운동선수를 위한 마케팅: 차이를 만드는 6가지 간단한 방법

스포츠 산업은 운동선수들에게 마케팅에 도전이 될 정도로 변동성이 큰 공간입니다. 첫째, 운동 선수는 심장 박동으로 교체 될 수 있으므로 평생 계약이 보장되지 않아 광고의 불안정성을 초래합니다. 또한 선수들은 50세 직장인부터 15세 학생까지 다양하다. 즉, 운동 선수에 대한 마케팅은 다양한 스포츠의 다양한 타겟 청중에게 광고하는 것을 의미합니다.

물론 마케팅 전문가들은 이러한 도전이 브랜드의 성공을 저해하지 않도록 할 것입니다. 프로가 어떻게 하는지 궁금하다면 운동선수를 위한 광고에 대한 이 궁극적인 가이드를 읽어보십시오.

운동선수를 위한 마케팅의 어려움은 무엇입니까?

운동선수에 대한 마케팅에는 운동선수가 귀하의 브랜드를 선택하도록 하는 혁신적이고 전략적인 마케팅 전략이 포함됩니다. 홍보하려는 특정 목표 시장을 결정해야 하며 이것이 첫 번째 과제입니다. 관객 다변화 때문이다. 이 운동선수들은 다양한 문화적 배경과 신념을 가진 각계각층의 사람들일 수 있습니다. 즉, 일부 운동 선수에게는 하나의 광고 전략이 효과가 없을 수 있습니다.

체스 선수에게 광고하고 스마트워치를 홍보하기 위해 음악 이벤트를 조직한다고 상상해 보십시오. 체스 선수의 인구 통계는 20~60세 범위일 수 있으므로 나이가 많은 청중은 귀하의 공연에 참석하기를 꺼릴 수도 있습니다.

다음 과제는 불안정성입니다. 불안정성은 프로 스포츠를 넘어 생활 방식으로 스포츠를 하는 개별 운동 선수의 한계 내에 머물 수 있습니다. 예를 들어, 대학생은 대학 졸업 후 축구를 완전히 그만두고 풀타임으로 회계사로 일할 수 있는 축구 선수입니다. 또는 어떤 이유로 프로 농구 선수가 다음 시즌에 팀에 없을 수도 있습니다.

더욱이 또 다른 불안정 시나리오는 마음을 바꿔 배구를 하게 된 주자를 들 수 있다. 따라서 귀하가 운동화를 판매하고 있는데 청중이 갑자기 더 이상 신발을 필요로 하지 않는다고 상상해 보십시오.

마케팅 노력이 수포로 돌아가지 않도록 이러한 문제를 해결하는 것이 중요합니다. 즉, 이점을 얻으려면 운동 선수에게 마케팅 트렌드를 확인하십시오.

운동선수 마케팅 트렌드는?

광고주는 더 많은 참여와 성장을 달성하기 위해 스포츠 마케팅의 몇 가지 트렌드를 조사해야 합니다. 다음은 운동선수에 대한 마케팅의 몇 가지 트렌드입니다.

• 인공 지능 . 데이터를 집계하는 것은 광고주가 고도로 표적화된 잠재 고객과 직접 커뮤니케이션할 수 있게 해주기 때문에 마케팅의 만능이 되었습니다.
• 몰입형 경험 . 점점 더 많은 운동 선수와 팬이 스포츠 마케팅에서 게임화와 같은 몰입형 경험에 빠져들고 있습니다. 증강 현실 또는 가상 현실을 통합하면 마케팅 캠페인이 성공할 수 있습니다.
• 포괄성 . 마케팅의 일반적인 트렌드는 포괄성이며, 이 요소는 스포츠 산업에서 매우 중요합니다. 어린이, 여성 및 노인을 대상으로 하는 마케팅은 포괄적인 마케팅 전략의 훌륭한 예입니다.
• e스포츠 . e스포츠 산업은 게임 틈새 시장에서도 큰 인기를 얻고 있습니다. 광고주는 게임에 관심이 있는 운동선수에게 마케팅할 때 eSports 이벤트를 활용할 수 있습니다.
• 웨어러블 . 운동 선수는 운동 및 훈련 루틴의 편의성을 선호합니다. 이것이 오늘날 스포츠에서 웨어러블이 인기 있는 트렌드인 이유입니다. 웨어러블의 몇 가지 예로는 스마트 워치, 피트니스 및 생체 신호 추적기, 스마트 의류 등이 있습니다.
• 지속 가능성 . 일부 운동선수, 특히 대부분의 시간을 야외에서 보내는 사람들은 보다 지속 가능한 브랜드를 선호합니다. 즉, 이러한 소비자에게 어필하기 위해보다 지속 가능한 생산 및 유통 수단을 모색하십시오.

