인터뷰 – Bill Hartzer, gTLD 도메인 이름 전문가 및 OnCrawl 대사

오늘, 미국의 브랜드 대사인 Bill Hartzer를 초대하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. Bill은 독립적인 SEO 컨설턴트이며 20년 이상의 직접적인 SEO 경험이 있습니다. 그는 New gTLD 도메인 이름과 Dot Brand 도메인 이름에 대한 연구로 전 세계적으로 유명합니다. SMX 또는 PubCon과 같은 다양한 검색 엔진 마케팅 컨퍼런스에서 자주 연사로 활동하며 다른 검색 마케팅 블로그에도 글을 쓰고 있으며 소유하고 있습니다. 이 인터뷰에서 우리는 그의 경험과 권장 사항에 대해 논의할 것입니다. 인터뷰 전문은 기사 말미에 유튜브 영상으로 볼 수 있다.

SEO 세계에서 왜 그리고 어떻게 시작했습니까?

“1996년에 저는 이력서 데이터베이스 회사를 시작했습니다. 나는 인터넷에서, 신문 광고를 싣고, 그리고 다른 여러 방법을 통해 이력서를 모았습니다. 그 이력서를 모두 Adobe Acrobat 형식(PDF)으로 변환하여 CD에 넣어 검색할 수 있도록 했습니다. 이력서 데이터베이스를 채용 담당자, 헤드 헌터 및 HR 부서에 판매하기 위해 웹사이트를 직접 코딩했습니다. 이 웹사이트는 검색 엔진에서 무료 트래픽을 가져오는 데 상당히 성공적이었고 나는 좋은 검색 엔진 순위를 빠르게 활용하여 트래픽과 판매를 유도할 수 있었습니다. 컴퓨터 소프트웨어 회사의 테크니컬 라이터로 일하면서 HTML 코딩을 많이 배우고 웹마스터 유형의 롤로 옮겨갔습니다. 그것은 곧 회사 인트라넷을 처리하고 회사 내부에서 9개 언어로 SEO를 수행하는 것으로 바뀌었습니다. 사내 SEO 경험과 성공을 통해 2004년에 에이전시 업계로 진출할 수 있었습니다. 당시 Dallas/Fort Worth Search Engine Marketing Association(DFWSEM.org)을 설립했을 때였습니다. 수년 동안 저는 SEO 관리자, SEO 이사, 수석 SEO 및 디지털 마케팅 대행사의 수석 부사장으로 다양한 역할을 수행했습니다. 그 이후로 나는 내 자신의 SEO 컨설팅 사업을 시작했습니다.”

수년 동안 여러 Google 업데이트를 목격했습니다. 특별히 기억에 남는 작품이 있고 그 이유는 무엇입니까?

“수년 동안 나는 많은 Google 업데이트를 보았고 심지어 Google보다 먼저 업데이트를 보았습니다. Altavista.com은 매일 아침 중부 표준시 오전 8시 30분에 업데이트되는 것으로 기억합니다. 오전 8시 30분 이전에 웹 페이지를 추가하거나 최적화하면 다음 날까지 하루 종일 훌륭한 검색 엔진 순위를 볼 수 있었습니다.
그러나 가장 주목할만한 Google 업데이트는 링크에 영향을 준 펭귄 업데이트 두 가지입니다. 기업은 웹사이트에 대한 링크를 완전히 정리한 후에도 말 그대로 "인질로 잡혀" 있었습니다. 품질이 좋지 않은 나쁜 링크를 정리한 후에도(종종 이전 SEO 회사에서 수행) Google이 알고리즘을 업데이트할 때까지 검색 엔진 순위를 복구할 수 없었습니다. 문을 닫거나 직원을 해고한 수많은 중소기업에 영향을 미쳤습니다. 그 동안 클라이언트를 위해 수많은 링크와 링크 프로필을 정리했고 링크 정리가 충분하지 않아 여러 클라이언트를 떠나게 만들었습니다. 운 좋게도 대부분은 Google이 업데이트를 수행한 후 돌아왔습니다.
제가 기억하는 다른 가장 주목할만한 Google 알고리즘 업데이트는 토요일 아침에 배포된 Exact Match Domain 업데이트였습니다. 자연 검색에서 갑자기 모든 트래픽을 잃은 클라이언트로부터 전화를 받았고, 그 클라이언트의 검색 엔진 순위를 되돌리려면 많은 노력이 필요했습니다.”

귀하는 수년 동안 gTLD 도메인 이름을 작업해 왔습니다. gTLD 도메인 이름을 선택할 때 3가지 주요 주의점은 무엇입니까?

