모바일에 대한 최신 정보: SMX East 및 Pubcon의 마케터를 위한 필수 정보

모바일 친화성은 모바일 친화성 테스트에서 합격 점수를 받는 반응형 웹사이트 그 이상 이라는 것이 분명해지고 있습니다.

모바일 친화성의 개념은 점점 더 발전하는 디지털 미디어 영역을 다룹니다.

• 모바일 앱: 모바일 앱이 있습니까? Google에서 색인을 생성할 수 있습니까? 앱의 순위 향상을 위해 Google에서 명시한 방법을 활용하고 있습니까?
• 모바일 전환 및 페르소나: 모바일 트래픽이 전환에 실패합니까? 모바일 페르소나, 모바일 전용 전환 및 클릭 유도문안이 식별되지 않은 경우 예상되는 결과입니다. 모바일 방문자는 결국 데스크톱 방문자와 다릅니다.
• 모바일 광고: 추가 전화번호 정보 및 통화 전용 캠페인과 같은 모바일 검색 PPC 기능을 활용하고 있습니까?

올 가을 뉴욕의 SMX East와 Pubcon Las Vegas의 두 개의 가장 큰 검색 산업 컨퍼런스에서 검색 엔진 담당자와 유명 연사는 Google의 모바일 중심 기능에서 앱 인덱싱에 이르기까지 모든 범위의 인터넷 마케팅 주제, 특히 모바일 문제를 다루었습니다. 모바일 광고에. 우리는 BCI 블로그에 이 컨퍼런스의 46개 세션과 기조 연설을 게시했습니다. 여기에서는 모바일과 관련하여 공유된 가장 중요한 뉴스와 조언을 정리했습니다.

앱 인덱싱은 필수

앱 사용량이 증가하고 있으며 Google은 검색 결과에 앱 콘텐츠를 제공하고 있습니다. SMX 세션 "Beyond Web: Why App Deep Linking Is the Next Big Thing"에서 웹마스터 트렌드 분석가 Mariya Moeva는 Google이 현재 Android에서 로그인한 사용자 와 로그아웃한 사용자를 위한 딥 앱 링크를 지원한다고 설명했습니다. 즉, 사람들이 안드로이드 스마트폰이나 아이폰에서 검색을 하면 결과에서 앱 설치 버튼을 볼 수 있다. Android 앱 딥 링크 인덱싱에 대한 개발자 문서와 iOS 앱 딥 링크 인덱싱에 대해 방금 출시된 개발자 세부 정보를 읽어보세요.

개발자는 앱 딥 링크를 구현하고 앱의 색인 을 생성하여 Google 검색에 표시되도록 해야 합니다. 세션의 공동 연사인 Emily Grossman은 앱 딥 링크를 "차세대의 큰 일"이라고 부르고 사람들이 앱 스토어 모델에서 검색 엔진 모델로 전환하는 데 도움이 되는 심층 권장 사항 및 리소스 링크 목록을 제공했습니다. 자세한 내용은 라이브 블로그를 참조하세요.

앱 딥링킹 구현을 위한 몇 가지 팁:

• 사용자 지정 체계 대신 http를 사용합니다.
• 웹사이트를 앱과 연결합니다(Google 검색 또는 개발자 콘솔에서).
• 앱 인덱싱 API로 딥 링크를 게시하고 순위를 높이십시오.
• Fetch as Google for Apps를 사용하면 Google Play에 라이브로 푸시하기 전에 앱의 변경 사항을 테스트할 수 있습니다.

SEO 참고 사항: 최근 Google Office-Hours Hangout에서 앱 인덱싱에 중점을 두었습니다. Google 담당자인 Mariya Moeva와 John Mueller는 웹사이트와 유사한 콘텐츠를 제공하는 앱이나 모바일 사이트가 있는 경우 중복 콘텐츠에 대한 우려가 없다고 밝혔습니다. 검색 엔진은 차이를 말할 수 있습니다.

모바일 페르소나

광고주에게는 모바일 전략이 필요합니다. Pubcon의 "Social and Mobile PR Secrets"에서 Lisa Buyer는 소셜 광고가 2017년까지 359억 8000만 달러로 성장할 것으로 예상했습니다. 잠재고객이 있는 동안 모바일 트래픽보다 전환율이 훨씬 낮다는 사실을 알게 된다면 혼자가 아닙니다. . 그렇다면 문제는 사용자가 아니라 당신 일 가능성이 큽니다.

모바일 방문자에게는 고유한 요구 사항과 동기가 있습니다. 그들의 관심을 끌기 위해서는 모바일 청중을 이해하고 모바일 퍼스널 리서치를 수행하는 것이 중요합니다.

SMX 세션 "Winning at Mobile PPC"에서 Aaron Levy에 따르면 모바일 고객은 네 가지 기본 범주로 나뉩니다.

