메타 픽셀이란 무엇이며 어떤 역할을 합니까?
게시 됨: 2018-01-22수많은 잠재 고객 외에도 Facebook이 광고주의 꿈인 이유는 부족하지 않습니다. 매력적인 광고 유형, 유용한 통합 및 레이저 집중 타겟팅이 있습니다.
하지만 틀림없이 가장 매력적인 것은 이 세 가지와 아무 관련이 없습니다. 광고주가 페이스북 광고에 돈을 쏟아 붓는 것은 몰입형 캔버스 광고나 진입로에 있는 차까지 잠재 고객을 타겟팅하는 기능이 아닙니다. 메타 픽셀의 대상 변경 기능입니다.
메타 픽셀이란 무엇입니까?
비공식적으로 Facebook 재타겟팅 픽셀이라고도 하는 메타 픽셀은 웹사이트의 백엔드에 삽입할 수 있는 코드 스니펫입니다. 다른 태그와 마찬가지로 특정 플랫폼에서 생성된 주요 성능 메트릭을 구동하고 디코딩하는 데 도움이 됩니다. 특히 Meta Pixel은 Facebook 페이지가 있는 기업이 세계 최대의 소셜 네트워크에서 ROI를 결정하고 개선하는 데 도움이 됩니다. 방법은 다음과 같습니다.
메타 픽셀의 기능
Meta Pixel은 플랫폼에서 비즈니스의 ROI를 추적하고 높일 수 있지만 많은 도구도 마찬가지입니다. 더 자세히 알아보기 전에 메타 픽셀이 할 수 있는 일을 정확히 파악해 보겠습니다.
픽셀을 사용하여 맞춤 타겟 구축
이것은 Facebook의 가장 강력한 타겟팅 기능 중 하나입니다. 소셜 네트워크의 셀프 서비스 광고 도구를 사용하여 청중을 구축하는 대신 Meta Pixel이 대신 수행하도록 할 수 있습니다. 전체 프로세스를 더 빠르고 쉽게 만듭니다. 그러나 더 좋은 점은 광고 캠페인의 효과도 더한다는 것입니다.
이러한 대상은 인구통계나 관심사로 정의되지 않습니다. 픽셀이 있는 페이지에 참여한 사람들로부터 생성됩니다.
결과적으로 일반 Facebook 사용자 그룹에서 구축할 수 있는 어떤 것보다 관련성이 높습니다. 그들은 이미 귀하의 비즈니스에 관심을 보인 사람들입니다.
픽셀을 사용하여 유사 잠재고객 구축
맞춤 잠재고객은 훌륭합니다. 맞춤화되고 관련성이 높습니다. 그러나 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들 이상으로 도달 범위를 확장하고 싶을 때는 어떻습니까?
이것이 바로 Lookalike Audiences의 목적입니다. Facebook 리타게팅 픽셀을 설치하면 Facebook이 자동으로 원본과 유사하게 생성하는 새로운 타겟을 위한 출발점으로 맞춤 타겟을 사용할 수 있습니다.
즉, 새 타겟팅 그룹을 생성하기 위해 정보에 입각한 추측을 하는 대신 맞춤 잠재 고객과 같은 이상적인 잠재 고객에게 도달할 수 있으며 그 어느 때보다 빠르게 도달할 수 있습니다.
픽셀을 사용하여 전환 추적 및 개선
모든 Facebook 광고주가 메타 픽셀을 사용해야 하는 근본적인 이유가 있다면 전환을 추적하기 위해서입니다. 주요 클릭 후 랜딩 페이지에 하나를 설치하면 누가 전환하고 있는지, 어떤 페이지를 방문하고 있는지, 캠페인이 제공하는 ROI는 얼마나 되는지 알려줍니다.
이렇게 하면 A/B 테스트에 대한 가설과 같이 개선을 위한 다음 단계를 알리는 데이터를 갖게 됩니다. 테스트가 끝나면 어떤 전술이 효과가 있고 어떤 전술이 효과가 없는지 더 잘 알 수 있습니다.
리마케팅에 메타 픽셀 사용
메타 픽셀은 다재다능합니다. 다음을 수행할 수 있습니다.
