브랜드 색상의 의미 및 사용 방법

어떤 종류의 비즈니스를 운영한다면 궁극적으로 브랜딩과 색 구성표에 대해 생각해야 합니다. 미묘하고 미묘하지 않은 많은 심리학이 브랜드 색상의 의미에 들어갑니다. 끔찍한 브랜딩 실수는 명백할 수 있지만 작은 문제는 쉽게 눈에 띄지 않을 수 있습니다. 이러한 작은 설계 실수는 회사가 눈치채지 못하는 사이에 작고 지속적인 영향을 미치기 때문에 교활합니다. 당신의 디자인이 뭔가 이상하게 느껴진다면 당신의 직감을 믿고 살펴보세요.

브랜드 컬러 리서치

색상은 브랜드 인지도와 대중의 인식에 큰 영향을 미칩니다. 로고와 색 구성표가 비즈니스를 운영하지는 않지만 세상에 내놓는 모든 것에 미묘한 영향을 미칠 것입니다. 이것은 비즈니스를 위한 색상 이론이 들어오는 곳입니다.

브랜드 색상을 이해하는 가장 간단한 방법은 말 없이 소통한다는 것입니다. 언어는 우리의 좌뇌, 논리적으로 움직이는 마음에 말합니다. 한편 색은 우뇌의 느낌과 직관의 세계를 통해 우리와 소통한다.

다양한 연구에 따르면 소비자는 논리보다 감정에 훨씬 더 이끌립니다. 우리 모두는 스스로를 합리적인 의사결정자로 생각하고 싶어합니다. 그러나 사실 대부분의 사람들은 직감적인 결정을 내립니다. 특히 오늘날 소비자들이 너무 많은 결정 피로와 옵션 과부하를 경험하고 있기 때문에 모든 결정의 장단점을 따지는 것은 불가능할 것입니다.

불확실하거나 압도될 때 뇌는 내장이 대신하도록 합니다. 소비자 행동에 대한 이러한 이해를 통해 브랜드 색상은 어리석은 사후 생각보다 훨씬 더 중요해집니다. 전략적으로 선택한 색상은 브랜드로서의 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

브랜드를 정의하는 방법

처음으로 브랜드 색상을 선택하든 브랜드를 변경하든 내부 감사가 핵심입니다. 브랜드를 살펴보고 정의하는 것부터 시작하세요("브랜드 원형"은 시작하기에 좋은 곳입니다). 스스로에게 다음 질문을 해보십시오.

• 브랜드에 대한 대중의 인식이 의도한 브랜드 아이덴티티와 일치합니까?
• 게시하는 콘텐츠가 의도한 브랜드 아이덴티티와 일치합니까?
• 현재 브랜드 디자인이 의도한 브랜드 아이덴티티와 충돌합니까?

무언가가 작동하지 않는 경우 피벗하기에 너무 늦지 않았습니다. 예를 들어, 당신의 유머러스한 면에 고객들이 단호하게 반응하는 것을 알게 된다면 유머를 주요 재료로 하여 브랜드를 재구성하지 못할 이유가 없습니다.

브랜드 개성이 명확하게 정의되면 어떤 색상이 자신에게 적합한지 탐색을 시작할 수 있습니다.

브랜드 색상의 의미

실제로 색상 해석은 주관적입니다. 과학이 아니라 예술입니다. 사람들은 특정 색상에 대한 독특한 혐오감과 다른 색상에 대한 친화력을 가지고 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 특정 감정과 연관성을 불러일으키기 위해 색상을 전략적으로 사용할 수 없다는 의미는 아닙니다. 당신의 브랜드를 직관적으로 '얻는' 사람들이 당신을 지지할 것입니다. 그렇지 않은 사람들은 타겟 청중의 일부가 아닐 것입니다.

