미디어 구매란? 실제로 전환하는 미디어 구매 전략을 위한 10가지 이상의 팁

의심할 여지 없이, 우리는 인터넷에서 많은 기회를 얻을 수 있지만 온라인으로 제품 및 서비스를 홍보할 때 제품 이 얼마나 놀라운지 세상에 알릴 수 있는 방법을 스스로 찾는 것은 상당히 어렵습니다. 그래서, 당신은 무엇을 할 계획입니까?

짧고 간단한 답은 라디오 슬롯, 광고판, 온라인 배너 광고 등과 같이 올바른 청중에게 도달하는 데 도움이 되는 미디어 영역에 있습니다. 물론 말처럼 간단하지 않습니다. 따라서 여기서 필요한 것은 과학과 같은 동시에 예술 형식 인 미디어 구매 과정입니다 .

미디어 구매는 효과적인 광고를 만드는 데 도움이 되며 타겟 시장이 실제로 광고를 볼 때도 볼 수 있도록 합니다. 그래서 오늘의 포스트에서는 미디어 구매란 무엇인가 에 대한 기사를 통해 안내해 드리겠습니다. 실제로 전환하는 미디어 구매 전략을 세우기 위한 10가지 이상의 팁 또한 미디어 구매를 사용하여 자신의 미디어 구매를 고려하는 이점도 있습니다.

미디어 구매란 정확히 무엇입니까?

미디어 구매는 광고를 위해 미디어 배치를 구매하는 프로세스로 알려져 있습니다. TV, 출판물, 라디오, 디지털 사이니지 또는 웹사이트에도 있을 수 있습니다. 대행사는 종종 광고 기능으로 알려져 있습니다. 이 미디어 구매는 기간 동안 가장 저렴한 가격으로 가장 유리한 배치를 찾는 것을 목표로 한 전략적 도매 멀티 플랫폼 광고 공간 구매, 협상 및 준비에 관한 것입니다.

따라서 대부분의 성공적인 미디어 구매자는 고객을 대신하여 미디어 가격 협상에 능숙한 것으로 간주됩니다. 미디어 계획이 끝나면 미디어 구매는 대개 구매자가 플래너 역할을 하도록 할 수 있지만 일반적으로 미디어 구매를 선택합니다. 그런 다음 플래너는 구매자가 올바른 거래를 하고 전략을 실행하는 데 도움이 되도록 정보와 전략을 제시합니다. 미디어 구매는 종종 구매, 성능 모니터링 및 캠페인 최적화를 담당합니다. 미디어 구매자라면 미디어 계획에 따라 최고의 공급업체를 찾아야 합니다.

미디어 구매 프로세스 알아보기

1단계: 사전 출시

적절한 계획이 실행 시 시간과 비용 낭비를 방지하는 데 도움이 되므로 이 사전 출시 단계를 건너뛰어서는 안 됩니다. 준비 기간은 심도 있는 조사와 세심한 계획을 위한 가장 시간이 많이 소요되는 기간입니다. 출시 전 단계에서 미디어 구매자는 관련 미디어 옵션을 고려하고 선택해야 합니다. 주요 초점은 선택한 미디어 아울렛이 광고 목표와 일치하는지 확인하는 것입니다. 예, 먼저 타겟 시장을 정확히 지정하고 예산을 개발한 다음 광고가 게재될 시기, 위치 및 빈도를 결정해야 합니다.

더 자세히 알아보려면 다음 절차를 따라야 합니다.

• 타겟 오디언스 식별 및 도달 방법 결정

대상 그룹을 식별한 후 대상 그룹에 도달하는 방법을 결정합니다(예: 대상 그룹은 어디로 가나요?). 그들은 종종 온라인으로 구매합니까, 아니면 매장에 직접 방문합니까? 그들은 어떻게 쇼핑합니까? 온라인 광고를 계획하는 경우 잠재 고객에게 도달할 수 있는 채널을 고려하십시오. 검색 엔진 광고, 웹 사이트 또는 블로그 광고 및 기타 소셜 네트워크 플랫폼이 될 수 있습니다.

