모바일 결제: 가장 인기 있는 제안의 흐름

광고

소개

제안 및 방문 페이지의 실적이 모두 동일한 것은 아닙니다.

실제로, 그들의 성능은 제안의 흐름, 국가, 운영자의 요구 사항, 틈새 시장 및 인터넷 연결에 따라 다릅니다.

이는 동일한 국가에서도 전환율이 다를 수 있음을 의미합니다.

이 기사에서는 다양한 제안의 전환에 어떤 영향을 미치는지 확인할 것입니다.

또한 가장 인기 있는 제안의 흐름을 알게 됩니다.

사용자가 웹사이트에서 전략적으로 배치된 배너 광고를 발견하면 클릭하는 경우가 있습니다.

즉시 표시되는 제안은 활성화된 청구 옵션에 따라 달라집니다.

직접 청구 흐름

일부 이동통신사는 MSISDN(모바일 사용자를 식별하는 휴대폰 번호)을 자동으로 식별할 수 있습니다.

즉, 청구가 직접 이루어집니다.

돈은 주어진 사용자의 휴대폰 잔액에서 직접 가져옵니다.

광고

이 흐름은 일반적으로 3G 연결과 관련이 있습니다.

그렇더라도 항상 통신사의 결제 시스템에 의해 결정된다는 사실을 알아야 합니다.

직접 청구 캠페인의 실적에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 무엇입니까?

운영자가 필요로 하는 옵트인 유형!

멋진 제휴 마케팅 영역에서 반드시 숙지해야 하는 옵트인 유형을 확인하세요!

단일 옵트인

사용자는 구독 서비스에 동의한 경우 한 번만 확인하면 됩니다.

단순한.

즉, 사용자가 랜딩 페이지에 도착하여 확인 버튼을 클릭한 다음 구독하게 됩니다.

더블 옵트인

사용자는 서비스 가입에 동의함을 확인합니다.

그런 다음 다시 확인해야 합니다.

이 경우 어떻게 됩니까?

사용자는 웹 페이지에서 긍정적으로 대답합니다.

그런 다음 방문 페이지에서 또는 SMS로 전송된 링크를 클릭하여 서비스 가입을 두 번째로 확인하라는 메시지가 표시됩니다.

두 번째 확인 후에야 사용자가 효과적으로 구독할 수 있습니다.

사실 이 흐름은 단일 옵트인보다 전환율이 낮습니다.

그 이유를 설명하시오, 오 뛰어난 모비데아 아카데미 작가님?

구독 프로세스에는 한 단계가 더 있기 때문입니다.

SMS 청구 흐름

이 흐름의 경우 사용자는 이동 전화 번호를 보내거나 삽입해야 이동통신사 시스템이 MSISDN을 식별할 수 있습니다. 자동으로 인식되지 않기 때문입니다.

이 흐름은 일반적으로 Wi-Fi 연결과 연결됩니다.

SMS 청구 흐름에서 일부 운영자는 사용자가 특정 번호(MO)로 메시지를 보내거나 SMS로 핀 코드를 받도록 요구합니다.

그런 다음 사용자는 수신된 핀 코드를 랜딩 페이지(MT)에 삽입해야 합니다.

모바일 기반(MO)

일부 국가 및/또는 운영자는 휴대전화 번호로 SMS 메시지를 보내는 경우에만 사용자가 구독하도록 허용합니다.

MO 청구 시스템입니다.

이것은 SMS 메시지가 사용자의 휴대폰에서 시작되었음을 의미합니다.

이 경우 사용자는 방문 페이지에 도착합니다.

그러면 상자가 나타납니다.

일반적으로 일반적으로 LA(대규모 계정) 또는 단축 코드라고 하는 번호가 포함됩니다.

그리고 뭐?

사용자는 키워드가 포함된 SMS 메시지를 보내야 합니다.

SMS 메시지가 전송된 후 사용자는 가입됩니다.

이러한 유형의 흐름은 일반적으로 사용자가 실제로 SMS를 보내는 순간에만 요금이 청구되는 일회성 제안과 연결됩니다.

일부 광고주 및/또는 장치의 경우 필요한 모든 정보가 포함된 방문 페이지에 메시지가 표시되는 것 외에도 키워드 및 LA가 이미 채워진 상태에서 사용자의 휴대전화 SMS 상자를 열 수도 있습니다.

