모바일 광고 사기: 개요

모바일 광고 사기의 증가는 우리 삶에서 모바일 장치의 중요성에 대한 증거입니다. 온라인 판매의 거의 4분의 3이 모바일에서 이루어집니다. 이는 광고주, 전자 상거래 상점 소유자 및 브랜드가 사람들의 삶에서 가장 개인적이고 가장 많이 사용되는 장치를 활용할 수 있는 엄청난 기회입니다.

온라인 세계의 누구도 모바일 장치로의 전환을 무시할 수 없습니다. 불행히도 여기에는 사기꾼도 포함됩니다 .

모바일 광고 사기는 이전 기사에서 광범위하게 다룬 온라인 사기와 일부 측면에서 유사합니다. 또한 1인 작업에서 대규모 클릭 팜에 이르기까지 다양한 인간 및 자동화 활동이 포함됩니다.

그러나 모바일 세계는 사기꾼들에게 그들이 극복해야 하는 독특하고 추가적인 장애물을 주었습니다. 이 기사에서는 광고 노력을 왜곡하는 가장 인기 있는 전술에 대해 알아볼 것입니다.

일반적으로 광고 사기란 무엇입니까?

광고 사기는 트래픽의 자연스러운 흐름을 방해하도록 설계된 마케팅 캠페인을 목표로 하는 모든 활동입니다 . 사기꾼은 다른 목표를 추구하고 다양한 당사자를 위해 일하며 다른 기술을 사용할 수 있지만 전반적인 결과는 마케터가 설계한 캠페인 유입경로가 예상대로 작동하지 않는다는 것입니다.

전통적인 온라인 광고 사기는 일반적으로 다음과 같이 나뉩니다.

• 단순 사기
• 정교한 사기

첫 번째는 비교적 피하기 쉽고 Voluum을 포함한 많은 광고 추적 플랫폼이 감지하고 걸러낼 수 있는 간단한 클릭 봇을 포함합니다.

정교한 사기는 인간의 자연스러운 행동을 더 정확하게 모방하지만 캠페인 예산에 미치는 영향이 훨씬 크기 때문에 탐지하기가 훨씬 더 어렵습니다. 정교한 사기는 심층 통계 분석을 통해서만 탐지할 수 있습니다. 이것은 쉽지도 저렴하지도 않습니다. 운 좋게도 이러한 유형의 사기 실행에 대해서도 마찬가지입니다.

모바일 사기는 일반 광고 사기와 어떻게 다릅니까?

여러 면에서 그렇지 않습니다. 사람들은 데스크톱 브라우저와 동일한 유형의 사기에 취약한 모바일 웹 브라우저를 사용합니다.

차이점은 모바일 앱에서 나타납니다.

웹 브라우저와 상당 부분 분리된 생태계에서 광고를 표시하고 전환을 생성합니다. 모바일 어트리뷰션 도구라고 하는 다양한 인앱 사용자 활동을 추적하도록 설계된 완전히 다른 범주의 도구가 있습니다.

가장 인기 있는 앱스플라이어는 Voluum과 통합되어 모든 마케팅 활동을 한 곳에서 수행할 수 있습니다. 나중에 이 두 플랫폼을 통합할 때의 이점에 대해 자세히 설명합니다.

모바일 장치에서 실제 사용자 행동을 모방하기 위해 사기꾼은 모바일 환경 자체를 에뮬레이트하거나 모바일 장치와 모바일 어트리뷰션 도구 간의 통신을 가로채야 합니다. 곧 나열할 이러한 기술은 모바일 광고 사기를 독특하게 만듭니다.

모바일 광고 사기가 광고주에게 미치는 영향

사기꾼은 일반적으로 두 가지 목표를 가지고 있습니다.

• 자산의 방문 또는 클릭 수를 인위적으로 부풀려 광고주의 눈에 더 매력적으로 보이도록 합니다.
• 앱 설치와 같은 모바일 전환에 대해 거짓 크레딧을 얻으려면

별 것 아닌 것 같지만 이러한 조작은 마케터에게 두 가지 직접적인 결과를 가져옵니다.