• 연구 경쟁자

잠재적 경쟁자에 대한 정보를 조사하고 찾는 것이 중요합니다. 따라서 경쟁업체가 광고하는 위치, 목표로 하는 대상, 효과가 있는 항목 및 효과가 없는 항목을 식별하기만 하면 됩니다. 결과적으로 귀하는 그들의 경험에서 배우고 스마트 광고 캠페인을 생각하고 작성하는 데 시간을 절약할 수 있습니다.

• 디자인 미디어 구매 전략

이제 캠페인 목표에 적합한 광고 형식을 선택해야 합니다. 신문과 잡지의 인쇄 광고 또는 TV의 비디오 광고, 온라인 및 영화관, 실내 포스터 또는 옥외 광고판, 라디오 광고, 배너 및 텍스트 디지털 미디어 등이 될 수 있습니다. 한 채널에 집중하기로 결정하거나 다른 미디어 소유자로부터 미디어를 구매하고 동시에 광고하는 것은 귀하의 선택입니다.

• 미디어 아울렛을 선택하고 가격 협상

라디오 방송국이나 신문 발행인과 협력하기 전에 미디어 가격을 협상하는 것이 항상 중요합니다. 물론, 미디어 공급업체가 제공할 준비가 된 일부 할인이나 보너스를 요청하는 것과 함께 최고의 거래를 살펴보고 검색해야 합니다. 여러 게시자 소스의 제안을 비교하고 가능한 경우 가격 협상을 시도할 수 있습니다. 이것은 당신의 특권입니다. 당신이 협상가라면 곧 미디어 슬롯에 대해 공정한 가격을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 좋은 거래나 몇 가지 추가 혜택을 얻을 수 있을 것입니다.

• 예산 분할 및 캠페인 실행 계획

예, 클릭, 전환, 판매 완료, 가입 등과 같이 달성할 것으로 예상되는 결과에 따라 캠페인 예산을 할당해야 합니다. 일 또는 월과 같은 특정 기간에 대한 지출을 추정하기만 하면 됩니다. 그런 다음, 마케팅 예산을 여러 채널에 분배할 방법을 찾으십시오. 오프라인 또는 온라인이 될 수 있습니다. 예상치 못한 비용을 포함하여 지출해야 하는 모든 출처를 나열하십시오.

2단계: 캠페인 시작

이제 멋진 광고와 광고를 전달할 수 있는 완벽한 채널이 생겼습니다. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 분석하고 추가 결정을 내리기 위해 얻은 통찰력에 따라 분석해야 할 때입니다. 이 단계를 대신 처리할 미디어 구매자를 사용하여 직접 확인할 수 있습니다.

• 미디어 전달 보장

첫째, 광고가 원하는 위치에 어떻게 나타나는지 확인해야 하며 대상 고객 또는 다른 사람 앞에 있는 맥락에서 고려합니다. 소비자에게 가치를 제공하는 매우 관련성 높은 메시지를 전달할 수 있는지 아니면 혼란이나 짜증을 유발할 수 있는지 고려하십시오.

• 고객 행동 또는 경쟁업체 활동에 대응

어떤 경우에는 잠재 고객이 계획한 대로 광고와 상호 작용하지 않고 결과적으로 클릭, 구매, 가입, 통화 등 원하는 응답에 도달할 수 없습니다. 따라서 소비자 피드백에 따라 전략을 조정하고 조정할 준비가 되어 있어야 합니다. 또한 경쟁업체의 성과를 추적하고 항상 업계 동향을 파악하십시오. 캠페인 중에도 설정, 예산 또는 언론 매체를 변경할 수 있는 기회가 있으므로 두려워하지 마십시오.

3단계: 출시 후 반영

캠페인 후 단계는 전달, 미디어 공간, 투자 수익, 고객 참여 및 전반적인 성과를 포함한 광고 캠페인의 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 반영하고 생각하는 기간입니다.

• 캠페인의 효과 분석

분석을 하려면 최대한 많은 데이터를 수집하고 통계와 보고서를 검토하여 캠페인의 좋은 점과 나쁜 점을 확인하고 예상한 것과 같은 수익을 창출할 수 있는지 여부를 결정하십시오. 또한 소비자 행동도 평가할 수 있도록 대상 고객이 제품과 상호 작용한 방식을 확인해야 합니다.

