마이크로 인플루언서 대 매크로 인플루언서: 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

소셜 미디어에서 인플루언서 마케팅이 시작되었고 이제 정통한 디지털 마케터를 위한 유비쿼터스 마케팅 채널이 되었습니다. 그러나 인터넷의 나머지 부분과 마찬가지로 선택의 폭은 끝이 없습니다.

엉뚱한 반응은 크면 클수록 좋다는 말을 듣게 되지만 실제로 그런가요?당신의 비즈니스에 가장 적합한 것을 선택할 때 소셜 미디어 인플루언서에서 찾아야 할 것이 많이 있습니다.

그럼 매크로 인플루언서와 마이크로 인플루언서의 장단점을 살펴보겠습니다.

매크로 인플루언서 마케팅

유명인이 높은 가시성 캠페인의 전부였던 시절이 있었습니다. 펩시는 마이클 잭슨과 마돈나부터 브리트니 스피어스, 비욘세, 핑크가 펩시를 마시는 검투사로 출연한 상징적인 TV 광고에 이르기까지 광고에 유명인을 포함하는 것으로 유명했습니다.

그러나 소셜 미디어의 등장으로 판도가 바뀌었고 분석 은 캠페인의 모든 측면을 측정 가능하게 만들었습니다. 유명인은 더 이상 방대한 팬 기반을 가진 유일한 사람이 아닙니다. 이제 Daily Dose, Lele Pons, Kylie Jenner 및 Cameron Dallas와 같이 비슷한 영향력을 가진 소셜 미디어 인물이 있습니다. 이러한 소셜 미디어 인플루언서 성격은 수십만에서 수백만에 이르는 팔로어 수를 명령합니다. 이러한 요소는 예산이 있는 경우 사용할 수 있는 인플루언서 마케팅 기회의 순위에 유명인의 지지를 가져왔습니다.

거시적인 인플루언서에 접근하는 브랜드는 참여도와 신뢰하는 팔로워 기반을 활용하기 위해 큰 돈을 지불하고 결과적으로 참여 및 가시성 측면에서 놀라운 숫자를 볼 수 있습니다.

AI가 몇 초 만에 청중을 위한 최고의 인플루언서를 식별하도록 합니다.

더 알아보기

인플루언서 협업을 통한 참여 증가에 대한 데이터를 살펴보면 팔로워가 250,000에서 100만 사이인 계정이 큰 이점을 얻을 수 있으며, 팔로워가 100만 명 이상인 좋은 위치에 있는 인플루언서가 단일 게시물을 통해 참여가 1000% 이상 증가할 가능성이 있음을 발견했습니다.

실제로 집에서 히트를 친 인플루언서 마케팅의 예로는 Subaru의 #MeetAnOwner 캠페인 또는 패션 블로거 Julie Sarinana와 패스트 패션 브랜드 H&M의 협업이 있습니다. 좋은 인플루언서 캠페인의 핵심은 진정성이 느껴져야 한다는 것입니다. 인플루언서는 브랜드의 대변인 역할을 하기보다 브랜드의 메시지를 받아 청중에게 자신의 방식으로 보여줍니다.

더 보고 싶다면 다음 7가지 인플루언서 마케팅 사례를 확인하세요. 다음 캠페인에 영감을 줄 수 있습니다.

그러나 더 큰 것이 항상 더 좋은 것은 아닙니다. 블록에 있는 새로운 아이인 마이크로 인플루언서를 고려하십시오.

마이크로 인플루언서 마케팅

마이크로 인플루언서는 약간 다른 유형입니다. 일반적으로 수천 명에서 최대 수십만 명에 이르는 추종자들이 있는 이들은 인플루언서 마케팅의 접근 가능한 측면입니다. 그들은 당신의 친구나 이웃이 될 수 있는 사람들입니다. 훌륭한 마이크로 인플루언서의 예로는 Mary Orton(@maryorton), Marcos Soler Ferrer(@marcossoler) 및 Alex Aldeborgh(@daisybeet)가 있습니다. 개도 마이크로 인플루언서가 될 수 있습니다. 스웨터, 간식 및 기타 강아지 제품을 선보이는 111,000명 이상의 팔로워를 보유한 사랑스러운 프렌치 불독 쌍인 Griffin과 Haru(@griffinfrenchie)에게 물어보세요.

이 소셜 미디어 인플루언서는 우상화 된 권위 큰 계정이 자랑하는 것보다 입에서 입으로 더 많이 일합니다. 멋진 새 요가 바지, 간식으로 먹고 있는 단백질 바, 더운 여름날 즐기는 장미 한 잔 등 마이크로 인플루언서는 인간적인 얼굴을 하고 있으며 각자의 이야기를 전할 수 있습니다. 그렇기 때문에 함께 일하고 싶은 인플루언서들과의 관계 구축을 위해 노력하는 것도 더욱 중요합니다. 이러한 방식으로, 개별 브랜드를 너무 많이 감시하지 않고도 고객이 무엇을 어떻게 홍보하기를 원하는지 같은 페이지에 있을 수 있습니다. 기억하십시오: 당신이 그들의 개성 때문에 그들에게 접근한다는 사실을 잊지 마십시오.

