2015년 모바일 SEO에 중요한 것(Google에서 제공하는 통찰력)

Google이 순위 신호로 모바일 친화성을 추가하고 있다는 점을 감안할 때 오늘 아침 모바일 검색에 대한 SMX West 세션은 꽉 찼습니다. 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes가 무대에 올라 업데이트에 대해 이야기하고 청중의 질문에 답할 때 모두가 Google에서 직접 인사이트를 듣고 싶어 합니다. Illyes 외에도 청중은 SEO Clarity의 수석 전략가인 Mitul Gandhi와 Vivid Seats의 SEO 이사인 Bryson Meunier의 이야기도 듣게 될 것입니다.

SEO가 이 세션에서 절대적으로 제거해야 하는 두 가지 사항은 다음과 같습니다.

1) Google의 Gary Illyes는 모바일 사이트를 별도로 색인화하는 Google 팀이 있다고 밝혔습니다. 모바일 사이트의 개별 색인화는 Google이 향후 실험할 수 있는 것입니다.

2) 2015년 4월 21일은 모든 면에서 “매우 중요한 날”입니다. Gary Illyes의 정확한 인용문입니다.

전체 특종을 읽으십시오.

Gary Illyes는 "모바일 친화적"이라고 정의합니다.

Illyes에 따르면 인터넷은 더 아름다운 것으로 변하고 있습니다. 결국, 그것은 우리의 삶에 연중무휴로 있을 것입니다. 거의 다 왔으나 아직 해결되지 않은 웹사이트 문제가 있습니다. 즉, 일부 모바일 사이트의 일반적인 불친절함입니다.

휴대폰에서는 작동하지 않는 고대 기술이 있습니다. 모바일을 통해 웹 사이트에 도착하여 본질적으로 "나는 당신의 장치를 지원하지 않기 때문에 떠나십시오"라고 말하는 경우가 여전히 있습니다.

스마트폰 보급률이 증가하고 있으며 Google은 사용자가 행복하기를 원합니다.

67%의 사람들이 매일 휴대전화를 사용합니다. 그들은 휴대 전화에서 무엇을하고 있습니까? 인터넷 검색 및 웹사이트 방문. Google은 사용자가 만족하기를 원하기 때문에 "모바일 친화적"이라는 용어를 도입했습니다. Google은 이를 매우 중요하게 여기며 계속해서 "모바일 친화적" 라벨을 만들었습니다. Illyes는 Google이 이 레이블을 많이 실험했으며 Google은 이것이 인터넷에 영향을 미친다고 생각한다고 말합니다. 사용자는 모바일 친화성이 자신에게 좋다는 것을 배우기 시작했습니다. 그는 사람들이 모바일 친화적이지 않은 웹사이트를 방문하는 것이 상당히 실망스러운 경험이 될 수 있다는 것도 알게 되길 바랍니다.

Google은 4월 21일 순위 신호가 되면서 모바일 친화성에 대한 약속을 계속할 것입니다. Illyes는 "매우 중요한 날입니다.

모바일 친화적이란 무엇을 의미합니까? 내용은 다음과 같습니다.

1. 사용 가능
2. 읽기 쉬운
3. 쓸 수 있는

웹사이트에서 리소스 크롤링을 허용하지 않으면 페이지를 렌더링하는 데 정말 어려움을 겪을 수 있으며 궁극적으로 이를 올바르게 이해하지 못할 수 있습니다. 모든 리소스를 크롤링할 수 있도록 허용하십시오. 리소스를 허용하지 마십시오. 리소스를 허용하지 않으면 사이트가 실제로 모바일 친화적인지 여부를 알 수 없습니다.

Gary는 청중의 질문에 답합니다.

스마트폰 전용 인덱싱이 있습니까?

나는 우리에게 계획이 있다는 것을 알고 있습니다. 우리가 어디에 있는지 잘 모르겠지만, 우리는 그 일을 하고 있는 팀이 있습니다. 모바일 인덱싱을 별도로 실험할 수 있습니다. (이 트윗!)

이 날에 다른 것이 출시됩니까?

"나는 그 날짜에 출시되는 다른 것에 대해 알지 못합니다."

모바일 친화적 테스트는 사이트 전체입니까, 아니면 페이지 단위입니까?

페이지별로.

가장 좋아하는 모바일 디자인은 무엇입니까?

반응형 디자인을 선택하겠습니다.

모바일과 데스크톱 간의 콘텐츠 및 기능의 일관성에 관해 어떤 조언을 하시겠습니까?

사용자를 생각하고 싶습니다. 당신은 그들에게 효과가 있는 것을 보고 싶어합니다. 모바일 친화적인 도구를 사용하여 사이트를 테스트하세요. 괜찮다고 한다면 함께 가라고 말하고 싶습니다. 또한 웹 사이트에 만족하는지 확인하십시오. 궁극적으로 그것이 중요합니다.