• 데이터 수집 및 통찰력 도출

이제 데이터가 모두 귀하의 손에 있으므로 이를 활용할 때입니다. 데이터를 집계하고 주요 및 사소한 추세를 살펴보십시오. 특히 방향이 바뀔 때 특이점만 바라보지 말고 논리를 이해하는 데 도움이 되는 변수 또는 상관 관계 및 종속 패턴 간의 관계를 검색해야 합니다.

• 적합한 디지털 미디어 선택

광고는 사람들이 광고를 볼 필요가 있기 때문에 단순히 매력적인 배너 또는 광고를 만드는 것 이상이며, 아무도 그것을 보지 않으면 가치가 없게 될 수 있습니다. 특히 타겟 그룹의 새로운 사람들이 광고를 볼 수 있습니다. 이것은 광고를 넣을 장소에 관한 것입니다. 전체 광고 캠페인의 결과와 광고주에게 바람직한 수익 또는 실패 여부를 결정할 수 있습니다.

오늘날 대부분의 소비자가 온라인에서 대부분의 시간을 보내면서 점점 더 많은 광고주가 디지털 미디어를 구매합니다. 따라서 프로그래밍 방식 광고는 고도로 타겟팅된 캠페인을 실행하고 플랫폼과 채널 전반에 걸쳐 잠재고객에게 도달할 수 있도록 하는 데 적합합니다.

미디어 구매의 이점은 무엇입니까?

제가 언급하고 싶은 미디어 구매의 네 가지 주요 이점이 있습니다.

"합당한 가격

가장 중요한 것은 온라인 미디어 구매가 "공정한" 가격이라는 사실에 있습니다. 모든 사람에게 단일 가격이 있는 것은 아니며 클릭에 대한 입찰 가격이 충분히 높은지 확인하기 위해 많은 측정항목이 사용됩니다. 온라인에는 경쟁 가치가 다른 여러 틈새 시장이 있습니다. 예를 들어 경쟁이 낮은 키워드를 타겟팅하는 경우 "런던의 요가 매장"이라는 단어는 "요가"를 타겟팅하는 것보다 훨씬 저렴합니다.

또한 적절하게 최적화된 광고는 클릭당 비용에도 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 즉, 광고 실적이 좋으면 가격이 낮아집니다. 경쟁업체가 귀하보다 높은 가격을 제시하더라도 기술적으로 귀하는 Google Adwords에서 1위 자리를 확보할 수 있습니다. 그리고 최적화가 제대로 되지 않은 광고라면 비용이 더 많이 들고 순위가 좋지 않을 수 있습니다.

고도로 표적화된 기회

라디오 및 TV와 같은 기존 광고 매체와 달리 매체 구매를 사용하면 광고가 누구에게 표시되는지 보다 정확하게 예측할 수 있습니다. 또한 사용 가능한 타겟팅으로 깊이 있게 실행할 수 있는 광고를 만들 수 있습니다. 예를 들어 Facebook 광고를 사용하는 경우 사용자가 Facebook에 가지고 있는 데이터를 사용하여 광고를 만들 수 있습니다. 런던에 살고 쇼핑을 좋아하고 독신인 25세 여성처럼 청중을 정의하는 데 매우 구체적일 수 있습니다. 미디어 구매의 이러한 힘을 사용하면 곧 모든 유형의 광고를 만들 때 더 많은 창의성을 얻을 수 있습니다.

추적 가능한 지표

예, 숫자와 같은 미디어 구매에 대한 모든 측정항목 또는 광고를 보고, 클릭하고, 전환으로 이어진 횟수도 미디어 구매에서 추적할 수 있습니다. 이것은 당신이 당신의 소비자에 미치는 영향을 정확히 측정할 수 없기 때문에 라디오와 TV의 광고와 반대입니다. 미디어 구매가 모든 것을 볼 수 있다는 점은 의심의 여지가 없으며 더 유용하고 빠릅니다.