작은 숫자에 속지 마십시오. 청중과 관련하여 "중요한 것은 크기가 아니라 어떻게 하느냐가 중요합니다"라는 격언이 사실입니다. 마이크로 인플루언서는 인상적인 기량으로 이 규칙을 증명합니다. 그 진정성과 접근 가능성은 정말 효과가 있는 것 같습니다. 수백만 명의 팔로어 형제에 비해 도달 범위가 부족한 것은 약혼보다 더 많이 보충합니다.

마이크로 인플루언서 계정은 매크로 인플루언서에 비해 최대 60% 증가한 참여율을 자랑합니다. 사실, 일반적으로 인플루언서의 참여율은 초기 수천에서 정점을 찍고 십만 표시 이후에 정체되기 시작합니다.

참여율뿐만 아니라 인플루언서 마케팅으로 전자상거래 매출을 높일 수도 있습니다. 마이크로 인플루언서는 또한 전환율이 20% 이상 높습니다. 소비자가 대부분의 구매 결정을 가까운 친구(86%)의 제안에 따라 결정하지만 멀리 있는 친구(39%)와 영향력 있는 사람(31%)도 의사 결정에 영향력을 행사하기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다. 한편, 브랜드와 낯선 사람들은 훨씬 낮은 순위를 차지했으며 응답자의 23%만이 구매 결정에 영향을 주었다고 말했습니다.

마이크로 인플루언서는 유명 인사보다 훨씬 저렴합니다. 게시물당 2000달러가 아닌 200달러를 지출하는 방법을 찾고 있을 것입니다. 이를 참여 및 전환율 증가와 결합하면 마이크로 인플루언서가 비즈니스 목표에 더 비용 효율적일 수 있습니다!

따라서 참여와 전환을 정말로 찾고 있다면 마이크로 인플루언서로부터 부끄러워하지 마십시오. 그들은 소셜 미디어 인플루언서 마케팅의 점점 더 중요한 측면이 되었으며 유명 인사보다 몇 가지 인상적인 이점을 자랑합니다. 이것은 소규모 비즈니스이고 한두 개의 게시물 또는 더 민첩한 대기업에 예산을 낭비하고 싶지 않은 경우 모두 해당됩니다. 매크로 인플루언서와의 단일 협업 비용에 대해 여러 마이크로 인플루언서와 짝을 이루어 마이크로 대안으로 발생하는 도달 범위의 손실을 완화할 수도 있습니다.

인플루언서 마케팅은 비즈니스에 놀라운 가치를 제공할 수 있습니다. 더 자세히 살펴보고 싶으신가요? 인플루언서 마케팅을 수용해야 하는 9가지 이유가 있습니다.

각 인플루언서 옵션에는 장단점이 있으므로 비즈니스 목표와 일치하는 브랜드 및 잠재고객인 인플루언서를 찾는 것이 중요합니다.

테이크아웃

옵션이 너무 많기 때문에 비즈니스에 가장 적합한 경로를 결정하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다. 그러나 그것을 분류하는 좋은 방법은 지금 귀하의 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지 생각하는 것입니다. 가시성이나 전환이 필요하십니까? 도달 범위가 귀하에게 중요합니까, 아니면 해당 판매에서 우선 순위가 연결됩니까?

당신이 찾고 있는 것이 도달 범위이고 그것을 해낼 수 있는 예산이 있는 경우 – 유명인은 당신이 연락하고 싶은 강력한 계정입니다. 광범위한 도달 및 참여를 원하지만 반드시 높은 전환율은 아니지만 매크로 인플루언서가 도움이 될 것입니다.

한편, 마이크로 인플루언서는 전환율을 위해 선택해야 합니다. 다른 어떤 옵션보다 저렴하고 효율적으로 고객을 전환할 수 있으므로 ROI를 높일 수 있는 강력한 옵션이 됩니다. 적절한 마이크로 인플루언서와 협력하면 자체 캠페인보다 비용 효율적일 수 있습니다!

그들이 유명 소셜 미디어 인플루언서보다 저렴하다는 점을 감안할 때 한 번에 더 많은 사람들과 협력하여 도달 범위가 줄어든다는 단점을 상쇄할 수도 있습니다! 이것이 귀하의 비즈니스가 인플루언서 마케팅에 참여하는 훨씬 더 비용 대비 효율적인 방법이라는 것을 알게 될 수도 있습니다.

함께 일하고 싶은 인플루언서를 선택한 후에는 캠페인의 성공을 추적하는 것이 중요합니다! 다음은 인플루언서 마케팅을 측정할 수 있는 5가지 방법입니다.