미디어 구매 부문: 어떻게 선택합니까?

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소개

미디어 구매 모험을 시작할 때 처음부터 많은 중요한 결정을 내려야 합니다.

실제로 수익성이 있고 분석할 유용한 데이터를 대량으로 가져올 수 있는 캠페인을 설정하려면 현명하게 선택해야 합니다.

제 생각에는 캠페인을 시작하기 전에 신중하고 철저하게 계획하는 것이 이어지는 최적화 프로세스만큼 중요합니다.

이러한 중요한 결정 중 하나는 세그먼트 선택(예: 국가 + 운영자 + 운영 체제)입니다.

어떤 지역을 선택할까요? 그들 사이에 차이점이 있습니까?

나도 똑같이 벌까?

그들은 다르게 수행합니까?

그렇기 때문에 오늘 기사에서는 세그먼트 선택과 이 결정에 영향을 줄 수 있는 측면의 정의에 중점을 둡니다.

자세히 살펴보겠습니다.

RPM 문제

많은 계열사는 지불금에만 집중합니다. 이전 기사를 읽고 이미 이해할 수 있었겠지만, 이것이 집중해야 할 가장 결정적인 값이 되어서는 안 됩니다.

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사실 RPM 지수가 훨씬 더 중요합니다.

타겟을 선택하려고 할 때 Mobidea 플랫폼(및 다른 플랫폼)에서 사용되는 RPM이 가장 중요한 지표입니다.

그것은 당신이 얻는 수익을 천 방문으로 나눈 것으로 이해됩니다.

랜딩 페이지에 대한 1,000회 방문에 대해 대략적으로 얼마를 얻을 수 있는지 보여줍니다. 즉, RPM이 높을수록 좋습니다.

캠페인 비용과 비교하면 결정을 내릴 준비가 된 것입니다.

RPM은 주어진 세그먼트의 ROI(투자 수익 – 이미 투자한 금액을 얼마나 빨리 회수할 수 있는지)를 추정하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 소스

수익성 있는 캠페인을 시작하기 위해 취해야 할 다음 단계는 함께 작업할 광고 네트워크를 선택하는 것입니다.

광고 네트워크에서 허용하는 타겟팅 유형, 트래픽 소스 유형, 제공하는 통계 등을 확인합니다.

그들이 사용하는 입찰 시스템 은 비용에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

사용자가 광고에서 수행하는 각 클릭에 대해 정해진 금액을 지불하는 CPC(클릭당 비용) 중에서 선택할 수 있습니다. CPM(Cost per Mille), 사용자에게 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다. 또는 CPM의 보다 발전된 버전인 Smart CPM으로 다음 경쟁자가 지불하는 가치의 10%를 더 지불합니다.

Mobidea Academy에서 SmartCPM에 대한 많은 정보가 포함된 기사를 찾을 수 있습니다.

네트워크에 대한 조사는 매우 중요합니다.

다음과 같은 요소를 기반으로 해야 합니다.

) 귀하의 이전 경험

b) 귀하가 가질 수 있는 미디어 구매자 친구 또는 지인의 의견

c) Mobidea 지원팀의 경험 많은 조언

d) 포럼에 대한 연구

e) Mobidea Academy 기사에 포함된 정보에 대한 귀하의 이해

이러한 다양한 소스는 실행하는 캠페인 이 성공하는 데 필요한 안정적인 기반을 갖추고 있는지 여부를 확인하는 데 도움이 됩니다.

주어진 순간에 가장 실적이 좋은 세그먼트에 적합한 광고 네트워크를 찾기 위해 최대한 많이 배우고 탐색하십시오.

투자 계산

또 다른 중요한 기능은 캠페인의 양과 비용입니다.

이 두 요소는 비용을 정의하므로 상관관계가 높습니다.

이러한 비용은 가지고 있는 트래픽 소스와 시작 지점에 따라 다릅니다.

트래픽에 대해 얼마를 지불해야 합니까?

선택한 광고 네트워크에 이 특정 세그먼트 및 스팟에 대한 볼륨이 충분합니까?

귀하가 설정할 수량과 입찰가는 귀하가 해야 할 투자를 정의합니다.