신속한 구현 및 조정

미디어 구매를 설정하는 것은 쉽습니다. 또한 "즉시" 예산을 수정, 늘리거나 최소화하여 광고, 클릭당 지출, 예산 및 광고 투자에 대한 ROI까지 완벽하게 제어할 수 있습니다. 놀랍게도, 고도로 표적화된 청중을 대상으로 하는 고도로 표적화된 광고를 만들려면 몇 분의 계획만 있으면 됩니다.

미디어 구매 전략을 최적화하기 위한 10가지 이상의 팁

다음은 주요 부분입니다. 미디어 구매 전략을 최적화하기 위한 팁.

1. 미디어를 염두에 두고 제작

첫 번째로 언급하고 싶은 것은 미디어 제작을 염두에 둔 것입니다. 미디어 구매의 일환으로 광고 제작과 결합하는 것은 종종 간과됩니다. 사람들은 디스플레이 캠페인이 이미 구축되어 있어야 인벤토리를 완료할 수 있다고 생각하는 경우가 많습니다. 그럼에도 불구하고 상황에 맞는 정보를 제공할 수 있으므로 캠페인이 게재될 위치를 알면 창의성을 높일 수 있습니다.

게시된 광고가 배너 디자이너를 지원하는 데 도움이 될 수 있는 컨텍스트에 대한 아이디어가 있을 때. 예를 들어, 일부 제품은 특정 방식으로 표시되어야 하며 브랜드는 고층 제품을 표시하기 위해 고층 광고를 선호하거나 고급 자동차에 대한 비디오 배너를 고급 출판물에 리더보드 형식으로 배치할 수 있습니다. 미디어 배치에 대해 미리 알면 특정 청중을 수용할 수 있는 배너를 더 잘 수행할 수 있는 기회입니다.

2. 낮은 지불금 제안으로 시작하십시오.

이것은 높은 지불금 제안에 현혹되어서는 안 된다는 조언에 관한 것입니다. 왜냐하면 그것이 반드시 당신이 잘 숨겨진 보물 상자를 발견했다는 것을 의미하는 것은 아니며 또한 즉시 많은 것을 얻을 것이라는 의미도 아니기 때문입니다. 돈. 매우 매력적인 지불금을 보면 이러한 국가의 트래픽이 더 비쌉니다. 인상이 더 가치가 높을수록 비용이 더 많이 들고 지불금도 높아집니다.

그러나 왜 이러한 제안을 홍보해서는 안 됩니까? 미디어 구매 경험을 시작할 때 가장 처음 단계에서 천천히 진행하는 것이 항상 현명한 방법이기 때문입니다. 지불금이 높은 국가에서 캠페인을 만들 때 경험이 풍부한 미디어 구매자가 필요한 많은 어려운 결정을 해야 한다고 상상해 보십시오. 궁극의 정밀함을 목표로 하지 않거나 최고의 틈새 시장을 찾지 못하면 많은 현금을 낭비하게 될 가능성이 더 큽니다.

따라서 각 리드에 대한 더 낮은 지불금이 더 수익성 있는 미디어 구매 캠페인을 가질 것이기 때문에 더 낮은 지불금 제안을 시작하고 트래픽이 최상위 국가보다 저렴한 국가로 이동하는 것이 더 현명합니다.

3. 꾸준하고 스마트하게 성장

첫걸음부터 착실하고 똑똑하게 성장해 보세요. 이제 막 시작하려고 할 때 제휴 프로그램의 회원이 되어야 하므로 해당 기능에 익숙해지고 계정 관리자와 최고의 카테고리에 대해 이야기하고 신중하게 선택한 요소에 대해 이야기하는 방법을 배워야 합니다. 온 세상을 한 번에 포용하지 마십시오. 긴장하지 마십시오. 집중하고 연구한 다음 제안에 투자하고 지능적으로 최적화하십시오. 점차적으로, 당신은 성공에 너무 빨리 걸리지 않고 꾸준히 그리고 똑똑하게 번성하는 계열사가 될 것입니다.

