SEO 측정: Google Analytics의 Search Console 보고서
게시 됨: 2017-08-22Google 애널리틱스에서 Search Console 보고서를 최대한 활용하는 방법을 알아보세요. 이 도움말에서는 각 Search Console 보고서를 사용하여 웹사이트의 검색 실적에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있는 몇 가지 방법에 대해 설명합니다. Search Console을 Google Analytics와 연결하는 방법을 안내하고 SEO 노력을 지시하고 관리하는 데 도움이 되는 유용한 SEO 통찰력을 얻을 수 있는 몇 가지 훌륭한 보고서를 강조 표시합니다.
Google Analytics는 네 가지 SEO 보고서를 제공합니다.
- · 장치
- · 쿼리
- · 방문 페이지
- · 국가
이 보고서에 액세스하려면 Search Console 계정을 Google 애널리틱스 계정과 연결해야 합니다.
이러한 도구 중 하나가 생소하게 들린다면 먼저 다음을 수행해야 할 수 있습니다.
· 구글 애널리틱스 받기
· 구글 서치 콘솔 설정
Google 애널리틱스에서 Search Console 보고서 찾기
Analytics와 Search Console 계정이 연결되면 Analytics 계정을 열고 화면 왼쪽 메뉴에서 '획득'을 클릭한 다음 'Search Console'을 클릭하여 Search Console 보고서를 찾을 수 있습니다.
이제 Search Console 아래에 나열된 기기, 검색어, 방문 페이지 및 국가 보고서가 표시됩니다. 이제 두 도구를 연결하여 사용할 수 있는 새 보고서 중 일부를 살펴보겠습니다.
Search Console 기기 보고서
장치 보고서는 데스크톱, 모바일 또는 태블릿과 같이 사이트에 액세스하는 데 사용한 장치에 따라 검색 획득 데이터를 정렬합니다.
이 보고서는 다음과 같은 모든 종류의 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.
검색 잠재고객 사이에서 가장 인기 있는 기기는 무엇입니까?
이것이 다소 명백해 보일 수 있다는 것을 알고 있지만 대다수의 사용자가 귀하의 웹사이트를 어떻게 경험하고 있는지 알면 귀하가 더 잘하는 데 도움이 될 것입니다.
예를 들어 데스크톱 사용자를 위한 사이트의 전환율 최적화에 많은 시간과 노력을 투자했을 수 있지만 실제로 사이트를 방문하는 대부분의 사람들이 모바일 장치를 사용한다면 어떻게 될까요? 이 경우 CRO 시간을 웹사이트의 모바일 보기를 조정하는 데 사용하는 것이 좋습니다. 이것은 방문자가 사용하는 장치에 대해 아는 것이 전략을 개선할 수 있는 방법에 대한 많은 예 중 하나일 뿐입니다.
장치 인기도 데이터는 웹사이트의 성능이 심각하게 저하된 장치에 주의를 끌 수도 있습니다. 특정 장치에 대한 현장 시간과 이탈률을 주시하십시오. 다른 장치에 대한 결과 사이에 놀라운 불일치가 있는 경우 장치 보기 중 하나를 보류하는 일종의 기술 또는 사용자 경험 문제가 있는지 조사해야 합니다.
각 기기 유형에 가장 적합한 콘텐츠는 무엇인가요?
Google은 각 웹 사용자의 경험을 사용 중인 기기에 맞게 조정하므로 귀하의 웹페이지는 특정 기기 유형에서 다른 유형보다 더 나은 성능을 보일 가능성이 높습니다.
장치 보고서(예: 데스크톱)에 표시된 장치 유형 중 하나를 클릭하면 데이터를 자세히 살펴보고 장치 유형별로 가장 실적이 좋은 방문 페이지를 볼 수 있습니다.
이 정보를 사용하여 콘텐츠 전략 측면에서 각 장치 유형의 사용자에게 어필하기 위해 더 해야 할 일을 찾을 수 있습니다. 예를 들어 목록의 맨 위를 보고 모바일 사용자에게 가장 실적이 좋은 블로그 페이지를 찾으면 해당 페이지를 모바일 검색을 대상으로 하는 향후 콘텐츠의 모델로 사용할 수 있습니다.
어떤 기기 유형이 가장 많은 수익을 창출합니까?
