3개의 모바일 광고 플랫폼의 리더가 커넥티드 유니버스에 대해 예측하는 내용을 들어보십시오.

최고의 모바일 애드테크 플랫폼의 리더들이 Postback 2018의 패널에서 연결된 미래에 대한 예측에 대해 토론합니다.

Postback 2018에서 우리는 디지털 생태계 전반의 광고주, 네트워크 및 게시자를 초대하여 가장 흥미로운 아이디어와 혁신을 공유했습니다. 평소와 같이 그들은 실망하지 않았습니다.

TUNE COO Cameron Stewart는 "냉장고 수익 창출"이라는 제목의 첫째 날 패널에서 세 가지 주요 모바일 광고 플랫폼의 전문가와 연결된 우주에 대한 예측에 대해 논의했습니다.

• Sean Webster, AppLovin 비즈니스 개발 부사장
• Andrew Gerhart, InMobi 게시자 플랫폼 부사장
• Benjamin Chen, Tapjoy SVP 및 GM 개발자 관계

아래에서 패널의 주요 질문과 답변 중 일부를 가져왔습니다.

마케터는 연결된 세계에서 공급을 연결하기 위해 귀하의 플랫폼을 찾고 있습니다. 모바일을 중심으로 연결된 하드웨어부터 시작하겠습니다. 어디로 흘러가는 것 같니?

“마케터들이 우리에게 보고 싶어하고, 알고 싶어하고, 심지어 개발자들도 우리에게 알고 싶어하는 가장 큰 것은 '공급이 있습니까? 우리가 만날 수 있는 대상이 있습니까?' 그리고 또 하나는 '우리가 만날 수 있는 타깃이 있고, 그에 대한 측정이 있는가? 투자 수익, 광고 투자 수익을 실제로 추적할 수 있습니까?' ... 따라서 설치를 유도하려고 하는 Apple TV의 앱 개발자를 보고 있다면 일반적으로 그들이 지원하려고 하는 것은 '내가 그것으로 얼마나 많은 판매를 얻었습니까?'입니다. 내가 그것에 들어가는 광고에서 내 ARPDAU는 무엇입니까? 그리고 우리가 Apple TV에서 발견한 것은 솔직히 우리가 너무 빨랐다는 것입니다. … 진화하는 데 시간이 걸릴 것입니다.” — Sean Webster, 비즈니스 개발 부사장, AppLovin

“모든 당사자에게 완벽한 조화와 효과가 있어야 한다고 생각합니다. 브랜드 광고주, 실적 광고주를 위해 작동해야 합니다. 소비자를 위해 작동해야 합니다. 그리고 광고 경험은 본질적으로 오싹할 수 없습니다. 그렇죠? ... 모든 당사자가 그런 식으로 작동하는 것은 아닙니다. OTT 및 CTV와 같은 일부 시장에서 규모를 보기 시작했습니다. OTT를 채택하고 코드를 끊고 있는 사용자에게 잘 작동하고 참여하기 때문입니다. 그것은 브랜드 광고주를 위해 작동합니다. 따라서 완벽한 조화를 찾아야 합니다. 하지만 궁극적으로는 개발자들이 따를 것이라고 생각합니다. 작동하는 플랫폼이 있고 배포가 있을 때마다 개발자가 뛰어들고 나서 시작합니다.” — Andrew Gerhart, InMobi 게시자 플랫폼 부사장

“우리의 관점에서 Sean과 Andrew가 말한 것과 유사하게 청중이 있어야 하고 측정이 있어야 한다고 생각합니다. 그러나 Tapjoy의 관점에서 우리는 모든 것을 과녁으로 봅니다. 그리고 지금 우리에게 있어 과녁의 중심은 모바일이며, 모바일 게임과 모바일 광고의 교차점입니다. 그래서 다음을 볼 때 과녁 바깥으로 나가는 고리를 봅니다. … 우리는 그것을 진화 대 혁명의 관점에서 더 많이 봅니다. ... e스포츠와 OTT는 마케터들이 과거의 경험으로 친숙한 형식이기 때문에 많은 것을 생각하지만 플랫폼 전쟁과 콘텐츠 권리가 없었기 때문에 거기에는 많은 장점과 성장이 있다고 느낍니다. 아직 그 공간에서 이겼습니다.” — Benjamin Chen, Tapjoy SVP 및 GM 개발자 관계