4. 미디어 구매에 대한 지식 향상

제휴 마케터가 되기로 결정했다면 이것은 단순한 게임이 아니라 힘든 일이라는 것을 알아야 합니다. 돈을 투자하고 두뇌로 데이터를 분석하는 시간이 필요하기 때문에 극심한 압박 속에서 올바른 결정을 내린 다음 전문가처럼 확장해야 합니다.

따라서 비즈니스에 대한 몇 가지 공허한 개념을 가지고 방향 없는 미사일처럼 갈 수는 없습니다. 모바일 아카데미 기사와 같이 기복을 보고 데이터를 분석하고 전 세계적으로 최고의 최적화를 수행하여 배울 수 있는 방법을 알고 있는 전문가가 있는 기사를 찾아야 합니다. 또한, 계정 관리자는 제휴 네트워크의 일부이며 귀하가 돈을 벌 수 있는지 확인하기 위해 고용되고 때때로 캠페인에서 손실을 보는 이유를 이해하지 못할 수 있으므로 계정 관리자와 지속적으로 연락하십시오.

5. 배너 최적화

모두가 자신의 배너에 자신 있고 완벽한 배너가 있다고 생각하지만 올바른 배너를 얻는 것이 얼마나 힘든지 잊어버립니다. 배너가 복잡하다는 것은 의심할 여지가 없으며 제휴사는 주어진 캠페인에서 테스트할 배너 수를 결정하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 매력적인 클릭 유도문안 페이지를 만들기 위해 화려한 이미지가 여러 개 있는 경우 각 캠페인에 대해 약 3~5개의 배너를 테스트해야 합니다. 적은 수의 배너를 사용하면 각 배너의 성능을 비교하는 데 실패할 가능성이 높아집니다. 한편, 배너를 5개 이상 사용하게 되면 실적을 분석하기 위해 원하는 통계 데이터를 얻는 데 많은 비용과 시간이 소요됩니다.

6. 트래픽 유형의 차이점 알기

캠페인에 많은 노력을 기울였다면 수집된 과거 데이터가 전략을 전환하고 목표를 달성하는 핵심 요소가 되어야 합니다. 그리고 장치 유형은 당신이 신경써야 할 것입니다.

예를 들어 캠페인은 데스크톱 트래픽에서 더 많은 노출을 얻을 수 있지만 모바일 트래픽에서 더 많은 다운로드를 얻을 수 있습니다. 더 자세히 설명하자면 트래픽 성능은 콘텐츠 유형을 기반으로 합니다. 한편, 브랜드 인지도 비디오는 동일한 플랫폼에서 모바일 앱 다운로드 캠페인보다 훨씬 더 다른 방식으로 수행될 수 있습니다. 따라서 자신에게 맞는 것을 선택하는 것이 중요합니다.

아래의 데스크톱 vs 모바일 vs 태블릿 시장 점유율의 시간 경과에 따른 추세 차트를 보면 2016년 10월에 모바일이 실제로 데스크톱 트래픽을 차지했고 여전히 상당한 양이 있기 때문에 각 트래픽 유형에 대한 큰 차이가 있을 것입니다. 데스크톱 트래픽의 향후 추세는 바뀔 수 있습니다.

캠페인에 가장 적합한 트래픽을 선택하기로 결정할 때 타겟 고객의 사고 방식에 대해 생각하십시오. 모바일 청중에게 더 많은 관심을 기울이기로 선택했다면 그들이 자주 움직이고 주의 기간이 짧다는 것을 알아야 합니다. 데스크톱에 있을 때보다 콘텐츠에 더 적은 시간을 할애합니다.

7. 초점 및 추적 및 측정

추적은 제휴 마케팅에서 가장 중요한 것 중 하나이며 트래픽 최적화는 매우 상세한 정보에 대한 결정을 기반으로 매우 분석적입니다. 추적하는 동안 다른 단일 트래픽 소스에 대해 수신할 수 있는 정보에 주의하십시오.
제휴사 추적 소프트웨어는 특정 GEO, 이동통신사, 광고 네트워크, 배너, 사이트 등에 대한 더 많은 가능성을 얻는 데 도움이 됩니다. 트랙에 인간이 할 수 있는 최대한 많은 정보를 넣으십시오. 한편, 트래커를 사용하여 캠페인에 대한 분할 테스트를 수행할 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있습니다. 즉, 사용자를 보낼 다른 경로를 선택할 수 있습니다.