예상 비용(입찰가 및 거래량)을 가능한 수입(RPM, 세그먼트당 평균 지불금, 제안 지불금)과 비교하여 감당할 수 있는 금액에 대한 아이디어를 얻으십시오.

볼륨이 많고 트래픽이 저렴한 세그먼트에서 작업하는 것이 더 나을 수도 있습니다.

많은 수의 가입으로 많은 양의 데이터를 수집할 수 있어 트래픽이 비싸고 지불금이 높은 세그먼트에 비해 더 쉽게 최적화할 수 있습니다.

숫자의 마법은 나를 놀라게 하는 것을 멈추지 않을 것입니다. 센트 더하기 센트 곱하기 수천을 빠르게 하면 꽤 좋은 수익을 얻을 수 있습니다.

시도할 수 있는 또 다른 접근 방식은 거래량이 적은 국가에서 작업하는 것입니다. 여기서 전환은 적지만 매우 가치가 있습니다.

일부 미디어 구매자는 캠페인을 더 빨리 최적화하는 데 도움이 되기 때문에 실적이 좋지 않더라도 더 적은 지불금을 선호할 수 있습니다.

예: 지불금이 10€인 오퍼가 있는 캠페인보다 지불금이 0.20€인 오퍼로 캠페인을 최적화하는 것이 더 빠르고 쉽습니다.

마지막 단계에서는 확실한 데이터를 수집하기 위해 더 많은 돈을 지출해야 합니다.

그럼에도 불구하고 상대적으로 큰 트래픽 비용과 직면하고 궁극적으로 패배해야 하는 강력한 경쟁을 인식하고 있습니다.

사용할 방법의 선택은 대부분 원하는 전략과 관련이 있으며 적응할 수 있습니다.

예산이 적은 예산으로 단거리 선수처럼 행동하여 1위를 위해 싸우고 빠른 결과를 얻을 수 있는지, 아니면 데이터 수집 및 분석에 중점을 두고 대규모 투자를 하여 마라톤 선수처럼 행동할 가능성이 높은지 확인하십시오. 또한 항상 수익성이 있도록 캠페인 최적화 작업을 수행합니다.

너의 숙제를해라

세그먼트를 선택하기 위해 수행해야 하는 기본 단계는 확실히 성능 분석입니다.

안정적일수록 좋습니다.

실적이 안정적이면 캠페인을 변경 사항, 중단된 데이터 수집 및 가장 중요한 손실 가능성에 맞게 지속적으로 조정해야 하는 번거로운 작업을 피할 수 있습니다.

세그먼트 불안정성을 처리하는 방법은 무엇입니까?

여기 Mobidea에서 우리 팀은 세그먼트 동작, 제안 변경 사항 및 동작에 영향을 줄 수 있는 기타 요소에 대해 필요한 정보를 제공할 것입니다.

초보자의 가장 흔한 실수 중 하나 는 세그먼트 분석에 접근하는 방법을 모르는 것입니다.

세그먼트별로 Country + OS+ Operator를 이해한다는 것을 기억해야 합니다.

세그먼트의 모든 요소는 상관 관계가 있으며 각 조합의 RPM은 다를 수 있습니다.

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더 구체적 으로 멕시코에 대한 통계를 살펴보겠습니다.

알 수 있듯이 세그먼트의 세 가지 요소를 모두 고려할 때 다른 결과를 얻습니다.

멕시코 – Android – Iusacell의 RPM 지수는 74.04이므로 Mobidea에서 1000회 방문당 약 74유로를 얻을 수 있습니다.

1,000회 방문당 약 4유로만 받을 수 있는 멕시코 – Android – Wi-Fi와 비교할 때 첫 번째 옵션이 훨씬 더 수익성이 높고 선택하기에 흥미로운 것 같습니다.

그러나 경쟁 요인(경쟁 없음 -> 더 낮은 비용, 1위, 더 많은 전환)을 잊지 마십시오.

때로는 세그먼트의 RPM이 낮더라도 수익성이 있을 수 있습니다.

아래 이미지를 확인하세요.

France Orange가 Brazil OI보다 RPM(또는 eCPM)이 훨씬 높은 것을 알 수 있습니다.

