마케팅 대 광고: 차이점과 유사점은 무엇입니까?

디지털 광고 환경이 처음이거나 노련한 마케팅 수의사라면 "마케팅"과 "광고"라는 용어 가 같은 의미로 사용되는 것 같습니다. 그렇죠? 많은 사람들이 하는 일입니다. 언뜻 보기에 마케팅과 광고는 동의어처럼 보입니다. 더 많은 상품이나 서비스를 판매하는 데 도움이 되는 방법을 설명하기 위해 서로 바꿔서 사용할 수 있는 두 가지 용어입니다.

그러나 큰 차이가 있으며 둘을 구분할 수 있으면 비즈니스 목표를 달성하기 위한 보다 포괄적이고 효과적인 접근 방식을 구축하는 데 도움이 되며 이는 결국 수익에 영향을 미칩니다. 이 기사에서는 마케팅과 광고 가 무엇인지, 서로 어떤 차이점과 유사점 이 있는지 자세히 설명합니다. 바로 들어가 보겠습니다.

마케팅이란?

마케팅은 고객에게 상품이나 서비스를 마케팅하고 판매하기 위해 기업이 수행하는 모든 관행 입니다. 마케팅은 제품, 가격, 위치, 판촉의 4P라고도 하는 "마케팅 믹스"를 사용합니다. 본질적으로 마케팅의 목적은 특정 제품이나 서비스를 취하여 이상적인 소비자를 정의하고 사용 가능한 제품이나 서비스에 대한 소비자의 관심을 끄는 것입니다.

마케팅 전략을 수립하려면 많은 시간과 준비, 시장을 위한 제품 계획, 경쟁업체와 회사를 구별하는 고유한 판매 제안(USP) 작성 시작이 필요합니다. 그런 다음 이 아이디어는 마케팅 계획을 개발하는 데 도움이 되는 지침 또는 사명 선언문 역할을 합니다. 미래의 고객이 누구이고 그들이 당신의 상품이나 서비스로부터 무엇을 얻고 싶어하는지 고려해야 합니다. 소비자가 생각하고 행동하는 방식을 이해하면 자신을 브랜드로 인식하고 소비자와 소통할 수 있는 콘텐츠를 구축할 수 있습니다.

색상, 로고 및 기타 디자인 요소는 대상 고객의 취향에 맞아야 합니다. 시장 조사는 마케팅 활동을 지원하는 데이터를 제공합니다. 언제 어디에서 광고를 게재해야 하는지 알려주고, 시장 점유율을 높이는 데 도움이 되며, 광고에 사용할 최상의 형식(예: 이미지, 카피, 비디오)에 대한 통찰력을 제공합니다.

성공적인 판촉 캠페인을 하려면 시장 조사를 잘 수행해야 합니다. 타겟 고객을 결정하고 신규 고객을 성공적으로 확보할 확률을 높이는 것은 시장 조사입니다. 시장 분석을 통해 상품이나 서비스에 대한 수요뿐만 아니라 미래의 경쟁 및 판매 패턴을 평가할 수 있습니다. 마케팅 회사는 설문조사 및 설문지, 온라인 활동 추적, 심지어 소비자와의 대면 인터뷰를 포함하여 다양한 채널에서 소비자 행동을 추적하는 광고 캠페인에 집중합니다.

마케팅 전략은 종종 4P라고도 하는 제품, 배치, 가격 및 판촉의 4가지 주요 부문을 포함합니다.

