함께 작업할지 고려할 때 청중의 취향과 관심사를 분석하세요. 같은 열정과 관점을 공유하는 인플루언서는 훌륭한 매치가 될 것입니다. 그러나 영향력 있는 청중의 규모에 속지 마십시오. 때로는 작을수록 좋습니다.

나노 인플루언서는 다른 인플루언서와 어떻게 다른가요?

마케팅 전문가는 일반적으로 팔로워 수로 인플루언서를 분류합니다. 메가 인플루언서는 팔로워 수가 100만 명이 넘는 유명인사입니다. 일반적으로 그들은 배우, 운동 선수, 음악가 등의 오프라인 명성으로 인해 팔로워를 얻었습니다. 메가 인플루언서와 함께 작업할 때의 단점은 높은 비용과 관심을 끌기 위한 경쟁입니다.

목록을 아래로 진행하면서 매크로 인플루언서, 중간 계층 인플루언서, 마이크로 인플루언서 및 나노 인플루언서가 있습니다. 인플루언서 계층의 시각적 분석을 확인하십시오.

출처: Shopify

nano는 청중의 규모에 따라 가장 낮은 계층이지만 이러한 영향력은 여전히 ​​강력할 수 있습니다. 나노 인플루언서가 반드시 풀타임 소셜 미디어 인플루언서로 일하는 것은 아닙니다. 때로는 광범위한 실제 소셜 네트워크, 매력적인 콘텐츠 또는 카리스마 넘치는 성격을 기반으로 팔로워를 얻은 평범한 사람들입니다.

다른 경우에는 나노 인플루언서 계정이 블로거, 콘텐츠 제작자, 온라인 비즈니스 또는 소셜 미디어 브랜드로 막 시작한 개인일 수 있습니다. 그들은 특히 계정을 성장시키는 과정에 있는 경우 수입을 얻고 효과적인 브랜드 대사로서의 이미지를 향상시키기 위해 귀하의 브랜드와 협력하기를 열망할 수 있습니다.

나노 인플루언서 는 청중과 더 긴밀한 개인적 연결과 더 높은 수준의 신뢰를 가지고 있습니다. 결과적으로, 댓글과 DM에서 상호작용하고, 대화를 나누고, 팔로워와 친구로 상호작용하는 것을 보는 것이 더 일반적입니다.

당신이 보는 모든 나노 인플루언서에게 다가가기 전에 잠재적인 단점과 그것이 당신에게 미칠 수 있는 영향을 고려해야 합니다. 첫째, 이 사람들은 추종자가 적기 때문에 투자 수익률(ROI)이 너무 작아 투자 가치가 없을 수 있습니다.

더 많은 시간과 조직적 물류 투입이 필요한 충분한 전체 청중을 축적하기 위해 더 많은 나노 인플루언서에게 연락해야 할 수도 있습니다.

가장 중요한 것은 팔로워 수를 넘어서는 메트릭을 파헤쳐야 한다는 것입니다. 예를 들어, 그들의 참여율은 얼마입니까? Shopify에 따르면 2020년 인스타그램 인플루언서의 평균 참여율은 2.2%였지만 나노 인플루언서의 참여율은 5% 로 두 배 이상 높습니다.

출처: Shopify

소셜 미디어 참여를 어떻게 계산합니까?

의심의 여지 없이 소셜 미디어 사용은 폭발적으로 증가했으며 앞으로도 계속 증가할 것입니다. 통계에 따르면 2021년에 전 세계적으로 37억 8천만 명이 소셜 미디어를 사용했습니다.

출처: 오베를로

모든 콘텐츠가 소셜 미디어 플랫폼에 넘쳐나면서 정기적으로 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 게시물이 매력적인지 확인해야 합니다.

참여율은 중요한 지표이며 일반적으로 백분율로 측정됩니다. 참여 상호 작용에는 다음과 같은 작업이 포함됩니다.

• 기호
• 나누는
• 댓글
• 태깅

참여율을 계산 하는 방법은 다음과 같습니다. 게시물당 총 상호작용 수를 계산하고 그 수를 총 계정 팔로워 수로 나눕니다. 그런 다음 100을 곱하여 백분율을 구합니다.

예를 들어 인플루언서의 팔로워가 2,000명이고 게시물에 좋아요, 공유 및 댓글이 200개 있는 경우 참여율은 다음과 같습니다.

200/2000 x 100 = 10%

매크로 인플루언서의 참여가 500회이고 팔로워가 500,000명이라면 참여율은 다음과 같습니다.

500/500,000 x 100 = 0.1%

매크로 인플루언서의 참여율이 상당히 낮음을 알 수 있습니다. 나노 인플루언서보다 2배 이상의 상호 작용이 있지만 대다수의 팔로워는 게시물과 전혀 상호 작용하지 않습니다.