그러나 미디어 구매자가 브라질에서 더 많은 돈을 버는 데에는 두 가지 큰 이유가 있습니다.

1. 가장 중요한 변수인 교통비. 프랑스 캠페인에서 첫 번째 게재순위를 얻으려면 입찰가를 브라질보다 4배 높게 설정해야 할 수 있습니다.
2. 볼륨. 더 많은 거래량이 있기 때문에 증거금 비율은 더 낮지만 유효 증거금이 더 높아집니다.

다음 두 가지 경우 중 어느 것을 선호하십니까?

사례 1 -> 비용: 10€ – 수입: 20€ – 마진율: 100% – 유효 마진: 10€

사례 2 -> 비용: 50€ – 수입: 75€ – 마진율: 50% – 유효 마진: 25€

그것이 내가 생각했던 거죠

Smartlink 또는 단일 제안?

아직 저희와 함께 일하고 있지 않거나 2분의 가입 절차를 마치는 중이시더라도 커피), 당신은 이미 Mobidea에서 두 가지 방식으로 작업할 수 있다는 것을 알고 있을 것입니다.

스마트링크

첫 번째 방법은 Smartlink입니다.

이것은 RPM을 기반으로 세그먼트당 최고의 제안을 자동으로 선택하는 강력한 알고리즘과 연결됩니다.

그러나 Smartlink를 실행하기 전에 Smartlink 내 제안의 세부 정보를 알 수 있는 가능성은 없습니다.

이를 위해서는 표시될 수 있는 제안의 모든 다양한 콘텐츠에 적응할 일반 배너를 사용해야 합니다.

그럼에도 불구하고 시간이 제한된 경우 이 프로세스의 자동화가 강점입니다.

단일 제안

기본적으로 단일 제안은 홍보할 구체적인 제안을 선택하고 표시된 지불금을 받을 수 있는 주어진 세그먼트에 대한 다양한 최고의 제안을 나타냅니다.

여기서 홍보하는 내용을 정확히 알고 있으므로 더 높은 전환율을 얻기 위해 얻을 수 있는 트래픽 소스를 고려하여 제안에 배너를 더 잘 조정할 수 있습니다.

당신이 게임 웹사이트를 소유한 웹마스터라고 상상해 보십시오.

단일 제안을 사용하면 방문자-게이머와 함께 수익을 창출할 가능성이 더 큰 게임 제안을 선택할 수 있습니다.

그러나 단일 제안으로 작업하는 것은 단기간에 일시 중지될 위험이 있기 때문에 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다.

이러한 경우 해당 제안에 대한 트래픽 전송을 중단 하고 처음부터 전체 프로세스를 반복하여 새 제안을 신청해야 합니다.

일부 단일 제안에는 특정 세그먼트에 해당하는 다른 지불금이 있습니다.

오퍼 아래에 있는 '더 보기' 버튼을 클릭하여 지급액을 확인하고 OS 세부 정보를 볼 수 있습니다.

예를 들어, 이것은 스위스 – Swisscom – 3가지 운영 체제에서만 사용할 수 있습니다.

결론

보시다시피, 진짜 흥미진진한 분석, 최적화 및 경쟁 전략 게임이 시작되기 전에 '황금' 세그먼트를 선택하려면 여전히 해야 할 일이 많습니다.

Mobidea와 협력할 때 좋은 점은 당사의 계열사로서 전담적이고 전지적인 지원을 24시간 이용할 수 있다는 것입니다.

또한 필요한 모든 정보를 제공하고 Media Buy 영광을 향해 안내해 줄 개인 전문가의 도움을 받아 Mobidea에서 VIP가 될 수 있습니다.

저희가 항상 최선을 다해 귀하를 돕기 위해 최선을 다한다는 사실을 알고 언제든지 저희에게 연락하실 수 있습니다!

이 팁이 초보자 미디어 구매자가 자주 묻는 일반적인 질문에 대한 답변을 제공하므로 도움이 되었기를 바랍니다.

우리의 팁을 염두에 두십시오 . 그러면 모바일 시장을 지배하게 될 것입니다!

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