디지털 마케터를 위한 최고의 모바일 광고 플랫폼

모바일 대 데스크톱 논쟁에서 모바일이 더 많은 웹 트래픽을 포함하고 있음에도 불구하고 실제로 데스크톱 구매를 지원한다는 사실에 놀랄 수도 있습니다. 전환율은 데스크톱 장치에서 두 배나 높지만 소비자는 결정을 내릴 때 모바일 장치에서 탐색하는 것을 선호합니다.

물론 사람들이 하루에 5시간 이상 스마트폰을 사용하는 상황에서 모바일 광고 플랫폼을 통해 광고를 제공하는 것은 기업이 브랜드를 마케팅하고 새로운 잠재 고객을 유치할 수 있는 엄청난 기회입니다.

그렇다면 어떤 유형의 광고를 게재할 수 있습니까?

다양한 광고 유형이 있지만 가장 많이 사용되는 광고 유형은 다음과 같습니다.

• 구글 검색 광고
• 페이스북 광고
• 인스타그램 광고
• 모바일 인앱 광고

이러한 모든 광고는 모바일 광고 네트워크라고도 하는 모바일 광고 플랫폼을 사용하여 게재할 수 있습니다. 가장 확실한 두 가지 선택은 Google Ads 또는 Facebook입니다.

하지만 모아 모바일 광고 플랫폼이 정확히 무엇인지는 인기 있는 앱에서 광고 공간을 찾고 있는 게시자와 광고주 간의 중개자 역할을 합니다.

최고의 모바일 광고 플랫폼이 어떻게 작동하는지 알아보고, 최고의 모바일 광고 네트워크, 이들 모두의 공통점, 비즈니스에 적합한 플랫폼을 선택하는 방법을 알아보세요. 이 기사에서는 8가지 특정 광고 플랫폼을 다룹니다.

• 구글 광고
• 메타 광고
• 빙 광고
• 애드몹
• 애드콜로니
• 튜브 무굴
• 에어푸시
• Apple 검색 광고

모바일 광고 플랫폼은 어떻게 작동합니까?

Techopedia는 모바일 광고 플랫폼을 "모바일 게시자와 광고주 간의 중개자"로 정의합니다. 쉽게 말해 모바일 광고 플랫폼은 광고주가 모바일 웹사이트 및 앱에 게재되는 광고 스팟을 구매할 수 있는 곳입니다.

많은 최고의 플랫폼(예: Google 및 Facebook)은 계정을 만들고 직접 광고를 관리할 수 있는 광고 관리 패널을 제공합니다. 이 경우 광고주에게 직접 연락할 필요가 없으며 이 모든 데이터가 광고 플랫폼에서 추적되므로 노출, 전환, 클릭률 등에 대한 데이터를 쉽게 볼 수 있습니다.

종종 CPM(노출당 비용) 또는 CPC(클릭당 비용)와 같은 여러 입찰 옵션을 사용하여 광고 캠페인 지출 한도를 설정할 수 있습니다.

모바일 광고 플랫폼을 사용하여 다음과 같은 다양한 채널을 타겟팅할 수 있습니다.

• Google 모바일 검색
• 페이스북의 모바일 피드
• Instagram의 모바일 피드
• 특정 모바일 앱의 인앱 광고

이러한 플랫폼은 양방향으로 작동합니다. 이를 통해 게시자는 광고를 판매하고 광고 수익을 얻을 수 있으며 광고주는 잠재 고객에게 광고를 게재하고 브랜드를 선보일 수 있습니다.

기본 사항을 살펴보고 모바일 광고를 위한 최고의 광고 플랫폼을 살펴보겠습니다.

1. 구글 광고

Google 광고를 사용하면 데스크톱과 휴대기기 모두에 광고를 게재할 수 있습니다. 디스플레이 광고를 사용하는 경우 장치 타겟팅을 사용하여 스마트폰 및/또는 태블릿 사용자만 타겟팅할 수 있습니다. 이 플랫폼에서는 앱, 브라우저 및 Google 검색 결과 내에 광고를 게시할 수 있습니다.

다음은 스마트폰 및 태블릿에서 사용할 수 있는 광고 유형입니다.

• 텍스트 및 이미지 광고
• 이미지 및 동영상 앱 프로모션 광고
• 앱 프로모션 캠페인용 True View 광고
  Google Ads의 주요 차별화 요소는 가장 인기 있는 검색 엔진에 대한 액세스로 광고주에게 지구상에서 가장 많은 잠재 고객에게 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 메타 광고

대규모 사용자 기반으로 인해 소셜 미디어 거인은 Facebook 및 Instagram 광고를 제공하는 사용하기 쉬운 광고 플랫폼인 Audience Network를 출시했습니다.

