트래픽을 어디에서 구입합니까? 직접 구매 대 광고 네트워크

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소개

인터넷에서 트래픽을 구매하는 사람들에 대한 이야기를 이미 읽었을 것입니다.

그러나 당신은 그들이하는 일을 시작하는 방법을 모르는 것처럼 느낍니다.

미디어 구매자가 실제로 트래픽을 구매할 때가 되면 웹사이트 소유자(게시자) 또는 게시자와 미디어 구매자 사이의 다리 역할을 하는 광고 네트워크로부터 웹사이트 공간을 직접 구매할 수 있습니다.

항상 그렇듯이 이러한 각 방법을 선택하는 데에는 장점과 단점이 있습니다.

오늘 그것들을 살펴보자.

트래픽 구매 – 직접 구매

트래픽을 직접 구매 하기로 선택하면 기본적으로 노출수를 일괄 구매하게 됩니다.

이 프로세스의 첫 번째 단계는 광고를 표시하려는 웹사이트의 소유자에게 연락하는 것입니다.

관심 있는 웹사이트를 검색하는 데 시간을 소비해야 하고 웹사이트와 관련된 사람이나 회사에 연락해야 하기 때문에 이것은 이미 단점입니다.

소유자에게 연락한 후 가격 협상을 시작할 때입니다.

당연히 웹 사이트 소유자는 가능한 한 많은 이익을 원할 것입니다.

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즉, 첫 번째 제안 가격이 너무 높아서 이익을 얻지 못할 수도 있습니다. 이제 협상 기술을 사용해야 합니다!

일부 미디어 구매자는 웹사이트 소유자에게 잔여 트래픽에 대한 테스트를 실행하도록 요청하여 트래픽의 양, CTR, 전환율을 연구하고 eCPM과 같은 관련 지표를 계산할 수 있도록 하는 것이 가장 좋은 방법이라고 생각합니다.

하지만 잔여 트래픽을 사용하여 테스트를 수행하면 최고 품질의 트래픽을 사용하는 경우보다 eCPM이 낮아진다는 점을 잊지 마십시오.

테스트 중에 해당 웹사이트의 모든 트래픽이 아니라 최고 품질의 트래픽만 있는 경우에도 마찬가지입니다.

결국 모든 트래픽 을 얻게 되면 더 많은 양의 저품질 트래픽을 받게 되므로 성능이 저하됩니다.

직접 구매를 할 때 모든 트래픽을 구매한다는 점을 기억하십시오. 즉, 고품질과 저품질이 함께 섞여 있게 됩니다.

웹사이트에서 공간을 구매하기 전에 테스트 결과를 비판적으로 살펴보아야 합니다.

구매할 가치가 있다고 판단되면 게시자와 결과에 따라 가격을 협상해야 합니다.

다른 사람들 은 가장 좋은 접근 방식은 간단하다고 생각합니다.

이는 웹사이트의 성능에 대한 정보가 이미 있는 경우에 대비하여 지불할 의사가 있는 가격을 책정한다는 것을 의미합니다.

결국 고정 CPM 요율에 동의하게 되므로 보장되고 예약된 인벤토리를 갖게 됩니다.

가장 큰 장점은 중개자(광고 네트워크)를 차단한다는 것입니다.

따라서 광고 네트워크에서 청구하는 것보다 훨씬 저렴한 저렴한 가격으로 좋은 거래를 할 수 있습니다.

또 다른 장점은 광고하는 제품과 관련된 웹사이트를 찾을 수 있다는 것입니다. 따라서 본질적으로 특정 웹사이트에 광고를 타겟팅하기 때문에 방문자를 타겟팅하고 트래픽 품질을 개선할 수 있습니다.

또한 광고가 게재되는 위치도 정확히 알 수 있습니다.

이 방법은 특정 노출을 원하고 목표가 있는 광고주에게 특히 유리합니다.

예를 들어, 특정 제안(예: 게임)이 있는 경우 해당 웹사이트의 방문자가 귀하가 광고하는 제품에 관심을 가질 가능성이 높기 때문에 해당 게임과 가장 관련성이 높은 웹사이트에서 광고를 원할 것입니다.

여기에서 게임에 대한 단일 제안의 예를 볼 수 있습니다.