8. 경쟁 활동 살펴보기

이 팁에서 미디어 구매자가 경쟁 활동을 살펴봐야 하는 경우가 분명해 보일 수 있습니다. 그러나 이것은 강력한 경쟁 인텔리전스와 무의미한 정보를 구별하는 방법입니다. 귀하의 공간은 경쟁업체보다 연구를 시작하기에 가장 좋은 장소입니다. 그들의 관행을 따를 뿐만 아니라 새로운 것을 시도하고 더 잘 테스트하고 더 빠르게 회전하며 결국 브랜드에 대한 더 많은 트래픽과 전환을 유도하는 트릭을 가질 수 있습니다. 이것은 미디어 구매자가 미디어 구매자의 역할을 수행하는 데 어려울 수 있지만 성공하면 매우 보람 있을 수 있습니다.

9. 계속해서 테스트에 집중

브랜드의 돈을 광고에 지출할 때 투자한 것에서 가장 큰 이익을 얻고 싶을 것입니다. 일부 전문가의 경우 이것은 얼어붙게 만들고 처음에는 모든 것을 배우려고 하여 믿을 수 없을 정도로 성공적인 캠페인을 시작할 수 있습니다. 출발점에서. 일부에서는 성공적인 캠페인이 지속적인 테스트에서 나온다고 주장합니다. 소규모 캠페인을 많이 실행하고 제품을 테스트하고 최적화하는 경우에도 테스트의 목표가 시스템을 속이는 것이 아니라 테스트를 통해 대상 고객을 식별한 다음 그들에게 도달하는 신뢰할 수 있는 방법.

10. 거래량, 입찰가 및 CTR 간의 상관관계 이해

지역, 인구 통계 및 관심 분야에 대한 트래픽과 대상을 선택할 때 성공적인 캠페인 최적화의 첫 번째 단계를 수행할 수 있으므로 모두 중요합니다. 그러나 지출은 입찰 방법과 피벗 시간을 정의하기 어려운 부분입니다. 미디어를 구매하는 동안 직면할 수 있는 네 가지 시나리오가 있습니다. 그러나 서로 다른 증가 및 감소 결과 사이의 상관 관계를 알아야 하고 브랜드에 대한 최상의 투자 수익(ROI)을 얻기 위해 피벗해야 한다는 것은 트릭입니다. 테스트를 계속하면 캠페인이 어떻게 수행되는지 또는 직면하고 있는 RTB 대 볼륨 대 CTR 상관 관계에 관계없이 변경될 것입니다.

실시간 입찰(RTB), 트래픽 양, 클릭률(CTR)과 같은 4가지 일반적인 상황이 있습니다. 미디어 구매자는 이 세 가지의 상관 관계를 더 잘 이해할 수 있습니다.

• RTB, 볼륨 및 CTR 감소 : 트래픽이 도난당하고 광고가 바닥을 치고 있는 경우 동일한 품질의 트래픽에 대해 입찰가를 높여야 합니다.
• RTB는 그대로 유지, 볼륨 및 CTR 증가 : 더 높은 입찰가를 가진 경쟁자가 경매를 떠났을 때입니다. 이것이 최고의 시나리오이기 때문에 이 상황을 즐길 시간입니다.
• RTB 및 볼륨 증가 및 CTR 감소 : 타겟 고객이 매우 경쟁적이고 누군가가 귀하보다 입찰가가 높을 때입니다. 이것은 확실히 성공적인 기간이 아니므로 타겟팅 드로잉 보드로 돌아가야 합니다.
• RTB, 볼륨 및 CTR 모두 증가 : 입찰가와 동시에 트래픽 및 볼륨이 증가한 경우입니다. 이것은 당신의 인상 수준이 증가했을 때 가장 논리적인 경우입니다. 결과적으로 여기에서 더 높은 품질의 트래픽을 볼 수 있습니다.

