미디어 기획이란? 필수 가이드 및 다운로드할 수 있는 최고의 무료 템플릿

광고 캠페인을 구현할 때 가장 중요한 단계 중 하나는 미디어 계획을 최상의 상태로 만드는 것입니다. 요즘에는 잘 짜여진 미디어 계획이 캠페인의 성공과 실패를 가를 수 있습니다.

이 가이드에서는 시작하는 데 필요한 최고의 무료 템플릿을 포함하여 완벽한 미디어 계획을 만들기 위해 알아야 할 모든 것을 안내합니다.

미디어 기획이란? 의미와 정의

마케터가 적은 비용으로 많은 일을 하고 적절한 채널에서 청중을 만나고 적시에 광고를 게재해야 하는 오늘날에는 시간, 돈, 노력의 낭비를 방지하기 위한 계획이 필수적입니다.

미디어 계획에는 무엇이 있습니까?

미디어 계획은 만들 미디어의 세부 정보로 구성됩니다. 여기에는 예산 지출과 청중을 참여시키고 전환시키기 위해 게시할 시기와 장소에 대한 세부 정보가 있습니다. 일부 계획은 회사의 글로벌 캠페인을 지원하는 반면 다른 계획은 추종자 및/또는 고객과 연결하기 위한 개별 전략입니다.

그러나 이것은 예산 세부 사항뿐만이 아닙니다. 미디어 계획은 광고 전략의 단계, 사용 채널, 게시 빈도 등을 표시합니다. 계획을 통해 마케터는 광고주가 수행할 광고 활동을 한 눈에 볼 수 있습니다.

미디어 계획에는 무엇이 있습니까?

효과적인 미디어 계획을 수립하기 위한 주요 구성요소는 다음과 같습니다.

1. 마케팅 문제: 미디어 계획은 항상 마케팅 문제를 해결하려는 시도에서 시작됩니다. 예: 웹사이트에서 충분한 전환이 표시되지 않습니다.
2. 마케팅 목표 및 KPI: 이는 조직이 달성하고자 하는 것이며 브랜드 인지도를 높이고 판매 또는 참여를 높일 수 있습니다. 이것은 측정 가능한 목표의 형태로 마케팅 목표가 됩니다. 여기에는 성공을 추적하는 데 사용할 메트릭 선택이 포함됩니다.
3. 미디어 목표 : 광고 캠페인의 목표입니다. 마케터가 고려해야 할 목표를 정의하기 위해: 총 예산, 미디어 예산, 핵심 메시지, 행동 촉구, 결과물, 일정, 사양.
4. 미디어 전략: 미디어 계획의 실제 권장 사항 및 구현 아이디어입니다. 사용할 채널, 광고 유형, 출시 시기 및 위치. 이 단계에는 광고 캠페인 효과 모니터링 및 측정이 포함됩니다.

그림1. 미디어 목표와 마케팅 전략이 미디어 계획의 요소로 상호 작용하는 방식.

미디어 계획에 영향을 미치는 주요 요인은 무엇입니까?

1. 제품

무엇을 광고할 것인가? 제품인가 서비스인가? 제품의 특성은 사용할 수 있는 미디어 유형에 영향을 줍니다. 예를 들어, SaaS에 대한 검토 페이지에서 기술 또는 소프트웨어 제품을 광고할 수 있습니다. 소셜 미디어는 패션과 소비재에 더 적합할 수 있습니다.

2. 고객

청중이 가장 중요한 요소입니다. 잠재 고객의 인구 통계, 연령대, 성별, 소득, 관심사, 교육 수준을 확인하십시오. 잘못된 군중을 표적으로 삼는 것은 재앙이 될 수 있습니다. 제품이나 서비스를 구매할 수 있는 사람들에 대해 가능한 한 많이 배우는 것이 중요합니다.

