Mass Marketing 101: 시장에서 인지도를 높이는 방법은 무엇입니까?
게시 됨: 2021-12-24요즘에는 스마트 광고를 활용하여 제품과 서비스를 판매하는 브랜드가 너무 많습니다. 동시에 소비자는 구매 결정을 내리는 동안 선택할 수 있는 다양한 옵션이 제공됩니다.
제품 마케팅과 관련하여 다양한 옵션이 있습니다. 다수의 사람들에게 제품을 마케팅하는 전자 상거래 매스 마케팅 또는 특정 고객 세그먼트에 제품을 마케팅하는 전자 상거래 대상 마케팅 또는 이 둘의 조합을 선택할 수 있습니다.
그 중 매스 마케팅은 저렴한 비용으로 전통적인 마케팅 수단을 사용하지만 여전히 목표 시장에 도달하는 데 효과적인 평생 마케팅 접근 방식 이었습니다.
그래서 오늘 이 포스트에서 주제를 알려드리겠습니다. Mass Marketing 101: 어떻게 시장에서 인지도를 높일 수 있을까요? 이러한 유형의 마케팅 전략의 기본 요소, 장단점, 제품 마케팅 및 최상의 결과 보장에 도움이 되는 예를 정의하는 데 도움이 됩니다.
매스 마케팅이란 무엇입니까?
Wikipedia에 따르면 매스 마케팅은 기업이 시장 부문의 차이를 무시하고 하나의 제안이나 하나의 전략으로 전체 시장을 유치하기로 결정하는 시장 전략입니다. 이 형식은 메시지를 방송한다는 아이디어를 옹호하므로 결과적으로 브랜드는 가능한 한 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 전통적인 방식으로 말하면 대중 마케팅은 라디오, 텔레비전, 신문에 초점을 맞추곤 했습니다. 왜냐하면 이러한 형태의 미디어가 이 광범위한 청중에게 다가가는 데 사용되었기 때문입니다.
매스 마케팅의 효과는 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있고 제품 노출을 극대화할 수 있다는 것입니다.
이론적으로 이것은 틈새 인구 통계학적 차이를 무시하면서 더 많은 수의 판매 또는 더 낮은 가격으로 제품을 구매하는 것과 직접적인 상관 관계가 있습니다. 그것이 바로 매스 마케팅이 니치 마케팅의 반대 형태인 이유입니다. 왜냐하면 높은 매출과 낮은 가격에만 관심을 기울이고 전체 시장에 공통의 제품과 서비스를 제공하는 것을 목표로 하기 때문입니다.
동시에 틈새 마케팅은 대신 시장의 특정 부문을 목표로 합니다.
매스 마케팅의 공통 요소는 무엇입니까?
제품 개발
보시다시피, 공통 목표에 대해 말할 때 매스 마케팅은 광범위한 구매자 기반을 끌어들이기 때문에 그 개념을 고수합니다. 따라서 회사가 광범위한 전문 상품을 보유할 수 있는 또 다른 옵션이 있습니다. 예를 들어, 스포츠 제품 브랜드는 다양한 형태의 스포츠 장비를 제조할 수도 있습니다.
설계
매스 마케팅 제품의 디자인은 접근 가능성이 높습니다. 예를 들어, 이 경우 사용자 인터페이스는 고급 기능이 부족할 뿐만 아니라 매우 기본적인 제어로 지워지거나 묻힐 수 있습니다.
가격
물론 가격은 광범위한 고객 기반을 위한 저렴한 옵션으로 설정됩니다. 이코노미석과 일등석을 동시에 판매하는 항공사의 가격 차별을 예로 들어 보겠습니다.
홍보
방송 매체는 많은 청중에게 다가갈 수 있기 때문에 전통적으로 텔레비전과 라디오입니다. 또한 매스 마케팅은 디지털 광고를 활용할 수 있으며 타겟팅이 아닌 도달 범위에 중점을 둡니다.
브랜딩
이러한 형태의 마케팅은 브랜드 인지도와 아이덴티티를 창출하고 유지하기 위해 광고되는 강력한 브랜드를 고수합니다. 중요한 예 중 하나는 광고가 대중 마케팅에서 브랜드에 긍정적인 감정이나 아이디어를 가져올 수 밖에 없는 경우입니다.
매스 마케팅 전략의 장단점
대량 마케팅의 장점
광고 비용 효율성
매스 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는 소규모 비즈니스 마케팅 전략보다 훨씬 더 큰 규모로 영향을 미칠 수 있는 광고의 범위와 비용 효율성입니다. 기업이 매스 마케팅을 선택하면 배포하는 광고가 인쇄 매체, 소셜 미디어 및 방송을 포함한 광범위한 채널을 통해 전송됩니다. 대중 매체이기 때문에 수천 또는 수백만 명의 소비자에게 도달할 수 있습니다.
