미드롤 광고: 무엇이고 어떻게 가장 효과적으로 사용할 수 있습니까?
게시 됨: 2018-08-07YouTube 또는 Facebook에서 동영상을 시청하는 동안 미드롤 광고를 본 적이 있을 것입니다. 재미있는 여름 활동에 대한 동영상을 보고 있는데 근처 워터파크 광고가 표시되었을 수 있습니다. 업계와 관련된 비디오를 시청하고 있었고 그 광고는 워크플로우 효율성을 개선할 것을 약속하는 소프트웨어였습니다.
많은 가능성이 있으며 온라인 비디오를 시청하는 데 상당한 시간을 할애하는 경우 시청자를 외면하지 않는 광고를 올바르게 삽입하는 방법이 있음을 알게 될 것입니다. 이 기사에서는 미드롤 광고가 무엇인지, 어떻게 사용되는지, 광고를 효과적으로 실행하기 위해 알아야 할 사항을 정의합니다.
자동 미드롤 광고란 무엇입니까?
미드롤 광고는 게시자의 동영상 콘텐츠 전후가 아니라 콘텐츠 중간 에 재생되는 동영상 광고를 말합니다. YouTube, Facebook 또는 기타 플랫폼에서 광고하는 경우 디지털 캠페인에 어떻게 사용할 수 있는지 고려할 수 있습니다.
미드롤 광고 채택은 처음에는 느렸고 일부 비판의 대상이 되었지만 최근 몇 년 동안 YouTube, Facebook 및 기타 플랫폼에서 널리 사용되었습니다. 한 때 기피되었던 이 새로운 형식은 완료율 면에서 프리롤 광고를 조용히 능가했으며, 그 중 90%가 완료될 때까지 시청되었습니다. 미드롤 광고의 특성은 다양한 고품질 시청자 경험에 적합하므로 간과해서는 안 됩니다.
광고주는 작성 및 메시지 전달의 모든 단계에서 광고의 가능한 배치를 고려하는 것이 좋습니다. 게재위치를 매우 선별적으로 선택하는 경우 미드롤을 제공하는 채널과 미드롤을 제공하는 위치를 식별하십시오. 다른 광고와 마찬가지로 광고를 매력적이고 간결하게 유지하는 것이 일반적으로 좋은 습관이며 미드롤이 콘텐츠 중간에 배치되기 때문에 특히 그렇습니다.
자동 미드 롤 및 적절한 배치 문제
YouTube가 세계에서 가장 많이 본 동영상 플랫폼이라는 지위를 감안할 때 미드롤 광고가 제대로 구현된 것을 볼 수 있는 가장 인기 있는 플랫폼이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 페이스북이 어떤 면에서는 서서히 따라잡고 있지만, 광고주들에게는 그들의 구현이 기껏해야 부진했습니다.
Facebook의 도움말 센터에 따르면 In-Stream 광고는 게시자와 광고주 모두에게 서서히 주목을 받고 있습니다. 그러나 페이스북과 같은 라이브 스트리밍 기반 플랫폼에 광고를 주입하는 것은 시청자들의 발판을 마련하는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 보인다.
페이스북이 가지고 있는 어려움은 이 형식에서 더 큰 어려움을 지적합니다. 미드롤 광고는 프리롤 광고 또는 다른 종류의 YouTube 광고보다 더 자연스럽게 배치되고 덜 방해가 되며 시청자에게 더 관련성이 있다고 느낄 수 있는 잠재력이 있기 때문에 성능이 뛰어납니다. 그러나 그들 모두가 이것을하는 것은 아닙니다. 이 형식이 시청자 경험을 방해할 가능성이 있기 때문에 일부 퍼블리셔와 플랫폼은 형식을 멀리합니다.