마케터가 와서 새로운 공급을 원할 때 기대치를 어떻게 관리하고 있습니까? 아직 거기에 있지 않습니까?

“처음에는 플레이어블에서 그런 일이 실제로 일어났던 것 같아요. 나는 그것이 지금 모바일에서 큰 화제라고 생각합니다. ... 2, 3년 전만 해도 퀄리티가 높아서 감동이 많았던 걸로 기억합니다. 그리고 현실을 직시하세요. 훨씬 더 섹시한 광고 단위입니다. 건너뛸 수 없는 30초 동영상 광고를 보는 것과는 대조적으로 게임에서 게임을 하고 있습니다. 관심은 많았지만 공급이 많지 않았다. 자, 결국, 공급이 이루어지면 무슨 일이 일어났는지 보십시오. 들불처럼 번지고 있습니다. 우리 모두의 모바일 광고 네트워크가 그렇게 하고 있는 것을 보고 있고, 새로운 모바일 광고 플랫폼이 실제로 나타나고 그렇게 하는 것도 보고 있습니다. . 타격을 받을 수 있는 공급이 있게 되면 같은 일이 일어날 것이라고 생각합니다. 더 많은 관심이 있을 것이고 마케터는 그 자리에서 기다리고 있을 것입니다.” — 웹스터

“항상 얼리 어답터가 있다고 생각합니다. 문제는 규모라고 생각합니다. 일부 광고 소재 또는 일부 마케팅 담당자가 와서 '이봐, AR, VR 또는 이러한 360도 비디오 장치를 만들고 싶습니다.'라고 말할 것입니다. 문제는 이를 실행하는 것입니다. 공급이 충분하고, 측정이 충분하며, 실제로 실행할 수 있으며, 그 뒤에 기술이 있으며, 해당 단위를 실제로 실행하기 위해 인프라가 설정되어 있습니까? 종종, 아니. 예, 우리는 할 수 있습니다. 그러나 예산을 날려 버리기 위해 원하는 규모로 할 수 있습니까?” — 게르하트

“두 버킷의 광고주를 보면 전달 메커니즘에 관계없이 지출 대비 더 많은 전환과 ROI를 원하는 순수한 퍼포먼스 마케터가 있습니다. 그들은 결과물과 결과를 원합니다. 그런 다음 좀 더 미학적으로 즐겁고 창의적인 것을 원하는 브랜드가 있습니다. 앤드류가 말했듯이 일종의 과대 광고 곡선이 있고, 현실과 그에 따른 환멸이 뒤따릅니다. 현재로서는 그 좋은 예가 AR이라고 생각합니다. 많은 사람들이 AR에 대해 이야기하는 것 같아요. 정말 잘 생겼고, AR에 대한 보도 자료가 많이 있습니다. 하지만 지금 AR의 기술적 능력을 보면, AR을 지원하는 SDK는 현재 존재하는 어떤 SDK보다 무한히 큽니다. 그리고 그것이 해결될 때까지 퍼블리셔 채택을 억제할 것입니다. 따라서 기술적인 능력과 하늘의 파이 아이디어가 무엇인지, 그리고 그것을 어떻게 측정할 것인지가 중요합니다.” — 첸

새로운 기기로 나아가면서 광고에 대한 사용자의 기대치는 무엇입니까?

