SMX Advanced 2013: 마이크로데이터, 스키마, 리치 스니펫

Bruce Clay가 스포트라이트를 받으며 문을 열자 그는 BruceClay.com에서 스키마와 리치 스니펫을 구현하여 트래픽이 증가했다고 설명했습니다. (리치 스니펫에 대한 이 세션의 완벽한 시작입니다!)

Koshkonong LLC의 Stephan Spencer(@sspencer)가 점심 식사 후 세션을 시작했습니다.

Stephan은 그의 괴상한 의미론적 마크업 질문에 답하는 사람들을 위해 책을 나누어 주는 것으로 시작합니다! (세션 전에 사인을 받아 운이 좋았습니다! 감사합니다, 스테판!)

리치 스니펫

자연 목록에서 CTR을 높이는 것으로 알려져 있습니다. 아마도 순위를 높이는 것으로 알려질 수 있습니다.

• 더 매력적인 검색 스니펫 : 클릭률 증가
• 보너스 검색 결과 : 귀하의 사이트에서 더 많은 페이지를 더 많이 클릭합니다. 그들이 2.5분 이상 귀하의 기사를 본 다음 뒤로 버튼을 클릭했다면. 그들은 당신이 작성한 기사를 더 많이 얻습니다.

그는 이제 15분 동안 58개의 슬라이드를 가지고 있음을 인정합니다 ... 오, 아니 ...

구글 저작권

Stephan은 Google Authorship을 만드는 단계를 제공합니다.

한 가지 방법은 여기에서 Bruce Clay의 라이브 블로깅을 수행한 것입니다.

사이트에서 Google+ 프로필로 다시 링크합니다. 또한 프로필에서 사이트로 링크합니다.

저자 불발…

Eric Enge에 대한 언급은 "SEO의 기술"이라는 책을 언급하는 게시물에 대해 Stephan의 약력 이미지를 덮어씁니다. 그는 Eric의 Google Authorship 이미지가 표시되지 않도록 하기 위해 Eric의 이름을 삭제해야 했습니다.

비디오 썸네일 마크업

• Schema.org 비디오 옵션
• 동영상용 Facebook 공유 형식
• 야후! SearchMonkey RDFA 검색 형식

테스트:

• Google의 Rich Snippets 테스팅 도구를 사용합니다.
• Google 웹마스터 도구로 이동하여 작동하는지 확인합니다.

비디오 썸네일 오작동…

예, 그들에게도 있습니다!

• 모든 비디오에 마크업이 적용되지 않는 이유는 무엇입니까? Zappos의 경우, 그는 이유를 모릅니다. (우리도 마찬가지야!)

리뷰 :

마이크로포맷의 영리한 사용은 종합 리뷰를 하나의 카테고리 페이지에 넣어 사용하는 것입니다.

제품/제공 :

제품 정보를 추가하고 제안에 일부 가격 정보와 가용성 및 재고가 있는지 추가합니다.

가격과 가용성은 SERP에 표시됩니다. (부작용으로 인해 비교 쇼핑 엔진이 작동하지 않습니다.)

이동 경로 :

그것을 써! (기간.)

위치 데이터 :

당신은 당신이 검색하는 날의 운영 시간과 표시 시간을 얻을 수 있습니다. Google은 의미 체계 데이터에서 이것을 가져옵니다.

그런 다음 그는 이벤트 및 명소에 대한 리치 스니펫의 예를 보여줍니다.

도구:

데이터 하이라이터

Google 웹마스터 도구에서 페이지를 불러오고 페이지의 섹션을 강조표시합니다.

단점:

• 페이지별
• HTML의 백엔드나 Bing에 마크업을 제공하지 않습니다. Google에만 전송합니다.

비 기술자에게 좋습니다. (웹사이트를 유지 관리하는 기술 인력이 있어야 합니다!)

Google 구조화된 마크업 도우미

HTML을 출력하지만 페이지 단위로만 가능합니다.

페이스북 오픈 그래프 마크업

OG에서 이 정보에 대한 데크를 다운로드해야 합니다.

나는 무엇을 합니까?

• RDFA
• RDFA 라이트
• 마이크로데이터
• 마이크로포맷
• Schema.org

답변: RDFA Light는 schema.org의 마이크로데이터를 96% 미러링 합니다. 그렇게 복잡하지 않습니다. Schema.org는 다른 옵션입니다. (그는 RDFA가 더 깨끗하기 때문에 RDFA에 기대고 있습니다.)

무엇 향후 계획?

• 점점 더 많은 데이터 유형
• 시맨틱 데이터의 더 많은 통합
• 더 많은 데이터를 SERP에 직접 표시하는 검색 엔진
• 어떻게 추가 가치를 추가할 수 있는지 자문해 보십시오.

적어도 형식 중 하나를 구현하십시오.

