올해의 유행어가 경쟁자를 만나다: 네이티브 광고의 모바일 및 데스크탑 기기

얼마 전에 설명했듯이 기본 광고는 온라인 청중과 소통하는 가장 매력적인 방법으로 지속적으로 입증되고 있습니다. 네이티브 광고는 주변 환경, 기능 및 해당 미디어 형식의 특성과 일치합니다.

인피드, 검색, 게시자 제작, 소셜 또는 추천 콘텐츠에 관계없이 기본 광고는 다양한 프로그래밍 방식 솔루션의 결과로 결국 특정 장치에 표시됩니다. 남는 질문: 어떤 기기 유형을 광고하는 것이 더 낫습니까? 이에 대한 답을 얻기 위해 여러 광고 옵션의 이면에 있는 아이디어를 살펴보겠습니다.

디지털 광고는 여기에 있습니다

수십억 명의 사람들이 대부분의 시간을 온라인에서 다양한 활동을 하는 데 보냅니다. 이는 당연한 일입니다. 이것만으로도 광고주에게는 엄청난 잠재력이 있습니다. 스마트폰을 사용하여 전화를 받는 것 이상의 작업을 해본 적이 있다면 우리가 무슨 말을 하는지 알 것입니다.

웹을 검색하는 완벽한 브랜드의 부츠를 찾고 있다면 최고의 옵션을 찾아야 합니다! 사람들이 브라우징할 때마다 또는 무엇을 검색하든, 그들의 기기는 광고주인 귀하에게 사탕 같은 기회의 땅이 됩니다. 네이티브 광고에서 성공하려는 광고주라면 모바일 마케팅의 중요성과 데스크톱 기반 광고의 가능성을 활용하여 두 채널 모두에 광고 전략을 세워야 합니다. 그렇기 때문에 두 기기의 차이점을 이해하고 두 기기 유형에 맞게 광고를 최적화하는 것이 중요합니다.

자, 그럼 요리란?

사람들이 매일 소셜 미디어에 점점 더 많이 참여하는 세상에서 개인이 스마트폰이나 태블릿에서 광고를 볼 가능성은 다른 어떤 기기보다 훨씬 더 크다고 일반적으로 믿어집니다. 오늘날 모바일 장치는 실제로 우리 손에 붙어 있습니다. 이것이 사회에 좋은지 아닌지에 대해 토론할 수 있지만 의심할 여지 없이 토착 틈새 시장이 번성할 수 있는 좋은 기회입니다.

IAB 인터넷 광고 수익 보고서 2018에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

모바일 장치를 통해 전달되는 광고는 현재 전체 인터넷 광고 수익의 65.1%를 차지합니다. 2017년부터 2018년까지 모바일 광고 수익이 40%로 증가했습니다."

모바일 또는 데스크톱 환경과 함께 네이티브 광고의 무중단 특성을 결합한다는 아이디어는 매우 유망한 결과를 만들 수 있습니다.

네이티브 모바일 광고가 뛰어난 이유는 무엇입니까?

답은 모바일 피드에 네이티브 광고를 통합하는 단순성입니다.

모바일 광고는 무선 연결이 특징인 스마트폰과 태블릿에 광고를 제공합니다. 이러한 유형의 광고는 다운로드한 앱, 모바일 게임, 모바일 웹사이트 또는 SMS를 통한 텍스트 광고에 삽입된 배너 광고의 형태를 취할 수 있습니다. 이들 모두는 모바일 장치의 더 작은 스크리닝 영역에 맞게 최적화되었습니다.

수많은 프로그래밍 방식의 솔루션으로 인해 모바일 광고는 사용자의 지리적 위치, 장치의 검색 기록 및 개인의 구매 습관으로 향상될 수 있습니다. 모바일 광고는 모바일 마케팅으로 알려진 더 큰 그림의 일부이므로 성공적인 마케팅 캠페인에 사용해야 하는 많은 도구 중 하나입니다.

모바일 세계의 맥락은 거의 모든 것입니다. 누가 광고를 보나요? 어디에? 몇 번입니까? 공허함 속으로 인상을 쏘는 것은 더 이상 좋은 전략으로 간주되지 않습니다. 양보다 질을 목표로 삼아야 합니다. 즉, 모바일 광고는 관련성 높은 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 도와주고 처음부터 높은 ROI의 가능성을 높입니다.

온라인 사용자는 탐색 시간의 약 89%를 앱을 실행하는 데 사용하므로 광고가 지속적으로 표시됩니다. 현명하게 지역 타겟팅을 사용하여 캠페인을 정확히 파악하고 도달 정확도를 높이며 위치 기반 광고를 제공하면서 $$를 절약하십시오.

솔직히 말해서 앱과 소셜 미디어 플랫폼이 완전히 새로운 커뮤니케이션 채널이 되었으며 청중에게 개인 모바일 장치를 통해 도달하는 것보다 더 나은 방법이 있을까요?