운동선수에게 마케팅하는 방법? 6가지 간단한 방법

운동선수를 대상으로 하는 마케팅은 일반 소비자나 팬을 대상으로 하는 광고와 약간 다릅니다. 이는 운동선수가 최상의 몸매를 유지하고 건강한 라이프스타일 목표를 달성하는 데 더 집중하기 때문입니다. 귀하의 광고 전략은 귀하의 제품을 사용하도록 유도할 수 있을 만큼 충분히 창의적이고 매력적이어야 합니다. 운동선수에게 광고하는 이 6가지 확실한 방법을 시도해 보십시오.

1. 타겟 고객 식별

운동선수 마케팅의 첫 번째 단계는 타겟 고객을 식별하는 것입니다. 그들은 어떤 연령대에 속합니까? 그들은 어떤 스포츠에 있습니까? 남성이 지배하는 스포츠입니까, 여성이 지배하는 스포츠입니까? 그들의 직업과 사회적 지위는 무엇입니까? 광고를 맞춤화하고 청중을 참여시킬 수 있도록 인구 통계 및 심리 통계를 결정하십시오.

2. 스포츠 경기

운동선수의 관심을 끌 수 있는 한 가지 방법은 스포츠 대회를 조직하는 것입니다. 운동 선수는 자신의 삶에서 약간의 경쟁이 필요합니다. 우호적이든 전문적이든. 이러한 스포츠 이벤트에 제품을 배치하여 더 많은 운동선수의 관심을 끌 수 있습니다. 더 나은 방법은 무료 항목을 제공하여 사용해 볼 수도 있다는 것입니다. 제품의 품질과 효율성을 승인하면 브랜드에 대해 더 알고 싶어할 것입니다.

3. 후원

이벤트나 운동선수를 후원하면 특히 유명한 운동선수를 후원하는 경우 브랜드의 신뢰도가 높아집니다. 이것은 파급 효과를 일으키고 같은 스포츠에 있는 다른 운동 선수들이 당신의 제품이 신뢰할 수 있다고 생각하게 만들 수 있습니다. 게다가, 후원은 당신이 당신의 메시지를 전달하는 데 진지하다는 것을 보여줄 것입니다. 결과적으로 브랜드 인지도가 향상됩니다.

4. 브랜드 파트너십

다른 브랜드와 협력하면 브랜드가 타겟 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 다른 브랜드가 유사한 잠재고객을 장악했을 수 있지만 아직 귀하는 그렇지 않습니다. 따라서 브랜드가 더 많이 노출됩니다. 물론 직접적인 경쟁자와 협력하지 않는 것이 중요합니다.

5. 동영상 콘텐츠

동영상은 광고에서 감정적 호소력을 발산할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. Nike의 비디오 광고를 확인하고 브랜드에서 한두 가지를 배우십시오. Nike는 운동 선수의 일상적인 어려움을 강조하여 마케팅의 리더로 만듭니다. 또한 Nike는 운동선수의 고충에 대한 솔루션을 강조하여 캠페인을 영향력 있게 만듭니다.

6. 인플루언서 마케팅

운동 선수는 목표를 달성하려는 동기를 얻기 때문에 같은 스포츠에서 다른 유명한 운동 선수를 우러러 봅니다. 그리고 이것이 바로 인플루언서 마케팅이 타겟 오디언스를 설득하는 일을 하는 이유입니다. 왜냐하면 신뢰성 요소가 있기 때문입니다.

결론

운동선수에 대한 마케팅은 복잡할 필요가 없습니다. 광고주는 커뮤니케이션, 연결, 창의성 및 관련성을 보장하는 기술을 갖추고 있어야 합니다. 운동선수의 입장이 되어 지속적으로 찾고 있는 제품 기능이 무엇인지 자문해 보십시오. 이러한 마케팅 캠페인에 대한 준비가 되면 운동 선수의 의사 결정에 영향을 미치는 감정을 불러일으키는 광고 디자인을 만드십시오.

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