모바일과 네이티브 광고의 만남

네이티브 광고 는 매력적이고 눈에 띄지 않으며 전환 가능성이 높습니다. 따라서 오늘날 온라인 마케팅에서 가장 인기 있는 광고 유형 중 하나가 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 모바일 활동도 증가하고 있습니다. 따라서 자연스럽게 디지털 광고는 이 새로운 지형을 빠르게 활용하기 시작했습니다.

이것은 모바일과 데스크톱 중 하나를 선택하는 것이 아닙니다. 사용자가 다양한 기기에서 광고 간에 최대한 원활하게 전환할 수 있도록 하는 것이 광고주에게 가장 큰 도움이 됩니다. 대부분의 온라인 잡지와 전자 상거래 사이트는 데스크톱, 모바일 웹 및 모바일 앱 환경에서 애플리케이션에 빠르게 액세스할 수 있도록 하여 모든 플랫폼에서 사용자의 관심을 사로잡습니다.

하지만 먼저 기본 사항에 대해 잘 알고 있는지 확인하겠습니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고를 다른 형태의 디지털 광고와 구별하는 주요 기능은 소스의 스타일과 콘텐츠를 모방할 수 있다는 것입니다. 광고주와 사용자 모두가 이를 잘 알고 있을 것입니다. 그러나 만일을 대비하여 디지털 마케팅에서 네이티브 광고의 역할을 이해하고 이 인기 있는 광고 형식에 대한 최근 블로그 게시물을 읽어보세요!

모바일 네이티브 광고가 다른 이유는 무엇입니까?

데스크톱 광고와 달리 모바일 네이티브 광고에는 웹과 앱이라는 두 가지 플랫폼에서 광고할 수 있습니다. 모바일 웹은 모바일 브라우저 를 통해 수행되는 반면 모바일 앱은 사용자가 장치에 다운로드하는 모바일 앱 에서 실행됩니다.

모바일 웹 vs 모바일 앱 네이티브 광고

따라서 "사용자가 사용하려면 다운로드해야 한다는 사실 외에 이 둘의 차이점은 무엇입니까?"라고 생각할 수 있습니다. 더 많은 작업이 필요한 것 같습니다. 대신 모바일 웹 광고에 충실하지 않으시겠습니까? 휴대기기의 작은 화면에 맞게 데스크톱 광고를 조정할 수 있습니다.

잘못된.

모바일 앱은 다양한 측면에서 양질의 트래픽 소스가 될 수 있습니다. 모바일 웹 트래픽과 모바일 앱 트래픽의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

1. 사용자 추적
2. 사용자 데이터에 대한 액세스
3. 광고 차단기

모바일 네이티브 광고가 정확히 어떻게 다른지 이해하기 위해 각각을 자세히 살펴보겠습니다.

사용자 추적

데스크톱 브라우저와 마찬가지로 모바일 웹은 쿠키를 사용하여 사용자를 추적합니다. GDPR 및 기타 사용자 개인 정보 보호 규칙으로 인해 사용자는 쿠키를 수락하거나 선택 해제하라는 메시지가 표시되는 경우가 많습니다. 쿠키가 없으면 모바일 브라우저에서 귀하의 광고를 본 사람을 식별할 수 없습니다. 모바일 앱에서 사용자는 기기 ID 로 추적됩니다. 그런 다음 이 장치 ID를 사용하여 고유한 사용자 및 기타 중요한 인구 통계 정보를 식별할 수 있습니다.

사용자 데이터에 대한 액세스

사용자 추적은 모바일 웹 트래픽의 쿠키에서 발생하므로 사용자에 대한 통찰력은 웹 활동(예: 가장 자주 방문하는 웹사이트, 즐겨찾는 상점 등)을 기반으로 합니다. 우리는 웹 활동을 기반으로 나이나 성별을 추측할 수 있으며 이는 상당한 도박이 될 수 있습니다.

그러나 모바일 앱 은 무엇보다도 기기 유형, OS, 성별, 연령, 이동통신사 및 GPS 위치와 같은 정보를 수집할 수 있습니다. 그런 다음 모바일 앱은 광고 파트너에게 보낼 사용자의 인구 통계 정보를 선택할 수 있습니다.

Voluum 광고 추적기는 AppsFlyer 및 기타 모바일 어트리뷰션 플랫폼과 협력하여 모바일 캠페인 데이터를 추적할 수 있습니다. 이렇게 하면 모든 마케팅 활동에 대한 전체 개요를 얻을 수 있습니다. Voluum은 웹 및 모바일 캠페인을 추적하므로 총 비용과 수익을 볼 수 있습니다.

광고 차단기

이것은 큰 것입니다. 광고 차단기가 데스크톱 웹 브라우징에 나쁜 소식이라는 것을 이미 알고 있습니다. 당신은 지금 하나를 사용하고 있을지도 모릅니다. 브라우저에는 광고 차단기가 내장되어 있어 사용자가 사전에 설치할 필요가 없습니다. 그러나 광고 차단기가 인앱 네이티브 광고를 보편적으로 차단할 수 없기 때문에 모바일 앱의 경우는 아닙니다.