GA에서 전자 상거래 추적을 활성화한 경우 거래, 수익 및 전자 상거래 전환율 열을 사용하여 각 장치 유형에서 획득한 평균 및 순 가치를 측정할 수 있습니다. 이를 이해하면 변환 프로세스에서 장치가 어떻게 사용되는지 측정하는 데 도움이 되며 다양한 장치 경험이 최종 결과에 영향을 미칠 수 있는 방법을 측정하는 데 도움이 됩니다. 서로 다른 장치 간의 불일치 경향을 찾아보고 발견하면 차이의 원인이 될 수 있는 것을 조사하십시오.
Google 애널리틱스 검색 콘솔 쿼리 보고서
왼쪽 탐색 메뉴에 있는 검색어 로 표시된 이 보고서는 Google을 통해 웹사이트를 찾는 데 사용되는 검색어의 전체 목록을 제공합니다. 클릭수, 노출수, CTR 또는 평균 게재순위별로 목록을 정렬할 수 있습니다. 여기에 표시되는 데이터는 Google Analytics 자체가 키워드 수준의 방문을 추적하지 않기 때문에 Search Console에서 직접 제공됩니다. 모든 Search Console 보고서와 마찬가지로 지난 90일 동안의 데이터만 볼 수 있습니다. 해당 기간 이외의 데이터는 더 이상 기록되지 않습니다. 또한 이전 48시간 동안의 데이터는 검색 콘솔 보고서에서 제외되므로 최신 날짜까지 보고서를 실행할 때 데이터가 작동하지 않더라도 당황하지 마십시오. Search Console 데이터에는 항상 2일의 데이터 지연이 있습니다. 그것이 작동하는 방식입니다.
많은 쿼리가 '(기타)'라는 범주에 다소 부적절하게 묶인 것을 알 수 있습니다. Google이 이 데이터를 숨길 수 있는 이유에 대한 귀하의 견해가 무엇이든 간에, 오랫동안 이와 같았으며 사용할 수 없으므로 제공된 데이터로 작업하고 일부 분석 데이터가 표시되는 방식의 숨겨진 측면을 보관해야 합니다. .
다음은 검색어 보고서 데이터를 사용하여 검색 실적을 높일 수 있는 몇 가지 방법입니다.
어떤 쿼리가 가장 많은 트래픽을 가져오는지 평가
클릭으로 검색어를 보면 어떤 검색어가 사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하고 있는지 알 수 있습니다. 이것은 많은 검색 트래픽이 이전에 논의한 '(기타)' 카테고리에 숨겨져 있다는 경고와 함께 제공됩니다.
이것은 SEO 캠페인의 효과를 측정하는 좋은 척도가 될 수 있습니다. 예를 들어, 특정 주제와 관련된 키워드의 순위를 높이기 위해 고안된 콘텐츠 마케팅 캠페인에 참여했다면 해당 주제와 관련된 검색어에 대한 클릭수가 높거나 증가하는 것을 보면 캠페인이 효과가 입증됩니다.
CTR 개선 기회 파악
검색어 보고서의 또 다른 효과적인 사용은 CTR을 기준으로 정렬하고 클릭률 측면에서 실적이 저조한 검색어를 확인하는 것입니다. 페이지의 평균 게재순위를 고려하여 실적이 저조한 경우를 고려해야 합니다.
상대적으로 순위가 높지만(1-10위) 노출은 많지만 클릭은 거의 발생하지 않는 쿼리가 표시되는 경우 유입되는 트래픽을 크게 늘릴 기회가 있을 수 있습니다.
페이지 제목과 메타 설명을 검토하여 클릭률을 높일 수 있는지 확인하세요. 사람들이 클릭할 가능성을 높이기 위해 둘 중 하나를 개선할 수 있습니까? 메타 설명에 작성한 내용을 검색자가 달성하려는 내용과 일치시키십시오. 다음은 예입니다.
검색어: 고급 초콜릿 상자 구입
페이지 제목: 고급 초콜릿 상자
메타 설명: 트러플에서 정제, 딸기 크림, 솔티드 카라멜에 이르기까지 우리의 고급 초콜릿 상자는 초콜릿 애호가에게 적합합니다. 무료 영국 배송.
