미디어 구매 초보자의 실수 – 4/5부

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확인할 수 있는 미디어 구매 실수가 몇 가지 더 있습니다!

이미 Mobidea Academy의 미디어 구매 실수 시리즈 팬이시죠?

이제 네 번째 할부 시간입니다!

성공적인 미디어 구매자가 되려면 황금의 세계로 가는 길을 방해할 수 있는 동일한 기본 실수를 하지 않아야 합니다!

Media Buying Mistakes Part 1과 Part 2에서 당신은 인내심, 열린 마음, 주의력, 분석력의 중요성에 대해 배웠습니다.

3부에서는 독창적이고 자신보다 앞서지 않는 것이 중요하다는 것을 이해했습니다.

이제 뭐?

미디어 구매자로서 CashTown에 가려면 이 맛있는 팁을 따르기만 하면 됩니다!

시작할 준비가 되셨습니까?

갑시다!

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하나의 캠페인에 여러 GEO를 혼합하지 마십시오.

이것은 내가 당신에게 줄 수 있는 가장 중요한 조언 중 하나일 것입니다!

다른 캠페인을 만드는 데 추가 비용을 지불하지 않으므로 즉시 실행하십시오.

캠페인에서 두 개 이상의 국가를 혼합하지 마십시오!

왜 하지 말아야 합니까?

왜냐하면 – 그렇게 한다면 – 캠페인을 만들고 최적화하는 것은 지옥을 경험하는 것과 같을 것이기 때문입니다!

모든 정보는 대량으로 제공되고 국가 간에 혼합 되므로 어떤 매개변수가 잘 작동 하는지 확인하는 것이 훨씬 더 복잡해집니다.

시간, 운영 체제, 이동 통신사 및 언어에 관한 모든 정보가 등록되지만 확실히 좋지 않습니다.

캠페인을 만들고 최적화하기가 더 어려운 이유는 무엇입니까?

스페인과 영국과 같은 두 국가에 대한 캠페인을 만든다고 가정해 보겠습니다.

첫 번째 문제는 작업할 프리랜더와 배너를 결정해야 할 때 공격합니다.

스페인어 카피가 포함된 광고 소재를 사용하는 경우 영국 트래픽에 좋지 않으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

영국과 스페인에서 이루어진 이 구성 캠페인에 초점을 맞춰 가상의 세계에서 계속 진행해 보겠습니다.

입찰하려는 트래픽으로 단일 제안을 홍보하고 싶다고 상상해 보십시오.

영국과 스페인을 허용하는 제안을 선택하지 않으면 트래픽이 손실 됩니다.

제안이 이들 국가 중 하나에 국한된 경우(다른 국가가 아닌) 트래픽의 일부가 제안에서 제외됩니다.

즉 , 이 트래픽의 일부가 손실 되고 전환이 0인 오퍼로 이동하게 됩니다.

이제 스페인과 영국에서 동일한 캠페인을 브라우저 언어와 시간대별로 최적화하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

캠페인에 두 국가가 있으면 불가능합니다!

두 캠페인의 언어별 및 시간대별 최적화가 동시에 불가능한 이유는 무엇입니까?

이 나라에서 사용하는 언어가 다르기 때문입니다!

플러스: 시간대도 다릅니다!

또한 발생할 수 있는 상황은 다음과 같습니다. 입찰할 수 있는 값 이하로 입찰하고 있습니다.

동일한 상황을 사용하여 좋은 예를 보여 드리겠습니다. 이 캠페인에서 영국과 스페인(심지어 이동통신사도 포함) 간에 다른 실적을 볼 수 있습니다.

이는 또한 하나의 GEO에서 더 나은 실적을 얻을 수 있고 따라서 더 높은 eCPM을 얻을 수 있음을 의미합니다.

그렇기 때문에 실적이 가장 좋은 GEO에 대해 더 높은 입찰가를 설정할 수 있어야 합니다.

미친 놈처럼 GEO를 병합하면 불가능합니다!

더 높은 지불금이 더 많은 이익을 의미하지는 않습니다

진짜다! 만약 당신이 높은 지불금을 보게 된다면, 너무 초조해하지 말고 친구에게 전화를 걸어 미친 듯이 비가 내리게 할 것이라고 말하십시오!

저를 믿으세요. 더 높은 지불금이 항상 많은 현금이 들어오는 것을 의미하지는 않습니다!

계정에 로그인했다고 가정해 보겠습니다.