모바일 앱 트래픽에 대해서만 네이티브 광고를 실행해야 한다는 뜻입니까? 전혀. 모든 트래픽 유형에는 장단점이 있으며 대부분 가격 책정의 영향을 받습니다 . 모바일 앱 트래픽에 더 많은 사용자 데이터가 있을 수 있다는 이유만으로 데스크톱 또는 모바일 웹 트래픽을 배제해서는 안 됩니다. 특정 제안에 대해 더 저렴한 트래픽이 더 나은 성능을 보이는 경우가 많지만 이를 확인하려면 트래픽을 테스트하는 데 시간이 걸립니다.

모든 제안에 적합한 트래픽 유형이 없다는 데 동의했으므로 이제 과학으로 넘어가 보겠습니다.

사용자를 위한 모바일 네이티브 광고

벨기에 앤트워프 대학에서 수행된 연구에서는 사용자가 뉴스 앱의 모바일 네이티브 광고에 어떻게 반응했는지 보여줍니다. 결과는 세 가지 핵심 사항으로 좁힐 수 있습니다.

• 사용자는 실제로 광고를 싫어하지 않고 관련성이 있기를 원합니다.
• 사용자는 비디오 또는 디스플레이 배너 광고보다 네이티브 광고를 더 보고 싶어 합니다.
• 사람들은 제대로 했을 때 네이티브 광고에 긍정적인 반응을 보입니다.

캠페인에 대한 의미는 다음과 같습니다.

사용자는 관련성 있는 광고를 원합니다

독자들은 네이티브 광고의 다양한 예에 대해 질문을 받았을 때 콘텐츠 품질과 광고가 기대에 부응했는지를 기준으로 광고를 평가했습니다. 따라서 광고의 헤드라인에 흥미로운 주제가 있지만 클릭연결 기사에서 노골적인 상업적 판매 홍보인 경우 해당 광고는 낮은 평가를 받았습니다. 그러나 광고에 사용자가 관심을 갖고 있는 주제가 있고 콘텐츠가 광고 중인 잡지의 품질과 일치한다면 광고는 좋은 반응을 얻은 것입니다.

그리고 올바른 군중에게 올바른 것을 보여주려면 어떻게 해야 할까요? 트래픽 타겟팅 옵션이 많은 광고 네트워크 또는 DSP를 사용합니다. 그러나 이것은 당신을 여기까지만 얻을 것입니다. Voluum 및 A/B와 같은 광고 추적기를 사용하여 다양한 광고 세트를 테스트하고 트래픽에서 수익성 있는 부분을 식별합니다.

사용자는 다른 광고 유형보다 기본 광고를 선호합니다.

사용자는 인지된 제어를 즐깁니다. 프리롤 동영상이나 배너 광고가 표시될 때 네이티브 광고를 선호했습니다. 그들은 네이티브 광고가 덜 눈에 띄고 사용자가 광고에 참여할지 여부를 선택할 수 있는 능력을 제공한다고 설명했습니다. 게시자는 이 점을 이해해야 합니다. 불행한 사용자는 광고주 비용을 낭비할 뿐만 아니라 사용자가 자신의 애플리케이션을 다시 사용하지 못하게 하기 때문입니다.

사용자는 네이티브 광고가 제대로 된 것을 신경 쓰지 않습니다.

모바일 뉴스 앱의 기본 광고에 대해 질문했을 때 대부분의 사용자는 이 수익 모델이 뉴스 잡지가 무료로 유지되는 데 필수적이라는 것을 이해했습니다. 독자들은 광고가 없는 유료 회원보다는 적절한 네이티브 광고가 포함된 무료 뉴스 검색을 선호했습니다.

모바일 네이티브 광고의 미래

이 연구는 모바일 활동의 인기와 더불어 광고주에게 친근한 방식으로 사용자를 참여시킬 수 있는 기회를 제공했습니다. 사람들은 예전만큼 광고에 대해 무지하지는 않지만 웹 브라우징 중에 광고를 보는 것에 대해 더 많이 이해하고 있습니다. 광고가 관련성을 유지하는 경우입니다.

이것은 사용자가 광고를 무시하지 않는다는 것을 의미하기 때문에 좋은 소식입니다. 사용자는 어떤 광고가 표시되는지 관심을 갖기 때문에 적절한 광고 소재와 제안이 표시될 때 전환할 가능성이 높습니다. 핵심은 현명하게 목표를 잡고 기록된 데이터를 분석하는 것입니다. 수익성이 없는 캠페인이라도 앞으로 더 나은 광고를 게재하는 방법을 알려주고 게재위치가 좋지 않은 블랙리스트를 만드는 데 도움이 됩니다.

귀하의 광고 네트워크의 추적 시스템은 지금까지만 귀하를 얻을 수 있습니다. 일반적으로 매우 기본적이며 실제로 작동하는 내용에 대한 자세한 정보를 제공하지 않습니다. 우리를 믿지 않아?

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