"영국 무료 배송"이라는 결말은 검색자의 추론된 구매 의도를 활용하기 때문에 매우 중요합니다. 이와 같은 기술을 사용할 때 방문 페이지에서 해당 메시지를 강화하는 것도 좋은 생각입니다. 메타 설명을 작성할 때 상대적으로 짧고 간결하며 사실에 입각한 내용을 유지해야 합니다. 160자보다 길면 페이지 콘텐츠의 첫 번째 단락을 기반으로 하여 잘리거나 자동화된 버전으로 대체될 수 있습니다. 또한 다른 검색 결과 페이지가 검색 엔진 결과 페이지의 주제를 어떻게 다루는지 확인하고 귀하의 페이지가 해당 검색어에 대해 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 제공하는 것으로 확실히 눈에 띄는지 확인하는 것도 가치가 있습니다. 그러나 이렇게 하는 것과 동시에 사용자가 귀하가 방문하는 페이지를 경험할 때 그 약속을 이행해야 합니다. 그렇지 않으면 검색 사용자나 자신에게 호의를 베풀지 않을 것입니다.
방문 페이지 보고서
방문 페이지 보고서는 다음 기준에 따라 측정된 검색 실적에 따라 웹페이지의 순위를 매깁니다.
· 획득(노출, 클릭, CTR, 평균 게재순위, 세션)
· 행동(이탈률, 세션당 페이지 수); 또는
· 전환(전자 상거래 또는 연락처 양식 제출과 같은 기타 목표).
이는 랜딩 페이지의 실적을 해석하는 방식에 있어 많은 유연성을 제공합니다.
다음은 방문 페이지 보고서를 사용하는 몇 가지 간단한 방법입니다.
콘텐츠 가치 평가
콘텐츠 페이지의 클릭수(획득 섹션에서) 또는 전환수(예: 상시 콘텐츠 페이지 또는 블로그 기사)를 보면 평균 획득 가치 또는 해당 페이지와 관련된 전환에 따라 해당 페이지의 가치를 평가할 수 있습니다. .
이는 마케팅 관리자가 콘텐츠 항목의 ROI를 평가하는 데 유용한 방법이 될 수 있지만 콘텐츠가 웹 사이트에 제공할 수 있는 전체 검색 순위 향상과 같은 특정 이점은 고려하지 않습니다.
각 페이지에 어떤 검색어가 제공되는지 알아보십시오.
종종 SEO 전문가는 하나 또는 두 개의 쿼리에 대해 좋은 순위를 매기도록 각 웹 페이지를 준비하기 위해 최적화를 수행합니다. 그러나 실제로 페이지는 다양한 쿼리에 대한 트래픽을 끌어모으는 경우가 많습니다. 방문 페이지 보고서에 나열된 페이지 중 하나를 클릭하면 사람들을 해당 페이지로 유도한 다양한 검색어 목록을 볼 수 있습니다.
다음은 디지털 마케팅 페르소나에 대한 기사에 대한 방문 페이지 보고서 중 하나에 대한 목록 뒤에 있었던 예입니다. (기타) 에는 여전히 많은 것이 숨겨져 있지만 다른 검색어가 생성하는 테마에 대한 변형이 얼마나 많은지 보십시오.
각 상위 방문 페이지 뒤에 있는 검색어 데이터를 보는 것은 특정 SEO 작업의 효과를 평가하는 데 특히 유용할 수 있습니다. 당신은 또한 모든 중요한 질문을 시작할 수 있습니다 - 왜? 이러한 쿼리에 대해 페이지 순위가 좋은 이유와 순위와 성능을 개선하는 데 도움이 되도록 페이지에서 조정할 수 있는 사항은 무엇입니까? 몇 가지 주요 페이지를 선택하고 시간과 관심을 집중하십시오. 이 과정에서 무엇을 배울 수 있는지 놀라울 수 있지만, 변화가 있는지 확인하기 위해 각 변경 또는 조정을 체계적으로 수행하고 후속 조치를 취해야 합니다.
특히 1-10위의 마법 같은 첫 페이지 결과 바로 바깥에 있는 평균 순위 순위가 있는 페이지 또는 쿼리에 주의하십시오. 우리 모두는 상위 3 위가 신성한 트래픽 증가 공간이라는 것을 알고 있지만 공간 경쟁은 정말 치열합니다. 말뚝을 조금 낮추고 더 쉬운 목표를 찾으십시오. 특정 구문에 대한 관련성을 향상시키기 위해 페이지 콘텐츠를 약간 조정하면 이러한 용어에 대한 첫 페이지 결과 공간으로 페이지를 이동하고 해당 위치에서 제공하는 더 높은 트래픽을 즐기기 시작할 수 있습니다. 2페이지의 페이지 순위 트리에서 약간 아래로 시작하는 것이 시작하기에 좋은 곳이라는 것을 알게 되었습니다. 평균 목록 순위를 높이려고 하면 1페이지 상단에 가까워질수록 일이 기하급수적으로 어려워질 수 있기 때문입니다. 전반적으로 신중하게 전투를 선택한다면 이 전략을 사용하면 정상에 도달하려고 할 때 실패할 때 필요한 엄청난 노력보다 훨씬 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. Adwords를 통해 항상 상위 3위를 차지할 수 있다는 사실을 잊지 마십시오. 예, 비용이 많이 들지만 더미의 정상에 오르기 위해 테스트를 조정하고 콘텐츠를 최적화하는 데 몇 시간이 걸립니다. 무료 목록과 같은 것은 실제로 없습니다!