• 제품 : 첫 번째 P인 제품은 기업이 고객의 요구를 만족시키기 위해 시장에 내놓는 모든 재화와 서비스를 의미합니다. 여기에는 시장의 새로운 요구 사항이나 충족되지 않은 요구 사항이 포함될 수 있습니다.
• 가격 : 적절한 가격을 설정하는 것은 제품과 비즈니스 전체의 성공에 매우 중요합니다. 이윤 마진, 제품의 인지된 가치, 제품을 구매하지 않을 경우 발생할 수 있는 잠재적 비용을 포함하여 가격 결정과 관련된 몇 가지 고려 사항이 있습니다.
• 배치 : 배치는 제품이 최종 소비자에게 공급되는 방식입니다. 배치에는 유통, 프랜차이즈 및 독점 배송의 분석 및 실행이 포함됩니다. 장소는 오프라인과 전자상거래 또는 온라인 배포 사이트와 같은 소매 채널을 나타낼 수도 있습니다.
• 프로모션 : 브랜드가 제품 및 서비스에 대한 메시지를 전달하는 데 사용하는 모든 커뮤니케이션 수단은 이 마케팅 단계 또는 광고가 있는 위치에 해당합니다.

관련 게시물

• 도달 및 노출: 주요 차이점 및 추적할 항목은 무엇입니까?
• 이메일 마케팅 대 SMS 마케팅
• 인스타그램 마케팅 대 페이스북 마케팅

광고란 무엇입니까?

광고는 특히 유료 광고를 통해 기업의 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 끌기 위한 노력입니다.

광고는 더 큰 마케팅 계획의 일부이며, 광고가 하는 일은 기업의 상품이나 서비스에 대한 올바른 홍보를 획득하는 것입니다. 이는 대상 소비자의 마음에 대한 관심을 높이고 구매를 유도하며 궁극적으로 전체 마케팅 전략이 판매를 전환하는 데 도움이 됩니다. 타겟 고객이 누구이고 그들과 더 잘 소통하는 방법을 이해하면 마케팅 계획에는 시장에서 더 나은 위치를 차지하기 위한 전략이 포함됩니다.

마케팅을 통해 잠재 고객에게 적합한 제품이 있다고 설득할 수 있지만 제품이 존재하고 구매 행동에 영향을 미친다는 것을 보여주는 것은 광고를 통해서입니다. 이를 위해 광고는 창의적인 마케팅과 홍보에 중점을 두고 시기적절하고 전략적이어야 합니다.

미래의 구매자와 올바른 방식으로 의사 소통한다는 것은 구매 프로세스의 어느 부분에 있는지에 따라 다르게 대화하는 것을 의미합니다. 구매자의 구매 행동은 4 단계 (인식, 욕구, 고려 및 구매)로 구분되며 세 그룹으로 분류 할 수 있습니다 (인지, 감정 및 conative).

판촉 계획은 이 단계에서 다양한 수단을 통해 적절한 청중에게 제품을 설명, 교육 및 홍보하는 데 도움이 됩니다.

• 인지(인지 및 지식) : 이 단계에서 타겟 고객은 광고 커뮤니케이션에서 나오는 정보를 처리합니다. 광고는 관심을 끌기 위해 제품의 이점에 대한 정보를 제공해야 합니다.
• Affective(좋아하는 것과 선호하는 것) : 소비자는 정서적인 단계에 이르렀을 때 브랜드와 연결되어 있다고 느끼고 싶어합니다. 광고는 청중과 관련이 있어야 감정적 연결을 만들 수 있습니다.
• Conative(확신 및 구매) : 이 시점에서 소비자는 구매 의사를 나타내거나 실제로 구매합니다. 이 시점에서 광고는 구매 주기를 가속화하는 수단이 되고 있습니다.

마케팅 대 광고: 차이점은 무엇입니까?

마케팅과 광고 사이에는 몇 가지 차이점 이 있습니다. 마케팅은 개발, 분석, 디자인, 계획 및 데이터 마이닝과 같은 수많은 요소를 포함하는 프로세스입니다. 이 모든 것은 회사가 제품 또는 서비스에 대한 아이디어를 해당 브랜드의 대상 시장과 더 잘 일치시킬 수 있는 방법을 이해하기 위해 수행됩니다.

이에 비해 광고는 대상 시장(및 일반 대중)에게 브랜드의 제품 또는 서비스를 알리는 실제 방법입니다. 광고는 브랜드가 제품이나 서비스를 대중에게 알리기 위해 사용하는 수단으로 볼 수 있습니다.