소셜 미디어 플랫폼에는 팔로워가 피드에서 보는 게시물에 영향을 주는 알고리즘이 있기 때문에 이 "고전적인" 참여율 공식이 얼마나 공정한지 궁금할 수 있습니다.

이 경우 고급 참여율 공식 을 사용하여 실제로 본 사람을 기준으로 게시물이 얼마나 잘 수행되었는지 측정할 수 있습니다. 총 팔로워 수로 나누는 대신 상호작용 수를 도달한 계정(피드에서 실제로 게시물을 본 사람들)로 나눕니다.

Instagram Insights에서 도달한 계정 수를 확인할 수 있습니다. 이 측정항목은 인플루언서와 콘텐츠 제작자가 게시하는 내용이 청중에게 호소력이 있는지 확인하는 데 더 유용할 수 있습니다.

캠페인에 적합한 나노 인플루언서를 어떻게 선택합니까?

나노 인플루언서에게 연락하기로 결정했다면 여전히 추가 조사가 필요합니다. 다음은 마케팅 캠페인을 위해 인플루 언서를 선택하는 방법에 대해 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문입니다.

• 그들은 유기적으로 추종자를 얻었습니까? 팔로어에게 비용을 지불했거나 팔로잉 해제와 같은 기술을 사용하여 청중을 얻은 경우 참여도가 높지 않습니다.
• 고품질 콘텐츠를 게시합니까? 인플루언서가 귀하의 서비스를 소개하는 게시물을 작성하면 귀하의 브랜드를 보증하는 것처럼 보이므로 전체 피드가 귀하의 브랜드 가치를 반영하는지 확인하십시오.
• 그들은 당신의 제품이나 서비스에 적용되는 특정 틈새 시장 에 대한 전문 지식과 전문성을 가지고 있습니까? 입증된 전문 지식은 청중이 자신의 의견과 권장 사항을 신뢰할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
• 그들은 어떻게 추종자들과 교류합니까? 첫째, 참여하고 댓글에 응답해야 합니다. 둘째, 그들이 당신의 브랜드를 잘 표현할 수 있도록 존중하는 방식으로 그렇게 하고 있는지 측정해야 합니다.
• 측정 항목 및 참여율은 무엇입니까? 위에서 논의한 계산을 사용하여 인플루언서의 참여율이 합당한지 확인하세요. 특히 후원 게시물의 경우 더욱 그렇습니다. 그들이 계속해서 걸어다니는 광고판이라면(매주 새로운 제품을 홍보하는) 그들의 청중은 이러한 메시지를 무시하고 후원 게시물을 스크롤하는 데 익숙할 수 있습니다.

성공적인 나노 인플루언서 캠페인의 예는 무엇입니까?

나노 인플루언서 캠페인이 작은 가게나 스타트업만을 위한 것이라고 생각한다면 다시 생각해보세요. 유명 기업 들도 나노 인플루언서의 힘을 활용하고 그들의 콘텐츠를 회사 계정에 다시 공유하고 있습니다. 다음은 나노 인플루언서와 대형 브랜드가 협력하는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

@alexisbakerrr

4,000명이 조금 넘는 팔로워를 보유한 Alexis Baker는 비즈니스, 미용, 라이프스타일 및 패션 관련 계정을 보유하고 있습니다. 그녀는 Clinique와 제휴하여 메이크업 및 미용 제품을 홍보합니다. Alexis는 훌륭한 콘텐츠와 청중의 입증된 신뢰를 가진 나노 인플루언서의 대표적인 예입니다.

@던킨

Dunkin'(구 Dunkin Donuts로 알려짐)은 나노 인플루언서를 포함한 마케팅 캠페인 을 성공적으로 사용하여 밀레니얼 세대의 브랜드 인지도를 높이고 리브랜딩을 홍보했습니다. 인플루언서들은 자신이 좋아하는 Dunkin 음료를 소개하는 자연스럽고 정통적인 게시물을 만들었습니다.

@warbyparker

Warby Parker Instagram 계정을 확인하면 일상적인 사람들이 좋아하는 프레임을 자랑하는 수많은 게시물을 볼 수 있습니다. 사실, 그것은 Warby Parker의 마케팅 전략의 일부입니다. 이미 그들의 제품을 사랑하고 사용하는 일상적인 나노 및 마이크로 인플루언서를 사용합니다.

소셜 미디어에서 활동하는 사람들의 수는 브랜드가 더 이상 하나의 커뮤니케이션 채널에 의존할 수 없음을 의미합니다. 회사 계정은 여기까지만 도달할 수 있습니다. 그러나 여러 인플루언서를 통해 작업하면 도달 범위가 확장되고 더 많은 청중에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

어떤 인플루언서와 함께 작업할지 고려할 때 나노 인플루언서는 팔로어 수는 적지만 참여율이 높아 궁극적으로 브랜드의 큰 성공으로 이어질 수 있음을 기억하십시오.

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