3. 전환 목표

이것은 비즈니스 목표 중 특정 요소입니다. 특정 캠페인에 대한 귀하의 목표가 무엇인지, 얼마나 많은 사람들이 광고에서 전환, 클릭 또는 구매할 것으로 예상하는지 나타냅니다. 전환 목표를 잘못 계산하면 캠페인에서 기대하는 바가 정확하지 않을 수 있습니다.

4. 주파수

이 요소는 잠재 고객의 습관에서 비롯됩니다. 그들에게 도달하기 위해 사용하려는 채널에서 언제 그리고 얼마나 자주 온라인 상태인지 알아야 합니다. 광고를 너무 자주 게재하면 고객이 짜증을 낼 수 있고 너무 적게 게재하면 고객의 관심을 끌지 못할 수 있습니다.

5. 당신의 목표는 도달입니까 아니면 참여입니까?

이 질문에 답하지 못하면 캠페인이 성사되거나 망할 수 있습니다. 캠페인의 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 최대 도달 범위를 달성하는 것이 목표여야 합니다. 예를 들어, 모든 곳에서 알고 싶은 신제품을 출시하는 경우입니다.

6. 성공적인 캠페인은 무엇이라고 생각합니까?

캠페인의 예상 결과를 처음부터 설정해야 합니다. 측정 가능한 용어로 수행하십시오. 예를 들어, 참여를 15% 늘리거나 지난 분기보다 20% 더 많은 고객을 확보하십시오. 측정 가능한 목표가 있으면 필요한 경우 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 당신의 메시지는 무엇입니까?

어떤 유형의 메시지가 타겟 청중의 공감을 얻고 참여를 유도할 수 있는지 생각해 보세요. 캠페인을 통해 전달하고자 하는 메시지는 무엇입니까? 좋은 광고 캠페인은 회사의 핵심 메시지와 일치하고 이를 향상시킵니다.

8. 예산은 얼마입니까?

이것은 아마도 가장 복잡한 요소일 것입니다. 너무 빡빡한 예산 계획은 비싼 충전 비용의 원인이 될 수 있습니다. 반면에 너무 높은 예산을 설정하면 리소스가 낭비될 수 있습니다. 캠페인 중간에 과로하는 문제가 없도록 여유를 고려하여 현실적인 예산을 설정하십시오.

9. 경쟁자는 어떤 미디어를 사용합니까?

우리는 경쟁자를 따라 하라는 것이 아니라 그들이 하는 일을 계속 주시하라는 것입니다. 어떤 전술이 성공했는지 살펴보십시오. 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알면 더 나은 작업에 집중할 수 있습니다.

10. 타임 라인은 무엇입니까?

캠페인에 현실적으로 얼마나 많은 시간을 할애할 수 있습니까? 캠페인 일정은 어떻게 됩니까? 타임라인은 최대의 영향을 생성하기 위해 정확해야 합니다.

단계별 미디어 계획

1. 목표 정의

어떤 계획을 세우기 전에 먼저 계획으로 달성하고자 하는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 따라서 조직의 주요 목표와 향후 캠페인이 회사의 주요 목표 및 목표와 어떻게 일치하는지 평가하십시오.

그렇게 하면 캠페인의 목표인 미디어 목표와 목표 를 정의할 수 있습니다. 이를 달성하기 위해 마케터는 현재 마케팅 문제에 접근할 수 있도록 경쟁 환경을 포함하여 현재 마케팅 위치를 분석해야 합니다.

완전한 분석이 완료되면 이러한 목표를 핵심 성과 지표(KPI)로 측정할 수 있는 목표에 넣을 수 있습니다.

2. 타겟 고객은 누구입니까?

원천

지금은 캠페인을 지휘하는 대상을 정확히 정의해야 할 때입니다. 황금률은 메시지의 대상이 많을수록 더 나은 결과를 제공한다는 것입니다. 다양한 청중이 다양한 미디어, 광고 유형 및 메시지에 반응하기 때문입니다. 미디어 계획을 작성할 때 이를 고려해야 합니다.

