밈 마케팅: 정의 및 사용 방법

밈 마케팅은 밈을 활용하여 청중의 관심을 끌고 사용자와의 친밀감을 형성하며 게시되는 채널에서 상호 작용을 촉진하는 코미디 리소스 역할을 하는 일종의 마케팅 전략입니다.

밈 마케팅은 바이럴 마케팅 전략임이 입증되었습니다. 이는 다양한 플랫폼을 통해 빠르게 많은 청중에게 다가가는 것을 의미합니다. 그러나 그것을 잘 이해하려면 밈이 무엇인지 정확히 알아야 합니다.

밈(meme)은 이미지나 동영상, 텍스트(GIF 형식도 가능)로 구성된 그래픽 리소스 로, 유머러스한 터치로 자신의 의견, 느낌, 정보를 전달할 수 있습니다.

이미지나 비디오의 경우, 잘 알려진 시리즈나 영화의 일부가 사용되는 경우가 많으며, 유명 인사의 친숙한 사진이나 이미지도 사용됩니다. 이 이미지는 일반적으로 전달하려는 느낌이나 개념을 표현하거나 나타냅니다.

텍스트는 그리 길지 않으며 대화나 문구로 표현할 수 있으며 이미지와 자연스럽게 결합됩니다. 그러나 이미지는 밈의 필수적인 부분이지만(이미지 없이는 밈이 없기 때문에) 텍스트에는 동일한 내용이 적용되지 않습니다. 이미지 없이도 많은 밈이 존재하기 때문입니다.

물론, 밈은 인터넷 환경에서 유래한 리소스이며 점차적으로 일부 브랜드의 마케팅 전략의 일부가 되었습니다 . 간헐적으로나 지속적으로 말이죠. 아래는 밈이 무엇인지 보여주는 예입니다. 따라서 우리가 말하는 것이 무엇인지 정확히 알 수 있습니다.

이제 밈이 무엇인지, 즉 밈 마케팅이 무엇인지 이해했으므로 이제 이러한 유형의 마케팅 전략을 통합할 때 얻을 수 있는 이점과 수행 방법을 설명하겠습니다.

브랜드를 위한 Meme 마케팅의 이점

• 입소문 가능성: 밈은 주로 세 가지 이유로 다른 유형의 콘텐츠보다 입소문이 날 가능성이 더 높습니다. 첫째, 사용자가 한 번만 보거나 빠르게 읽어도 아이디어를 파악하기 때문에 빠르게 이해됩니다. 둘째, 다수의 관객이 인지할 수 있는 이미지로 구성되어 관심을 사로잡는다. 셋째, 유머는 언제나 입소문을 퍼뜨리는 강력한 도구이기 때문입니다.
• 만들기의 용이성: 밈을 만들려면 재치와 독창성이 필요하지만 디자인하는 것은 시간이 더 많이 걸리는 비디오 편집이나 텍스트 작성에 비해 상대적으로 간단합니다. 따라서 이를 마케팅 전략에 통합하는 것은 더 짧은 시간에 콘텐츠를 생성하는 방법입니다. 또한 나중에 살펴보겠지만 마케팅 전략에 기존 밈을 사용할 수 있습니다.
• 높은 상호 작용 수: 밈은 사용자가 가장 상호 작용하고 싶어하는 콘텐츠 유형 중 하나이므로 매우 빠르게 입소문이 퍼지기도 합니다. 하지만 우리는 단지 댓글을 달는 것에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 공유도 활발하다.
• 브랜드 인지도 향상 : 밈은 소비하기 쉬울 뿐만 아니라 기억하기도 쉽습니다. 한마디로 그들은 기억에 남는다. 이는 밈 마케팅을 사용하면 사용자가 귀하의 브랜드를 기억할 가능성이 높아진다는 것을 의미합니다.

마케팅 전략에 밈을 사용해야 하는 경우

많은 브랜드가 "마케팅 전략에 밈을 통합해야 할까요?"라고 궁금해합니다. 대답은 상황에 따라 다릅니다.

