#SMX Liveblog: 모바일 앱용 앱 스토어 최적화 및 SEO #22C

게시 됨: 2022-06-12

모바일 앱이 있는 경우 이 패널은 모바일 앱 SEO 및 App Store 최적화를 통해 신규 사용자에게 다가갈 수 있는 기회를 다룹니다.

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무엇을, 왜, 어떻게

발표자: MobileDevHQ CEO Ian Sefferman

지난 10년 동안 그는 이메일 마케팅 및 앱용 SEO를 포함하여 다양한 설정에서 유기적 마케팅에 대해 일했습니다. MobileDevHQ는 앱 스토어 최적화 제품입니다.

뭐

앱 스토어 최적화(ASO)는 앱 스토어가 다르기 때문에 SEO와 다릅니다. ASO에는 인기 차트, 아이콘, 스크린샷, 등급, 리뷰 등이 포함됩니다. SEO와 마찬가지로 최고의 ASO는 완전하고 균형 잡힌 마케팅 전략입니다.

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왜

앱이 모바일을 먹고 있습니다. 모바일에서 모바일 앱 사용 시간 비율: 80%

"일반 앱의 경우 실제로 검색이 설치의 대부분을 차지합니다." -구글 플레이. 일일 활성 사용자(DAU)의 50%가 매주 앱을 검색합니다. Google Play App Store에서 매월 6백만 개의 고유한 구문이 검색됩니다. 이 수치는 지난 Google I/O 컨퍼런스에서 공유되었습니다.

ASO가 작동합니까?

다음은 제목, 키워드 및 스크린샷을 최적화한 게임 앱의 예입니다.

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이 게임이 아닌 예에서는 더 타겟이 명확한 키워드에 집중하고 주요 용어에서 벗어나면 다운로드가 4배 ​​더 많이 나타났습니다.

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ASO의 구성 요소

  • 메타데이터 ASO – 키워드
  • 오프 메타데이터 ASO – 평가 및 리뷰

메타데이터: 키워드

  • 관련성 – 어떤 종류의 결과가 반환됩니까?
  • 볼륨 – 앱 스토어에서 얼마나 자주 검색됩니까?
  • 난이도 – 상위 5개 또는 10개의 결과가 얼마나 경쟁이 치열하고 확고한가?

메타데이터: 제목
제목에 키워드를 포함하면 iOS와 Google Play 모두에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

오프 메타데이터: 등급
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오프 메타데이터: 리뷰
리뷰의 텍스트가 순위에서 (가벼운) 계산되고 있음을 발견했습니다.

오프 메타데이터: 링크
앱에 대한 링크는 Google Play 앱에 영향을 주지만 iOS에는 영향을 미치지 않습니다.

오프메타데이터: 소셜
그는 트위터가 곧 등장할 것으로 기대하고 있습니다. 그는 Google+ 신호가 오늘날 Google Play 스토어 순위에 영향을 미친다고 생각합니다.

iOS와 Google Play 사이에는 문화적 차이가 있습니다.
iOS: 미디어 세계(제목과 등급이 있음). Google: 지속적인 반복 개선, 빅 데이터, 그래프, 웹에서 가져옴, 많은 신호를 사용하고 사용하는 방법을 알고 있습니다. 그는 이것이 장기적으로 Google을 정상에 올려놓을 것이라고 믿습니다.

비디오는 당신의 친구입니다. 동영상은 Google Play App Store에 통합됩니다. 스크린샷이 몇 개 밖에 없을 때 강력한 앱의 이야기를 들려줍니다.

Google 앱 인덱싱: Android 사용자가 웹을 검색하면 브라우저의 링크에서 앱을 열 수 있습니다.

앱이 글로벌화되어야 합니까? 기회를 평가하고 활용하는 방법

발표자: Jennifer Wong, HasOffers 및 MobileAppTracking의 제품 마케팅 이사, @Jenerationy

  • 왜 글로벌로 가나요?
  • 고려해야 할 사항
  • 세계 시장에서 승리하기 위한 3가지 레벨

왜 글로벌로 가나요?