광고에는 일반적으로 홍보 광고가 포함되며 창의적인 광고를 사용하여 제품 가시성을 높일 수 있습니다. 광고에는 일반적으로 시간 제한이 있으며 마케터는 원하는 결과를 얻기 위해 다양한 광고 기술을 사용할 수 있습니다.

여기서 주요 차이점은 무엇입니까? 새로운 디지털 시장에서 기업은 제품이나 서비스를 세상에 알리기 위해 마케팅 전략을 세워야 합니다. 광고는 단순히 마케팅 전략의 일부입니다. 앞서 언급했듯이 두 정의는 동의어가 아닙니다.

차이점은 광고가 큰 마케팅 계획의 일부라는 것입니다. 광고와 함께 작동하는 특정 마케팅 요소에는 미디어 계획, 시장 분석, 홍보, 배송, 판매 관리, 가격 책정 등이 포함됩니다.

간단히 말해서 광고는 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 메시지를 전달합니다. 마케팅에는 마케팅 담당자가 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 필요한 시장 조사 및 분석이 필요하며 마케팅에는 거의 항상 광고가 포함됩니다.

마케팅 대 광고: 유사점은 무엇입니까?

차이점에도 불구하고 광고와 마케팅에는 몇 가지 유사점이 있습니다. 마케팅은 브랜드에 대한 메시지를 시장에 전달하기 위해 미디어 채널을 사용하는 방법에 대한 많은 연구와 연습이 필요합니다.

그들은 제품이나 서비스를 출시하고 판매하는 동일한 목표를 달성하기 위해 함께 일합니다. 마케팅에는 고객 행동 및 시장 분석과 같은 문제가 포함될 수 있습니다. 광고는 또한 디자인 및 미디어 파트너십과 같은 보다 혁신적인 프로세스가 필요합니다. 둘 다 브랜드의 아이덴티티를 만들고 제품을 판매하기 위해 함께 작동합니다.

이 모든 것이 비즈니스로서 당신에게 무엇을 의미합니까?

과포화된 경쟁 시장에서 두각을 나타내기 위해 기업은 시장에 제품이나 서비스를 제공하기 위한 전반적인 전략 계획인 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 광고는 그 큰 마케팅 전략의 일부입니다.

특정 측면에는 시장 분석, 미디어 준비, 홍보, 브랜드 및 제품 생성, 전달, 포지셔닝 및 세분화, 고객 서비스, 판매 전략 및 가격 책정이 포함됩니다. 이 모든 것에는 예산이 필요하며 광고는 거의 항상 모든 마케팅 캠페인에서 가장 높은 비용입니다.

광고는 전체 마케팅 계획의 다른 부분과 조화를 이루어 전체 노력을 판매로 전환해야 하며, 잘 설계된 광고 캠페인은 원하는 효과를 달성하기 위해 여러 플랫폼에서 높은 빈도로 수행되어야 합니다.

마케팅과 광고가 서로 어떻게 다른지, 어떻게 함께 작동하는지 이해하는 것은 매우 중요합니다. 각각에 대해 서로 다른 예산을 할당하면 제품을 성공적으로 시장에 출시할 수 있다는 점을 이해하는 것입니다.

마지막 단어

그렇다면 마케팅과 광고 중 어느 것이 수익을 가져다 줍니까? 정확한 답은 둘 중 하나만이 아닙니다! 마케팅과 광고는 밀접하고 공생적인 관계를 가지고 있습니다. 좋은 마케팅 전략에는 채널과 매체 전반에 걸쳐 잘 연구되고 잘 실행된 광고가 필요하며, 세계 최고의 광고 캠페인은 강력한 마케팅 전략 없이는 잠재력을 최대한 발휘할 수 없습니다.

따라서 캠페인을 "마케팅 대 광고"로 생각하기 보다는 "마케팅과 광고"로 생각해야 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

이 기사가 광고와 마케팅의 차이점이 무엇인지 명확하게 설명했기를 바랍니다. 이제 멋진 마케팅 계획을 세우고 광고를 사용하여 마케팅 계획을 성공시키십시오!