전문 용어 해설: 일반적인 모바일 마케팅 용어 디코딩

당신은 다른 모바일 마케팅 업계와 마찬가지로 열심히 그리고 빠르게 일하고 있습니다. 마지막으로 원하는 것은 워크플로나 캠페인에 방해가 되는 혼란스러운 단어라는 것을 알고 있습니다. 전문 용어와 두문자어를 확실히 이해하는 것은 업계 뉴스와 트렌드를 파악하는 한 가지 방법입니다. 다음은 마케터가 자주 사용하는 일반적인 용어로 정의된 16가지 용어입니다.

A/B 테스팅: 어떤 것이 더 나은지 결정하기 위해 어떤 것의 두 가지 버전을 비교하는 최적화 방법론. 예를 들어, 각각을 소규모 청중에게 홍보한 다음 앱 스토어의 모든 사람에게 인기 있는 변형을 배포하여 다양한 헤드라인 또는 이미지의 실적을 비교할 수 있습니다.

제휴사: 광고를 통해 광고주의 제품 또는 서비스를 홍보하는 개인 또는 회사. 광고가 클릭되거나 조회되면 제휴사는 컷 또는 고정 지불금을 받습니다. 제휴사는 링크, 배너 또는 텍스트 광고의 형태로 광고를 게시할 수 있습니다.

인공 지능(AI): 평신도 용어로 기계가 보여주는 지능입니다. 예를 들어, Call of Duty 4와 같은 1인칭 슈팅 비디오 게임은 사용자가 게임과 대결할 때 인공 지능을 사용합니다. 봇은 게임을 하는 사람을 쏘고 공격을 피하여 다른 사람과의 게임을 시뮬레이션할 수 있습니다. 마케팅 측면에서 Google은 검색어를 이해하는 데 도움이 되는 인공 지능 시스템인 RankBrain 을 사용합니다.

CTR(클릭률) : 노출에 대한 클릭의 비율로 광고주가 클릭당 지불 캠페인의 효과를 이해하는 데 도움이 됩니다. CTR = 클릭수/노출수.

통제된 출시: 소수의 청중에게 새로운 기능을 배포합니다. 예를 들어 새로운 기능이 있고 사용자가 이에 어떻게 반응하는지 확인하려는 경우 청중의 5%에게 해당 기능을 보낼 수 있습니다. 데이터를 다시 받으면 모든 사람에게 배포하기 전에 필요한 경우 조정할 수 있습니다.

딥링킹 : 앱의 기본/메인 화면이나 앱스토어 랜딩페이지가 아닌 기존 사용자(이미 앱을 설치한 사용자)를 모바일 앱 내 특정 화면으로 보내는 행위. TUNE의 딥링킹 기술에는 신규 및 기존 사용자를 감지하고 기존 사용자에게만 딥링크를 제공하는 기능이 포함되며 신규 사용자는 앱 스토어로 보내 해당 앱을 다운로드합니다.

지연된 딥 링크 : 새로운 사용자(예: 아직 앱을 설치하지 않은 사용자)를 모바일 앱 내의 특정 화면으로 보내는 기능으로 기본 딥 링크를 확장합니다. 이는 사용자가 모바일 앱을 설치하고 앱을 처음 열 때 실행될 때까지 딥 링크를 유지하여 수행됩니다. TUNE이 지연된 딥 링크 를 처리하는 방법을 알아보고 앱에서 구현하는 방법에 대한 지침을 얻으 십시오.

이벤트 : 초기 앱 설치 후 발생하는 다운스트림 인앱 작업입니다. 이벤트에는 등록 및 구매와 같은 작업이 포함됩니다. 인앱 이벤트의 완료는 앱에 대한 사용자 참여의 주요 지표 중 하나입니다. 이러한 이벤트와 관련된 수익 측정을 통해 TUNE은 사용자의 평생 가치(LTV)에 대한 세부 정보를 제공할 수 있습니다. TUNE의 이벤트 측정은 선택할 수 있는 17개의 사전 정의된 이벤트 와 함께 사전 패키지되어 제공되며 앱에 포함될 수 있는 모든 사용자 지정 이벤트 및 관련 컨텍스트를 측정하는 기능도 포함합니다.