이를 Click-to-SMS 흐름이라고 하며 전환율이 기존 MO 흐름보다 훨씬 높습니다.

모바일 종료(MT)

이 흐름은 무엇입니까?

쉬운!

사용자가 방문 페이지에 도달하면 후자는 휴대전화 번호를 입력할 수 있는 빈 상자를 표시합니다.

휴대폰 번호가 정확하면(제공업체의 확인을 기반으로) 사용자는 삽입한 번호의 핀 코드를 SMS 메시지로 받게 됩니다.

핀 코드가 확인되면 사용자는 제안에 가입됩니다.

이것은 모바일 핸드셋으로 전송되는 메시지를 참조하는 MT 흐름입니다.

이 흐름의 경우 전환율이 MO보다 높습니다.

왜요?

MO는 기본적으로 사용자가 휴대폰 번호에서 SMS 메시지를 보내야 함을 의미하기 때문입니다.

이것은 분명히 비용이 많이 드는 서비스라는 것이 더 분명하다는 것을 의미합니다.

또한 MT 흐름의 프로세스는 MO의 흐름보다 쉽습니다.

이 두 흐름은 캠페인에서 서로 다른 성능을 보입니다.

광고

직접 청구 흐름은 서비스에 대한 확인만 필요하지만 SMS 청구 흐름은 사용자가 실제로 개인 정보를 삽입하거나 SMS 메시지를 보낼 것임을 의미합니다.

요금이 청구될 것이 사용자에게 더 분명하기 때문에 SMS 청구의 전환율은 직접 청구 흐름보다 훨씬 낮습니다.

전환에 대한 지불도 다를 수 있습니다.

실제로 CPA 또는 CPI가 될 수 있습니다.

CPA는 구독 서비스에 사용되며 획득, 액션 또는 전환에 의해 지불되는 비용을 의미하고 CPI는 각 앱 설치에 대한 지불금입니다.

신용카드 결제

데이트 제품과 같은 일부 모바일 제안의 경우 일반적으로 신용 카드로 결제 옵션을 만듭니다.

이는 사용자가 프로필을 생성하기 위해 신용 카드 정보를 입력해야 함을 의미합니다.

일부 데이트 제안은 구독 서비스를 기반으로 하며 결제는 CPA로 이루어지며 사용자는 비공개 채팅에 액세스할 수 있습니다.

이 흐름의 경우 일반적으로 제안 지불액은 다음과 같이 다양합니다.

CPL 또는 CPS일 수 있습니다.

CPL 또는 PPL은 제안에 대한 프로필이 생성되는 즉시 지불이 이루어지는 리드당 비용입니다.

CPS 또는 PPS는 판매당 비용을 나타냅니다.

서비스에 의해 사용자가 실효적으로 과금되는 시점이 됩니다.

CPS 캠페인의 경우 일반적으로 전환율이 낮아지고 지불금이 높아집니다.

왜 그런 겁니까?

사용자가 자신의 개인 데이터를 기꺼이 제공하지 않을 수 있기 때문입니다.

신용 카드 정보와 같은 사적인 것을 말하는 것입니다.

낮은 전환율의 또 다른 이유는 무엇입니까?

사용자에게 청구될 것이 더 분명하다는 사실입니다.

결론

실제로 제안 흐름에 대해 가능한 조합이 많이 있습니다.

전환 프로세스가 짧을수록 캠페인의 전환율이 높아집니다.

반대의 경우도 마찬가지입니다.

너무 긴 변환 제출 의 경우 변환율이 낮아집니다.

그렇기 때문에 동일한 카테고리 및 동일한 국가에 대해 매우 다른 공연으로 제안을 홍보할 수 있습니다.

그렇기 때문에 미디어 구매자가 동일한 국가에서 다른 운영자/이동통신사에 대해 완전히 다른 지불금을 받는 것이 정상입니다!

그리고 이 모든 요소들?

당신이 통제하는 것은 불가능합니다!

무엇을 할 것인가?

항상 이러한 정보만 알 수 있고 그에 따라 캠페인을 관리할 수 있습니다.

건배, 형!