Meta는 다양한 광고 타겟팅 옵션으로 잘 알려져 있으며 이제 광고주에게 다음 광고 유형 중에서 선택할 수 있는 옵션을 제공합니다.

• 네이티브 광고
• 전면 광고(전체 화면 광고)
• 배너 광고
• 인스트림 동영상 광고
• 보상형 동영상 광고

Instagram은 모바일 잠재 고객을 염두에 두고 만든 모바일 우선 플랫폼이기 때문에 광고주에게 좋은 또 다른 옵션입니다. Facebook 및 Instagram 광고는 모두 Meta의 광고 플랫폼을 통해 관리됩니다.

3. 빙 광고

Bing은 Google보다 시장 점유율이 낮을 수 있지만 광고 예산은 2위 검색 엔진에 더 많이 퍼질 수 있습니다. 평균적으로 Google보다 Bing Ads에 대해 70% 적은 비용을 지불하게 됩니다. 매월 50억 건의 검색을 받는 검색 엔진에서 이는 엄청난 가치입니다.

Bing의 모바일 광고 플랫폼을 사용하는 이점은 비용 절감만이 아닙니다. Bing Ads를 사용하면 캠페인의 언어, 위치 및 일정을 더 잘 제어할 수 있습니다(Google의 캠페인 수준과 비교하여 광고 그룹 수준에서 설정할 수 있음). 소셜 프로필 앱을 사용하여 소셜 미디어 계정으로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Bing은 또한 수년 동안 몇 가지 귀중한 파트너십을 개발했습니다. 예를 들어 Kindle 사용자를 대상으로 하려면 Bing이 Kindle Fire 장치의 기본 검색 엔진이라는 사실을 알아야 합니다.

Google 또는 Bing 광고 사용에 대해 토론하고 있다면 "Bing Ads 대 Google AdWords: 각 플랫폼의 장단점"을 읽어 보십시오.

4. 애드몹

2009년 11월 Google에 인수된 이후 AdMob은 가장 인기 있는 모바일 광고 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 이 플랫폼은 모바일 앱에 광고 를 표시하여 수익 창출을 목표로 하는 회사에 유용합니다.

AdMob을 사용하면 사용자가 표시할 광고 유형을 결정하고 필터를 설정할 수 있으므로 관련 광고만 표시됩니다.

광고 네트워크 내에서 다음 네 가지 유형의 광고를 사용할 수 있습니다.

• 배너 광고
• 동영상 광고
• 네이티브 광고
• 전체 페이지 삽입 광고(사용자의 전체 모바일 화면을 덮도록 팝업되는 광고)

이러한 인앱 게재위치를 활용하려는 광고주는 Google Ads를 사용하여 AdMob 광고 위치에 표시할 수 있습니다.

5. 애드콜로니

AdColony는 Hilton Hotels, Adidas 및 Farmville과 같은 회사에서 성공적으로 사용하는 인기 있는 모바일 비디오 광고 네트워크입니다.

AdColony를 사용하면 게시자는 인앱 사용 중에 동영상 광고를 표시할 수 있습니다. 예를 들어, 이 플랫폼은 사용자가 작업을 완료하거나 특정 수준을 달성한 후 비디오 광고를 표시하는 모바일 게임 개발자에게 인기가 있습니다.

플랫폼을 사용하여 다음을 타겟팅할 수 있습니다.

• 플랫폼(안드로이드 또는 IOS)
• 장치(iPad, iPhone, Android 태블릿 등)
• 연결 유형(4G 또는 Wi-Fi)
• 지리(지역, 국가, 도시 등)
• 인구통계
• 콘텐츠(엔터테인먼트, 게임 등)

6. 튜브모굴

TubeMogul(Adobe 제공)은 2016년 비인간 트래픽 신용 프로그램을 시작한 수요측 모바일 광고 제공 플랫폼으로, 고객이 비인간 트래픽으로 넘쳐날 수 있다는 우려를 가지고 있습니다. 즉, 이 프로그램은 사기성 트래픽(예: 봇의 방문)을 감지하기 위해 센서를 사용합니다. DSP로서 이는 많은 소스에서 데이터와 게시자를 집계한다는 것을 의미합니다.

TubeMogul로 광고하면 실제 사람들이 광고를 보고 클릭할 것이므로 안심하십시오.

7. 에어푸시

Airpush는 Android용으로 두 번째로 큰 모바일 광고 플랫폼이지만 iOS를 통한 광고도 가능합니다.

플랫폼에는 12가지 광고 형식이 있으며 그 중 일부는 다음과 같습니다.