또한 배너가 표시될 웹사이트를 잘 알고 있기 때문에 배너를 웹사이트 레이아웃에 맞게 조정하여 더 매력적으로 만들 수 있습니다.

이는 또한 전환 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

또한 직접 구매는 일반적으로 높은 수준의 투명성이 특징입니다.

실제로 거래가 유효한 동안 자신의 직위, 노출수, 지출 및 날짜를 ​​알고 있어야 합니다.

직접 구매의 또 다른 중요한 측면은 대부분의 게시자가 요구하는 최소 투자입니다.

모든 가격은 협상 가능하다는 암묵적인 규칙에도 불구하고 매력적인 인벤토리를 보유한 대형 웹사이트의 소유자는 매우 높은 가격을 요구할 것입니다.

이것은 분명히 중소 투자를 찾는 미디어 구매자에게 거래 차단기가 될 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 일부 소규모 웹사이트의 소유자는 더 매력적인 가격으로 거래를 하는 데 동의할 수 있습니다.

앞에서 이미 언급했듯이 직접 구매의 가장 큰 단점은 테스트를 수행하기 전에 성능을 자세히 이해할 수 없다는 것입니다.

또한, 공간을 구입한 기간 동안 웹사이트의 성능이 변경되면 거래를 변경할 수 없으므로 손실을 입을 수 있습니다.

분석의 이 부분을 마치면서 추가해야 하는 몇 가지 중요한 메모가 있습니다 .

• 다이렉트 또는 플랫 딜을 구매할 때 장기간 동안 해당 자리를 예약합니다. 문제는 간단합니다. 제안의 성능에 변경 사항이 있는 경우 기본적으로 할 일이 없고 더 이상 전환할 수 없는 스팟과 트래픽이 남아있어 막대한 손실을 예상할 수 있습니다.
• 전체 지점을 예약하면 대상을 최적화하기가 더 어려워집니다.

광고 네트워크에서 생성된 CPM/CPC 캠페인에서 쉽게 타겟 작업을 할 수 있습니다.

장치를 자르고 특정 OS, 대상 이동 통신사 등에 집중할 수 있습니다.

그러나 Flats 및 Direct 거래를 사용 하면 이 사실을 잊어버릴 수 있습니다.

광고 네트워크

광고 네트워크는 웹사이트에서 공간을 판매하는 중개인입니다.

광고 네트워크와 협력할 때 귀하는 다른 여러 미디어 구매자와 함께 웹사이트의 공간을 경매하게 되며, 이는 귀하가 그들과 경쟁 관계에 있음을 의미합니다.

가장 높은 입찰가를 사용하면 첫 번째 위치를 얻게 되며 이것이 대부분이 작동하는 방식입니다(일부 광고 네트워크는 AdRates와 작동하지만).

첫 번째 위치는 첫인상과 더 나은 품질의 트래픽을 제공합니다.

그렇다고 해서 반드시 가장 높은 수익을 얻을 수 있는 것은 아닙니다.

실제로 귀하의 이익은 지불하는 금액, 트래픽 품질 및 제안의 성능에 따라 달라지므로 낮은 위치가 귀하에게 더 유리할 수 있습니다.

귀하가 다른 미디어 구매자와 직접적인 경쟁을 하고 있다는 사실은 귀하가 역동적이고 예측할 수 없는 시장에서 일하고 있음을 의미합니다.

결과적으로 광고 인벤토리는 보장되지 않습니다.

관련 콘텐츠: 최고의 광고 네트워크 목록

미디어 구매의 논리는 다음과 같습니다.

당신이 지불하는 것과 당신이 판촉하는 제안의 성과 사이에서 적절한 균형을 찾기 위해.

직접 구매에서는 고정 가격과 데이터 범위로 노출을 대량으로 구매하는 반면 광고 네트워크를 사용하면 고정 거래가 없다는 것을 알 수 있습니다.

또한 광고 네트워크에 따라 사용 가능한 가격 책정 모델이 다르며 노출수(CPM – 1,000회 노출당 비용), 클릭수(CPC – 클릭당 비용) 또는 조회수(CPV – 조회당 비용)에 대해 입찰합니다. ) 이를 통해 트래픽에 대해 지불할 의사가 있는 가격을 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

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쉽게 1위를 차지할 수 있고 많은 돈을 벌 수 있는 금광 구간을 찾는다면 분명 큰 이점이 될 것입니다.