따라서 브랜드는 가능한 한 많은 채널을 통해 이러한 광고를 보낼 수 있으며 많은 비용을 지불하지 않고도 단일 광고 푸시로 청중이 메시지를 받을 수 있습니다.
이를 설명하기 위해 기업이 제품이나 서비스를 그러한 힘으로 밀어붙이기 위해 매스 마케팅을 사용한다는 사실과, 특히 더 작고 더 타겟이 명확한 제품을 제조하는 회사와 비교할 때 제품의 더 저렴한 생산도 사용한다는 사실을 살펴보겠습니다. 청중.
브랜드 인지도 향상
이 마케팅 기법을 활용하여 브랜드 인지도를 높이면서 공유하고 싶은 또 다른 이점입니다. 큰 회사인 맥도날드를 예로 들어 보겠습니다. 거리, 버스, 기차, 빌보드, 소셜 미디어, TV, Spotify 광고, 심지어 라디오에서도 그들의 광고를 보는 것이 일반적입니다. 그들은 이미 매스 마케팅을 하고 있을 뿐만 아니라 오랫동안 마케팅 활동에 지속적으로 사용할 수 있는 능력을 가지고 있습니다.
덕분에 피할 수 없는 패스트푸드 브랜드가 됐다. 강력한 브랜드 이미지를 통해 브랜드는 경쟁자를 쉽게 낙담시키고 새로운 레스토랑 체인을 개발하여 시장에 진입하는 것을 방지할 것입니다.
대량 마케팅의 단점
이 방법은 제품 및 비즈니스의 강점에 따라 잘 작동할 수 있음을 알고 있습니다. 그러나 우리는 여전히 비효율적 인 것을 피할 수 없으며 판매 사실이 좋지 않습니다.
목표 시장의 변화
대량 마케팅의 주요 단점 중 하나는 이 전략이 한 지역에서는 성공할 수 있지만 다른 지역에서는 소비자에게 긍정적인 결과를 가져오지 못한다는 사실입니다.
또한 모든 소비자의 니즈와 욕구가 다르기 때문에 모든 사람을 사로잡을 수 있는 제품은 없다는 또 다른 사실이 있습니다. 이러한 형태의 마케팅은 거대 기업에게 정말 성공적일 수 있지만, 변화가 있을 때 중소 기업이 영향에 취약하게 만드는 원인이 될 수 있습니다.
소규모 그룹을 목표로 하는 다른 회사의 도전
매스 마케팅은 기업이 제품이나 서비스를 판매하는 데 관심을 가지고 소비자에게 끊임없이 마케팅하는 기술입니다. 이 전략은 많은 소비자층을 유치할 가능성이 있는 제품이나 서비스가 제공될 때 가장 잘 적용할 수 있습니다. 이것이 매스 마케팅이 소수의 소비자 집단에 대한 독립성으로 인해 틈새 마케팅보다 덜 위험하다고 여겨지는 이유입니다.
그럼에도 불구하고 홍보하는 제품이나 서비스에 대해 소비자와 연결하지 못하면 비즈니스 소유자로서 투자를 잃을 수 있습니다. 또한 많은 소비자들이 현재 대중 마케팅이 하고 있는 "모든 것을 적용할 수 있는" 접근 방식에 지쳐가고 있습니다. 따라서 더 나은 서비스를 제공하기 위해 소규모 그룹을 목표로 하는 다른 회사가 도전할 수 있습니다.
매스 마케팅 vs 타겟 마케팅: 어느 것이 더 낫습니까?
보시다시피 매스 마케팅은 가능한 한 많은 사람들에게 다가가려는 마케팅의 한 형태입니다. 매스 마케팅에서는 숫자에 중점을 둡니다. 한편, 타겟 마케팅에서는 제품을 마케팅하기 위해 세분화된 또는 특정 청중 그룹에 도달하는 것입니다. 이상에서 매스 마케팅의 장단점을 제시했습니다. 그러나 타겟 마케팅은 어떻습니까?
타겟 마케팅의 장점
- 타겟 마케팅은 더 저렴하고 저렴합니다.
- 이 마케팅은 맞춤 제작되므로 충성도가 높고 재방문 고객을 구축하는 것이 더 쉽습니다.
- 그것은 큰 이익 마진을 제공합니다.
- 리드에게 더 나은 기회를 제공합니다.
타겟 마케팅의 단점
- 타겟 마케팅은 결과를 보기까지 많은 시간이 소요되는 경우가 많습니다.
- 목표 시장을 결정하기 위해 계획과 전략에 많은 노력을 기울여야 합니다.
어느 것이 더 낫습니까?
저는 모든 브랜드가 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 가장 비용 효율적인 방법을 찾고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 스타트업의 경우 가장 좋은 접근 방식은 타겟 마케팅이 될 것입니다. 타겟 마케팅은 유연한 방식으로 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 사람들에게 다가갈 수 있기 때문입니다. 또한 타겟 마케팅은 틈새 시장에 비해 제품에 관심이 있는 사람들에게만 메시지를 전달하는 데 중점을 둘 것입니다.
