SEO 모니터링 – 무엇을 어떻게 모니터링해야 합니까?
게시 됨: 2020-11-05SEO는 많은 양의 데이터로 작업하는 것을 의미합니다. 단일 웹사이트에는 최대 수천 개의 하위 페이지, 키워드, 내부 링크가 있을 수 있습니다. 경쟁이 치열한 산업에서 운영되는 경우 수천 개의 도메인에서 외부 링크가 필요합니다. 많은 웹사이트를 최적화한다면 어떻게 될까요? 실제 빅 데이터로 끝납니다.
구글 알고리즘 변동성, 경쟁자의 예기치 못한 행동, 사라지는 백링크를 추가해 봅시다. 이 모든 것을 어떻게 제어합니까?
Unsplash의 Luke Chesser 사진
모니터링
시장은 아무 일도 일어나지 않을 때 그것을 좋아하지 않으며 SEO 업계에서도 다르지 않습니다. SEO의 관점에서 관련된 모든 기능과 지표는 전문 도구를 사용하여 모니터링할 수 있습니다. 불행히도 모든 것을 모니터링할 수 있는 단일 도구는 없습니다. 그러나 말 그대로 몇 가지 앱의 도움으로 중요한 모든 것을 추적할 수 있습니다. 여러 소스의 데이터를 결합할 수도 있지만 나중에 더 자세히 설명하겠습니다.
모니터링 서비스는 다음을 의미하는 가장 중요한 것을 보장합니다.
- 시간 경과에 따른 개별 값의 변동성을 분석할 수 있는 보고서
- 선택한 기능 및 표시기에 대한 중요한 변경 사항을 즉시 알려주는 경고.
[사례 연구] 패널티 후 웹사이트 재설계 모니터링 및 최적화
사례 연구 읽기SEO에서 모니터링할 수 있는(및 모니터링해야 하는) 항목
현장 모니터링
귀하가 웹사이트를 소유하고 있고(또는 귀하의 고객이 소유하고 있음) CMS 및 모든 구성에 액세스할 수 있다는 사실이 웹사이트에 대해 알아야 할 모든 것을 알고 있다는 의미는 아닙니다. SEO뿐만 아니라 중요한 문제를 놓치기 쉽습니다.
- 트래픽 규모, 특히 이탈률 및 전환율과는 별도로 웹사이트의 유기적 트래픽 . 확실히 주의를 기울이고 있지만 정기적으로 모니터링합니까?
- 가용성(가동 시간) – 웹 사이트가 작동하지 않으면 어떤 일이 발생하는지 알 수 있습니다. – 아무도 전환하지 않으며 특정 브랜드에 대한 사용자의 낙담을 유발할 수도 있습니다. 문제가 계속되면 색인이 해제될 수 있습니다.
- 로딩 속도 – 웹사이트가 속도에 최적화된 후에는 주제를 닫고 잊어버릴 수 없습니다. 결국 누군가가 메인 페이지에 거대한 비트맵을 게시하여 전체 작업을 망치는 것으로 충분합니다. 이러한 상황을 감지하고 대응해야 합니다.
- 올바른 기능 – 웹사이트의 중요한 기능의 결함은 전환의 조용한 살인자 – 웹사이트는 작동하지만 구매 프로세스의 마지막 단계에서 버튼이 작동하지 않아 주문을 할 수 없습니다. 물론 매출 감소의 효과를 볼 수 있지만 손실을 보기 전에 문제를 감지하고 수정하는 것이 훨씬 좋습니다.
- 도메인 및 SSL 인증서 만료 – 우리 모두 알고 있듯이 도메인 이름 등록 기관과 SSL 인증서 발급자는 귀하가 구독을 갱신해야 함을 알려드립니다. 그러나 특히 여러 이메일 받은 편지함과 별칭을 사용하는 경우 문제가 발생할 수 있습니다. 이러한 상황을 놓칠 수 있으며 외부 모니터링의 추가 알림은 누구에게도 피해를 주지 않습니다.
- 블랙리스트에 있는 것 – 웹사이트 자체가 아닌 브라우저에서 표시되는 빨간색 경고 화면은 모두가 피하고 싶어하는 상황입니다. 이것은 대부분 웹사이트가 맬웨어에 감염되어 사용자에게 위협이 되었음을 의미합니다. 이러한 상황에서는 가능한 한 적은 수의 사용자가 이러한 메시지를 접할 수 있도록 즉시 대응해야 합니다.
- 로봇 차단기 – 이것을 경험한 적이 없다면 첫 번째 돌을 던지십시오. 웹사이트의 초안 버전은 검색 엔진 로봇 봉쇄를 포함한 robots.txt 파일과 함께 프로덕션으로 전송됩니다. 또는 첫눈에 보이지 않는 HTTP 헤더의 X-Robots-Tag. Google이 자체 "요청"에 따라 색인을 업데이트하기 전에 이러한 실수를 감지하는 것이 좋습니다.