[email protected]으로 연락하면 그의 비서가 리소스를 이메일로 보낼 것입니다.

다음 …

Searchmetrics Inc.의 Marcus Tober(@marcustober)

현실 세계에서 무슨 일이?

Google은 사이트의 평가를 사용하고 있습니다. 아마존은 어떻습니까?

Amazon은 스키마를 사용하지 않지만 Google은 Amazon 제품에 대한 SERP에 리치 스니펫을 표시합니다. 그들은 본질적으로 "스키마 라이트"를 사용하고 있습니다. (구글이 알아서 해준다.)

마커스는 내가 너무 웃어서 몇 장을 놓친 재미있는 사진을 보여주었습니다.

시선을 사로잡는 리치 스니펫의 예: 리뷰, 평가, 레시피, 저자.

Searchmetrics 연구: 450,000개 도메인, 60,000개 키워드

이 사이트에 대해 구조화된 데이터 스니펫이 평가되었습니다.

• 적어도 구조화된 스니펫이 있는 키워드는 60.70% 증가했습니다.
• 스키마 통합이 없는 도메인은 99.73%였습니다.

대부분의 중소기업은 스키마를 사용하지 않습니다.

SEO 가시성 통계

더 많은 키워드에 대해 순위를 매기면 더 많은 가시성과 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 평균 SEO 가시성을 취한 다음 스키마를 사용하지 않는 도메인과 비교 하면 SEO 가시성이 훨씬 낮 습니다.

가장 많이 사용되는 스키마 유형:

영화 및 제안은 가장 높은 침투율을 보입니다.

사이트의 다른 요소 배포 :

페이지에서 100가지의 다른 요소를 사용할 수 있지만 SERP를 살펴보면 요소의 60% 이상이 사용됩니다.

너무 많은 요소를 구현하면 Google이 SERP에 표시할 수 없습니다. 그들은 그것에 대해 완전히 준비되지 않았습니다!

스키마를 구현하는 사이트의 순위가 더 높습니다.

검색 측정 결과:

• 0.27%의 도메인만이 스키마를 사용하고 있습니다.
• 스키마 마크업을 사용하는 사이트의 경우 평균 47% 더 높은 순위.

다음…

스크립스 네트워크의 Julia Gause

사이트 네트워크에서 리치 스니펫 통합

그녀는 리치 스니펫의 정의와 함께 시작합니다. 즉, 페이지에 "가능"하게 표시될 수 있는 결론입니다.

과거로 돌아가서… Google은 hRecipe 마크업의 얼리 어답터로 그들에게 연락했습니다. (그녀의 회사는 Cooking Channel 및 Food.com과 같은 맛있는 음식을 요리하는 음식 네트워크 및 요리사와 거래합니다.)

그렇다면 Google은 왜 리치 스니펫을 구현하려고 할까요? 음식 포르노!

레시피의 리치 스니펫은 정확히 무엇인가요?

표면적으로는 똑같아 보이지만 한 레시피에는 칼로리가 누락되어 있습니다. (젠장, 사람들은 칼로리가 얼마인지 안다면 그 조리법을 만들지 않을 수도 있습니다!)

Food.com 결과

• 2010년 10월 hRecipe 마크업을 구현했습니다.
• 2010년 9월 대비 10월 레시피 페이지 항목 42% 증가
• 전년 대비 CTR은 50%였습니다. 이미 순위가 높았지만 레시피 리뷰와 예쁜 사진을 추가하면 CTR에 큰 영향을 미쳤습니다!

2013년 초에 hRecipe에서 Schema.org로 전환하십시오.

• Google에서 표시되는 방식에는 큰 변화가 없습니다.
• Bing은 리치 스니펫을 표시했지만 사진은 표시하지 않았습니다.
• 야후! 아무것도 보여주지 않았습니다.

레시피를 검색하고 수평 상단 모듈을 얻으면 Schema.org에서 실행됩니다.

Julia는 네트워크에서 다음 개체를 구현했다고 설명했습니다.

• 조리법
• 평가
• 리뷰
• 동영상(길이 및 설명)
• 사람(쇼 호스트용) – 참고: 이것은 Google Authorship과 다릅니다. rel=author에서와 같이 프로필에 대한 링크가 아닌 "정보"입니다.

테이크 아웃:

• 이미지 개체로 인해 모드가 커진 것 같습니다.
• 개인 스키마는 쇼 호스트 페이지의 순위를 높였습니다.

Elisabeth Osmeloski는 추가 토론을 촉발시킨 패널 질문을 함으로써 다시 한 번 사회자로 나서게 되었습니다.

결국 스키마는 SERP의 더 풍부한 스니펫을 사용하여 사이트 요소에 대한 구조화된 정보를 검색 엔진에 제공할 수 있음을 의미합니다.