예산
YouTube 광고를 게재할 때 광고주는 Google Ads를 통해 CPM(노출/조회당 비용) 기준으로 인스트림 동영상 비용을 지불합니다. 즉, 조회수로 집계되고 시청자에게 어느 정도 브랜드 인지도를 높인 광고에 대해서만 비용을 지불하게 됩니다. Google Ads에서는 입찰가, 게재위치 및 전략을 제어할 수 있으므로 적절한 설정과 고려를 통해 예산 초과 지출에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
광고 사양
미드롤 YouTube 광고는 모바일 및 데스크톱 모두에 적합하므로 특정 기기에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 배포 채널에 적합한 오디오 및 비디오 품질을 사용하고 콘텐츠가 YouTube, Facebook 또는 선호하는 플랫폼의 가이드라인을 준수하는지 확인하는 것과 같은 표준 비디오 모범 사례를 항상 준수하고 있는지 확인하세요.
또한 미드롤 광고의 고유한 속성과 컨텍스트를 고려하고 있는지 확인하세요. 예를 들어 YouTube는 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없는 미드롤 광고를 제공합니다. 동영상 게재위치, 잠재고객 및 염두에 두고 있는 목표에 따라 선택할 수 있습니다.
유튜브
- 최소 동영상 길이: 12초(건너뛸 수 없는 미드롤 광고의 경우 15~20초, 지역에 따라 다름).
- 최대 동영상 길이: 건너뛸 수 있는 광고의 경우 3분 이하입니다.
- 형식: MP4 권장 또는 모든 YouTube 호환 형식
- 해상도: 640×360 또는 480×360
- 호스팅된 동영상 길이: 10분 이상이어야 합니다.
- 광고는 YouTube에서 호스팅되고 Google Ads를 통해 생성되어야 합니다.
- 동영상 에 광고 시점을 수동으로 배치했거나 자동으로 생성된 시점이 사용 설정되어 있어야 합니다.
Facebook(인스트림 광고)
- 비율: 16:9 ~ 9:16; 16:9 권장
- 해상도: 가능한 최고 권장
- 동영상 파일 크기: 최대 4GB
- 동영상 길이: 5~15초
- 비디오 캡션: 선택 사항
- 비디오 사운드: 옵션이지만 적극 권장
- 20% 이상의 텍스트로 구성된 비디오 썸네일 이미지 는 전달이 줄어들 수 있습니다. 여기에서 이미지의 텍스트에 대해 자세히 알아보세요.
- 종횡비 공차: 3%
- 형식: 대부분 허용됨
가장 인기 있는 광고 플랫폼에서 다양한 광고 유형의 사양에 대해 자세히 알아보려면 Instapage 디지털 광고 참조 가이드를 확인하세요.
좋은 미드롤 광고란 무엇입니까?
좋은 미드롤 광고는 전체를 보는 광고입니다. 제대로 수행하지 않으면 중단으로 인해 좌절하는 시청자로부터 강한 부정적인 반응을 유발할 수 있습니다. 겁먹지 마세요. 최고와 최악의 차이점이 무엇인지 이해하는 것을 임무로 삼으십시오. 공격적이거나 불쾌하거나 거슬리는 광고는 일반적으로 나쁜 온라인 광고 관행이었으며 이는 미드롤의 경우 두 배로 사실입니다.
다음은 시작하기 위한 몇 가지 모범 사례입니다.
1. 콘텐츠를 적절하게 배치
Google은 자동 미드롤 광고를 구현하는 방법에 대해 훨씬 더 똑똑해졌습니다. 크리에이터는 이 기능을 켜고 Google이 사용자 기반에 관련성이 있거나 준관련성이 있거나 최소한 불쾌하지 않은 광고를 시청자에게 표시할 것이라고 믿으셔도 좋습니다. 이러한 고려 사항 중 일부는 시청자가 광고가 재생된 후 계속 시청할 가능성이 높은 위치에 자동으로 광고를 배치하는 것입니다.
아래의 Michael McCrudden 동영상의 경우 노란색 선은 미드롤 광고가 재생되는 '중단' 지점입니다.