모바일 경험 이면의 데이터

SEO Clarity의 수석 아키텍트인 Mitul Gandhi는 다음 단계에서 데이터에 뛰어들 예정입니다. 그러나 그는 먼저 청중에게 모바일에서 사이트에 액세스하는 사람의 수와 모바일 트래픽이 가장 많은 시간을 알아야 한다고 상기시킵니다.

그는 “모바일이 빠르게 성장하고 있다는 명백한 사실을 버리자.

그는 Matt Cutts(SMX Advanced 2014에서 연설)를 인용합니다. "모바일은 이 자리에 있는 대부분의 사람들이 깨닫는 것보다 더 중요하고 더 빠르게 다가오고 있습니다."

모바일의 효과를 알아보기 위해 Gandhi는 2013년 1월과 2014년 12월 사이에 고객 도메인 중 450개, 총 76억 회를 방문했습니다. 그는 무엇을 찾았습니까? 자연 검색을 통해 휴대기기에서 발생하는 트래픽이 400% 증가했으며 전체 트래픽의 30%가 휴대기기에서 발생했습니다.

그러나 아직 데스크탑을 세지 말라고 그는 말합니다. 여전히 중요하지만 모바일 검색 트래픽만큼 빠르게 증가하지 않을 뿐입니다. 모바일은 400% 증가했지만 데스크톱 트래픽은 여전히 ​​100% 증가했습니다.

기기 사용은 시간의 영향을 받습니다.

간디는 다음과 같은 ComCast의 연구를 인용합니다.

• PC가 근무 시간을 지배합니다(낮 시간).
• 태블릿은 이른 저녁과 황금 시간대에 인기가 있습니다.
• 모바일 장치는 늦은 밤과 이른 아침에 출퇴근을 밝게 합니다.

사례 연구: 모바일 오류가 20,000에서 1,000으로 감소한 회사

세 번째 연사인 Bryson Meunier는 콘서트 티켓 판매를 촉진하는 회사인 Vivid Seats의 SEO 이사입니다. 그는 모바일 친화성을 실험하고 있습니다.

그는 모바일 친화성에는 하나 이상의 정답이 있다고 말하며 다른 무엇보다 mdot 모바일 사이트( m.websiteURL.com )를 사용하는 사람들이 더 많다고 지적합니다. Vivid Seats 자체는 동적 게재를 사용하고 있으며 모바일 친화적인 것으로 간주됩니다. 반응형 디자인만이 유일한 선택은 아니라고 그는 말합니다.

Vivid Seats 트래픽의 절반 이상이 스마트폰에서만 발생합니다. 모든 경쟁업체에는 모바일 친화적인 레이블이 있으므로 Vivid Seats가 모바일 경험을 개선하는 데 실제로 투자하는 것은 "아무런 생각도 할 수 없는 일"이었습니다.

Vivid Seats는 4개월 만에 모바일 사용성 오류가 20,000개에서 1,000개로 늘어났습니다. 다음은 오류를 수정하기 위해 수행한 절차입니다.

1. 오류를 일으킨 해당 템플릿 식별
2. 재설계된 우선 순위 템플릿
3. 수익 영향에 따라 우선 순위 지정

Meunier는 모바일 사용성 오류 수정이 SEO 또는 사용자 경험에 도움이 되는지 확인하기 위해 데이터를 살펴보았습니다. 결론? 모바일 사용성 오류를 수정해도 모바일 검색 트래픽에서 발생하는 트래픽, 수익 또는 이탈률에 즉각적인 영향은 없습니다. 즉, Meunier에 따르면 2015년 2월 17일 현재 명백한 모바일 사용성 알고리즘이 존재하지 않습니다. 그는 모바일 사용성 알고리즘 이 존재한다면 노력할 가치가 없을 수도 있다고 말했습니다. Meunier는 아마도 지연 효과가 있는지 계속 모니터링할 것입니다.

관객들이 모바일 친화적인 레이블이 CTR에 도움이 되었는지 물었을 때 그는 "통계적으로 유의미한 면이 없습니다"라고 말했습니다.  

속도와 모바일 SEO를 위해 페이지를 최적화하는 방법에 대한 정보는 다음 리소스부터 시작하는 것이 좋습니다.

• 올인원 모바일 SEO 및 디자인 체크리스트
• SEO 튜토리얼: 모바일 SEO 및 UX 최적화
• 이미지 최적화: 모바일 UX를 개선하기 위해 할 수 있는 #1
• Google 개발자의 웹마스터 모바일 가이드