미디어 구매 초보자의 실수 – 파트 2/5

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Media Buying Mistakes의 첫 번째 기사를 작성한 후 가능한 한 빨리 주제로 돌아가야 한다고 느꼈습니다.

그래서 더 고급 팁을 제공할 또 다른 목록을 준비했습니다!

미디어 구매 실수를 피하기 위한 10가지 팁

준비가 된? 갑시다!

1. 비즈니스에 대해 최대한 많이 배우십시오.

미디어 구매 모험을 시작하기 전에 비즈니스의 기본 사항을 이해해야 합니다.

제안 측면에서 네트워크 측면에 이르기까지 전체 프로세스를 완전히 이해하는 것이 중요합니다.

이렇게 하면 캠페인의 변형 과 이 비즈니스의 기본을 수행하는 방법을 이해할 수 있습니다.

포럼을 확인하고 다른 Mobidea Academy 기사를 읽고 계정 관리자에게 문의하는 것이 좋습니다.

때로는 미디어 구매자가 모든 CPA 네트워크에서 특정 통신사의 성능이 저하된 이유를 이해하지 못할 때 스트레스를 받을 수 있습니다.

그 순간, 당신은 그들이 모두 함께 일하고 있는지 궁금해 할 것입니다.

안심하세요. 그렇지 않습니다. 일어난 일은 간단합니다.

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이동통신사 가 모든 행위자에게 영향을 미칠 청구 흐름의 규칙을 설정한다는 사실을 잊었을 수 있습니다.

제휴 관리자의 전문 지식을 신뢰한다면 이러한 질문과 고뇌에 찬 의심은 항상 쉽게 해결될 것입니다.

2. 입찰가를 임의로 변경하지 마십시오.

캠페인을 최적화할 때 가장 중요한 것 중 하나는 입찰가이므로 캠페인의 실적/행동에 미칠 영향을 알고 있어야 합니다.

입찰가를 알기 위해서는 1,000회 노출당 수익인 eCPM과 같은 비율을 사용해야 합니다.

이렇게 하면 손실을 보기 전에 지불할 수 있는 금액을 알고 입찰가를 변경할 수 있습니다.

거래는 다음과 같습니다.

입찰가는 높지만 eCPM이 낮은 경우 해당 캠페인의 eCPM 값으로 입찰가를 낮추는 것이 좋습니다.

입찰가가 낮고 eCPM이 높으면 eCPM으로 입찰가를 높이거나 SmartCPM을 사용하는 경우 약간 더 높여야 합니다.

결론적으로 SmartCPM을 사용할 때 아래 입찰가를 기준으로 동적 CPM을 지불하게 되므로 eCPM보다 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다.

즉, 예를 들어 eCPM이 0.45이고 입찰가를 0.5로 설정한다고 해서 항상 eCPM보다 더 많은 비용을 지불하게 되는 것은 아닙니다.

이 측정항목은 단순히 추측하는 것이 아니라 설정할 수 있는 입찰가를 파악하는 데 매우 중요합니다.

3. 분할 캠페인을 두려워하지 마십시오

때때로 캠페인 트래픽의 상당 부분을 가져오는 주요 매개변수(예: Chrome과 같은 브라우저)가 있지만 다른 매개변수와 비교할 때 낮은 eCPM으로 실적이 매우 나쁘다는 것을 알 수 있습니다.

이러한 경우 한 캠페인에서 제거하고 해당 매개변수에 대해 다른 캠페인을 추가 하고 특정 브라우저의 eCPM에 따라 입찰가를 조정하는 것을 두려워해서는 안 됩니다.

이렇게 하면 실적이 다른 카테고리에 대한 목표를 설정할 수 있습니다.

더욱이, 그 나쁜 매개변수가 계속해서 내리막길을 간다면, 탐색할 숨겨진 것이 남아 있지 않다는 것을 확실히 알기 때문에 중지할 수 있습니다.

하지만 주의하십시오.

너무 많은 캠페인을 분리하면 작업량이 증가 하여 생산성이 떨어지므로 분리하지 마십시오.

4. 더 높은 입찰가 캠페인을 주시하세요

입찰가가 매우 높은 일부 캠페인이 있는 경우 두 배는 주의해야 합니다.

입찰가가 2 또는 3 이상인 캠페인이 있고 자주 확인하지 않는다고 가정해 보겠습니다.

예를 들어 경쟁자가 해당 세그먼트에 진입 하여 입찰가를 1.5로 설정했다고 가정해 보겠습니다.

무슨 일이야?

훨씬 더 많은 돈을 지불하기 시작하여 결국 매우 빨리 돈을 잃기 시작하는 것을 볼 수 있을 것입니다.

이 과정을 거치지 않으 려면 eCPM보다 훨씬 높은 입찰가를 사용하는 캠페인에 각별히 주의해야 합니다.

5. 항상 상위 캠페인 확인

상위 캠페인은 비즈니스 볼륨의 핵심이므로 매일 캠페인을 확인하고 캠페인 의 행동을 지속적으로 모니터링해야 합니다.

주의: 미친 듯이 매일 최적화하라고 조언하는 것이 아닙니다. 새로운 경쟁이나 순위/순위의 변화와 같은 변화에 주의해야 한다는 의미일 뿐입니다.

이러한 예 중 어느 것도 경험하고 있는 변형 유형을 설명하지 못하는 경우 비용과 노출수가 동일하게 유지되는지 확인하십시오.

그렇게 하고 수익이 많이 떨어졌음을 알게 되면 제안 팀에 제안 측면에서 하락이 있었는지 또는 철저하고 유능한 방식으로 캠페인을 최적화할 수 없는 기술적 문제가 있는지 제안 팀에 문의할 수 있습니다.