“도메인 이름과 관련하여 도메인 이름을 선택할 때 찾는 것은 바로 이 비즈니스나 웹사이트에 완벽한 도메인 이름입니다. 대부분의 산업에서 이상적인 .COM 도메인 이름은 이미 웹사이트에 사용되고 있습니다. 사업체가 무엇을 판매하는지 설명하는 좋은 대안은 새로운 gTLD 중 하나와 같은 다른 TLD에서 취득할 수 있습니다. 사용 가능하거나 구매할 수 있습니다. 지난 몇 년 동안 저는 미국뿐 아니라 미국 이외의 지역에서 도메인 이름 및 인터넷/검색 마케팅 컨퍼런스에서 기조 연설자 및 연사가 될 기회를 가졌습니다. 내가 배운 것은 미국인들이 .COM과 같은 TLD와 관련하여 '편향적'인 경향이 있다는 것입니다. 미국 이외의 국가에서는 .COM 편향이 없습니다. 실제로 일부 ccTLD(국가 코드 TLD)가 널리 퍼져 있습니다. 그러나 도메인 이름을 선택할 때 찾아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 도메인 이름이 귀하의 비즈니스를 정확하게 설명합니까? 누군가가 검색 결과에서 도메인 이름을 본다면 귀하의 웹사이트에 도달하기 전에 귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지 알면서도 귀하의 검색 엔진 목록을 클릭할 것입니까?

• 도메인 이름에 귀하의 비즈니스를 설명하는 기본 키워드 또는 키워드가 포함되어 있습니까? 이혼 전문 변호사입니까? 그러면 www.divorce.attorney 또는 www.divorceattorney.com이 웹사이트에 이상적인 도메인 이름이 됩니다.

• 길거나 이상적이지 않은 현재 도메인 이름이 있습니까? 이전할 수 있는 더 나은(더 짧고 설명적인) 도메인 이름이 있습니까?”

올해 특별히 집중하고 싶은 주제와 그 이유는 무엇입니까?

“2018년에 특별히 집중하고 싶은 주제는 없습니다. 하지만 On-page SEO와 on-site SEO는 제가 집중할 '주제'입니다. 나는 웹사이트의 순위가 제대로 매겨지지 않은 많은 경우에 웹사이트의 SEO와 콘텐츠가 개선될 수 있음을 발견했습니다. 나는 특히 더 많은 링크, 더 긴 링크 기록, 더 많은 신뢰를 갖고 있고 전반적으로 특정 키워드에 대해 좋은 순위를 매겨야 하는 한 웹사이트를 알고 있습니다. 특정 페이지의 콘텐츠를 추가하고 새로고침하여 페이지를 다시 크롤링하면 순위가 향상되었습니다. 너무 많은 웹사이트 소유자가 문제가 될 수도 있고 아닐 수도 있지만 웹사이트에 대한 더 많은 링크를 얻는 데 여전히 집착하고 있습니다. 모든 것은 사이트의 콘텐츠와 최적화되어 오늘날의 표준에 부합하는지 여부에 달려 있습니다.”

우리와 공유하고 싶은 비밀 SEO 팁은 무엇입니까?

“이것이 비밀 SEO 팁인지 아닌지 확실하지 않지만 페이지 및 사이트 콘텐츠에 대한 이전에 언급한 내용과 일치합니다. 귀하의 키워드에 대해 현재 순위가 매겨진 웹사이트를 보십시오.
순위가 매겨진 페이지에 얼마나 많은 콘텐츠가 있는지 살펴보고 순위가 매겨진 페이지보다 더 많은 콘텐츠를 만들거나 확장할 수 있는지 확인하십시오. 많은 경우 콘텐츠를 확장하고 적절하게 표시하며 방문자에게 더 나은 콘텐츠를 제공하면 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.”

OnCrawl 홍보대사가 된 기분은 어떤가요? 그리고 가장 마음에 드는 기능은 무엇인가요?

“최초의 OnCrawl 대사 중 한 명이 된 것을 매우 영광으로 생각합니다. 저는 한동안 OnCrawl을 사용해 왔으며 분석할 수 있었던 모든 웹사이트에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 평소에는 볼 수 없었던 데이터에 대한 통찰력을 얻을 수 있었습니다. 이는 정기적으로 수행하는 기술 SEO 감사에 중요합니다.
가장 중요한 기능은 로그 파일 분석입니다. Google Analytics에서 볼 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 데이터를 보고 웹사이트 방문자와 크롤러에 대한 더 많은 정보를 수집할 수 있습니다. Google의 Mobile First가 출시되면 모바일 크롤러가 웹사이트를 크롤링하는 방법과 크롤링하는 페이지를 이해하는 것이 중요합니다. 또한 404 오류, 리디렉션 및 .PDF 파일 보기와 같은 정보는 검색 엔진 순위 문제를 진단하고 손실된 트래픽을 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트 재설계 중에 종종 남겨진 고아 웹 페이지를 볼 수 있습니다."

Bill과 그의 경력, 목표 및 모범 사례에 대해 이야기하는 것은 정말 기쁩니다. Bill은 또한 우리의 파트너십과 그가 매일 OnCrawl을 사용하는 방법에 대해 이야기하는 기사를 작성했습니다. 여기에서 자유롭게 읽으십시오.

한편, 아래에서 전체 인터뷰를 볼 수 있습니다.