브랜드 색상의 의미를 결정하는 것은 로켓 과학이 아닙니다. 잘 모르는 브랜드로 시작하는 것이 좋습니다. 아래의 소기업 로고를 보고 어떤 인상을 주는지 확인하십시오. 이러한 브랜드에서 쇼핑한 적이 없다면 실제로 누구인지 알 수 없습니다. 로고와 색상만으로 어떤 통찰력을 얻을 수 있습니까?

너무나 자주, 브랜드 디자이너들은 시각적 호소력에 초점을 맞추고 근본적인 상징성을 무시합니다.

색상이 실제 브랜드와 동일한 인상을 불러일으키면 브랜딩 복권에 당첨된 것입니다. 그 때 로고 디자이너가 작업을 완료했음을 알 수 있습니다.

일부 브랜딩 전문가는 부정적인 색상 연관성에 대해 경고합니다. 예를 들어, 많은 사람들은 파란색을 슬픔과 연결하고 빨간색을 분노와 연결합니다. 그러나 이것은 당신이 걱정할 필요가 없습니다. 최선을 다한다면 고객은 이러한 부정적인 연상을 하지 않을 것입니다. 귀하의 브랜드가 더 높은 색상 표현을 구현할 때 귀하의 브랜드는 오해되지 않을 것입니다.

몇 가지 일반적인 색상 연관성은 다음과 같습니다.

빨간색 : 열정적인, 뜨거운, 긴급한
주황색 : 따뜻함, 장난기, 활력
노란색 : 행복, 화창, 편심
녹색 : 자연, 건강, 평화
파란색 : 침착함, 전문적, 지능적
보라색 : 왕족, 부자, 신비
브라운 : 소박, 실용, 빈티지
흰색 : 순수한, 순수한, 깨끗한
블랙 : 고급스럽고 진지하며 미니멀한

위의 연관성 중 일부는 서양의 관점에서 비롯된 것입니다. 문화에 따라 색의 의미가 크게 좌우된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 중국 문화에서는 전통적으로 축하 행사에 빨간색을 사용했습니다. 중국 결혼식에서 신부와 신랑이 선명한 빨간색을 입는 것이 일반적입니다. 한편 대부분의 미국인은 이런 식으로 빨간색을 사용하지 않습니다. 대신 블랙 수트와 화이트 가운을 입어 그들만의 상징성을 담고 있다. 브랜드의 색 구성표는 문화의 색 조합과 일치해야 합니다(충돌보다는). 바퀴를 재발명하는 것이 가능합니다. 그러나 당신은 선입견에 반대하여 작업할 수 있으며 이는 도전적일 수 있습니다.

색 구성표를 선택하는 방법

좋은 브랜딩은 적응합니다. 시간의 시험을 견디는 색 구성표를 선택하기 위한 몇 가지 전략이 있습니다. 회사가 성장함에 따라 이상한 색 구성표로 자신을 분류하고 싶지 않습니다. 색상이 어떻게 유연할 수 있는지 알아보기 위해 웹 디자인의 색 구성표를 살펴보는 것부터 시작하세요.

단색, 유사 및 보색은 시작하기에 좋은 장소입니다. 거기에서 위의 차트를 사용하여 더 복잡한 색상 조합을 실험해 보십시오. 이 색상 팔레트 생성기를 사용하면 다양한 아이디어를 실험할 수 있습니다.

각 색상의 의미를 탐색하는 것이 도움이 됩니다. 그러나 브랜드 와 관련된 색상을 정의하는 것이 더 좋습니다. 정해진 것은 없습니다. 브랜드 개성을 통해 고객에게 디자인 자산을 해석하는 방법을 보여줍니다. 이것은 색상 이론의 마법과 당신의 독특한 표현이 팀을 이루는 곳입니다.

너무 많은 임의의 규칙으로 자신을 제한하지 마십시오. 브랜드가 2~3가지 색상을 선택하는 것이 일반적이지만, 이치에 맞다면 규칙을 어길 수 있습니다. 많은 기업들이 레인보우 브랜딩과 로고를 성공적으로 선택했습니다.