• 푸시 알림
• 동영상 광고
• 오버레이 광고
• 리치 미디어 광고(양방향 경험을 제공하는 광고)
• 방문 페이지 광고
• 인앱 배너

8. Apple 검색 광고(ASA)

앱 공간에 있는 브랜드의 경우 iOS 사용자는 잠재 고객의 귀중한 네트워크입니다. 경쟁이 치열합니다. 등록된 iOS 애플리케이션 개발자가 최소 2천만 명에 달하고 매주 5억 명의 App Store 방문자가 있으므로 앱이 눈에 띄기 위해서는 빠르게 관심을 사로잡아야 합니다. ASA를 사용하면 대상 사용자에게 보다 정확하게 도달하여 Apple의 App Store에서 기본적으로 브랜드를 발견하도록 도울 수 있습니다.

최고의 모바일 광고 플랫폼의 공통점은 무엇입니까?

사용 가능한 광고 유형에 관계없이 최고의 모바일 광고 플랫폼에는 다음과 같은 공통 특성이 있습니다.

• 가능한 광고 배치의 대규모 인벤토리
• 고급 분석 및 타겟팅
• 글로벌 시장 진출
• 모든 대형 운영 체제에서 모바일 지원

광고주로서 대규모 인벤토리가 필요합니다. 이를 통해 비즈니스에 적합한 광고 배치(예: 검색 광고, 디스플레이 광고, 인앱 광고 등)를 선택할 수 있습니다.

또 다른 필수 기능은 분석 및 타겟팅입니다. 누가 귀하의 광고를 보는지, 어떤 광고가 가장 좋은 성과를 내는지 명확하지 않은 모바일 광고는 시간과 비용 낭비입니다. 주요 메트릭에는 CPC 또는 CPM, 총 전환 수 및 CTR이 포함됩니다.

광고주는 어떻게 올바른 광고 플랫폼을 선택할 수 있습니까?

올바른 광고 플랫폼을 선택할 때 가장 중요한 기준은 구매자 페르소나가 누구인지 식별하고 그에 따라 광고를 맞춤화하는 것입니다.

• 그들은 어디에서 시간을 보내나요?
• 그들은 어떤 장치를 사용합니까?
• 그들은 자신의 고충에 대한 답을 어떻게 찾습니까?

특정 플랫폼을 결정하기 전에 이러한 모든 질문에 답하면 도움이 될 것입니다.

예시
대상 고객이 주로 IOS 기기를 사용하고, Bing을 사용하여 검색하고, Instagram에서 대부분의 시간을 보내고, Farmville 또는 Candy Crush와 같은 게임을 한다는 것을 알면 광고 예산을 어디에 둘 것인지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다(예: 선택한 광고 플랫폼에는 IOS 타겟팅 옵션이 포함되며 Bing 및 Instagram 모바일 광고를 볼 수 있습니다.

아직 목표 청중을 정의하지 않았다면 이 101가지 질문 목록이 이상적인 고객이 누구인지 파악하는 데 도움이 될 것입니다.

어떤 모바일 광고 플랫폼을 사용해야 하는지에 대해서도 업계가 큰 역할을 합니다. 다음은 가장 인기 있는 일부 광고 플랫폼, Android 사용자에 대한 총 도달 범위, 해당 도달 범위를 산업별로 나눈 비율입니다.

요컨대, 올바른 모바일 광고 플랫폼은 고품질 광고를 생성할 수 있는 창의적인 유연성을 제공하고 산업 및 예산에 적합해야 합니다.

최고의 광고 모바일 광고 플랫폼은 무엇입니까?

불행하게도 이 질문에 대한 천편일률적인 대답은 없습니다. 광고 목표, 예산 및 산업에 따라 선택할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 그러나 모바일 광고 플랫폼 비교를 위해 각 솔루션에 대한 통계를 살펴보는 것이 좋습니다.

아래 차트는 현재 존재하는 가장 큰 모바일 광고 플랫폼 중 일부의 설치 수와 도달 범위를 기반으로 합니다.

최고의 광고 스택 구축

5,000개 이상의 광고 플랫폼 중에서 선택할 수 있으므로 캠페인에 적합한 광고 플랫폼을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob 등 목록이 계속 이어집니다. 사용할 수 있는 광고 플랫폼이 많기 때문에 관심과 광고 예산에 집중할 플랫폼을 결정하는 것이 어렵습니다.

이를 위해 모든 대기업이 광고 스택에 포함해야 하는 9가지 기본 소프트웨어 범주와 각 범주에 대해 고려해야 할 광고 플랫폼을 다루는 무료 가이드인 "100만 달러 광고 지출을 지원하는 광고 스택"을 확인하는 것이 좋습니다. .