- 웹사이트 방문자로 구성된 맞춤 잠재고객에게 광고를 게재하여 관련성 을 높입니다.
- 웹사이트 방문자의 맞춤 잠재고객에서 잠재고객을 생성하여 광고 도달 범위 를 높입니다.
- 비즈니스에 중요한 핵심 성과 지표를 추적 하세요.
- 주요 클릭 후 랜딩 페이지에서 전환율 을 높입니다.
광고주의 눈으로 이 모든 것을 함께 보면 "메타 픽셀은 인터넷에서 가장 강력한 리타겟팅 도구 중 하나"라고 생각할 것입니다. 그리고 당신 말이 맞아요.
빠른 리타게팅 리프레셔
리타겟팅의 기본 개념을 알고 있을 가능성이 있지만, 다시 생각해봐도 나쁠 것은 없습니다...
잠재 고객이 귀하의 웹사이트에 처음 도착하면 귀하가 판매하는 제품을 구매하지 않을 것입니다. 도대체 그들은 무료이더라도 전자책을 다운로드하거나 상담을 요청하지 않을 수도 있습니다.
그들이 할 일은 아마도 귀하의 페이지를 버리고 더 많은 조사를 하는 것일 것입니다. 어쩌면 다른 곳에서 더 나은 제안을 기다릴 수도 있습니다…
그리고 어느 시점에서 그들은 자발적으로 귀하의 웹사이트로 돌아올 수 있습니다. 아니면 그렇지 않을 수도 있습니다.
그러나 광고주로서 당신은 그 결정을 운에 맡기고 싶지 않을 것입니다. 사람들이 그 어느 때보다 바쁜 시기에 “이봐, 구매하려고 생각했던 코스 기억나? 다시 확인하러 오세요.”
리마케팅이라고도 하는 리타게팅입니다. Facebook 리타겟팅 픽셀을 사용하면 제품과 서비스에 관심이 있음을 나타내는 행동을 취하는 잠재 고객에게 다이내믹 광고를 제공할 수 있습니다. 다음과 같이 작동합니다.
메타 픽셀 작동 방식
메타 픽셀이 작동하려면 추적하고 잠재 고객을 생성하고 리마케팅하려는 모든 관련 페이지의 백엔드에 메타 픽셀을 설치해야 합니다. 코스를 판매하는 클릭 후 방문 페이지로 방문자를 유도하기 위해 Facebook 광고를 사용하는 경우 해당 페이지, 다음 결제 페이지 및 그 이후의 "감사합니다" 페이지에 광고를 설치하는 것이 좋습니다. . 이유는 다음과 같습니다.
일반적으로 이 캠페인에서 추적할 세 가지 다른 그룹의 사람들이 있습니다.
세 그룹의 사람들
- 그룹 1: 클릭 후 랜딩 페이지로 연결되지만 판매 페이지로 진행되지 않는 사람들. 이 사람들은 광고를 클릭하고 클릭 후 랜딩 페이지를 평가한 후 구매할 준비가 되지 않았다고 판단합니다. 해당 페이지의 메타 픽셀은 사용자를 클릭 후 랜딩 페이지로 다시 끌어들이려는 맞춤형 Facebook 광고로 타겟팅할 수 있는 잠재 고객에 추가합니다.
- 그룹 2: 클릭 후 랜딩 페이지를 통해 판매 페이지로 이동하지만 결제를 제출하지 않는 사람들. 이들은 코스 아이디어가 마음에 들었지만 다음 페이지의 신용 카드 필드에 겁을 먹은 사람들입니다. 체크아웃 페이지의 메타 픽셀은 이러한 사람들을 청중에도 추가합니다. 체크아웃 페이지로 돌아가도록 시도하는 동적 Facebook 광고로 그들을 타겟팅할 수 있습니다. 이 사람들은 깔때기에서 더 아래에 있다는 것을 알고 있으므로 약간의 할인이나 일회성 제안으로 인해 "감사합니다" 페이지로 이동할 수 있습니다.
