MarTech & Marketing Nation 2018의 주요 내용

3월에 우리는 Instapage가 참석할 컨퍼런스를 나열했습니다. 지난 2주는 가장 큰 마케팅 컨퍼런스인 MarTech West와 Marketing Nation Summit 2018에 최근 참석했기 때문에 특히 바빴습니다. 최신 마케팅 트렌드를 파악하고 다른 최고 마케팅 담당자가 고객 문제를 어떻게 해결하고 있는지 확인할 수 있는 기회였습니다. 문제점을 파악하고 해당 분야의 다른 리더로부터 배웁니다.

다음은 MarTech 및 Marketing Nation 2018에서 배운 몇 가지 주요 내용입니다.

마테크 웨스트

MarTech는 인공 지능에서 완전한 마케팅 스택 구축, GDPR 규정 준수에 이르기까지 다양한 프레젠테이션을 선보였습니다. 당연히 모든 마케터를 위한 무언가가 있었고 많은 핵심 테이크아웃이 있었습니다.

수석 마케팅 기술자는 업계의 미래를 형성할 마케팅에 대한 5가지 혼란을 설명하는 첫날을 시작했습니다.

세션 동안 그들은 마케팅 리더의 58.2%가 마케팅 기술을 더 잘 활용하기 위해 마케팅 및/또는 IT 부서를 재구성했다고 언급했습니다. 이것은 다음을 고려하면 의미가 있습니다.
광고, 콘텐츠, 소셜, 상거래, 데이터 및 관리 전반에 걸쳐 6,800개 이상의 기술이 존재합니다.
우리는 항상 자체 기술 스택을 모니터링하여 우리의 요구 사항을 충족하고 회사 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 확인하기 때문에 이러한 구조 조정과 관련될 수 있습니다.

다음으로 Workfront는 현대 마케팅을 형성하는 3가지 디지털화 트렌드를 강조했습니다.

뿐만 아니라 디지털 마케팅 회사의 33%는 협업을 가장 큰 마케팅 과제로 보고 있습니다. 우리는 작년에 이것을 인식하고 클릭 후 랜딩 페이지 생성 프로세스에서 마케팅 팀이 보다 효율적으로 커뮤니케이션할 수 있도록 협업 솔루션을 도입했습니다.

이틀간의 통찰력 있는 세션 외에도 우리 부스에 들러 Oculus Rift를 증정하는 똑똑한 마케터들을 많이 만났습니다!

부스에서 플랫폼을 사용하여 광고 지출을 최적화하는 것을 즐기는 많은 Instapage 고객과 이야기를 나눴습니다. Instapage에 익숙하지 않은 마케팅 담당자를 위해 플랫폼을 시연하고 AMP 기능이 모바일 사용자를 위해 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하는 방법을 설명했습니다.

부스 방문객들이 자주 묻는 질문은 Instablocks™ 및 Global Blocks가 팀과 협력하면서 규모에 맞게 빠르게 페이지를 생성하는 방법이었습니다. 다른 사람들은 우리가 게시하는 도메인과 우리 플랫폼의 통합 파트너에 대해 질문했습니다.

다음은 우리 부스의 Instapage 팀 중 일부입니다.

마케팅 네이션 서밋

Marketing Nation 2018의 주제는 "두려움 없는 마케터"였습니다. 하지만 그게 무슨 뜻일까요? 두려움 없는 마케터는 자신감을 갖고, 기회를 잡고, "켜기" 버튼을 찾는 것입니다.

MarTech와 마찬가지로 Marketing Nation은 ABM에서 콘텐츠 마케팅, 교차 판매 엔진을 위한 프레임워크 구축 등에 이르기까지 다양한 세부 세션을 제공했습니다. Marketo는 수요 창출 엔진 구축 비법까지 공개했습니다. 그들은 이메일 전송 시간이 포함된 몇 가지 정말 창의적인 A/B 테스트 캠페인을 설명했습니다(오후 1시(태평양 표준시 기준) 오픈 비율과 클릭률이 가장 좋은 것으로 나타났습니다).

별도의 테스트에서 발신자 평판에 가장 해로운 이메일 소프트 바운스 카테고리가 무엇인지 확인했습니다. 그 결과 그들의 팀은 지난 30일 동안 최소 6회 소프트 바운스된 주소로 이메일 전송을 중단했습니다.

이와 같은 통찰력은 마케터가 데이터에 세심한 주의를 기울이고 자신의 결정에 확신을 갖도록 영감을 줍니다. 그 외에도 우리 팀에서 정말 눈에 띄는 것은 기조 연설이었습니다.

Marketo의 CMO 사라 케네디

Sarah는 MVP이자 텍사스 주 고등학교 농구 선수였던 자신의 이야기를 들려주었습니다. 그녀의 팀은 주 챔피언십 경기를 앞두고 35-0으로 승리했습니다. 마지막 몇 초 동안 그녀는 두 발의 자유투 라인으로 갔다. 그녀는 첫 번째 샷에서 모든 것을 놓쳤고 관중은 "에어볼!" Sarah는 그보다 더 어려웠던 유일한 것은 그렇게 어렵고 당혹스러운 상황에서 여전히 자유투를 한 번 더 쏴야 한다는 사실을 아는 것이라고 말했습니다.