1. 첫 번째이자 가장 명백한 것은 비정품 전환에 대한 잘못된 보상으로 마케팅 예산을 고갈시키는 것입니다. 숫자는 크게 다르지만 예산의 상당 부분이 낭비되고 사기꾼에게 직접 간다고 가정하는 것이 안전합니다.
2. 두 번째 결과는 통계를 왜곡하는 것입니다. 보유하고 있는 데이터는 수익성이 있어 보이는 게재위치, 사이트 또는 게시자에 예산을 할당하고 봇에 의해 오염된 게재위치를 위해 실제는 아니지만 인상적이지 않은 트래픽 통계로 게재위치를 줄이는 것과 같은 중요한 결정을 내리는 기초가 됩니다.

손상된 데이터는 비효율적인 데이터입니다. 귀하는 트래픽의 일부가 사람의 기원이 아닐 수 있음을 알고 수락하지만 어느 부분이 얼마나 큰지 모릅니다.

간단한 모바일 클릭 어트리뷰션 시나리오는 어떤 모습인가요?

모바일 광고 사기를 더 잘 이해하려면 먼저 모바일 전환 추적이 작동하는 방식을 이해해야 합니다. 게시자의 사이트에 간단한 배너로 앱이 광고되고 전환 이벤트가 앱 설치인 이 예제 시나리오를 살펴보겠습니다.

1. 방문자는 게시자의 사이트에 표시되는 광고를 보고 클릭합니다.
2. 이 클릭은 Voluum과 같은 제휴 광고 추적기에 의해 등록되었습니다.
3. 방문자는 앱 스토어로 안내됩니다. 그들은 앱을 다운로드하고 설치합니다.
4. 설치가 완료되면 앱은 모바일 어트리뷰션 도구(SDK)에서 제공하는 소프트웨어 솔루션을 사용하여 전환 이벤트를 감지하고 이 도구에 정보를 보냅니다.
5. 모바일 어트리뷰션 도구는 포스트백 URL을 사용하여 전환 정보를 Voluum으로 보냅니다.

이 시나리오와 기타 더 복잡한 시나리오는 아래 나열된 기술을 사용하여 조작할 수 있습니다.

휴대기기 전용 광고 사기 유형

클릭 농업

클릭 파밍은 무차별 대입 방식을 채택한 대규모 작업입니다. 정교한 봇이나 악성 앱을 사용하는 대신 클릭 팜은 사람이나 봇 운영자가 실행하는 수백 개의 활성 장치를 사용합니다. 그들의 임무는 단순히 인앱 참여를 생성하는 것입니다: 광고를 클릭하거나 다른 인앱 활동을 생성합니다.

클릭 팜은 광고 예산의 일부를 허위로 청구하여 얻은 수입이 참가자 및 장치 비용보다 높아야 하는 신중하게 계산된 사기 기업입니다. 이 때문에 프리미엄 모바일 게임과 같이 더 안정적인 수익을 가져올 수 있는 인기 앱을 사용합니다.

클릭 주사

클릭 인젝션, 가로채기 또는 플러딩은 동일한 기기에서 발생한 클릭(또는 앱 설치 또는 기타 이벤트)에 대한 크레딧을 요구하기 위한 것입니다. 손전등이나 계산기 앱과 같이 악성이지만 겉보기에는 단순한 앱이 백그라운드에서 실행되어 앱 설치를 감지하고 올바른 클릭이 생성되기 직전에 클릭을 삽입할 수 있습니다. 제대로 수행하면 광고주 대신 악의적인 앱 소유자가 이 이벤트에 대한 크레딧을 받게 됩니다.

번들 ID 스푸핑

다른 악성 앱이 합법적인 앱의 광고를 실행할 때 유사한 유형의 사기가 발생합니다. 광고주는 자신의 앱이 이 악성 앱에서 실제로 실행되는 동안 합법적인 앱에서 실행된다고 생각합니다.

SDK 스푸핑

합법적인 앱에 악성 코드가 삽입되어 있으면 반대 상황이 발생합니다. 이 코드는 이 앱이 정상적으로 실행되고 자체 이벤트를 생성하는 동안 다른 앱에 대한 활동을 생성합니다. 코드는 모바일 어트리뷰션 도구의 SDK를 모방(스푸핑)합니다.