타겟 고객은 특정 콘텐츠 유형 및 플랫폼에 대한 선호도가 있습니다. 그렇기 때문에 잠재고객이 온라인에서 시간을 보내는 데 사용하는 장소를 마케팅하는 것이 중요합니다. 대상 고객을 조사하지 않으면 메시지가 너무 광범위하거나 분산되어 정확하게 측정되지 않을 수 있습니다.

타겟 고객을 찾으면 가능한 한 많은 정보를 수집해야 합니다. 인구 통계뿐만 아니라 그들의 습관, 관심사 및 미디어 소비 방식을 고려하여 이러한 데이터를 중심으로 나머지 계획을 정의합니다.

3. 예산, 빈도 및 도달범위 고려

다음으로 잠재고객에게 광고를 얼마나 자주 게재할지 결정하는 것이 중요합니다. 마케터는 청중을 소외시키고 그들에게 너무 많은 광고를 제공하지 않도록 고려해야 합니다.

광고 빈도에 대한 세 가지 주요 접근 방식이 있습니다.

• 연속성: 고정된 일정으로 광고를 실행하여 잠재고객이 지속적으로 노출되는 것을 말합니다. 이 접근 방식은 일반 소비자 제품 및 인식 캠페인과 잘 작동합니다.
• 플라이트: 이 방법은 광고를 간헐적으로 실행하는 것과 관련이 있습니다. 이 방법은 계절 아이템에 가장 적합합니다.
• 펄싱: 이것은 두 가지 방법의 조합입니다. 여기에서 가장 편리한 시간에 일관된 광고 스트림을 실행하고 다른 시간에는 펄스 알림을 실행합니다.

마지막으로 캠페인의 도달범위를 정의해야 합니다. 이는 청중의 규모에 따라 결정됩니다. 청중이 많을수록 도달 범위가 넓어집니다.

4. 미디어 채널 선택

이 단계에서는 누가 청중을 소비할 것이며 캠페인의 목표가 무엇인지 이미 알고 있습니다. 이제 그들에게 도달하기 위해 사용할 채널을 선택해야 합니다. 사용할 가격 책정 방법, 로그온할 플랫폼 등을 고려하십시오.

5. 계획 작성

모든 조각이 제자리에 있으면 계획을 작성할 차례입니다. 미디어 계획은 구체적이고 측정 가능해야 합니다. 여기에는 특정 미디어 채널, 노출 수 및 개발 사양과 같은 세부정보가 포함되어야 합니다.

6. 모니터링, 측정, 분석 및 반복

이제 캠페인을 실행하는 부분이 나옵니다. 참여, 전환 및 나머지 모든 KPI를 추적하여 측정 가능한 목표를 분석합니다. 따라서 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 확인할 수 있습니다. 모니터링, 측정 및 분석의 지속적인 루프에서 지속적인 최적화가 있어야 합니다.

미디어 기획의 장점과 과제

미디어 기획의 과제

• 플랫폼 선호도: 브랜드는 캠페인을 예산 범위 내에서 유지하면서 타겟 고객이 사용하는 다양한 채널과 플랫폼의 소비자에게 도달해야 합니다.

• 예산에 너무 집중: 예산 을 너무 많이 사용하는 캠페인은 더 성공적인 것으로 입증된 다른 채널에 약간의 추가 비용을 할당할 수 있는 유연성이 없습니다.

• 부정확한 측정: 온라인 및 오프라인 채널의 다양성으로 인해 마케터가 서로의 성과를 비교하고 가장 효과적인 것을 감지하는 것이 어렵습니다.
• 소비자 수준을 대상으로 하지 않음: 캠페인이 성공하려면 심층 마케팅을 통해 소비자 수준에 도달할 수 있어야 합니다.

미디어 기획의 이점

• 타겟 고객에 대한 더 깊은 지식.

• 예산 관리 유지

• 콘텐츠를 공유할 플랫폼과 채널에 대한 더 많은 결정력

• 심층적인 광고 활동 모니터링

다운로드할 최고의 무료 미디어 계획 템플릿

1. Hubspot 미디어 계획 템플릿: 예산 추적을 위한 최상의 솔루션

우리의 의견으로는 이것이 예산 추적을 위한 최상의 솔루션입니다. 스프레드시트에는 미디어 지출을 추적하고 보고하는 데 필요한 모든 매크로가 있습니다.