밈 마케팅은 많은 이점을 제공하는 매우 흥미로운 리소스이지만 모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다. 이는 밈이 모든 브랜드에 긍정적인 영향을 미치지 않거나 모든 회사의 커뮤니케이션 스타일과 완벽하게 통합되지 않을 수 있음을 의미합니다.

틈새 시장, 커뮤니케이션 스타일, 대상 고객에 따라 밈 마케팅은 마케팅 전략에서 좋은 아이디어일 수도 있고 실수일 수도 있습니다.

예를 들어, 귀하의 브랜드가 치과 회사, 건강 관리 클리닉 또는 영양 상담 전문 브랜드와 같은 의료 부문에 속한다면 커뮤니케이션 전략에 코믹한 터치를 추가하는 것은 최선의 아이디어가 아닐 수 있습니다. 의료 분야는 사람들이 문제가 있을 때 의지하는 매우 심각한 분야이기 때문에 유머러스한 콘텐츠가 좋은 반응을 얻지 못하는 경우가 많습니다. 대신 유익하고 전문적인 콘텐츠가 더 환영받습니다.

반면, 타겟 고객이 더 젊다면 밈 마케팅은 의심할 여지 없이 좋은 평가를 받을 것입니다 . 밈은 밀레니얼 세대 및 그 이후 세대와 밀접한 관련이 있기 때문입니다.

마지막으로, 단지 밈을 통합하는 데만 효과가 있는 기존 커뮤니케이션 스타일을 포기해서는 안 됩니다. 밈은 매우 흥미롭지만, 일치하지 않는다고 해서 브랜딩 에 강요해서는 안 됩니다.

밈을 만드는 방법

밈 마케팅을 전략에 통합하기로 결정한 경우 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

먼저, 밈 마케팅을 구현하는 세 가지 방법이 있다는 것을 알아야 합니다. 기존 밈을 사용하는 것, 기존 밈을 일부 변경하는 것, 처음부터 새로 만드는 것입니다.

1. 기존 밈 활용하기

이 경우 GIPHY 또는 GIFER 와 같은 수많은 밈을 호스팅하는 플랫폼으로 전환할 수 있습니다. 또 다른 옵션은 Google의 이미지 검색 엔진이나 다른 검색 엔진, 소셜 미디어에서 밈을 검색하는 것입니다.

2. 기존 밈 변경하기

이 경우 이전 섹션과 동일한 절차를 따르지만 메시지를 목표에 맞게 조정하는 데 필요하다고 생각되는 변경 사항을 추가할 수 있습니다.

3. 처음부터 밈 만들기

이 옵션의 경우 Meme 생성기 또는 Mematic 과 같은 밈 생성 도구를 사용할 수 있습니다. 이미지나 비디오 편집 플랫폼을 사용하여 직접 만들 수도 있습니다.

밈 마케팅 성공사례 4가지

1. 넷플릭스

넷플릭스는 밈 마케팅의 대가입니다. 플랫폼 전반에 걸쳐 소셜 미디어 트렌드와 밈에 대한 최신 정보를 지속적으로 유지하고 있습니다. 이 Instagram 게시물에서는 사용자에게 자신의 플랫폼에서 사용할 수 있는 다양한 제목을 상기시키는 동시에 재미있고 가벼운 게시물을 만들 수 있습니다.

2. 던킨

던킨은 이번 인스타그램 릴로 봄의 첫날을 기념했습니다. 짧고, 재미있고, 관련성이 높으며 인터넷 유머를 활용하는 동시에 자체 제품을 홍보합니다.

3. 버거킹

버거킹은 밈 마케팅에 있어 왕관을 쓸 자격이 있습니다. 다른 많은 패스트푸드 체인점과 마찬가지로 버거킹도 재미있는 밈의 기술을 마스터했습니다.

4. 스포티파이

이 X 포스트에서 Spotify는 어떤 일이 일어날 경우 미래가 어떨지 강조하는 인기 있는 밈(이 경우에는 Shakira의 새 앨범 출시)을 선택합니다. 이 예에서 우리는 밈 마케팅이 효과적이기 위해 지나치게 노력할 필요가 없다는 것을 알 수 있습니다.