“모바일 생태계가 있는 오늘날의 시장을 보거나 게임을 보다 구체적으로 살펴보면 주요 추세를 보고 있습니다. … 상위 15개 게임 앱 중 상위 10개는 하이퍼캐주얼입니다. … 수익의 거의 99%가 광고에서 나옵니다. 나는 광고가 사용자가 좋아하거나 매우 흥분되는 것이 될 것이라고 생각하지 않습니다. 그러나 [사용자]는 콘텐츠를 무료로 받으면 기꺼이 시청할 것입니다. 결국 그들은 무료 콘텐츠를 원합니다. 그리고 그것이 가장 큰 메시지라고 생각합니다. … [사용자]가 콘텐츠를 무료로 받는다면 그것이 가장 큰 기대입니다.” — 웹스터

“사용자들의 기대치가 그 어느 때보다 높다고 생각합니다. 그들은 당신이 그들의 데이터를 가져가는 것을 원하지 않습니다. 그들은 콘텐츠를 무료로 원합니다. 그들은 대부분의 시간 동안 광고를 보고 싶지 않고 디스플레이 광고나 방해를 원하지 않습니다. 따라서 개발자와 마케터는 방해가 되지 않고 이러한 모든 다른 것들을 인식하는 광고를 통합해야 하는 많은 책임이 있습니다. … 모바일에서는 보상형 영상의 도입이 큰 진전이었죠? 당신은 나에게 광고를 보여줄 것이지만 나는 분명히 그 대가로 뭔가를 얻습니다. 그리고 방해가 되지 않고 사용자 경험에 조금 더 나은 광고를 도입하는 다른 방법이 있다고 생각하기 때문에 이러한 점을 염두에 두어야 한다고 생각합니다.” — 게르하트

“실제로 향상 및 관련성에 관한 것입니다 ... 소비자가 '내가 속한 환경 내에서 [보상형 광고]는 내 경험에 추가적인 가치를 제공합니다. 내용 내. 그래서 우리는 그것을 좋아합니다.' … 그리고 관련성: 본질적으로 소비자는 엄청난 양의 데이터를 포기하지 않고 광고에서 가장 관련성이 높은 최고의 경험을 원합니다. 그것이 바로 Catch-22입니다.” — 첸

귀사는 어디에서 혁신을 모색하고 있습니까?

“이제 우리는 자체 게임 스튜디오를 가지고 있으므로 더 많은 콘텐츠를 구축하거나 개발자가 더 많은 콘텐츠를 구축하도록 도울 수 있습니다. 이를 통해 모바일이 될 수 있습니다. 또는 공급이 존재하고 타겟 고객이 거기에 있고 이 패널에서 이야기한 측정치 중 일부가 거기에 있다면 우리는 항상 민첩하게 움직여 다음과 같이 이동할 수 있습니다. , VR 게임을 하거나 Apple TV의 또 다른 주변 장치를 구축하는 중입니다." — 웹스터

“인모비의 관점에서 볼 때 모바일에서는 아직 해야 할 일이 많다고 생각합니다. 모바일 앱 환경이 꽤 성숙해진 것 같아 다행이라고 생각하지만, 아직 해야 할 일이 많다고 생각합니다... 우리가 진행하고 있는 미래 지향적인 것들 중 일부는 실제로 OTT 및 CTV 시장입니다. " — 게르하르트

“우리의 관점에서 조만간 또 다른 대규모 하드웨어 변화는 없을 것입니다. 따라서 당신이 해야 할 일은 당신이 이미 속한 생태계 내에서 혁신하고 자연스러운 확장을 찾는 것입니다. 우리 [Tapjoy]는 모든 것을 조금씩 바라보는 것 같아요. 저는 우리가 플랫폼 전쟁에서 아직 승리하지 못한 곳, 즉 Facebook과 Google이 이미 막대한 지분을 차지하지 않은 곳에서 관심을 갖고 있다고 생각합니다. … 그러나 모든 것은 청중과 함께 시작됩니다. 청중은 어디에 있습니까?” — 첸

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