11. 브랜드 안전성에 중점

사람들은 브랜드 안전을 브랜드의 부적절한 콘텐츠에 대한 노출로 간주합니다. 미디어 구매가 잘못되면 브랜드 평판이 크게 손상될 수 있습니다. 광고가 안전하지 않은 환경의 옆, 이전 또는 내부에 게시된 경우일 수 있습니다. 일반적으로 미디어 구매에 레이어가 적을수록 광고 인벤토리에서 더 안전하고 더 좋아집니다. Guardian의 최고 수익 책임자인 Hamish Nicklin은 "광고주에게 환경은 매우 중요합니다" 라고 주장한 적이 있습니다.

브랜드 안전성이 미디어 구매의 주요 과제 중 하나라는 것은 부인할 수 없습니다. 과거에는 게시자가 미디어 구매자를 안내하는 데 도움이 되도록 화이트리스트와 블랙리스트를 제공하려는 움직임이 있었습니다. 그러나 오늘날의 미디어 구매 환경 시나리오를 보면 미디어 구매 대행사가 브랜드를 안전한 환경에 배치하는 것이 핵심 고려 사항입니다.

12. 광고 사기 방지

프로그래밍 방식 광고의 자동화는 브랜드가 광고가 게재될 위치를 파악하는 데 많은 도움이 되었습니다. 그러나 이는 광고 사기로 이어질 수 있습니다. 일반적으로 더 많이 지불할수록 광고 인벤토리의 품질이 높아지고 문제가 발생할 가능성이 줄어듭니다.

따라서 미디어 구매 파트너의 주의를 기울이면 피할 수 있는 특정 사기가 있습니다. 광고주가 인벤토리에 많은 비용을 지불하기 때문에 Financial Times와 같은 프리미엄 게시자가 사기범의 주요 표적인 경우 도메인 스푸핑을 예로 볼 수 있습니다. 사실, 이것은 당신에게 상당한 비용이 들 것입니다. 그러나 IAB가 2017년에 승인된 디지털 판매자 도구인 ads.txt를 출시하여 광고 구매자가 불량 판매자를 피할 수 있도록 돕는 또 다른 도움이 있습니다. 이는 예를 들어 히트맵과 같은 분석 도구와 결합되어 광고 사기를 방지할 수 있습니다.

13. 미디어 구매를 사내로 가져오기

현재 미디어 구매에서 일어나고 있는 가장 큰 변화는 미디어 구매를 사내에서 이전하는 것입니다. 디스플레이 광고의 다른 측면과 마찬가지로 미디어 구매를 사내로 가져오는 것은 더 나은 예산 통제를 제공할 수 있기 때문에 의미가 있을 수 있지만 사람들이 비즈니스에 더 가까이 다가가면 또 다른 미스터리 층이 제거될 것입니다.

Bannerflow 제품 소유자인 Bjorn Karlstrom은 사내에서 미디어를 구매하고 창의적인 제작을 하는 것이 더 나은 최종 제품이라고 말한 바 있습니다. 이 미디어를 사내에서 구매하면 의사 소통이 더 원활해지고 작업 흐름이 원활해져서 비용과 시간을 모두 절약할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 기업은 마케터에게 최고의 기술을 제공하고 미디어 환경을 이해할 수 있는 인재를 사내에 확보하는 데 있어 기술과 시설을 향상시켜야 한다는 단점이 있습니다.

결론

전반적으로 전자 상거래 세계는 매우 험난합니다. 가장 적합한 미디어 채널, 시간표 및 캠페인 메시지에 대한 결정을 포함하여 적절한 미디어 구매 전략을 준비하고 구현하는 데 도움이 되는 미디어 구매자가 있다는 것은 좋은 일입니다. 고객을 위한 성공적인 미디어 구매 활동.

이상으로 미디어 구매란 무엇인가 에 대한 오늘 기사를 마치겠습니다. 실제로 전환하는 미디어 구매 전략을 위한 10가지 이상의 팁 . 위의 13가지 팁을 비즈니스에 해를 끼칠 수 있는 오류 없이 효과적으로 수익을 늘리는 데 도움이 되는 멋진 미디어 구매 팁으로 찾을 수 있기를 바랍니다.

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