TV, 라디오, 인쇄 매체 등과 같은 전통적인 마케팅 수단에 주로 의존하는 대중 시장과 달리. 대상 시장은 기술과 소셜 미디어의 힘을 주로 활용하여 다양한 특정 대상 고객에게 다가갑니다.
타겟 마케팅을 사용하면 대규모 캠페인보다 모든 마케팅 캠페인에 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 인구 통계, 잠재 고객에게 도달할 위치 및 방법, 원하는 것과 필요한 것 등을 결정할 수 있으려면 연구 및 전략에 많은 시간을 할애해야 합니다.
게다가 기술 덕분에 소비자는 이러한 대중 시장 모델을 건너뛸 수 있습니다. 예를 들어, Amazon과 Google은 이제 고객이 사람들이 관심을 갖고 있는 특정 제품을 빠르고 쉽게 검색할 수 있도록 합니다.
그 후 데이터는 새로운 구매자 여정을 보여줄 수 있으며, 이는 소비자가 디지털 채널을 통해 브랜드에 돈을 투자하도록 하고, 더 많은 사진, 더 많은 글머리 기호 및 정보로 관심 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 모든 구매가 이루어진 경우에도 판매자는 이전 구매자의 리뷰를 받아 결정을 확인할 수 있습니다. 그래서 기술 발전이라는 사실에 비하면 매스 마케팅 방식은 다소 구식일 것이다.
매스 마케팅 전략의 예
대량 시장 제품이란 무엇을 의미합니까?
전반적으로 Wikipedia에 따르면 대중 시장은 "보통"으로 간주되는 일반 가정용 제품의 최종 소비자 그룹입니다. 이 "평균" 그룹에는 시장 제안에 대한 요구, 용도 및 가격대가 크게 다를 수 있는 광범위한 사람들이 포함됩니다.
사실, 대중 시장의 모든 고객을 대상으로 하는 것은 무수히 많은 요구 사항이 있기 때문에 어렵습니다. 그래서 비슷한 욕구를 가진 고객들로 구성된 더 작은 그룹, 즉 틈새시장으로 시장을 나누고 틈새 마케팅도 함께 공략해야 한다. 예를 들어, 그러한 대중 시장 제품은 전기 및 가스 유틸리티, 비누, 종이 타월 및 가솔린도 될 수 있습니다.
대중에게 제품을 마케팅하는 것은 내구소비재와 같은 분야에서 매우 일반적입니다. 두 가지 예를 통해 이것을 더 명확하게 설명하겠습니다.
FMCG 제품
빠르게 움직이는 소비재는 매스 마케팅을 사용하는 중요한 사례입니다. 특히, 통신 사업자는 통신 서비스가 많은 사람들에 의해 이용되고 있음을 알기 때문에 매스 마케팅 캠페인을 이용하는 경우가 많습니다.
그 외에도 비누, 세제와 같은 일부 FMCG 제품도 대량 마케팅을 선택합니다. 또한 바디 데오도란트 및 기타 많은 개인 위생 제품도 큰 시장 부문에서 이 전략을 사용합니다.
코카콜라
이것의 또 다른 좋은 예는 코카콜라입니다. 누구나 심플하게 어필할 수 있는 디자인으로 겨울방학마다 TV 광고를 볼 수 있습니다. 게다가 코카콜라는 인기 면에서 다양한 틈새 시장을 아우르는 제품이기 때문에 매스 마케팅 캠페인도 시간이 지남에 따라 매우 효과적이고 성공적임이 입증되었습니다.
결론
결론적으로 매스 마케팅은 새로운 제품이나 서비스를 추진하고 브랜드 인지도를 높이며 충성도가 높은 고객을 유지하는 데 매우 효과적일 수 있다는 점은 부인할 수 없습니다. 그런 다음 대중 마케팅을 선택하기로 결정했다면 마케팅 전략에 구현하기 전에 노력과 비용을 낭비하지 않기 위해 특정 제품에 대한 수요를 평가했는지 확인하십시오.
그러나 스타트업 회사를 소유하고 있다면 매스 마케팅이 특정 회사나 산업에 더 적합하기 때문에 현명한 선택이 아닐 수 있습니다.
따라서 이번 Mass Marketing 101: 어떻게 시장에서 인지도를 높일 수 있을까요? 이 기사는 귀하의 비즈니스에 적합한 마케팅 전략을 찾는 데 어떻게든 도움이 되었습니다. 이 방법이 당신의 선택이 아니더라도 걱정하지 마십시오. 거기에는 무수한 방법이 있기 때문에 나중에 이야기할 것입니다. 마지막으로 이 주제에 대해 질문이 있으면 언제든지 알려주십시오. 당신을 돕는 것은 우리의 기쁨입니다.
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