미디어 구매 초보자의 실수 – 파트 3/5

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소개

유명한 Media Buying Mistakes 시리즈 의 또 다른 부분으로 다시 돌아왔습니다!

Media Buying Mistakes 시리즈의 파트 1 또는 파트 2를 놓친 경우 지금 진행할 수 있습니다.

이번에는 이 치열한 게임에서 이제 막 첫 걸음을 내딛는 열성적인 사람들이 저지르는 어리석게도 흔한 실수 중 일부를 보여 드리려고 합니다!

시작 할까? 갑시다!

1. 돈도 없고 꿀도 없다

이것은 진짜입니다, 형제 자매 여러분!

투자 없이 첫날부터 수익을 기대할 수는 없습니다.

저를 믿으십시오. 사람들이 가질 수 있는 가장 일반적이고 심각하게 잘못된 생각 중 하나는 시작하기만 하면 몬순 시즌에 돈이 폭포처럼 쏟아지기 시작한다는 것입니다!

전혀 그런 식으로 작동하지 않습니다! 당신은 몇 가지 캠페인을 시작하고 미친 듯이 돈을 쌓기 시작하지 않을 것 입니다.

솔직히 이성적으로 보면 절대 그렇지 않다는 걸 금세 깨닫게 되겠죠?

그것이 현실이라면 우리 모두 지루한 하루를 보내지 않고 Dom Perignon을 마시는 슈퍼 부자 백만장자가 되지 않을까요?

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나는 그렇게 생각했다. 이 게임에서 실제 돈을 벌기 시작하려면 Mobidea Academy의 다른 많은 기사에서 이미 살펴본 많은 것들이 필요합니다.

그럼에도 불구 하고 미디어 구매 경험의 투자 측면에 집중 하게 하고 싶습니다. 알겠죠?

제휴 마케팅 캠페인의 초석 중 하나는 데이터를 적절하게 수집하고 분석하고 그 정확하고 철저한 분석을 기반으로 의사 결정을 내리는 것 입니다.

데이터를 제대로 수집하려면 돈을 내야 하는 거잖아요?

이것이 이 주제의 요점입니다. 귀중한 현금을 낭비하는 것이 너무 두려운 경우 적절한 의사 결정 정보를 기대할 수 없습니다.

실제로 예산을 설정하고 캠페인을 실행 하면 게재위치 또는 기기와 같은 일부 매개변수를 분석하고 설정할 수 있습니다 .

당신은 그들이 당신에게 이익이 된다는 것을 알게 될 것이고 그 때 터널 끝에서 깜박이는 녹색 화폐 표시등을 알아차릴 것입니다.

물론 당신은 매우 운이 좋을 수 있습니다.

때때로. 사실 첫 날부터 좋은 캠페인을 시작할 수 있습니다.

그러나 그 꿈은 가능성이 거의 없으며 다시 말하지만 순전히 운이 될 것입니다.

일관성을 유지하고 실제 돈을 벌고 싶다면 매번 운이 좋을 것이라고 생각할 수 없습니다.

데이터를 얻고 그 돈을 투자해야 하는 이유입니다!

데이터 분석에 투자하고 시간을 들이는 보상은?

데이터를 다시 분석할 필요가 없을 정도로 비가 많이 내리게 될 수도 있습니다!

2. 서로 다른 트래픽 유형을 혼합하지 마십시오.

때때로 초보자는 캠페인에 모든 것을 넣고 싶어합니다.

대체 왜 그들이 그렇게 했을까요?

경험이 부족한 이 벌들에게는 양이 많을수록 더 좋은 꿀이 되기 때문입니다!

그러나 이 진술은 현실과 거리가 멀다.

요점을 알아보겠습니다. 모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽을 혼합하지 않습니다 .

모바일 트래픽과 데스크톱 트래픽을 혼합하면 안 되는 이유는 무엇입니까?

그들의 특성은 당신이 생각할 수 있는 거의 모든 것에서 근본적으로 다르기 때문 입니다! 실제로 입찰가가 다르고 전환율이 다르며 크리에이티브에 필요한 접근 방식과 각도가 다르고 제안 유형이 달라지는 등이 있습니다.

