미디어 구매 초보자의 실수 – 1/5부

광고

소개

실수는 삶의 일부입니다.

매일 우리 는 개인적으로나 직업적으로나 힘든 교훈을 배우고 감각을 개발하며 성장하는 데 도움이 되는 실수를 범합니다.

물론, 우리 모두는 다른 사람들을 사로잡은 동일한 덫에 걸리지 않는 것을 선호합니다.

그렇기 때문에 결과를 처리하는 데 시간을 낭비하기 전에 그들의 실수에서 배우는 것이 좋습니다.

다음 은 초보자가 성공하기 위해 피해야 하는 일반적인 미디어 구매 실수 목록입니다!

1. 미디어 구매 실수를 피하기 위해 천천히 시작하십시오

무한한 것을 포용할 수는 없으므로 모든 부분을 처음부터 다루려고 하지 마십시오.

타겟팅이 올바른 하나 또는 두 개의 국가를 선택하고 완전히 탐색하십시오.

특정 국가의 전문가가 되어 수익 변동에 무엇이 영향을 미치는지, 가장 중요한 것은 언제 관리하는 것이 편할 것인지 이해하십시오.

편안해지면 다른 나라로 이동하여 탐험할 수 있습니다.

기억하다:

광고

처음에 주요 목표는 플랫폼, 트래픽 및 전체 최적화 프로세스에 익숙해지는 것입니다.

2. 쉬운 국가 선택

트래픽이 많고 지불금이 적은 안정적인 국가를 선택하십시오.

이렇게 하면 통계를 더 빨리 수집할 수 있고 많은 돈을 잃지 않을 수 있습니다.

또한, 교통 행동을 더 쉽게 이해할 수 있으므로 피할 수 있는 위험을 감수할 필요가 없습니다!

3. 여러 지점 시작

하나의 광고 형식만 고집하지 마십시오. 한 지점은 한 국가에서는 잘 작동하지만 다른 국가에서는 실패할 수 있습니다.

한 곳만 런칭했는데 성공하지 못했다고 해서 그 나라에서 돈을 못 받는 것은 아닙니다.

단순히 테스트 목적으로 해당 지점이 잘못 선택되었음을 나타낼 수 있습니다.

그렇기 때문에 2~3개 지점으로 시작하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 국가를 테스트하여 진정한 잠재력을 확실히 알 수 있습니다.

4. 기다리는 법 배우기

최적화에 열광하지 마세요!

캠페인을 시작할 때 처음에는 수익성이 없을 가능성이 큽니다.

당신은 돈을 잃게 될 것이고, 당신의 마음은 그것을 참지 못할 것이며, 가능한 한 빨리 많은 것을 바꾸고 싶은 충동을 갖게 될 것입니다.

제발 하지마! 기다리다! 이것은 매우 중요한 단계임을 명심하십시오.

통계를 수집하고 있습니다.

중요한 것은 당황하지 않고 처음 3~5일 이내에 변경을 피하는 것입니다(이는 모두 실제 트래픽 양에 따라 다름).

트래픽 동작을 평가하려면 관련 통계가 있어야 합니다.

그렇지 않으면 지연된 전환, 낮은 성능 시간 또는 며칠을 고려하지 않고 변경할 위험이 있습니다.

인내심을 가지세요. "돈을 잃는다"는 생각을 견뎌야 합니다.

물론 너무 오래 참을 필요는 없습니다.

귀하의 모든 돈이 "나쁜" 웹사이트 또는 전환 불가능한 배너에 의해 "먹었다"는 것을 알게 되면 올바른 일을 하고 잘라버리십시오.

5. 너무 자주 최적화하지 마십시오

최적화 후 트래픽이 작동할 수 있도록 며칠을 주어 성능이 변경 사항에 적응할 수 있도록 합니다.

변경한 시간과 성과에 영향을 미친 것은 무엇인지 기억하십시오.

다음은 멋진 팁입니다. 항상 그날 변경한 사항(입찰가, 상한선, 배너 등)을 작성하십시오.

그런 다음 며칠 후 해당 특정 변경 사항의 영향을 확인합니다.

볼륨이 증가 했습니까? 성능이 더 좋은가요? 등등.

메모를 작성하면 무엇에 의해 영향을 받을 수 있는지에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다. 조직화하는 것이 중요합니다. 정확한 기간과 추가 최적화를 위한 도구를 선택합니다.

6. 가능한 모든 것을 동시에 변경하지 마십시오

입찰가/한도/배너/타겟팅 변경과 같은 전략적 변경을 수행할 때 실적에 영향을 미친 요소를 이해해야 합니다.

그렇기 때문에 변경 후에는 항상 기다려야 합니다.