포그라운드/백그라운드: 사용자가 앱을 불러오고 적극적으로 사용하는 경우 앱이 포그라운드됩니다. 홈 화면으로 이동하여 사용을 중지하면 배경 화면으로 표시됩니다.

IDFA/IFA : 광고주를 위한 Apple의 식별자입니다. 광고 제공에 사용할 수 있는 각 장치에 고유한 영숫자 문자열과 사용자가 광고 추적 제한 기능을 활성화했는지 여부를 나타내는 플래그입니다. TUNE은 IDFA를 고유 식별자 로 사용 하여 해당 트래픽 소스에 대한 전환을 표시합니다. 이 식별자는 다음과 같습니다. 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

인앱 구매(IAP): 사용자가 모바일 게임 앱의 레벨을 올리기 위해 보석을 구매하는 것과 같이 앱 내에서 발생하는 거래입니다.

광고 추적 제한(LAT): LAT는 iOS, Android 및 Microsoft에서 사용자가 사용할 수 있는 설정으로, 사용자가 광고 대상이 되는 것을 원하지 않음을 나타냅니다. 개발자는 이러한 각 플랫폼의 개발자 요구 사항에 따라 LAT 설정을 따라야 합니다.

멀티터치 어트리뷰션: 사용자가 광고를 클릭한 후 구매하면 광고주는 해당 광고를 표시한 게시자에게 비용을 지불합니다. 하지만 사용자가 여러 위치에서 광고를 본 다음 세 번째 광고를 본 후 결국 클릭하면 어떻게 될까요? 누가 크레딧을 받나요? 멀티터치 어트리뷰션은 사용자가 클릭하고 구매하기 전에 해당 광고를 표시한 모든 소스 간에 수익 크레딧을 분할합니다. 멀티 터치는 사용자가 구매하기 전에 여러 기기에서 광고를 보는 것을 의미할 수도 있습니다.

포스트백 : TUNE에서 타사 서버로의 전환 이벤트(설치, 인앱 이벤트 등)를 알리는 URL 요청입니다. "포스트백"이라는 용어는 URL 요청에 대한 POST 방식을 의미하지만 TUNE은 기본적으로 GET 방식으로 포스트백 URL을 로드합니다.

보유: 귀하의 앱을 다운로드한 앱 사용자를 유지합니다. 사용자가 앱을 다운로드하도록 설득하는 전략과 앱을 계속 사용하도록 유도하는 전략이 있습니다 .

점착성: 고객이 완전히 수용하고 "고착"하는 기술입니다. 오래 전에 설치되어 거의 매일 사용하고 한 번도 삭제된 적이 없는 스마트폰의 앱을 생각해 보십시오. 이러한 앱은 끈적거리고 안정적입니다.

범용 링크: iOS 링크는 사용자에게 원활한 경험을 제공합니다. 범용 링크는 딥 링크 , 지연된 딥 링크 또는 표준 추적 링크로 작동할 수 있습니다. 광고주는 사용자의 모바일 장치에 대해 알려진 정보를 기반으로 링크의 동작을 결정합니다. 앱을 사용 중이고 Expedia에서 엄청난 가격의 광고를 본다고 가정해 보겠습니다. 광고주의 의도는 귀하가 항공편을 구매하는 것입니다. 앱이 이미 있는 경우 유니버설 링크가 딥 링크 역할을 하여 앱 내에서 구매할 수 있는 페이지로 직접 귀하를 보낼 수 있습니다. 앱이 없는 경우 유니버설 링크가 지연된 딥 링크 역할을 하여 앱 스토어로 이동합니다. 링크를 다운로드하면 앱 내의 랜딩 페이지로 이동하여 항공권을 구매할 수 있습니다. 또 다른 가능성은 구매 과정의 단계를 최소화하기 위해 앱이 없는 경우 광고가 모바일 웹 페이지로 연결된다는 것입니다. 광고주의 의도가 앱이 없는 경우에만 앱을 다운로드하는 것이라면 유니버설 링크를 클릭하면 앱 스토어로 이동하여 Expedia 앱을 다운로드할 수 있습니다.

이 블로그는 모바일 마케팅 용어를 정의하는 시리즈의 세 번째입니다. " 초보자를 위한 모바일 마케팅 용어 가이드 "와 " 모든 모바일 마케팅 담당자가 알아야 할 13가지 단어 "에서 1권과 2권을 확인하십시오.