각 모바일 장치에 할당된 고유 ID에 포함된 귀중한 데이터를 기반으로 맞춤형 타겟팅을 기반으로 하고 분석을 통해 고객의 온라인 습관을 파악한 다음 필요한 리타게팅 조정을 수행합니다. 광고를 디자인하면서 창의성 게임을 강화하고 다양한 앱, 소셜 미디어 및 모바일 웹 통합 옵션을 활용하는 것은 어떻습니까? Voluum( 모바일 추적을 위해 Appsflyer와 통합됨) 과 같은 추적 소프트웨어 는 가장 수익성이 높은 채널, 잠재고객, 광고 소재 등이 무엇인지, 지불하고 있는 트래픽 소스가 가장 많은 전환을 제공하고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

프로들이 쌓여가고 있습니다. 그럼 요약해보자.

네이티브 모바일 광고의 장점

• 네이티브 광고는 편집 흐름의 콘텐츠와 완벽하게 조화되어 높은 수락률로 이어지며 클릭률이 훨씬 높아집니다.
• 모바일 광고는 디지털 마케팅 및 모바일 장치 의존의 현재 추세와 완벽하게 통합됩니다.
• 직접적인 사용자 응답 가능성 – 클릭 유도문안.
• 높은 참여율.
• 지역 타겟팅.

• 접근성/소셜 미디어 친화성.
• 맞춤형 광고.
• 강렬한 시각적 매력.

탁상용 광고는 무엇을 테이블에 가져다 줍니까?

데스크톱 컴퓨터와 스마트폰을 모두 사용하여 좋아하는 부츠 유형을 검색할 때 인터넷을 사용하는 것이 일반적입니다. 모든 옵션을 확인해야 합니다. 맞나요? "사용자 여정"은 소비자가 우리의 모든 장치에 더욱 애착을 갖게 되면서 점점 더 복잡해지고 있습니다. 운 좋게도 추적은 그에 따라 바로 발전하고 있습니다. 누군가가 탐색할 때마다 사용된 장치가 광고주를 위한 개별화된 마케팅 플랫폼이 되기 때문에 전체 사용자 여정에서 전환을 추적하는 것이 필수적입니다.

지난 몇 년 동안 네이티브 광고 트렌드 측면에서 데스크톱에서 모바일 장치로 초점이 크게 이동하는 것을 관찰했지만 모바일 의존도가 높아졌다고 해서 데스크톱 광고가 죽었다는 의미는 아닙니다.

데스크톱 광고는 아무데도 가지 않습니다. 네이티브 광고의 다른 옵션과 마찬가지로 결과를 제공하기 위해서는 보다 조정된 접근 방식이 필요합니다. 2020년에 미국에서는 전국 사이트 방문의 58%가 모바일 장치에서 발생했으며 동일한 장치가 온라인에서 보낸 총 시간의 최대 42%를 차지했습니다. 이는 사이트 방문의 42%가 데스크톱 장치를 사용하는 사용자에 의해 전달되었음을 의미합니다.

여기서 결론은 데스크탑 사용이 일관적이라는 것입니다. 모바일 광고가 증가하고 있지만 제한된 화면 디스플레이는 기본 디지털 마케팅 규칙을 거부하고 사용자 참여에 영향을 줄 수 있습니다. 반면 데스크톱은 리치 미디어 콘텐츠와 긴 콘텐츠 광고에 대한 가시성을 향상시킵니다.

또한 모바일 광고는 사용자의 온라인 선호도를 분석하고 서비스 또는 제품에 대한 충성도를 유지하는 데 있어 훌륭한 분석 수단 이 될 수 있지만, 데스크톱 광고는 새로운 잠재고객과 소통하고 사용자 경험을 확대하는 동시에 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 새로운 브랜드. 데스크톱은 또한 뉴스 피드에서 사용자를 끌어들이는 데 더 나은 옵션이며 관심을 끌기에 좋습니다.

네이티브 데스크톱 광고의 장점

• 네이티브 광고는 편집 흐름의 콘텐츠와 완벽하게 조화되어 높은 수락률로 이어지며 클릭률이 훨씬 높아집니다.
• 데스크톱 광고는 데스크톱 장치 사용이 일정하게 유지되는 현재 추세와 완벽하게 통합됩니다.

• 데스크톱 광고의 ROI는 여전히 승자입니다.
• 화면 표시 기능.
• 사용자가 별도의 랜딩 페이지에 정보를 입력해야 하는 캠페인에 적합한 신규 사용자 확보
• 사용자의 방해받지 않는 관심을 얻는 데 좋습니다.

미들 그라운드는 어디에 있습니까?

성공의 열쇠는 교차 기기 광고입니다. 처음에 더 많은 기지를 커버할수록 결국 성공할 확률이 높아집니다! 그러나 시작하기 위해 하나의 특정 장치 유형만 선택하려는 경우 도달하려는 청중의 유형과 제안 내용을 기억하십시오. 해당 정보를 명확히 한 후 그에 따라 마케팅 전략을 조정하십시오.

모바일 및 데스크톱 네이티브 광고는 모두 매우 효과적인 경향이 있지만 너무 많이 표시되는 다른 콘텐츠와 마찬가지로 그 영향은 쉽게 사라지고 다시는 돌아오지 않을 수 있습니다. 이 게시물에 제시된 많은 이점을 수익화하려면 모바일 장치의 개인 특성과 데스크톱 환경을 모두 고려하는 것을 잊지 마십시오. 그리고 모든 캠페인을 개선하거나 확장하는 핵심은 데이터를 수집하는 것입니다. 이는 견고한 추적기를 통해서만 수행할 수 있습니다.

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