다른 것을 원하십니까?

Wi-Fi와 이동통신사 트래픽을 혼합하지 않습니다 .

이유는?

위에서 언급한 것과 똑같은 것들입니다.

올리브 오일과 물을 섞어서 잠재적으로 수익성이 있는 캠페인을 정말로 파괴할 수 있습니다!

3. 스마트하게 플레이

제휴 마케팅에서 지혜는 매우 중요합니다.

당신은 냉담할 수 없습니다. 그렇지 않으면 많은 현금을 낭비하고 부모님과 함께 다시 이사 할 위험이 있습니다.

이리와, 친구

우리 둘 다 너희 부모님이 한 번 더 돌릴 자격이 없다는 걸 알고 있지, 그렇지?

네 확실합니다!

전투를 현명하게 선택하면 됩니다.

예를 들어, 충분한 경험이 없을 때 힘든 GEO에서 시작하지 마십시오 !

괜찮아.

당신은 초보자입니다.

GEO의 제안 목록이 표시됩니다.

그런 다음 스위스와 벨기에가 달콤한 EPC와 같은 매우 높은 지표를 제시한다는 것을 눈으로 확인합니다.

엄청난! 그럼 어떻게 하세요?

당신은 모두 흥분하고 그 국가에서 많은 캠페인을 시작합니다. 맞습니까?

아니!

젠장 안돼!

우선, 그러한 유형의 국가는 매우 비쌉니다.

결과적으로 그들은 매우 높은 지불금을 제시하는 경향이 있습니다 .

이것은 그들에게 높은 EPC가 무엇인지에 대한 매개변수가 예를 들어 Tier 3 국가와 비례적으로 비교할 수 없다는 것을 의미합니다.

두 번째 문제?

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볼륨은 그다지 높지 않을 것이므로 적절한 데이터를 수집하려면 상당한 돈과 시간을 소비해야 합니다.

게다가, 데이터를 해석하는 작업조차도 게임에서 높은 수준의 숙련도를 요구할 것입니다.

이 GEO에서 많은 돈을 벌 수 있습니까?

물론.

쉬운가요?

아니요. 특히 초보자에게는 더욱 그렇습니다.

모든 예산을 지출하지 않고 짧은 시간에 많은 볼륨을 가질 수 있는 GEO를 시도하는 것이 더 나을 것입니다.

Tier 3 국가 또는 적어도 Tier 2를 생각하십시오.

4. 빌어먹을 모방자가 되지 말라

"나는 너무 잘 모방되어 사람들이 내 실수를 모방하는 것을 들었습니다." 지미 헨드릭스

기타 마스터에게 배운 것이 있지 않습니까?

네 당신이 그랬어요!

당신이 하는 모든 것이 다른 사람을 베끼는 것이라면 성공할 것이라고 기대하지 마십시오!

오해하지 마세요.

착륙선과 광고 소재를 찢는 것은 정상입니다.

우리 모두는 적어도 한 두 번은 거기에 있었던 것 같아요.

그것을 해롭게 만드는 것은 다른 사람들이 하고 있는 것을 계속해서 정확히 베끼고 놀라운 결과를 기대하기 때문입니다.

왜 당신은?

차이가 없다!

다들 하고 있어!

그것은 이전에 보고, 행해지고, 경험되었습니다.

이 게임에서는 창의력을 발휘하거나 움직이게 됩니다!

운이 좋다면 이 모방자 대머리도 잠시 동안 작동할 수 있지만 빠르게 포화 상태가 될 것입니다.

이는 크리에이티브에만 적용되는 것이 아니라 포럼에서 찾을 수 있는 잘 알려진 후속 기사 및 가이드에도 적용됩니다.

다시 말하지만, 지식을 얻기 위해 그것들을 사용할 수 있지만, 수백 명의 다른 사람들이 아마 같은 일을 할 것이라는 점을 고려할 때, 거기에 있는 것을 그대로 복제하려고 하는 것은 가장 현명한 결정 이 아닐 것입니다.

