Matt Cutts의 #Pubcon Las Vegas 2013 기조 연설

Matt Cutts는 오전 9시에 Vegas 관중들에게 우리가 어떻게 지내는지 물었고 열광적인 환호성이 있습니다. 이것은 이 웹마스터 청중이 Matt의 말을 듣는 데 얼마나 관심을 갖고 있는지, Google에 무슨 일이 일어나고 있는지, Google이 어떤 방향으로 나아가고 있는지를 보여줍니다.

그는 작년에 걸쳐 움직임으로 시작할 것입니다.

문샷 변경 사항

Larry Page는 "크게 생각하라"고 말합니다.

• 지식 정보: 문자열이 아닌 것. 쿼리 이면에 있는 실제 내용 파악
• 음성 검색: 점점 더 좋아지고 있습니다.
• 대화 검색: 대명사 생각하기
• Google Now: 사람들이 쿼리조차 하지 않을 수 있는 단계를 미리 보고 있습니다.
• 딥 러닝: 신경망 학습에 사용되는 수천 대의 컴퓨터

"터키 총리는 누구입니까?"를 음성으로 검색할 수 있습니다. – 그리고 Google은 지식 정보 덕분에 터키가 고유 명사임을 알고 있습니다. 그것은 당신에게 답을 줄 것입니다. 그러면 "그는 몇 살입니까?"라고 말할 수 있습니다. 그리고 그것은 당신에게 다음 대답을 줄 것입니다. 지식 정보, 음성 검색 및 대화 검색이 함께 작동하는 것입니다.

핵심 품질 변경

• 벌새: 쿼리를 수행하는 경우 자연어 쿼리일 수 있으며 필요하지 않은 단어가 포함될 수 있습니다. “영원한 텍사스의 수도는 어디입니까?” Hummingbird는 더 중요한 단어를 파악하고 해당 단어에 더 지능적인 점수를 부여하는 방향으로 나아가는 단계입니다. Hummingbird에 대해 많이 쓰여지고 있으며 사실 SEO에는 영향을 미치지 않습니다. 롱테일 및 특정 쿼리의 결과를 훨씬 더 좋게 만듭니다.
• 팬더 완화: 팬더의 목표에는 항상 회색 영역 사이트가 있으며 그들이 추가한 몇 가지 새로운 신호는 해당 사이트를 완화하기 위한 것입니다.
• 권위 감지/증진: 당신이 화제 권위자라면 그 내용을 계속 심화하십시오.
• 스마트폰 순위: 검색자가 Flash를 지원하지 않는 휴대전화를 사용하는 경우 Google은 Flash로 결과를 제공할 가능성이 적습니다.

웹스팸 변경 사항

• 펭귄 2.0 및 2.1: 펭귄 2.0에서 그들은 실제로 연착륙을 시도하고 있었습니다. 많은 스패머가 릴리스를 비웃었으므로 Google은 "좋아요, 우리는 그 손잡이를 더 높일 수 있습니다..."라고 말했고 그것은 2.1이었습니다.
• "급여 대부금"과 같이 스팸이 많은 쿼리에 대한 알고리즘입니다. 스팸이 많이 발생하는 공간이 있습니다.
• Advertorials/네이티브 광고: 이것들이 명확하게 표시되어 있으면 문제가 없습니다. 그러나 그들은 미국과 영국에서 12개의 큰 출판물에 대해 조치를 취했습니다.
• 스팸 네트워크에 대한 지속적인 조치: 공격하려는 항목 목록이 있습니다.

의사소통

• 맬웨어/해킹에 대한 새로운 비디오: 사람들이 해킹을 예방하고 해킹을 당했을 때 경고를 받을 수 있도록 돕습니다.
• 가이드라인의 구체적인 예
• 100회 이상의 연설 이벤트, 행아웃 온에어, 웹마스터 근무 시간: 온라인에서 많은 이벤트에 참석하고 주제에 대해 이야기하는 수많은 Google 직원이 있습니다. 그들이 접근하기를 원하기 때문에 근무 시간에 전화를 겁니다.
• 검색 작동 방식 웹사이트: 검색 회의에 참석하기 위해 수백 달러를 지불할 의향이 있는 경우 Google이 조치를 취하는 스팸의 종류와 웹스팸 팀이 가장 많이 조치를 취하는 스팸의 종류를 볼 수 있는 이 무료 사이트로 이동하십시오. . 스팸과 싸우는 동안 어깨 너머로 쳐다보는 것처럼 스팸 사이트의 실시간 스크린샷도 볼 수 있습니다.