부족한 것은 다른 문서나 탭에 쉽게 추가할 수 있는 목표, 전략 및 목표(계획 자체)와 같은 미디어 계획의 이전 단계에 대한 개요를 추가할 수 있는 공간입니다.

여기에서 다운로드하고 Google 스프레드시트를 통해 자신의 사본을 만들 수 있습니다. MSExcel에서 작동할 수 있지만 더 나은 성능을 위해 Google 스프레드시트에 유지하는 것이 좋습니다.

2. Hootsuite 소셜 미디어 전략 템플릿: 소셜 미디어 전략에 가장 적합

이 계획을 사용하면 소셜 미디어 캠페인의 목표, 목표 및 메트릭을 쉽게 설정할 수 있습니다. 이를 사용하여 소셜 미디어 프로필을 만들고 조정하고 페르소나를 만들고 전체를 한 눈에 볼 수 있습니다. 여기에서 비즈니스 이메일과 함께 다운로드할 수 있습니다.

3. Slidebean 미디어 계획 템플릿: 프레젠테이션에 적합

이 슬라이드 데크 미디어 계획 템플릿은 미디어 계획 프레젠테이션을 만들기 위한 프레임워크를 제공합니다. 문제를 자세히 설명하는 것부터 편집 가능한 파일의 캠페인 분석에 이르기까지 마케팅 및 미디어 계획의 모든 측면을 다루는 슬라이드가 있습니다. pdf 버전을 다운로드하거나 등록하여 편집 가능한 버전을 사용할 수 있습니다.

미디어 계획을 제시하는 데는 좋지만 이 템플릿은 결과를 실행하거나 추적하는 데 도움이 되지 않습니다. 여기에서 템플릿을 다운로드할 수 있습니다.

4. 광고 템플릿을 위한 새로운 올드 스탬프 미디어 플랜: 가장 간단합니다.

이제 막 시작했고 많은 추적 및 보고가 필요하지 않은 경우 이 예를 사용하여 고유한 스프레드시트를 만들고 미디어 계획을 추적할 수 있습니다. 그것은 매우 간단하고 보고를 허용하지 않지만, 한눈에 데이터를 기록하는 데 유용할 수 있습니다.

5. AdCMO 미디어 계획 템플릿

이 간단한 미디어 계획 템플릿을 사용하면 달성하려는 프로젝트와 목표에 대한 높은 수준의 개요를 얻을 수 있습니다. 단순한 미디어 계획의 또 다른 예이지만 이벤트 및 기타 유형의 미디어를 포함하여 좀 더 완전합니다. 여기에서 계획 템플릿을 다운로드할 수 있습니다.

6. 아마존 미디어 기획 템플릿

Amazon 광고를 사용하는 경우 여기에서 다운로드할 수 있는 매우 유용한 빠른 미디어 계획 템플릿을 제공합니다.

템플릿은 매우 간단하며 자신의 문서에 복사/붙여넣기할 수 있는 기본 체크리스트입니다. 전체 계획에 대한 높은 수준의 보기를 갖는 데 도움이 됩니다.

완전한 솔루션을 위해 이 템플릿을 다른 심층 템플릿과 결합하는 것이 좋습니다.

미디어 계획은 미디어 구매와 동일합니까?

미디어 구매는 미디어 계획이 완료된 후의 다음 단계입니다. 미디어 계획은 캠페인의 목표를 달성하는 데 필요한 미디어를 구매할 프레임워크를 설정합니다.

미디어 구매 설명에서 미디어 구매에 대해 자세히 알아보십시오.

미디어 구매에는 미디어 계획에 지정된 예산 및 기타 기준 내에서 모든 광고 옵션을 평가하고 선택하는 작업이 포함됩니다. 그런 다음 광고 유형과 미디어 채널의 조합에 따라 구매하면 최상의 캠페인 결과를 얻을 수 있습니다.