국가 보고서
Google 웹로그 분석에서 가장 간단한 Search Console 보고서인 국가 보고서로 마무리하겠습니다.
이 보고서는 방문자가 귀하의 사이트를 찾은 국가별로 검색 획득, 행동 및 전환 데이터를 분류합니다. 나열된 국가를 클릭하면 해당 국가의 상위 방문 페이지에 대한 방문 페이지 데이터를 볼 수 있습니다. 상위 방문 페이지로 다시 드릴다운하면 해당 국가의 사용자에 대한 해당 페이지의 상위 쿼리를 얻을 수 있습니다.
트래픽 유도 vs. 전환 유도
많은 사람들이 해외에서 귀하의 사이트를 방문하는 것을 보는 것은 항상 좋은 일입니다. 하지만 이러한 트래픽이 귀하의 비즈니스에 무엇을 의미하는지 진정으로 이해하려면 각 국가의 방문자에 대한 전환율을 연구하는 것이 좋습니다. 특정 국가에서 전환당 전환율이 하늘을 찌를 경우 앞으로 해당 지역에 더 많은 인바운드 마케팅을 타겟팅해야 한다는 사실을 알게 될 것입니다. 특정 국가에서 좋은 수준의 트래픽이 발생하고 전환율이 낮다면 분명히 그 이유를 조사해야 합니다. 언어 또는 지불/통화 차이가 문제의 원인이 될 수 있습니까? 테스트하고 조사합니다.
접근성 평가
전 세계의 모든 부류의 사람들에게 어필하는 웹사이트를 만들고 싶다면(아마도 그렇게 할 것입니다), 당신이 하는 모든 것의 중심에 접근성을 두어야 합니다. 이는 손쉬운 탐색, 간단한 복사 및 작성된 콘텐츠의 의미를 밝히는 풍부한 미디어를 의미합니다.
콘텐츠의 접근성을 평가하는 가장 좋은 방법은 국가 보고서의 행동 섹션에서 이탈률과 세션당 페이지 수 열을 확인하는 것입니다. 이를 통해 귀하의 콘텐츠가 각 국가의 방문자에게 적합한지 여부를 어느 정도 알 수 있습니다. 높은 이탈률과 낮은 세션당 페이지 수는 그렇지 않을 수 있습니다.
웹사이트 사본이 영어로 되어 있지만 다른 영어권 국가에서 나쁜 행동 결과를 얻은 경우 콘텐츠에 현지 청중만 이해할 수 있는 현지 언어나 브랜드 이름이 포함되어 있지 않은지 확인해야 합니다.
새로운 시장 식별
가장 세속적인 전문가라도 때때로 세계 다른 지역의 회사나 프로젝트에 대한 매력적인 기회를 식별하지 못할 수 있습니다.
국가 보고서는 귀하의 콘텐츠가 유기적으로 호소력이 있는 국가에 주의를 환기시켜 이러한 잠재적 함정을 피하는 데 도움이 됩니다.
국가 목록을 읽는 것으로 시작하십시오. 당신을 놀라게 하는 사람이 있습니까? 우리는 독자들이 얼마나 멀리 떨어져 있는지 알고 놀랐습니다(가나, 인도, 미국에 있는 우리 친구들!)
트래픽이 많이 발생하는 가장 놀라운 국가를 찾았으면 해당 국가를 클릭하여 추세에 영향을 미치는 방문 페이지를 확인하십시오. 그런 다음 이 정보를 사용하여 관련 국가에 대한 향후 마케팅 정보를 알릴 수 있습니다. 그리고 SEO 사일로의 이러한 보고서에서 작업을 분리하지 마십시오. 특정 국가에서 전환율이 좋은 경우 해당 국가 또는 지역에서 일부 캠페인을 시험해 보는 것에 대해 PPC 팀에 문의하십시오. 그것은 고객의 완전히 새로운 세계를 열 수 있습니다.
설정을 거치지 않고 Search Console 보고서를 사용해 보는 방법
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