검색의 미래

큰 미래 동향:

• 머신 러닝: 검색자에게 더 많은 가치를 제공하는 방법을 계속 연구할 것입니다.
• 모바일: 2011년 YouTube는 휴대전화 트래픽의 6%를 차지했습니다. 2012년에는 25%였으며 2014년에는 모바일이 YouTube 트래픽의 40%를 차지할 것으로 예상됩니다. 모바일 전략을 아직 파악하지 못했다면 생각해 보는 것이 좋습니다.
• 사회적/정체성/저자: 자신과 정체성을 아는 것은 큰 차이를 만들 수 있습니다. 그것은 당신이 사람들이 듣는 사람이라는 장기적인 신호입니다.

웹스팸 동향:

앞으로 몇 개월 동안 Google이 별로 하지 않는 것처럼 보일 것입니다. 그들은 아무도 볼 수 없는 일을 할 것입니다.

• 해킹: 사람들이 감옥에 갈 검은 모자
• 사람들이 Google에서 검색할 때 아동 포르노 차단
• 올해 남은 기간 동안 예정된 Toolbar PageRank 없음: Google Toolbar로의 "내보내기"는 중단된 파이프라인이며 파이프라인을 되살리기 위해 직원을 고용하지 않고 그대로 두기로 결정했습니다.

조언:

• 모바일: 준비하세요. 반응형 디자인 또는 m.? 휴대기기에서 내 모습이 어떻게 보이는지 문제를 해결하세요.
• requestAutocomplete에 대해 알아보세요. 양식에 주석 달기: 웹사이트에 양식이 있으면 사람들은 그 경험을 좋아하지 않습니다. 그런 형식을 가지면 상황이 더 어려워집니다. requestAutocomplete는 사용자가 클릭 한 번으로 양식을 작성할 수 있도록 지원하는 사이트 및 양식을 마크업할 수 있는 표준입니다(양식에 추가 속성 추가).
• 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고가 많은 페이지. 이것은 영어보다 아랍어와 러시아어와 같은 다른 언어 사이트에 더 큰 영향을 미칠 것이지만 그들은 스크롤 없이 볼 수 있는 광고를 타겟팅하는 다음 반복 알고리즘을 작업 중입니다.
• 타이트닝 Authorship: 약 15% 감소. 그들은 Authorship의 양을 줄이면 품질이 향상되고 있음을 보여줍니다.
• 리치 스니펫은 사이트 품질에 따라 달라질 수 있습니다. 평판이 좋은 사이트라면 사이트에서 리치 스니펫을 신뢰할 것입니다.
• Google은 JavaScript에서 더 똑똑해질 것입니다. 일반 JS 라이브러리는 아마도 Google 인덱싱에 적합할 것입니다.

지금 할 가치:

• 웹마스터 도구에 가입
• 구독:
  • @googlewmc
  • 웹마스터 블로그
  • 내부 검색 블로그
  • 웹마스터 비디오 채널

부록

Pubcon의 Brett Tabke는 Matt에게 어제 제이슨 칼라카니스가 기조 연설에서 한 말을 들었는지 묻습니다. Matt는 이것이 레슬링 경기가 아니라고 말합니다. 검색 업계는 Matt와 Jason이 싸우는 것을 원하지 않아야 합니다. Matt는 Jason과 그가 그것을 보는 것처럼 부르는 방식에 대해 큰 존경심을 가지고 있습니다. 그러나 그는 맥락을 제공하려고 노력할 것입니다.

제이슨은 “많은 아기들이 목욕물과 함께 버려졌다”고 말했다. 변경 사항이 느리게 롤아웃되고 게시자 파트너에게 일부 경고가 주어질 수 있습니다.