다른 유형의 온라인 광고 사기

광고 스태킹/번들

광고 스태킹은 여러 개의 광고가 서로 겹쳐서 표시되는 상황을 말합니다. 방문자는 맨 위에 있는 광고만 보고 스택의 모든 광고는 조회에 대한 크레딧을 받습니다.

광고 번들링은 여러 네트워크가 하나의 사이트 ID 아래에 배치되어 사이트가 로드될 때 이러한 네트워크가 크레딧을 받을 수 있도록 하는 유사한 사기입니다.

클릭 스팸

이는 원하는 링크를 인위적으로 클릭하여 인기를 높이는 다양한 서버 또는 장치 실행 봇 또는 데이터 센터에서 오는 트래픽을 설명하는 일반적인 용어입니다.

이러한 봇은 일반적으로 그다지 정교하지 않으며 빠르거나 빈번한 클릭과 같은 일반적인 봇 필터링 기술을 적용하여 탐지할 수 있습니다. 이것은 그들이 여전히 효과적이지 않거나 인기가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 봇넷과 같은 고급 기술을 적용하여 도달 범위를 빠르고 저렴하게 늘리고 합법적인 게시자인 것처럼 가장하는 가짜 클릭과 가짜 웹 사이트를 생성할 수 있습니다.

모바일 광고 사기로부터 캠페인을 보호하는 방법은 무엇입니까?

사기 방지 및 탐지는 광고 기술 제공업체와 법 집행 기관 모두의 작업입니다. 전자는 사기성 트래픽의 최소한 일부를 감지하고 필터링하는 기술 솔루션을 제공하는 반면 후자의 노력은 클릭 팜과 같은 조직적인 운영을 목표로 합니다.

두 가지 모두 일어나고 있습니다. 모바일 어트리뷰션 도구는 추적된 방문자 여정의 보안을 강화하거나 사기 자체를 감지하기 위해 개발된 다양한 기술을 구현합니다.

그러나 이러한 모든 솔루션이 없이는 작동하지 않는 것은 사용자의 자기 보존입니다. 위의 많은 기술은 악성 또는 감염된 앱을 사용하여 작업을 실행합니다. 앱의 출처, 개발자의 평판, 앱 등급 등을 알고 있으면 대부분의 사기꾼의 노력이 무용지물이 됩니다.

마케팅 캠페인을 시작하기 전에 마케터의 체크리스트는 다음과 같아야 합니다.

• 사기 방지 솔루션에 투자하거나 사용하는 제휴 마케팅 소프트웨어에서 이미 채택하고 있는지 확인하십시오. 예를 들어, Voluum에는 AppsFlyer의 Protect360 솔루션과 결합되어 가짜 트래픽에 대항할 수 있는 기회를 제공하는 사기 방지 키트 기능이 있습니다.
• 스파이크, 낮은 전환율의 높은 CTR, 비합리적으로 낮거나 높은 설치 시간(10초 미만 및 24시간 이상은 봇 출처일 가능성이 높음)과 같은 비정상적인 트래픽 패턴에 주의하십시오. 단일 IP 주소.

봇 트래픽과의 싸움은 더 나은 산업을 위한 싸움입니다

앉을 일이 없습니다. 광고주, 앱 개발자 또는 소비자 여부에 관계없이 각 역할에는 몇 가지 책임이 따릅니다.

마케터는 계획 단계에서 최대한 빨리 캠페인의 보안을 포함해야 합니다. 개발자는 앱에 다양한 치트 방지 솔루션을 개발하고 포함해야 하며 소비자는 직접적으로 겨냥하지 않은 사기라도 모든 종류의 사기로부터 자신을 보호해야 합니다.

Voluum은 사기 방지 솔루션을 제공한 오랜 역사를 가지고 있습니다. Voluum을 인기 있는 모바일 어트리뷰션 플랫폼과 통합하면 시장에서 가장 안전한 콤보를 얻을 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

최고 수준의 제휴사 추적 소프트웨어인 Voluum을 다운로드하고 모든 마케팅 채널을 하나의 명확한 대시보드로 결합하십시오.