효과적인 모바일 게임 광고를 위한 6가지 광고 형식

COVID-19 대유행의 맹공격으로 기업과 조직은 대면 무역 박람회, 스포츠 및 기타 행사의 취소를 발표했습니다. 그러나 게임 산업은 생존해야 할 많은 산업 중 하나였습니다. 소비자는 게임 및 기타 가상 활동을 통해 즐거움을 유지했습니다. 최근 몇 년 동안 모바일 게임 광고의 인기가 높아진 것은 놀라운 일이 아닙니다. 효과적인 모바일 게임 광고를 위한 표준 광고 형식을 확인하세요.

모바일 게임 통계

모바일 게임은 최근 몇 년 동안 점점 인기를 얻었으며 전 세계적으로 수백만 명이 매일 플레이하고 있습니다. Statista에 따르면 모바일 게임 매출은 2023년에 2,865억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 연평균 7.08%의 성장률로 2027년까지 예상 시장 가치는 3,767억 달러에 이를 것입니다.

일부 인구 통계를 살펴보고 누가 모바일 게임을 합니까?

• 미국에서 2억 2700만 명이 비디오 게임을 합니다.
• 비디오 게임을 하는 사람의 46%가 여성입니다.
• 여성 관객의 70%는 엄마
• 비디오 게임을 하는 사람들의 80%는 Z세대입니다.
• 게이머의 79%가 18세 이상입니다.
• 미국 성인 플레이어의 61%가 휴대폰으로 게임을 합니다.
• 18~34세 남성 게이머의 80%가 슈팅 게임을 선호합니다.
• 아시아 여성 게이머의 95%가 모바일 게임을 합니다.

이러한 상당한 숫자로 인해 게임은 이제 마케터에게 가장 밝은 기회 중 하나입니다. 보시다시피 플레이어는 점점 더 다양해지고 그들의 관심사는 게임을 훨씬 뛰어넘습니다. 광고주를 위한 몇 가지 인게임 광고 플랫폼 옵션이 있습니다. Facebook 및 Google AdMob과 같은 플랫폼은 다음과 같은 모바일 게임 광고 형식을 제공합니다.

1. 네이티브 배너 광고

기본 배너 광고는 게임 콘텐츠 및 사용자 인터페이스와 혼합되는 게임 내 광고 형식입니다. 이러한 광고는 게임 환경의 모양과 느낌을 복사하여 덜 방해가 되고 플레이어에게 더 매력적으로 만듭니다. 기본 배너는 로딩 화면, 메뉴 또는 게임 플레이 중과 같이 게임 내 다양한 ​​위치에 배치할 수 있습니다.

기존의 정적 배너 광고와 달리 기본 배너는 게임의 디자인과 흐름에 통합됩니다. 이를 통해 광고주는 게임 플레이를 방해하지 않고 플레이어에게 도달할 수 있습니다. 또한 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 또한 네이티브 배너 광고는 기존 광고보다 클릭률과 전환율이 더 높은 경향이 있습니다 .

2. 전면 광고

전면 광고는 일반적으로 전체 화면으로 표시되는 모바일 게임 광고 유형입니다. 게임에서 자연스러운 중단 또는 전환 중에 표시되며 사용자 경험을 방해하거나 플레이 중에 팝업되지 않습니다.

전면 광고는 게임 흐름을 방해하여 다른 광고보다 눈에 잘 띄게 만들어 플레이어의 관심을 끌도록 설계되었습니다. 다른 모바일 게임, 앱 또는 플레이어의 관심사와 관련된 제품과 같은 다양한 제품 및 서비스를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.

배너 광고와 마찬가지로 전면 광고는 구현하기 쉽고 게임 플레이에 영향을 미치지 않습니다. 휴식을 취하는 동안 사용자에게 광고가 표시될 수 있으므로 자연스러운 일시중지 또는 전환 루프가 있는 게임에 이상적입니다. 전면 광고는 배너보다 적은 노출수를 생성하지만 일반적으로 더 높은 수익을 창출합니다 .

3. 문맥 광고

모바일 게임 광고의 문맥 광고는 모바일 활동의 문맥을 기반으로 모바일 사용자에게 표시됩니다. 이는 사용자의 관심과 요구에 실시간으로 맞춤화되어 사용자에게 관련성이 높고 가치가 있도록 설계되었습니다.

이러한 광고는 광고주가 참여도가 높고 관심이 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는 효과적인 방법입니다. 실제로 이 광고 형식은 광고주와 사용자 모두에게 윈-윈 시나리오를 제공합니다 . 모든 당사자에게 가치를 제공하는 원활하고 개인화된 광고 경험을 제공합니다.

4. 보상형 광고

많은 무료 게임은 플레이어가 레벨을 올리거나 전체 비디오 광고를 보고 보상을 받을 수 있도록 보상형 광고를 제공합니다. 이 형식은 조회율이 가장 높습니다 . 또한 플레이어는 상호 작용에 대한 상을 받기 때문에 널리 받아들입니다.

사용자의 관점에서 보상형 광고는 비용을 지불하지 않고도 게임 플레이 경험을 향상시키는 보상을 얻을 수 있으므로 공정한 절충안으로 간주됩니다. 이를 통해 광고에 참여하고 광고된 브랜드 또는 제품에 긍정적으로 반응할 가능성이 높아집니다. 보상형 광고는 게임 개발자와 광고주가 긍정적인 사용자 경험을 제공하면서 수익을 창출할 수 있는 효과적인 방법입니다. 그렇기 때문에 이 광고 형식은 양측 모두에게 윈-윈 시나리오를 제공합니다.

5. 확장형 광고

확장형 광고는 사용자가 광고를 클릭하면 확장되기 때문에 사용자 경험을 방해할 수 있습니다. 그러나 적절하게 구현하면 도움이 되고 몰입형 경험을 제공할 수 있습니다. 확장형 광고 형식은 사용자의 관심을 끌고 몰입형 방식으로 광고 콘텐츠에 참여하게 할 수 있습니다. 이러한 광고에는 종종 비디오, 애니메이션 또는 게임과 같은 리치 미디어 콘텐츠가 포함됩니다.

이 광고 형식은 모바일 게임, 소비재 등을 포함한 제품 및 서비스를 홍보할 수 있습니다. 광고주는 종종 사용자를 위한 보다 매력적인 대화형 광고 경험을 만들기 위해 이러한 광고를 선택합니다. 확장형 광고는 사용자 참여, 브랜드 회상 및 전환율을 높일 수 있습니다 .

6. 인게임 영상

게임 내 동영상 광고는 게임 환경 내에 표시되는 동영상 광고로 구성됩니다. 게임 내 동영상 광고는 인구통계, 관심사 또는 행동과 같은 다양한 기준에 따라 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 광고는 일반적으로 15~30초 길이로 게임 내에서 자연스러운 전환 지점에 기본적으로 배치될 수 있습니다.

게임 내 비디오 광고는 모바일 게임 광고주들 사이에서 인기가 있습니다. 참여도가 높고 의욕이 높은 청중은 보다 몰입적이고 상호 작용하는 방식의 이점을 누릴 수 있습니다. 브랜드 메시지를 전달하고 참여 및 전환율을 높이는 효과적인 방법을 제공합니다.

결론

기업은 모바일 게임 광고를 마케팅 전략에 통합해야 합니다. 마찬가지로 브랜드는 대상, 목표 및 예산에 가장 적합한 광고 유형을 세심하게 고려해야 합니다. 성능과 비용에 가변성이 있을 수 있으므로 다양한 제안, 배치 및 플랫폼의 분할 테스트도 권장됩니다.

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