“나는 순간에서 도망칠 것인가, 아니면 도전에 나서서 성공할 것인가?” 안 돼요! 그녀는 두려움이 없었기 때문에 두 번째 샷을 만들었습니다…

Sarah는 Fearless 50의 창립 멤버를 소개하며 기조연설을 마무리하고 두려움 없는 마케터가 된다는 것이 무엇을 의미하는지 수상자들과 원탁 토론을 주최했습니다.

Airbnb의 전 CMO, Jonathan Mildenhall

"내 경력에서 내가 한 모든 것은 인간성과 창의성을 기반으로 했습니다." 이것이 조나단 마일든홀의 기조연설의 안내 주제였습니다.

지난 30년간의 슈퍼 브랜드인 코카콜라(1980년대), 나이키(1990년대), 애플(2000년대)에서 입증된 조나단은 "슈퍼 브랜드" 개발 공식을 밝혔습니다.

• 두려움 없는 마케팅 담당자는 문화의 속도로 움직입니다.
• 즉시 인식 가능한 가치 제안
• 아이코닉한 브랜드 마크와 비주얼 아이덴티티 시스템
• 비즈니스를 초월한 보편적 이데올로기

의심할 여지 없이, 강연의 하이라이트는 그가 슈퍼브랜드 구축 경력에서 관리한 사례였습니다. Jonathan과 그의 팀은 최근 기억에 남을 가장 매력적이고 창의적인 브랜드 광고 캠페인을 담당했습니다.

일부 광고 캠페인 하이라이트에는 인도와 파키스탄 사이의 코카콜라 자판기가 포함되어 있어 장벽을 허물고 두 나라를 연결하는 단순한 순간을 만들었습니다. 다음으로 논란이 되고 있는 America the Beautiful Super Bowl 광고를 개발하기로 한 대담한 결정이었습니다. Biden 부통령은 직후 트윗에서 그를 칭찬했습니다.

에어비앤비의 성공에 이어 그는 시카고 아트 인스티튜트와 협력하여 빈센트 반 고흐의 침실을 재현하고 하룻밤에 10달러에 임대한 이야기를 들려주었습니다!

그의 기조 연설을 마무리하는 것은 2016년 오스카상 캠페인으로, 호텔 체인이 시상식의 공식 후원사였기 때문에 Airbnb가 TV 광고를 하는 것을 금지했습니다. 당시 30초 분량의 TV 광고가 200만 달러에 팔렸습니다. 그는 자신의 팀에게 단 10분의 1의 예산으로 에어비앤비에 유리하게 대화를 가로채는 창의적인 방법을 찾기 위해 과감하게 도전했습니다! 그 결과 #LiveintheMovies 트위터 캠페인이 탄생했고, 궁극적으로 그 해의 다른 어떤 오스카상 광고주보다 더 많은 사용자 생성 대화를 생성했습니다.

린지 본, 올림픽 3회 메달리스트

2018년 올림픽 동메달을 갓 따낸 Lindsey Vonn은 붐비는 집에 큰 영감을 주었습니다. 우리가 배운 가장 큰 교훈은 준비가 모든 것의 핵심이며 당신이 세계적인 수준의 스키 선수이든 디지털 마케터이든 관계없이 당신의 성과는 당신이 투입한 양에 정비례한다는 것입니다. 그리고 그녀의 경력에서 거의 70번의 부상을 입었음에도 불구하고 Lindsey는 항상 이전보다 더 강하게 반등했습니다.

그녀의 저명한 경력 동안 그녀의 모든 업적에도 불구하고 Lindsey는 역대 가장 장식 된 여성 스키어가 되기에는 세 종족에 불과합니다. 누구에게도 밀리고 싶지 않은 그녀는 남자 스키어들과도 경쟁하고 싶다. 그녀는 이미 스키 연맹에 제안서를 보냈고 그것이 승인되기를 고대하고 있습니다. 처음부터 끝까지 아주 감동적인 연설!

이 요약에 모두 나열하기에는 기조 연설의 서명 인용문이 너무 많았지만 가장 기억에 남는 인용문은 Fearless 50에 새로 가입한 Nnamdi Nwoke의 인용문일 것입니다.

항상 추종자일 필요는 없지만 항상 학생이어야 합니다.

번역: 다른 유능한 마케터에게 배우고 자신만의 두려움 없는 "켜기" 버튼을 찾으십시오.

MarTech 및 Marketing Nation 2018의 요약입니다.

컨퍼런스에 참석하지 못하셨다면 2019년에 도전해 보시기를 적극 권장합니다! 내년에도 각 컨퍼런스에서 우리를 기대할 수 있으며 여러분을 만나기를 기대합니다! 연중 내내 팀을 만날 수 있는 Instapage를 찾을 수 있는 이벤트 페이지를 계속 지켜봐 주세요. 그동안 여기에서 엔터프라이즈 데모에 등록하십시오.