또 다른 매우 중요한 측면은 일부 광고 네트워크가 스마트 CPM 입찰 옵션을 제공하므로 귀하가 지불하는 가격이 귀하 아래에 있는 사람이 입찰하는 것보다 몇 퍼센트 더 높다는 것입니다(예: ExoClick의 경우 10%).

ExoClick에서 이전 기사 중 하나를 확인하고 Smart CPM 도구에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

반면에 특정 웹사이트나 잔여 트래픽에 대해 고정 요금을 받을 수 있는 기회를 제공하는 일부 광고 네트워크가 있습니다.

즉, 일정 기간 동안 모든 트래픽이 발생합니다.

그것은 본질적 으로 직접 구매하는 것과 같지만 중개인을 통해 구매하는 것과 같습니다.

광고 네트워크는 이 서비스를 제공하여 더 많은 돈을 벌 수 있을 뿐만 아니라 전체 스팟을 구매하도록 합니다.

직접 구매의 경우 와 마찬가지로 광고 네트워크와 좋은 가격을 협상할 수 있다면 이 방법도 수익성이 있을 수 있습니다.

광고 네트워크를 사용하는 가장 큰 장점은 다양한 웹사이트에 쉽게 도달하여 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있다는 것입니다.

다양한 웹사이트에 대한 이러한 종류의 액세스를 통해 수익성이 없는 웹사이트와 많은 돈을 가져다주는 웹사이트를 알 수 있습니다.

나는 후자를 위한 프리미엄 캠페인을 만드는 것이 합리적일 정도로 많은 것을 가져오는 것들에 대해 이야기하고 있습니다.

또한 많은 광고 네트워크에는 프로그래밍 방식 구매가 있습니다.

이는 미디어 구매 프로세스를 최적화할 수 있는 기술을 사용한다는 것을 의미합니다.

즉, 광고 네트워크에는 캠페인을 보다 쉽게 ​​설정할 수 있고 각 기기, 브라우저, 이동통신사 등에 대한 트래픽에 대한 자세한 정보를 제공하는 플랫폼이 있습니다.

이를 통해 궁극적으로 캠페인을 효과적으로 타겟팅하고 최적화하여 손실을 초래하는 요소를 줄이고 수익을 창출하는 요소에 집중할 수 있습니다.

대부분의 광고 네트워크가 이러한 유형의 플랫폼을 사용하지만 직접 구매할 때는 일반적으로 동일하게 적용되지 않습니다.

그럼에도 불구하고 Shiny Ads, PubMatic 또는 Adslot과 같은 일부 플랫폼에서는 이러한 도구(프로그래매틱 다이렉트)를 제공하여 요청한 타겟팅을 기반으로 웹사이트 트래픽을 얻을 수 있습니다.

직접 구매에 비해 광고 네트워크를 시작할 때 투자해야 하는 비용은 확실히 적습니다.

사실 적은 돈을 투자해도 소중한 정보를 많이 모을 수 있습니다.

결론

결론적으로 직접구매 와 광고네트워크 모두 장단점이 있습니다.

특정 웹사이트에 광고하려면 직접 구매를 선택하는 것이 좋습니다.

그러나 퍼블리셔와 가격을 협의하고 협상하는 과정은 시간이 많이 걸리고 투자 비용이 많이 든다.

광고 네트워크의 경우 상대적으로 적은 투자로 방대한 양의 정보를 얻고자 할 때 좋습니다.

또한 광고 네트워크를 통해 캠페인을 보다 효율적으로 최적화할 수 있습니다.

당신이 초보자 라면 문제에 대한 답은 명확합니다.

광고 네트워크 리뷰를 확인하고 귀하의 요구에 가장 적합한 선택을 하십시오.

그것이 경험을 쌓고 모든 매개변수와 다양한 변수가 비용과 이익에 어떻게 영향을 미치는지 이해할 수 있는 유일한 방법입니다.

그 후, 전체 미디어 구매 프로세스를 편안하게 느끼기 위해 필요한 경험을 얻고 좋은 기회를 발견하면 다른 수준으로 이동하여 확실히 고정 요금을 제공하거나 직접 구매를 시도할 수 있습니다.