오늘날 미국 내에서보다 미국 밖에서 더 많은 앱이 만들어졌습니다. Angry Birds는 핀란드의 한 회사에서 개발했습니다. 러시아에서 밧줄을 자르십시오. 영국의 SwiftKey 현지 언어로 영어를 사용하지 않는 소규모 회사의 앱 개발자라면 앱의 지리적 시장이 누구인지 신중하게 생각해야 합니다.

가장 큰 모바일 앱 시장 10곳 중 8곳은 주로 영어를 사용하지 않습니다.
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고려해야 할 사항

앱 지도 보기 – 모바일 채택으로 세분화되는 세계
앱 카테고리 – 예를 들어 iOS에서 게임 앱을 사용하는 인구
인기 차트 – 지역별로 가장 인기 있는 콘텐츠 유형을 볼 수 있습니다.

3단계 승리

1. 앱 스토어 목록을 현지화합니다: 목록 페이지의 앱 제목, 개발자 이름, 설명, 콘텐츠. 해당 지역의 관련 언어 및 국가에 대한 다운로드를 면밀히 모니터링합니다.

2. 앱의 콘텐츠를 현지화합니다. 인앱 언어를 Google 번역에 텍스트를 붓는 것이 아니라 번역 회사 또는 언어 전문가와 협력하여 해당 지역의 언어로 번역하십시오.

3. 현지 팀과 함께 위치에 투자하십시오. 마케팅 자료에서 지역에 최적화된 앱을 강조 표시합니다. 이 청중을 완전히 지원하려면 현지 시간을 개발하여 회사 웹사이트, 소셜 미디어 프로모션, 고객 서비스 지원 및 사용자 확보 전략을 현지화하십시오.

모바일 앱용 SEO의 기회

발표자: Justin Briggs, @justinrbrriggs, Getty Images에서 유기농 마케팅 감독

모바일은 데스크톱 검색을 전반적으로 잠식하지 않았습니다. 앱 스토어에는 제한이 있습니다. 편집 선반 공간이 제한적이고 노출이 거의 없습니다. 웹에 대한 편집적이고 분류된 접근 방식은 장기적으로 작동하지 않을 것입니다. 인기 차트는 지출/유료 트래픽의 영향을 받습니다. App Store의 검색은 제목, 설명, 키워드와 같이 매우 기본적입니다. 몇 분이 걸리므로 다음 단계는 무엇입니까? 유료 광고. 이것은 ASO의 감소하는 수익을 보여줍니다. 더 많은 앱이 키워드 타겟팅을 활용함에 따라 ASO의 경쟁 우위가 감소하고 있습니다. 이것은 아마도 Google에서 도입할 앱 검색이 더 혁신적이 될 때까지 사실로 유지될 것입니다.

2.5개월의 기간 동안 상당한 변화가 있었습니다.

앱 개발자는 기본 ASO를 수행하지 않았고
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그리고 그 ASO의 결과는 더 많은 사람들이 고용할수록 덜 효과적이었습니다.
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기회: 웹 검색을 활용하여 App Store로 트래픽을 유도합니다. 웹 및 모바일 앱 채널은 서로 분리되어 작동하지 않습니다. 한 채널의 마케팅은 다른 채널의 결과를 가져옵니다.

3가지 유기적 웹 검색 기회

  1. 웹사이트의 방문 페이지
  2. 앱 스토어 페이지
  3. 소셜 미디어 페이지

대부분의 앱에는 전용 방문 페이지가 없습니다. 그는 이러한 변경을 통해 앱 수익이 전년 대비 두 배로 증가하는 것을 확인했습니다. 앱 최적화 도구에서 보고하는 12개월 평균에 주의하십시오. 원시 데이터에 숨겨져 있을 수 있는 용어의 계절성과 추세를 살펴보십시오.

순위는 다운로드(지출)에서 링크(콘텐츠 및 홍보)로 이동합니다. SEO 기본 사항에는 PR, 이벤트, 게임 리뷰, 블로거 홍보 및 콘테스트가 포함됩니다. 이러한 종류의 기본 프로모션 작업을 통해 시장을 지배할 수 있습니다.