제안을 살펴보고 마음에 드는 제안을 확인합니다. 15유로의 지불금을 받고 당신은 생각하기 시작합니다: "나는 부자가 될거야!"

잘못된! 그 아주 맛있는 지불금에만 근거하여 가정해서는 안됩니다!

높은 지불금이 더 많은 이익을 의미하지는 않습니다!

대부분의 경우 높은 지불금은 최상위 국가에서 제공하는 제안에 대한 것입니다.

이것은 이들 국가에서 트래픽을 구매하는 것이 더 비싸다는 것을 의미합니다.

노출 비용이 더 많이 들기 때문에 지불금이 더 높습니다. 단순한!

당신은 생각해야 합니다: "하지만 그것이 그렇게 좋은 성과를 낸다면 왜 내가 그것을 홍보하지 말아야 합니까?"

온라인 미디어 구매 세계에서 막 시작하는 경우 천천히 진행해야 합니다.

이러한 막대한 지불금이 있는 국가에서 캠페인을 만드는 것은 쉬운 일이 아닐 수 있습니다.

사실, 이것은 경험이 많은 플레이어를 위한 것입니다.

나는 청중을 전면적으로 알고 무엇이 잘 작동하고 무엇이 비참하게 실패할지 감지할 수 있는 사람들을 말하는 것입니다.

이전에 언급했듯이 이러한 제안으로 작업할 때의 문제는 인상이 더 비싸다는 것입니다.

정확하게 목표를 정하지 못하거나 완벽한 틈새 시장을 찾지 못한다면 아마 큰 손해를 보게 될 것입니다!

이 초보적인 실수를 피하기 위한 나의 천재적인 팁은?

트래픽이 최상위 국가만큼 비싸지 않은 국가에서 더 낮은 지불 제안으로 시작하십시오.

때때로 리드당 지불금이 낮으면 더 많은 전환 과 수익성 있는 미디어 구매 캠페인을 의미합니다.

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미디어 구매자가 아니더라도 지불금이 가장 좋은 지표가 아니라는 것을 알아야 합니다.

eCPM이나 EPC를 능가할 수 있는 측정항목은 없습니다.

이곳은 무법지대가 아니다

나는 유형을 알고 있다. 이 사업에는 규칙이 없으며 Walter White 또는 Don Corleone처럼 원하는 대로 무엇이든 할 수 있다고 생각하면서 온라인을 거닐고 있습니다.

다시 생각 해봐!

이것은 온라인 비즈니스이지만 와일드 웨스트가 아닙니다!

성인 광고 네트워크에는 엄격한 규칙이 있습니다.

따르지 않으면 태어난 것을 후회하게 될 것입니다!

이러한 광고 네트워크에서 성인용 콘텐츠를 취급한다고 해서 원하는 대로 할 수 있다는 의미는 아닙니다.

그렇기 때문에 규칙을 준수하고 지침을 따르는 것이 중요합니다!

왜 그런데?

권위에 대한 이 냉담한 무시가 당신을 곤경에 빠뜨릴 수 있기 때문입니다.

사실, 당신은 광고 네트워크에서 금지됩니다 .

또한 실제로 제안을 받은 제휴 네트워크에 영향을 줄 수 있습니다!

조심해, 친구! 이 사업에서는 평판이 전부입니다.

광고 네트워크를 화나게 하는 위험을 감수하지 마십시오.

전체 생태계는 모든 사람이 최선의 행동을 하도록 의존하고 있습니다.

시스템을 방해하면 미디어 구매 장면에 관련된 모든 사람이 피해를 입을 수 있습니다!

작업할 미디어 구매 트래픽 소스 의 지침을 항상 확인하십시오 !

모든 광고 네트워크에는 다른 규칙 집합이 있습니다.

이는 기술적이거나 제한적이거나 단순한 상식적인 규칙일 수 있습니다!

아무것도 놓치거나 허용되지 않은 일을 하지 않도록 주의 깊게 읽으십시오.

규칙, 윤리 및 모든 사람의 일을 존중하는 것은 매우 중요합니다. 금지되고 싶지 않고 오래된 건물에서 부모님과 함께 살아야 한다는 사실을 알고 일상 생활을 보내며 엄마의 차가운 갈색 소파보다 더 나은 것을 바라는 경우가 아니라면 말이죠!

자신을 망치기 전에 입찰하십시오

미디어 구매의 세계에서는 고정 입찰가 또는 스마트 입찰 시스템 을 사용할 수 있습니다.