- 그룹 3: 체크아웃 프로세스를 통해 "감사합니다" 페이지까지 이동하는 사람들입니다. "감사합니다" 페이지의 메타 픽셀은 방문자를 다른 목록에 추가합니다. 이 목록을 다른 대상 그룹에서 제외 하여 이미 요청한 제안에 대한 Facebook 광고로 사람들에게 도달하지 않도록 할 수 있습니다. 완전히 새로운 캠페인을 만들어 다른 과정이나 추가 기능에서 교차 판매하거나 이 그룹을 사용하여 이상적인 고객과 유사한 잠재 고객을 만들어 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 많은 사람들을 찾을 수도 있습니다.
픽셀이 자동으로 작동합니다.
그리고 아마도 가장 좋은 점은 자동으로 수행된다는 것입니다. 관련 클릭 후 랜딩 페이지에 메타 픽셀을 삽입하면 사람들이 다른 페이지를 방문함에 따라 잠재 고객이 지속적으로 업데이트됩니다.
잠재고객은 체크아웃 페이지를 지나 "감사합니다" 페이지로 이동할 때까지 체크아웃 페이지로 돌아가도록 광고 대상이 됩니다. 그렇게 하면 추가 기능 및 기타 제안에 대한 광고를 수신하는 새로운 사용자 그룹에 추가됩니다.
이 모든 것이 하나의 픽셀에서?
오랜 기간 동안 Facebook에서 광고주로 일했다면 이 모든 작업을 수행하기 위해 두 개의 서로 다른 픽셀이 필요했던 시절을 기억할 것입니다. 전환 픽셀과 맞춤 잠재고객 픽셀이 있었고 각각 고유한 작업이 있었습니다.
하지만 오늘날 둘 다 Meta Pixel로 대체되어 둘 이상의 작업을 수행합니다. 이전 픽셀만큼 쉽게 찾고 설치할 수 있습니다.
메타 픽셀을 찾을 수 있는 위치
광고주로서 메타 픽셀을 모두 설정하는 것은 매우 간단합니다. 아직 Facebook 광고주가 아닌 경우 이를 위해서는 계정이 필요합니다. 여기에서 설정하는 방법을 알아보세요.
이미 Facebook 계정이 있는 광고주인 경우 다음 몇 가지 간단한 단계에 따라 픽셀을 설정하십시오.
1단계: 광고 관리자에서 픽셀 탭으로 이동합니다.
2단계: "픽셀 만들기"를 선택합니다.
표시되는 상자에서 '만들기'를 클릭하면 픽셀 만들기가 완료됩니다. 케이크 조각. 이제 설치할 차례입니다.
웹사이트에 메타 픽셀 추가
픽셀이 생성되면 몇 가지 단계만 더 거치면 완전히 설정됩니다. 이러한 단계는 웹사이트의 백엔드에 대한 귀하의 역할과 지식에 따라 다릅니다.
다른 사람이 웹사이트의 백엔드를 조정하는 경우…
그 사람에게 설치 지침을 보내고 싶을 것입니다. 광고 관리자의 픽셀 탭으로 이동하여 '픽셀 설정'을 선택한 다음 '개발자에게 이메일 보내기'를 선택하면 쉽게 할 수 있습니다. 픽셀 설치 방법에 대한 지침은 "보내기"를 누르면 지정한 이메일 주소로 바로 전송됩니다.
웹사이트의 백엔드를 업데이트하는 경우
태그 관리자 또는 CMS를 사용하는 경우 Facebook은 훨씬 더 간소화된 설치를 허용하는 통합을 제공합니다. 여기에서 찾으십시오.
메타 픽셀을 직접 설치하려면 먼저 웹사이트의 헤더 코드를 찾아야 합니다. 다음은 Facebook의 예입니다.
그런 다음 위와 같이 닫는 태그 위의 헤더 하단 부분에 코드를 복사하여 붙여넣습니다.
마지막으로 메타 픽셀이 작동하는지 확인하려면 "테스트 트래픽 보내기" 버튼을 클릭하고 몇 분 정도 기다리십시오. 응답이 없으면 픽셀을 올바르게 설치했는지 확인하십시오. 그래도 문제가 지속되면 Facebook 지원팀에 문의하세요.
