모바일 플래닛 #3: 파트너십을 위한 더 나은 상륙

모바일 파트너 마케팅을 지원하는 기술 및 파트너십에 대한 짧은 시리즈인 Mobile Planet의 세 번째 기사에 오신 것을 환영합니다. 만약 당신이 단지 "조정"한다면, 당신을 따라잡도록 합시다. 마지막으로 우리의 영웅은 모바일을 기울이고 있는 끊임없이 변화하고 계속 확장되는 마케팅 영역을 탐색하고 있었습니다. 모바일의 중력에도 불구하고 두 개의 파트너 마케팅 파벌(하나는 모바일에서, 다른 하나는 데스크톱에서 탄생)은 대치 상태에 빠져 몇 가지 장벽을 헤쳐 나갈 수 없었습니다.

스포일러 경고: 오늘 에피소드에서는 이러한 장벽이 실제로 상당히 해결 가능하다는 것을 알게 될 것입니다. 그리고 대부분의 놀라운 발견과 마찬가지로 솔루션은 항상 존재하며 눈에 잘 띄지 않게 숨겨져 있습니다.

파트너 기술을 위한 하나의 중요한 단계, Partnerkind를 위한 하나의 거대한 단계

현실 세계에서 모바일 앱으로 작업하는 브랜드라면 조직의 누군가가 자신의 내부 영웅일 가능성이 있습니다. 모바일과 데스크톱 파트너십 간의 격차를 좁히는 것이 큰 기술적 단계가 되어서는 안 됩니다. 그러나 이는 파트너 프로그램과 확장 능력에 있어 큰 도약이 될 것입니다. 따라서 모바일 파트너를 성능 기반 파트너십(설치 이상)으로 전환할 수 있다면 왜 하지 않겠습니까?

좀 더 직접적으로 설명하겠습니다.

1. 당신은 이것을해야합니다!
2. 당신은 이것을 할 수 있습니다!
3. 당신이 익숙한 것들(쿠키와 픽셀)이 사용하기 쉬운 모바일 아날로그를 가지고 있기 때문에 당신이 성공할 수 있고, 당신은 그것을 오늘부터 사용할 수 있습니다.

그러나 더 긴급한 것은 어떻게 하시겠습니까? 첫째, 데스크탑 트랜잭션의 과거 흐름이 어떻게 생겼는지에 대한 수준을 설정하는 것이 가장 좋습니다. 이것이 쿠키의 세계입니다.

• 1단계: 사용자가 파트너(또는 제휴사 또는 게시자)의 웹사이트에서 발견된 광고를 클릭합니다.
• 2단계: 사용자는 파트너의 네트워크를 통해 원활하게 리디렉션됩니다. 이 경우 TUNE 기반 네트워크라고 가정해 보겠습니다. 클릭(및 관련 데이터)이 기록됩니다.
• 3단계: 네트워크는 사용자를 광고주의 웹사이트 또는 방문 페이지로 원활하게 리디렉션합니다.
• 4단계: 방문 페이지에서 브라우저에 쿠키가 삭제됩니다.
• 5단계: 이벤트(예: 구매 또는 가입)가 발생하고 쿠키에 기록되고 전환 픽셀이 네트워크로 다시 발생하여 원래 클릭을 전환에 연결합니다.
• 6단계: 이 경우 유일한 터치포인트라고 가정하면 이 이벤트는 파트너에게 귀속되며 파트너에게 알림이 전송됩니다.

이제 모바일 세계에서 실행해 보겠습니다. 그러면 평행선을 볼 수 있습니다.

추적

가장 먼저 해야 할 일: 쿠키는 모바일에서 잘 작동하지 않습니다. 쿠키는 모바일 앱에서 전혀 작동하지 않으며 Apple의 새로운 Intelligent Tracking Prevention 2.2 릴리스에서는 모바일 웹 추적에 대해 신뢰할 수 없습니다. 좋은 소식은 모바일 환경이 이러한 변화를 오랫동안 준비했기 때문에 큰 문제가 아닙니다. 모바일 내에서 추적이 작동하도록 하기 위해 앱과 모바일 웹사이트 모두 SDK(소프트웨어 개발 키트)라는 기술을 사용하고 "포스트백"이라는 서버 간 통신을 통해 클릭 및 추적 이벤트를 전달합니다. 이러한 SDK는 데스크톱 쿠키 세계에서 발견되는 일부 동작을 복제합니다.

모바일 광고주 ID 및 라우팅

앱 및 모바일 웹 SDK는 다음을 허용하여 정확한 제휴사 등급 어트리뷰션을 가능하게 합니다.

• 사용자가 기기에 이미 설치된 앱으로 연결되는 경우 앱 SDK는 인바운드 클릭 및 이와 관련된 모든 데이터를 볼 수 있습니다. 그런 다음 앱에서 발생하는 모든 이벤트를 클릭으로 바로 연결할 수 있어 완벽한 어트리뷰션이 가능합니다.
  