6. 얼마나 오랫동안 돈을 잃어 왔는지 주의를 기울이십시오.

캠페인이 전환을 시작할 것이라는 희망이 항상 있기 때문에 캠페인을 중단하는 것이 어려울 수 있다는 점을 이해합니다.

그럼에도 불구하고 이러한 두려움을 억누르고 지난 몇 주 동안 전환이 있었는지 확인해야 합니다.

저비용 캠페인과 같은 특별한 경우에는 진행 상황을 확인하기 위해 한 달 이상 지난 시점도 확인해야 합니다.

많은 양의 전환이 발생했지만 여전히 마이너스인 경우 타겟팅과 입찰가를 모두 최적화해야 합니다.

전환이 없거나 매우 적은 경우에는 하루에 1센트씩 손실이 발생하더라도 전반적으로 많은 돈을 잃을 수 있으므로 캠페인을 중지해야 합니다.

7. 블랙리스트 테스트

저와 같은 미디어 구매자는 매개변수를 최적화하고 잘라 수익을 줄이지 않고 비용을 줄이는 데 사용됩니다.

그러나 몇 주 또는 몇 달 전에는 잘 작동하지 않았던 것이 지금은 효과가 있을지도 모른다는 사실을 가끔 잊어버립니다.

일정 기간 동안 이동통신사/국가와 같은 특정 타겟팅에 대한 전반적인 실적이 증가하는 것을 확인했다면 캠페인의 블랙리스트를 다시 한 번 테스트하는 것을 고려해야 합니다.

예를 들어, 월초에 일부 불량 웹사이트를 잘라냈다고 상상해 보십시오.

당시에는 실적이 저조하고 캠페인이 좋지 않았기 때문일 수 있습니다.

한 달 이상 후에는 해당 웹 사이트에 대한 정보를 오랫동안 얻지 못했다는 것을 알게 되었으며 다시 테스트해야 하므로 현재 해당 웹 사이트의 성능을 테스트하기 위해 캠페인을 별도로 만들 수 있습니다.

이렇게 하면 놀랄 수 있습니다.

아마도 당신은 좋은 웹사이트나 기기를 놓치고 있을 것입니다!

8. 좋은 이윤을 얻고 있습니까? 상한선 증가에 대해 생각해 보십시오.

매일 100%와 같이 좋은 마진율이 있을 때 한도를 높이는 것에 대해 확실히 생각해야 합니다.

이것은 분명히 귀하가 1순위에 있는 캠페인에 적용되며 최상의 트래픽을 얻지 못하기 때문에 낮은 게재순위 캠페인에서는 절대 해서는 안 됩니다. 즉 , 더 많은 수의 나쁜 품질의 노출을 얻게 될 것입니다.

기억하십시오: 상한은 귀하의 광고가 정해진 기간 내에 특정 IP에 표시되는 횟수입니다.

상한선이 1인 1순위 위치에서 지속적으로 높은 수익 마진을 얻고 있다면 해당 기간에 광고를 한 번 이상 게재하는 것이 가장 좋습니다.

왜요?

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물론 더 높은 수익을 창출하고 싶기 때문입니다!

9. 지평 확장

지식은 경험에서 나옵니다.

실제로 네트워크에서 특정 국가와 작업을 시작 하면 더 이상 확장할 수 없는 수준에 도달할 수 있습니다.

네트워크는 제공할 수 있는 모든 것을 제공했습니다.

그러면 어떻게 해야 합니까?

해당 광고 네트워크에 얽매이지 말고 다른 네트워크에서 이미 가지고 있는 동일한 타겟팅을 시도하고 특정 효과가 있습니다.

Mobidea Academy에는 다양한 광고 네트워크에서 작업하는 방법에 대한 설명과 팁을 찾을 수 있는 기사가 있습니다.

편안한 일상 네트워크에 얽매이지 말고 다른 네트워크를 시도하십시오!

10. 배너 최적화를 잊지 마세요

아시다시피 배너는 캠페인의 첫 번째 단계입니다.

실제로 웹 사이트 사용자에게 가장 먼저 나타나는 항목이므로 최적화할 때 잊지 말아야 합니다.

항상 eCPA(획득당 비용)를 기준으로 실적을 확인하세요.

모두 eCPA 측면에서 동일하다면 노출수 대비 클릭수 비율을 나타내는 비율인 클릭률(CTR)을 확인해 보십시오.

또한 CTR이 가장 낮은 항목을 변경해야 합니다.

당신을 도울 수 있는 또 다른 것은 최고의 배너와 최악의 배너 모음을 만드는 것입니다.

이렇게 하면 어떤 것이 더 잘 수행되고 어떤 것이 전혀 사용하지 않아야 하는지 알 수 있습니다.

또한 작업 중인 국가 및 이동통신사의 제한 사항을 항상 존중하면서 새로운 유형의 배너(다양한 색상, 레이아웃, 이미지 등)를 수시로 테스트하는 것을 잊지 마십시오!

결론

다시 한 번, 이 기사가 더 높은 수준에 도달하고 생산성을 높이는 데 도움이 되기를 바랍니다.

내 경험에 비추어 볼 때, 이 팁이 놀라운 효과를 낸다는 것을 보장할 수 있습니다!

이 팁은 미디어 구매 팀에서 정기적으로 수행하는 기본적인 일상 작업이며 초보자의 미디어 구매 실수를 피하는 데 도움이 됩니다.

그들은 우리가 캠페인을 통제하는 데 도움을 주어 우리의 비즈니스가 매일 성장하도록 합니다!