프로세스를 완료하면 픽셀을 사용할 수 있습니다. 그러나 원하는 경우 더 많은 작업을 수행하도록 전원을 공급할 수 있습니다.
메타 픽셀을 한 단계 업그레이드하세요
픽셀에서 더 많은 것을 얻으려면 잠재 고객이 웹 사이트에서 어떻게 행동하는지 파악하는 이벤트를 설정할 수 있습니다. 구매, 버튼 클릭 등과 같은 이러한 이벤트는 전환 컨텍스트를 제공합니다.
웹사이트의 백엔드에 추가 코드를 추가해야 하지만 일단 추가하면 Facebook 보고서를 통해 방문자의 행동에 대한 자세한 정보와 이것이 캠페인 ROI에 미치는 영향을 알 수 있습니다. 그리고 픽셀을 연결하여 이러한 행동을 실행한 다음 해당 이벤트를 기반으로 리마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
단계별 분석
방법은 다음과 같습니다.
1: 광고 관리자에서 '픽셀' 탭으로 이동합니다.
2: "픽셀 설정"을 선택합니다.
3: "수동으로 코드 직접 설치"를 클릭합니다.
4: 계속을 클릭합니다.
5: "이벤트 설치"를 선택합니다.
6: 옆에 있는 토글을 눌러 추적하려는 이벤트를 선택합니다.
7: 추적하려는 이벤트 종류에 따라 페이지 로드 시 이벤트 추적 또는 인라인 작업 시 이벤트 추적을 선택합니다.
- 페이지 로드 시 추적 이벤트 선택은 "감사합니다" 페이지 또는 클릭 후 랜딩 페이지 후 클릭 후 랜딩 페이지와 같이 페이지에 방문하는 사람을 추적하려는 작업입니다.
- 추적하려는 작업이 버튼이나 링크와 같은 항목을 클릭하는 것인 경우 인라인 작업에서 이벤트 추적 을 선택합니다.
8: 전환 가치 또는 통화와 같은 매개변수를 사용하여 액션을 추적할 방법을 결정합니다. 이를 지정하면 메타 픽셀이 라이브 보고서에서 특정 캠페인, 광고, 클릭 후 랜딩 페이지로 실제로 얼마나 생성하고 있는지 알려줍니다.
9: 매개변수를 결정하면 Facebook에서 이벤트 코드를 내보냅니다. 웹사이트 헤더에 이미 붙여넣은 픽셀 코드를 수정하지 않도록 관련 페이지의 백엔드에 붙여넣습니다.
- 페이지 로드 이벤트의 경우: 페이지 의 닫는 헤더 섹션 바로 아래에 코드를 붙여넣습니다(시작 태그 바로 뒤에 있어야 합니다).
- 인라인 액션 이벤트 의 경우: 추적하려는 액션(예: 버튼) 옆의 스크립트 태그 사이에 이벤트 코드를 추가합니다.
이벤트 중에 픽셀을 실행하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 개발자를 위한 이 Facebook 리소스를 확인하세요.
모든 픽셀이 작동하는지 확인하고 캠페인을 실행하세요.
픽셀이 제대로 작동하는지 확인하려면 Meta의 Pixel Helper for Chrome을 설치하는 것이 좋습니다. 그렇게 하려면 Google Chrome 스토어로 이동하여 "Meta Pixel Helper"를 검색하십시오. 그런 다음 "Chrome에 추가" 및 "확장 프로그램 추가"를 클릭하십시오.
이제 주소 표시줄에서 "Pixel Helper" 아이콘을 클릭하면 페이지에 픽셀이 있는지, 픽셀이 올바르게 작동하는지 확인할 수 있습니다.
Meta Pixel Helper에서 문제가 발견되지 않으면 클릭 후 랜딩 페이지로 트래픽을 유도할 준비가 된 것입니다. 웹에서 가장 강력한 클릭 후 자동화 플랫폼을 사용하여 클릭 후 랜딩 페이지를 더 빠르고 효과적으로 구축하십시오.