• 사용자가 장치에서 모바일 웹사이트로 연결되는 경우 모바일 웹 SDK는 인바운드 클릭에 대한 정보를 추적하고 쿠키가 없는 로컬 저장소를 통해 추적하고 이 정보를 사용하여 해당 모바일 웹사이트에서 클릭에 대한 향후 이벤트를 추적할 수 있습니다.
  
• 사용자가 기기에 설치 되지 않은 모바일 앱으로 연결되는 경우 앱 SDK는 사용자가 앱 설치 프로세스를 거치면 설치를 확인하고 사용자가 클릭했을 때 이동하려는 앱의 부분을 결정할 수 있습니다. 광고를 표시하고 자동으로 올바른 위치로 리디렉션합니다. 또한 어떤 사용자가 광고를 클릭했는지 확인하고, 이 정보를 저장하고, 앱에서 발생하는 모든 후속 이벤트를 클릭에 바로 연결할 수 있으므로 완벽한 어트리뷰션이 가능합니다.

이것은 어떻게 이루어지나요? 을 통해 광고 식별자 그리고 지연된 딥링킹 . 모든 iOS 및 Google Play 지원 Android 기기에는 사용자의 모바일 기기에 연결된 Android 및 iOS에서 제공하는 고유한 광고주 ID가 있습니다. 이러한 ID는 기기와 사용자에 고유하며 한 모바일 앱의 광고 클릭과 다른 모바일 앱의 동작을 결정적으로 연결하는 수단입니다. 이러한 ID 덕분에 SDK는 중간에 앱 스토어로의 이동이 있는 경우에도 클릭에서 전환으로 결정적으로 일치시킬 수 있습니다. 이를 통해 설치가 완료되면 사용자를 정확한 위치에 배치할 수 있습니다.

모두 함께 당기기

이제 데스크톱과 모바일이 추적 되는 방식에 대해 전반적으로 더 잘 이해했으므로 다음 비유를 고려하세요.

쿠키(픽셀 및 브라우저)는 SDK(및 광고주 ID)가 모바일 앱에 대한 것처럼 기존 웹에 대한 것입니다.

한 단계 더 나아가 보겠습니다. AppsFlyer, Branch, Adjust, Kochava 및 Singular와 같은 모바일 측정 회사는 모바일 세계에서 스티칭 및 어트리뷰션을 수행합니다. 데스크탑 쿠키와 픽셀을 대체합니다. 일부 내부 서클에서는 이 그룹을 MMP(모바일 측정 파트너)라고 합니다. 쿠키 및 해당 픽셀의 기능과 마찬가지로 광고주의 앱 및 모바일 웹사이트 상단에 있는 독점 SDK를 통해 모바일 앱 이벤트(설치 및 설치 후)를 추적합니다. 또한 다양한 접점을 포함하여 모든 이벤트를 단일 고객 ID로 다시 연결합니다. 일부 회사는 멀티 채널도 쉽게 할 수 있습니다.

이제 데스크톱 및 모바일 트래픽이 라우팅되는 방식에 대해 전반적으로 더 잘 이해했으므로 다음 비유를 고려하세요.

스마트 링킹은 데스크탑으로, 유니버설 / 딥링킹은 모바일로.

모바일 측정 파트너는 추적을 수행하므로 사용자를 방문 페이지로 라우팅할 수 있는 고유한 위치에 있습니다. 네트워크가 사용자를 대상 URL을 통해 방문 페이지로 리디렉션하는 데스크톱 세계와 마찬가지로 MMP는 컨텍스트에 따라 사용자가 방문할 장소를 선택할 수 있습니다(예: 앱 다운로드, 사용자를 방문 페이지로 깊이 보내기 앱 내에서 또는 사용자를 모바일 웹으로 보내기).

빔 미 업, 스코티

귀사에서 이러한 모바일 파트너와 함께 모바일 마케팅을 측정하는 경우 현재 파트너 프로그램 내에서 TUNE의 기술을 활용하여 파트너를 측정 (귀속)하는 것을 넘어 이러한 파트너를 관리 (최적화 및 지불)할 수 있습니다. 모바일 및 데스크탑 파트너를 하나로 모으기 위해 파트너 프로그램을 설정하는 것은 달성할 수 있을 뿐만 아니라 쉽습니다.

따라서 오늘의 모험에서 다른 것이 기억나지 않는다면 다음을 기억하십시오.

1. 당신은 이것을해야합니다! 진심으로 ! 모바일 파트너는 비즈니스를 위해 열려 있습니다.
2. 당신은 이것을 할 수 있습니다! 진심으로 ! 모바일 측정은 현재 TUNE에서 추가 SDK를 구현하지 않고도 작동할 수 있습니다.
3. 이것은 당신에게 익숙한 것이기 때문에 성공할 수 있습니다 . 쿠키와 픽셀에는 이를 즉시 가능하게 하는 모바일 아날로그가 있습니다.

Mobile Planet의 다음이자 마지막 부분인 Part 4로 이동하여 이 모든 것을 바로 여기 행성 지구에서 하나로 묶을 수 있는 솔루션을 찾으십시오.

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