미디어 기획의 포인트는?

미디어 계획은 제품, 서비스 또는 브랜드를 광고하기 위해 현재 예산에 맞는 미디어 채널의 완벽한 조합을 감지하는 것을 목표로 합니다. 최고의 미디어 계획을 통해 조직은 채널에서 고객을 만날 수 있습니다.

잘 만들어진 미디어 계획을 사용하면 데이터, 연구 및 이전 캠페인에서 배운 교훈을 사용하여 광고 캠페인에서 기대하는 결과를 생성할 유료 온라인 및 오프라인 미디어의 최적 조합을 만들 수 있습니다.

소셜 미디어 계획, 차이점은 무엇입니까?

소셜 미디어 광고 수익이 급증하고 있습니다. Statista 조사에 따르면 소셜 미디어 광고는 디지털 광고에서 두 번째로 큰 시장입니다. 현재 매출 1,382억 달러는 2025년에는 1,824억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 소셜 미디어 광고에 가장 많이 지출하는 국가는 미국이고 그 다음이 중국입니다.

원천

이것이 오늘날 대부분의 기업의 성장 전략에 소셜 미디어 플랫폼의 광고가 중요한 이유입니다. 여기에는 소셜 미디어 플랫폼에 게시된 콘텐츠와 광고가 포함됩니다.

유료 광고를 위한 소셜 미디어 계획을 만드는 주요 단계는 디지털 광고 미디어 계획과 유사합니다. 차이점은 모든 소셜 미디어 플랫폼은 그 자체로 광고 네트워크이며 고유한 요구 사항과 가격 체계가 있다는 것입니다.

페이스북

Facebook은 이미지, 비디오 광고, 캐러셀 및 개인화된 쇼핑 광고를 만들 수 있습니다. 광고 네트워크로 작동하여 Facebook 및 모바일 앱에서 광고주와 게시자를 연결합니다.

링크드인

Linkedin은 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 광고주가 인지도, 구매 고려도 또는 전환과 같은 캠페인의 목표에 따라 플랫폼에 게시할 수 있도록 지원합니다. 광고주는 예산을 설정하고 입찰 전략에 대한 여러 옵션을 사용하여 캠페인을 실행할 수 있습니다. 플랫폼을 통해 사용자는 비디오, 정적 또는 기본 대화 광고를 실행할 수 있습니다.

인스 타 그램

Instagram에서는 광고주가 동영상 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 클릭 유도문안 버튼으로 쇼핑 가능한 광고를 활성화합니다. Instagram 광고의 비용은 입찰 가격 모델에 따라 $2에서 $6.7 사이입니다. CPC는 클릭당 2달러, CPM은 1,000회 노출에 대해 6달러 이상일 수 있습니다. Facebook이 소유하고 있기 때문에 다중 플랫폼 캠페인을 구축하여 Facebook 및 Instagram에서 게시물을 광고로 전환할 수 있습니다.

• 프로그래매틱 광고를 사용하여 광고 캠페인의 예산을 관리합니다.
• 알고리즘이 잠재고객에 대해 알 수 있도록 7일 동안 광고를 실행하는 것이 좋습니다.
• 그들은 비디오 광고 및 홍보 게시물을 제공합니다.

광고를 위한 완벽한 미디어 계획을 세우는 방법(5가지 팁)

원천

• 문제를 잘 정의하십시오. 질문을 하고 마케팅 문제가 가능한 한 정확한지 알아내십시오. 계획을 세울 때 문제 정의로 돌아가 계속 진행하십시오.

• 명확한 목표 설정: 목표와 목표가 SMART(구체적, 측정 가능, 달성 가능, 현실적, 시기적절)인지 확인합니다.

• 청중을 아는 데 투자 하십시오. 청중의 관심사와 습관을 더 잘 알수록 더 많이 타겟팅할 수 있습니다. 대상 청중은 쉽게 관심을 끌 수 있는 방법을 잘 알고 있는 오랜 친구처럼 느껴야 합니다.