경우에 따라 콘텐츠 작성자가 자동 광고 시간을 사용하도록 선택하면 YouTube는 사용자 참여에 따라 이 시간 동안 미드롤 동영상 광고 또는 다른 광고를 표시하도록 선택합니다. 따라서 미드롤 광고 게재위치를 더 세부적으로 제어하려면 수동 광고 시간을 사용하세요.
2. 광고가 콘텐츠, 잠재고객 또는 둘 모두와 일치하도록 합니다.
YouTube가 점점 더 많은 분석 및 광고 도구를 천천히 공개함에 따라 시청자가 보는 광고는 고급 타겟팅과 점점 더 관련성이 높아집니다. 그러나 광고를 표시할 콘텐츠와 관련하여 광고주가 고려해야 할 사항이 많이 있습니다. 시장 및 대상 고객에 따라 특정 동영상 또는 게시자를 직접 타겟팅하거나 일부 콘텐츠를 모두 제외할 수 있습니다.
자신에게 물어:
- 더 많은 대상 청중을 찾을 가능성이 있는 채널이나 네트워크가 있습니까?
- 이 채널에 내가 타겟팅하려고 하지 않는 대규모 사용자 기반이 있나요?
- 이 비디오를 보는 사용자가 비디오를 좋아하거나 비디오 중에 내 광고를 보는 데 관심이 있습니까?
- 이미 다른 콘텐츠를 보고 있는 청중에게 어떻게 맞춰야 합니까?
Grammarly는 아래의 Life Hacks 비디오에 광고를 게재하는 데 큰 역할을 합니다. 광고는 중간에 표시되었으며 광고 배치는 가치 제공과 일치합니다.
3. 목표를 고려하고 건너뛸 수 없는 광고 비활성화
인스트림 광고를 만들 때 광고가 15~20초 미만이면 건너뛸 수 없는 광고를 만들 수 있는 옵션이 있습니다. 동영상을 더 많이 볼 수 있다는 것이 매력적으로 들릴 수 있지만 캠페인의 목표를 고려하고 이 기능을 비활성화하는 것이 좋습니다.
브랜드 인지도를 높이는 것이 비디오 캠페인의 목표인 경우가 많지만 광고주는 브랜드 인지도를 긍정적으로 소개하기 위해 광고가 표시되는 맥락을 알고 있어야 합니다. 누군가가 귀하의 브랜드를 어떻게 소개받기를 원하는지 생각해 보십시오. 다른 콘텐츠와 중간에 중단되고 메시지를 건너뛸 수 없도록 하시겠습니까? 그것은 누구의 입에 나쁜 맛을 남길 것입니다.
또한 목표는 최소한 브랜드 인지도를 높이는 것이므로 사용자가 광고를 건너뛸 수 있기 전 5초는 시청자에게 긍정적인 인상을 남길 수 있는 충분한 시간입니다. 다음에 그들이 귀하의 광고를 보게 되면 전체 내용을 보고 귀하가 원하는 행동을 취할 가능성이 높아집니다. 무엇보다 나중에 전환할 가능성이 있는 잠재 고객을 외면하고 싶지 않을 것입니다. 건너뛸 수 없는 광고가 제 자리를 차지하고 있으므로 구현하기 전에 신중하게 생각하세요.
미드롤 광고를 통합할 준비가 되셨습니까?
모든 디지털 광고와 마찬가지로 유용하고 침습적이지 않은지 확인하는 것이 최우선입니다. 메시지, 광고 콘텐츠, 게재 위치 및 적절한 잠재 고객에게 도달하는 타이밍을 맞추면 성공할 수 있습니다.
이러한 모든 움직이는 부분을 정렬하고 모든 주요 광고 플랫폼에 대해 최상의 광고를 만드는 방법에 대한 자세한 정보를 얻으려면 광고 사양 가이드를 확인하세요.