Matt는 2011년에 많은 사람들이 스팸성 콘텐츠 상황을 파악하지 못한 것에 대해 Google에 전화를 걸었다는 것을 보여줍니다. 구글은 오랫동안 콘텐츠 품질을 위해 노력했지만 모두가 한 번에 화를 내기로 결정했습니다. 그는 Read Write Web 및 Kristina Halvorsen과 같은 사람들이 결과에 정크 콘텐츠를 생성하는 롱테일 쿼리를 대상으로 하는 콘텐츠 팜과 콘텐츠에 대해 불평하는 기사 여섯 개를 지적합니다. Mahalo의 콘텐츠가 콜아웃에 포함되었습니다.

예: 발가락을 찌르는 방법

1. 걸을 곳을 선택
2. 걸을 기본 방향 선택
3. 걷기
4. 계속 걷다
5. 스텁 토

위의 예에서 번호가 매겨진 각 단계 다음에는 다음과 같이 지나치게 설명적이고 그다지 도움이 되지 않는 키워드 채워진 텍스트 단락이 나옵니다.

우유를 붓는 방법: “용기의 입구 또는 오리피스를 유리, 컵, 머그, 그릇, 찻잔, 작은 주전자, 계량 컵 또는 접시와 같은 일부 유형의 용기 위나 위에 위치시키십시오.”

Mahalo의 경우 파트너였다고 해서 Google이 검색 개선을 위해 하고 있는 일에 대한 사전 통지를 받은 것은 아닙니다. 그리고 열정적인 비즈니스 소유자와 회의에 참석하여 자신의 사이트가 Chrome 추가 기능에서 가장 차단된 사이트 중 하나라고 말하는 것은 어렵습니다.

팬더 테이크아웃:

• 콘텐츠 팜은 심각한 문제였습니다.
• 변경사항을 천천히 적용할 수 없습니다.
• 우리는 파트너에게 특별한 대우를 하지 않았습니다

Panda는 신호를 반복하고 개선할 수 있도록 신속하게 출시되어야 했습니다. 팬더는 좋은 점수를 받았습니다. NY 타임즈에서:

“얼마 전만 해도 웹은 통제할 수 없는 것처럼 보였습니다. 나쁜 내용이 좋은 것을 몰아내고 있었다. 그러나 Google은 자신을 주장했으며 신용은 당연히 있어야 합니다. Panda는 훌륭한 사이버 거버넌스를 나타냅니다. 이를 통해 Google은 신뢰할 수 없고 반복적이며 불만족스러운 콘텐츠를 뒷자리에 보낼 수 있습니다."

Q&A

Google+ 신호에 대해 이야기할 때 항상 +1에 대해 이야기합니다. 링크 또는 공유를 공유하는 것은 어떻습니까?

그는 +1이 사회적 행동을 상징하기 때문에 주로 +1에 대해 이야기합니다. 더 넓은 그림은 동일합니다. 사회적 신호에 대해서는 아직 단기적이지만 그는 정체성에 대한 장기적 사회적 효과에 대해 낙관적입니다.

무한 스크롤이 더 일반적입니다. 당신은 그것을 해결할 수 있습니까?

까다롭습니다. Googlebot이 3000년까지 계속 크롤링할 수 있다는 점에서 캘린더와 같습니다. 사람들이 스크롤할 수 있는 페이지가 매겨진 인터페이스를 생각하고 싶을 수도 있습니다. Google이 잘하더라도 여전히 더 작은 검색 엔진이 있기 때문에 보호 장치를 구축하고 싶습니다.

소규모 사이트가 어떻게 권위를 구축할 수 있습니까?

기본으로 돌아가십시오. 블로그, 포럼. 고유한 설명을 작성하여 더 눈에 띄고 매력적입니다. 무엇이든 창의적입니다. 최근에 Facebook이나 Twitter에서 공유한 5가지 항목을 생각해 보세요. 권위를 구축하는 눈에 띄는 콘텐츠 종류입니다.

전자책과 같은 PDF의 인용이나 언급이 권위를 추가할 수 있습니까?

그는 이것을 테이블에서 제거하지 않지만 스패머가 이것을 사용할 것이기 때문에 Google이 이것을 의심할 것이라고 말했습니다.