좋은 팁을 원하십니까?

이러한 전략을 현명하게 사용하십시오. 어떻게? 예를 들어 착륙선을 찢은 다음 트위치시킬 수 있습니다 .

다양한 각도를 시도하고 놀라운 결과에 도달하는 데 필요한 우위를 확보하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아낼 수 있습니다.

포럼 스레드도 마찬가지입니다.

실제로, 거기에서 몇 가지 팁을 얻을 수 있지만 거기에 있는 것을 복제하려고 자신을 제한하지 마십시오. 그렇지 않으면 군중에서 또 다른 사람이 될 것입니다.

또한, 온라인에서 읽은 정보를 게시한 사람은 이미 다른 방식으로 돈을 벌고 있을 것이고 매우 분명한 이유로 게시했을 것입니다.

아니면 그가 우연히 경쟁 중독자라고 생각하십니까?

나에게 더 많은 경쟁을 줘!

네, 저에게 필요한 수정입니다!

나에게 휴식을 줘!

5. 말을 잡아라!

좋아요!

너무 성급한 사람들은 엄마에게 울면서 집에가는 사람들입니다!

성급한 결정을 내리지 마십시오.

적절한 데이터가 최적화될 때까지 항상 기다리십시오.

이것은 가장 흔한 실수 중 하나입니다.

나는 이런 실수를 너무 자주 하는 남자들이 피곤한 내 눈에는 모두 똑같아 보이는 것을 본다.

통계적 중요성의 의미를 이해하기 위해 통계학 박사 학위가 필요하지 않습니다.

즉, 특정 매개변수가 나쁘거나 좋다는 결론을 내릴 만큼 데이터가 충분하지 않은 경우 성급한 결정을 내리지 않아야 합니다 .

이 친구들의 이야기는 항상 똑같습니다.

사실, 이 지극히 순진한 동료 중 한 명이 선거 운동을 시작해야 한다고 결정합니다.

그날 믿을만한 데이터도 없이 이 바보 같은 당나귀는 여기저기서 매개변수를 자르고 있는 것처럼 느껴집니다.

하지마, 내 말 들리니?

그냥하지마!

보다 일관된 아이디어를 얻으려면 최소 24시간 동안 캠페인을 실행하고 아마도 예산을 지출 해야 합니다.

이 기간은 국가에 따라 다를 수 있으며 훨씬 더 높을 수 있습니다.

또 다른 중요한 것은 미디어 구매의 상관관계입니다.

캠페인 통계에서 대부분의 매개변수가 상관관계가 있음을 알 수 있습니다 .

이것은 예를 들어 웹사이트의 나쁜 성능이 주로 해당 웹사이트에서 변환된 장치의 매우 나쁜 성능으로 인해 발생할 수 있으며 물론 그 반대일 수 있음을 의미합니다.

이 이야기의 교훈은 다음과 같습니다.

상관 관계로 인해 모든 것을 한 번에 잘라서는 안됩니다 .

가장 분명하고 중요한 매개변수를 잘라냅니다.

그런 다음 그 결정이 당신의 성과에 미친 영향과 결과를 보기 위해 기다리십시오.

그런 다음에야 캠페인을 다듬고, 매개변수를 조정하고, 최적화가 순조롭게 진행되는 것에 대해 생각해야 합니다!

결론

그게 다야, 여러분!

나는 당신이 이러한 일반적인 실수로부터 배울 수 있기를 정말로 바랍니다.

아이디어는 간단합니다.

쉽게 피할 수 있는 실수를 하는 어리석은 잭슨이 되지 않았으면 합니다.

당신은 그들이 말하는 것을 알고 있습니다:

다른 사람들의 실수로부터 배우는 것은 항상 현명하고 아마도 고통이 없을 것입니다.

그렇기 때문에 이러한 팁을 염두에 두어야 합니다.

성공 으로 가는 길은 훨씬 덜 울퉁불퉁하고 덜 후회할 것이라고 확신합니다.

이 길을 금으로 포장하기 위해 계속 노력합시다!