• 지루함 : 대부분 전문가로, 출퇴근하거나 사람들과 이야기하기를 원하지 않습니다. 충동적인 경향이 있습니다.
• 연구 : 종종 부모는 몇 분의 시간을 채우는 바쁜 사람들입니다. 구매하기 전에 신중하게 생각하는 경향이 있으며 일반적으로 휴대전화가 아닌 다른 기기에서 전환합니다.
• 필요 : 인터넷에 액세스할 수 있는 전화만 있는 사람들, 종종 저소득. 편의에 대한 약속에 응답하는 경향이 있습니다.
• Desperate : 이 사람들은 무언가를 잊고 즉시 필요합니다. 가장 먼저 찾은 물건을 살 만큼 부자가 되는 경향이 있습니다.

각 유형의 잠재고객에 대해 Levy는 모바일 광고를 맞춤화할 수 있는 방법을 권장했습니다. 또한 이 세션에서 공동 발표자 Amy Bishop은 지역 검색자를 위치별로 효과적으로 타겟팅하는 방법을 설명했고 John Busby는 전화 통화, 고급 캠페인 및 통화 전용 캠페인을 지원하는 Google의 PPC 광고 형식을 사용하는 방법을 보여주었습니다.

모바일 광고

위에서 설명한 Google의 모바일 친화적 광고 옵션과 함께 일부 유료 검색 중심 세션에서는 소셜 미디어 참조 데이터 문제를 포함하여 모바일 광고의 고유한 문제를 살펴보았습니다.

Pubcon 세션 "모바일 세상의 소셜 미디어"에서 소셜 미디어 관리자인 Cynthia Johnson과 Kendall Bird는 소셜 미디어 마케터를 위한 많은 팁을 제시했습니다. 소셜 미디어의 ROI는 평가하기 어렵지만 Google Analytics(예: 획득 아래의 소셜 보고서)와 각 네트워크가 기본적으로 제공하는 데이터를 조합하여 소셜 미디어 노력을 추적할 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼마다 다른 비즈니스에 중요한 KPI를 모니터링하는 대시보드를 구축하면 이해 관계자에게 경제적 가치를 보여줄 방법이 생깁니다.

그러나 분석에서 추적할 수 없는 상당한 양의 직접 트래픽을 나타내는 다크 소셜 미디어 (예: Instagram에서 링크를 클릭하는 사용자)에 유의하십시오. 연사 Johnson과 Bird는 이러한 숨겨진(어두운) 메트릭을 다시 캡처하는 가장 좋은 방법으로 URL 구축을 권장했습니다.

Google 애드센스 는 두 명의 Google 직원(Richard Zippel 및 John Brown)이 Q&A 스타일의 Pubcon 기조 연설을 주최하면서 주목을 받았습니다. 광고주를 위한 요점은 다음과 같습니다.

• 광고 차단기는 Google의 큰 관심사입니다. 광고주를 돕기 위해 할 수 있는 일을 찾고 있습니다.
• 모바일에서는 빠를수록 좋지만 광고는 페이지 로드 속도를 늦출 수 있습니다. Google의 새로운 Accelerated Mobile Pages 도구는 게시자가 웹사이트 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 기능을 사용하여 광고가 너무 많은 페이지에서 수렁에 빠지지 않도록 하십시오.
• 모바일이 필요하므로 제품(Google에는 동영상용 제품, AdX 등)과 플랫폼(iOS, Android, 웨어러블 등)의 최상의 조합을 파악하십시오.

모바일 우선을 생각하세요 — Google이 하는 일

아무것도 하지 않는다면 모바일이 인터넷의 하위 집합이라는 사실을 잊어버리십시오. 모바일 검색이 데스크톱 검색을 능가함에 따라 Google은 이제 모바일에만 집중 하고 있습니다. Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes가 SMX East에서 열린 "Getting Mobile Friendly to Survive Mobilegeddon" 세션에서 보고한 내용입니다.

다음은 Illyes가 웹마스터에게 모바일 친화적인 상태를 유지하도록 조언한 세 가지 방법입니다(동영상 보기).

• 콘텐츠를 모바일 장치에서 읽을 수 있고 사용할 수 있도록 합니다. Illyes는 Googlebot이 페이지의 "5개 정도" 속성을 살펴보고 올바르게 표시되는지 확인한다고 말했습니다.
• 리소스(예: CSS, JavaScript 또는 이미지 파일)를 허용하지 마세요. Google이 사이트를 모바일 친화적이라고 보는 것을 차단하고 싶지는 않습니다. 이는 검색 순위에 영향을 줄 수 있는 오해입니다.
• 사용자에게 웹사이트에서 훌륭한 경험을 제공하는 데 집중하고 "다른 모든 것은 따라갈 것"입니다.

SEO와 웹마스터는 모바일을 온라인 방문자를 생각하는 기본 프레임워크로 삼아 이에 따라야 합니다.