• 뚜렷한 브랜드 개성을 가지세요: 브랜드의 목소리는 경쟁자들로부터 당신을 알아볼 수 있게 하는 것입니다. 시간을 내어 브랜드 개성과 메시지를 구축하여 기억에 남고 청중이 한 번에 알아볼 수 있도록 하십시오.

• 콘텐츠 여정에 주목하세요. 미디어 계획을 세울 때 소비자가 광고에 도달하는 방법, 고객 여정이 무엇인지, 고객이 도달했을 때 유입경로의 어느 단계에 있는지 생각해 보세요. 깔때기 상단에 광고를 만드는 것과 하단에 광고를 만드는 것은 다릅니다.

오프라인 미디어와 온라인 미디어 간에 예산을 분할하는 방법

미디어 계획의 일부로 분석한 모든 요소는 타겟 고객과 소통하기에 가장 좋은 채널을 결정하는 데 도움이 됩니다. 여기에는 일부 예산을 오프라인 채널에 할당하는 것이 포함될 수 있습니다.

오프라인 채널이 여전히 영향을 미치나요?

청중에 따라 일부 오프라인 미디어 대안을 포함해야 할 수도 있습니다. 예를 들어 제품 인구 통계에 이전 세대가 포함되어 있는 경우 TV 및 케이블 광고는 여전히 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.

오프라인 채널 의 경우 이러한 광고의 영향을 측정하고 추적하기 어렵다는 문제가 있습니다. 오프라인 마케팅 캠페인 후 직접 판매를 추적하는 방법 중 하나입니다. 다음은 오프라인 캠페인이 성공했음을 나타내는 몇 가지 지표입니다.

• 직접 또는 간접 판매의 증가를 알 수 있습니다.
• 파트너, 다이렉트 또는 리셀러에게 더 많은 문의가 있습니다.
• 웹사이트 트래픽이 증가하고 있음을 알 수 있습니다.
• 설문 조사는 더 나은 브랜드 인지도를 보여줍니다
• 더 많은 리드 또는 더 나은 자격

온라인 채널

온라인 채널은 쉽게 접근하고 추적할 수 있다는 장점이 있습니다. 온라인 채널에는 캠페인의 영향을 더 빠르고 더 잘 이해할 수 있는 지표가 있습니다. 오프라인 캠페인의 성공 지표 중 일부는 온라인 채널을 모니터링하는 데도 유용합니다.

온라인 광고의 경우 다음 조합을 살펴봐야 합니다.

소셜 미디어: 이 채널을 사용하면 도달 범위를 최대화하고 고도로 타겟팅된 영향을 미칠 수 있습니다. 대부분의 플랫폼은 광고주에게 광고를 게시하고 커뮤니티를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.

프로그래밍 방식 광고: 고도로 타겟팅된 이 광고 방법은 알고리즘을 사용하여 특정 잠재고객을 찾고 적절한 광고를 제공하므로 많은 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 실시간 입찰을 사용하여 디지털 자산에 대해 가장 높은 비용을 지불하는 광고주를 선택합니다.

PPC: 클릭당 지불(Pay-per-click)은 인기 있는 온라인 광고 형식입니다. 게시자는 광고 네트워크에 서명하고 방문자의 의도에 맞는 디스플레이 광고 및 검색 광고를 제공받습니다.

CodeFuel로 미디어 계획 간소화

미디어 계획을 정의, 계획 및 실행하는 것은 많은 노력과 많은 예산이 소요될 수 있습니다. 고도로 타겟팅된 의도 기반 검색 및 디스플레이 광고를 제공함으로써 CodeFuel은 귀하의 광고 캠페인이 매번 타겟에 도달할 수 있도록 합니다. 게시자는 검색, 쇼핑 광고 및 뉴스를 활용하여 사용자 경험을 향상함으로써 디지털 자산을 수익화할 수 있습니다.

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