각 변경 사항의 영향을 이해하려면 시간이 필요합니다.

이렇게 하면 성능에 부정적인 영향이 있는 경우 언제든지 돌아갈 수 있습니다.

반면에 변경 사항이 긍정적인 경우 계속해서 최적화할 수 있습니다.

절대 잊지 마세요:

캠페인을 최적화할 때 각 매개변수를 개별적으로 고려하는 실수를 해서는 안 됩니다.

사실 작은 변화 하나가 모든 것에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 알아야 합니다.

예를 들어:

한 캠페인에서 모든 웹사이트가 부정적이면 문제는 여기에 있을 수 없습니다.

입찰가가 너무 높거나 캠페인에 피해를 주는 OS에서 트래픽을 구매하고 있을 수 있습니다.

이러한 문제 중 하나를 해결하려고 시도하면 웹사이트의 수익성을 높일 수 있습니다.

7. 처음부터 일일 최대 예산을 사용하지 마십시오.

나는 당신이 비용을 통제하기를 원하고 너무 많은 금액을 지출하고 싶지 않다는 것을 이해합니다.

그러나 적어도 귀중한 정보를 얻으려면 하루 종일 캠페인을 계속 운영해야 합니다.

이렇게 하지 않으면 최고의 시간을 놓치거나 단순히 3~4시간만 달리게 될 위험이 있습니다.

이와 같이 행동하기로 선택하면 캠페인의 제안이나 타겟팅이 좋은지 여부를 알 수 있는 기회를 낭비하게 됩니다.

8. 배너의 황금률

배너로 작업하는 경우 하나의 캠페인에 대해 3~5개를 선택합니다.

더 적게 사용하면 성능을 비교할 수 없습니다.

더 많이 사용하면 각 배너의 성능 분석에 대한 관련 통계를 얻기 위해 더 많은 시간과 비용을 투자해야 합니다.

광고

자세히 알아보기: 배너: 캠페인 실적 개선을 위한 팁

9. 다른 성능의 타겟팅을 기반으로 캠페인 분할

이동통신사별로 트래픽을 분할할 수 있는 광고 네트워크에서 작업하고 있다고 가정해 보겠습니다.

예를 들어, 이동통신사 X의 eCPM은 15유로이고 이동통신사 Y의 eCPM은 7유로이며 둘 다 작업하기에 합리적으로 보입니다.

볼륨이 충분하면 이동통신사별로 캠페인을 분할해야 합니다. 이 두 이동통신사의 경쟁이 다르기 때문입니다.

eCPM이 15유로인 이동통신사의 경우 광고주는 7유로보다 높은 입찰가를 설정하는 경향이 있습니다.

간단하죠?

기본적으로 두 이동통신사에 대해 하나의 캠페인만 시작하면 두 가지 결과가 발생합니다.

1. 이동통신사 X에 대해 약간 더 높은 입찰가를 사용할 때보다 품질이 낮은 트래픽을 수신하고 실적이 훨씬 낮습니다.
2. 좋은 품질의 트래픽을 수신할 수 있지만 너무 많은 비용을 지불해야 수익이 나지 않습니다.

그렇기 때문에 두 개의 서로 다른 통신 사업자를 고려하여 전략이 달라야 합니다.

X의 경우 하나의 입찰가를 높여야 합니다. Y의 경우 감소해야 합니다.

이것을 어떻게 알게 됩니까?

맞아요!

캠페인을 분할합니다.

10. 세그먼트의 평균 지불금 고려

최적화할 때 항상 염두에 두고 홍보하는 제안의 평균 지불금을 유지하는 것이 매우 중요합니다.

예를 들어 최적화할 때 전환 없이 7유로를 지출하는 웹사이트가 있는 경우 다음 단계는 지불금에 따라 달라집니다.

지불금이 큰 국가에서 활동 중인 경우(예: 10€) 긍정적인 결과를 얻으려면 한 번의 전환만 필요하므로 이 웹사이트를 실행해야 합니다.

지불금(0.50€)이 낮은 국가에 있다면 이것은 확실히 블랙리스트에 올릴 웹사이트입니다.

웹사이트 예시를 사용했지만 거의 모든 캠페인 매개변수(기기, OS, 배너 등)에 적용 가능합니다.

결론

이 팁이 보다 체계적으로 정리하고 비용과 시간을 절약하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

미디어 구매 게임을 원래 의도대로 플레이하고 있는지 확인하면서 모든 사람의 실수로부터 배우기를 바랍니다.

이 글을 읽으셨다면 이제 2부로 넘어갈 준비가 된 것입니다.

행운을 빕니다. 그 녹색 종이를 쌓을 수 있을 만큼의 힘을 얻습니다!