구글 애널리틱스
오프사이트 모니터링
당신은 당신의 행동의 외부 결과를 반드시 관찰하지만 관찰은 모니터링과 동일하지 않습니다. 항상 결과를 확인하는 대신 보고서를 정기적으로 확인하고 중요한 순간에 알림을 받는 것이 좋습니다.
- SERP 위치 – SEO 활동의 영향을 결정하기 위한 기초이며 종종 SEO 서비스에 대한 보수 금액입니다. 스스로 추적하기가 매우 어렵습니다. 많은 반복 쿼리가 Google에 의해 차단된다는 사실 때문이 아니라 검색 결과의 광범위한 개인화와 SERP의 모양을 변경하는 새로운 스니펫의 지속적인 출현 때문입니다.
- Google 효율성 – SERP 조회수, CTR 및 클릭수, 크롤링 속도 및 오류. 직접 데이터(Google Search Console의 Google에서 직접 가져온 데이터를 의미함).
- Trust Flow(TF) 또는 Citation Flow(CF)와 같은 기타 지표 는 주로 잠재적인 링크 위치로서 웹사이트의 가치를 결정하는 데 사용됩니다. 그러나 이 점에서 최적화된 웹사이트가 어떻게 작동하는지 모니터링하는 것도 가치가 있습니다.
- 백링크 – SEO "통화", 콘텐츠 마케팅 및 기타 여러 활동의 직접적인 결과입니다. 일부는 금의 무게만큼 가치가 있고 다른 일부는 그다지 가치가 없습니다. 백링크를 모니터링할 필요성은 두 가지 수준으로 나타납니다.
- 일반 – 수치적/질적
- 상세 링크(특정 획득 링크 추적을 의미함)가 삭제 또는 편집되지 않은 경우(예: "nofollow" 속성 추가).
구글 서치 콘솔
도구들
SEO 활동의 효과를 추적하는 가장 중요한 도구는 위에서 언급한 Google Search Console입니다. 불행히도 구성 가능한 경고는 제공하지 않습니다. 예를 들어 SERP 위치의 하락에 대해 알립니다. 물론 GSC는 다양한 유형의 경고를 보내지만 완전히 독립적인 방식으로 수행합니다.
Google Analytics 도 매우 중요합니다. 또는 웹사이트에서 트래픽 및 사용자 행동을 추적하는 데 사용되는 다른 패키지도 있습니다. 웹사이트 트래픽에 비정상적인 일이 발생하면 여기에서 자신만의 경고를 정의하고 알림을 받을 수 있습니다.
Majestic 은 SEO에 최적화된 웹사이트와 관련된 매우 귀중한 데이터 소스입니다. 여기에는 해당 웹사이트로 연결되는 링크가 포함됩니다. 자체 색인이 Google 색인과 똑같은 방식으로 구축되어 있습니다.
예를 들어 OnCrawl 과 같은 일부 고급 SEO 플랫폼은 웹사이트의 전반적인 상태를 지속적으로 모니터링합니다. 서비스는 크롤링 및 로그 분석을 통해 수집된 다양한 메트릭을 추적합니다.
Super Monitoring 과 같은 서비스는 특히 웹사이트의 가용성, 속도 및 올바른 기능 범위 내에서 현장 모니터링에 사용됩니다. 그들은 웹 사이트를 하루에도 수천 번씩 테스트하여 다양한 부정 행위를 감지하고 기록하고 보고합니다.
슈퍼 모니터링
검색 결과의 위치 모니터링은 Google Search Console을 통해 어느 정도 처리할 수 있습니다. 그러나 여기에서는 가능성이 제한되어 있으며 위에서 언급한 경고가 누락되었습니다. Majestic과 OnCrawl 도 순위 추적기를 사용하여 이곳에서 구출됩니다.
데이터 집계
위의 결과로 SEO를 완전히 모니터링하려면 최소한 4가지 도구가 필요합니다. 경고를 모두 구성하면 배치된 웹 사이트의 상황에서 중요한 변경 사항을 놓치지 않도록 자신을 보호할 수 있습니다.
그러나 보고서는 어떻습니까? 매일 여러 다른 응용 프로그램에 로그인하고 별도의 창에서 데이터를 비교하는 것은 고문입니다.
출처: SEO 보고 대시보드 – Windsor.ai 제공
다행히 대부분의 모니터링 응용 프로그램은 API를 통해 데이터를 공유하며 "대시보드" 유형 솔루션에서 여러 데이터 소스를 결합할 수 있습니다. Google 데이터 스튜디오는 가장 잘 알려진 것입니다. 흥미롭게도 API를 제공하지 않는 소스의 데이터에 연결할 수 있습니다(예: 데이터베이스에 직접 연결). 이 때문에 주요 지표 대시보드에는 웹사이트 자체의 정보도 포함될 수 있습니다.