이 사업에서 초보자가 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 일을 서두르고 주변에 주의를 기울이지 않는 것입니다.

항상 주의를 기울이고 무엇을 할 것인지 연구 하여 사용 가능한 모든 정보를 통해 최상의 선택을 하십시오.

스마트 자동 입찰 시스템을 사용하면 기본적으로 비용을 절감하고 동시에 경쟁력을 유지할 수 있습니다!

고정 입찰 시스템을 사용하는 경우와 동일한 트래픽을 제공하면서 비용을 덜 지출 하는 시스템입니다.

물론 이것은 단순히 현금을 절약하기 위한 것이 아닙니다.

그 돈을 현명하게 사용하면 경쟁업체의 실적 도 알 수 있습니다. 경쟁자와 비교하여 수행하는 방법; 1순위가 수신하는 트래픽에 대해 지불하는 금액 입니다.

이 숙달된 지식을 통해 경쟁자들을 엉망으로 만들고 처음에 기꺼이 하려고 하는 것보다 더 많은 돈을 지불하게 만들 수 있습니다.

똑똑하지 않나요?

나는 비용을 절약할 수 있는 이 입찰 시스템(가장 일반적인 시스템)이 있는 광고 네트워크를 언급했습니다.

그럼에도 불구하고 꽤 다른 자동 입찰 시스템을 가진 다른 네트워크가 있습니다(예를 들어, TrafficJunky가 그 중 하나입니다.).

그렇기 때문에 슈퍼플라이 전문가처럼 입찰 시스템을 탐색할 수 있도록 이 광고 네트워크 게임의 모든 측면을 이해하는 것이 중요합니다!

프로처럼 낮게 시작

이 규칙을 따르고 친구들이 매일 당신을 괴롭히는 끔찍한 실수를 피하는 것이 기본입니다.

캠페인을 막 시작할 때 낮은 예산을 설정하는 것을 잊지 마십시오!

이전 요점의 논리적 추론에 따라 이 게임에서 성공하려면 조심하고 주의를 기울여야 합니다.

찾아올 수 있는 기회를 조심해야 합니다.

게다가, 당신은 당신이 한 일을 분석할 수 있어야 하고, 곡선보다 앞서기 위해 당신이 무엇을 바꿔야 하는지 이해해야 합니다!

시작할 때 낮은 예산을 설정하는 것은 매우 중요합니다.

이유를 알고 싶습니까?

한 가지 특정한 이유뿐만 아니라 여러 가지 이유 때문입니다. 최적화하기 전에 테스트하고 싶습니다.

테스트하는 가장 좋은 방법은? 초기에 낮은 예산을 설정하려면!

다음은 내가 말하는 내용을 이해하는 3가지 이유 입니다.

1. 일일예산은 입찰하려는 트래픽에 대해 지불할 용의가 있는 금액입니다. 일일예산이 임계값에 도달하면 캠페인이 즉시 중단됩니다. 이것은 일부 설정이 잘못된 경우를 대비하여 당신을 안전하게 지켜줄 것입니다.
2. 한 번에 모든 돈을 잃지 않도록 낮은 예산으로 시작하십시오.
3. 낮은 예산을 설정하면 나중에 미디어 구매를 최적화하여 장기적으로 ROI를 높일 수 있도록 충분한 트래픽을 수신할 수 있습니다.

현명하게 일하고 인내하는 것이 중요합니다!

특히 경험이 많은 플레이어가 아닌 경우 한 번에 올인하지 마십시오!

낮은 예산을 설정하고 트래픽을 시작하고 최적화하고 전환이 유입되고 눈앞에 녹색 종이가 깜박이는 것을 확인 하십시오!

참조: "킬러 미디어 구매 예산 전략을 만드는 방법"

결론

우리는 걷는 법, 쓰는 법, 읽는 법을 배우면서 태어나지 않았습니다.

우리가 때때로 실수를 하는 것은 정상입니다.

당신은 그들에게서 배우고 실망하지 않아야합니다.

다행스럽게도 자신의 경험을 공유하고 현실을 직시하는 데 도움을 줄 사람들이 있습니다!

미디어 구매 과정은 까다로울 수 있지만 이러한 유용한 팁을 따르면 은행에 갈 수 있습니다!

건배!

Media Buying Mistakes 시리즈의 네 번째 기사가 마음에 드셨습니까?

질문하다!

나는 그들 모두에게 대답하기 위해 여기 있습니다!