마이크로 인플루언서와 함께 성공적인 마케팅 캠페인을 진행하는 방법

소셜 미디어 초기에는 인스타그램, 유튜브 등 플랫폼의 소규모 계정이 팔로워들과 일상을 공유하며 긴밀한 커뮤니티를 형성했습니다. 이러한 계정이 성장함에 따라 기업은 인플루언서 마케팅의 기회를 보았습니다 .

오늘날 이러한 계정에는 수십만 또는 수백만 명의 팔로어가 있으며 모든 브랜드가 이러한 계정과 협력하는 것은 불가능합니다. 대조적으로 소규모 계정, 즉 마이크로 인플루언서는 청중과 긴밀한 관계를 유지합니다 . 따라서 인플루언서와의 협업에 관심이 있지만 큰 예산이 없는 기업이라면 마이크로 인플루언서와 함께 인플루언서 마케팅 전략을 성공적으로 구성하는 방법을 알려드리겠습니다.

마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인이란 무엇입니까?

마이크로 인플루언서 마케팅을 이해하려면 마이크로 인플루언서가 무엇인지 정의해야 합니다.

마이크로 인플루언서는 소셜 미디어 플랫폼에서 10,000~100,000명의 팔로워를 보유한 콘텐츠 제작자입니다 . 마이크로 인플루언서를 이용한 마케팅 캠페인에는 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 이러한 계정과 협력하는 것이 포함됩니다.

물론, 이는 팔로어가 약간 적거나 많은 프로필이 마이크로 인플루언서로 간주될 수 없거나 이 카테고리의 누군가와 협력하는 것이 유용하지 않다는 의미는 아닙니다 . 이 숫자는 이 범위의 팔로어가 있는 계정이 예산이 부족하더라도 공동작업할 가치가 있는 필요한 도달 범위를 가지고 있음을 나타냅니다. 숫자에도 불구하고 각 프로필을 분석하여 해당 프로필이 캠페인에 적합한지 확인하는 것이 항상 중요합니다.

이 협업 또는 캠페인은 다음과 같이 구성될 수 있습니다.

• 마이크로 인플루언서가 귀하의 제품이나 서비스의 이점에 대해 이야기하는 동영상이나 사진을 제작 하고 해당 콘텐츠를 프로필에 게시하세요.

• 브랜드 프로필에 동일한 콘텐츠를 게시합니다 .

• 두 프로필 모두에 콘텐츠를 함께 게시하세요 .

• 마이크로 인플루언서와 협업하여 디자인한 제품 라인을 출시합니다 .

마이크로 인플루언서가 포함된 캠페인은 일반적으로 비용이 지급되지만 항상 그런 것은 아닙니다. 프로필의 팔로어가 많을수록 가격을 책정하는 것이 더 일반적이지만, 제작자의 팔로어 수가 상대적으로 적은 경우 프로모션 대가로 제품이나 서비스를 무료로 제공할 수 있습니다.

인플루언서와 마이크로 인플루언서 마케팅 캠페인의 차이점

• 모든 것은 각 전문가와 그들이 일하는 대행사에 따라 다르지만(대부분은 자율적으로 관리되지 않음) 마이크로 인플루언서와 함께하는 캠페인은 일반적으로 더 저렴합니다 .
• 이 때문에 한 번에 여러 명의 마이크로 인플루언서와 작업할 여유가 있고 모든 계란을 한 바구니에 담을 필요가 없습니다. 결과적으로 캠페인의 도달범위가 더 넓어집니다.
• 가격이 더 적당하고 위험이 적기 때문에 캠페인을 실험하고 새로운 기술, 작업 또는 광고 메시지를 시도해 볼 수 있습니다 .
• 협상 과정과 프로젝트 수행 모두에서 캠페인 전반에 걸쳐 유연성이 향상 되었습니다.
• 마이크로 인플루언서가 여행, 사진, 요리, 비디오 게임 등 특정 틈새 시장에 집중하는 것도 일반적입니다. 따라서 회사에 특정 타겟 고객이 있는 경우 다음과 같은 캠페인을 진행하는 것이 좋습니다. 이런 종류의 프로필. 매크로 인플루언서는 매우 다양한 팔로어를 보유하는 경향이 있으며, 이들 모두가 귀하의 브랜드에 별로 관심이 없을 수도 있습니다.
• TechJury의 2023년 인플루언서 마케팅 통계 목록에 따르면 인스타그램의 마이크로 인플루언서의 평균 참여율은 6%로 매크로 인플루언서나 메가 인플루언서보다 훨씬 높습니다.

마이크로 인플루언서 채용의 장점

더 강력한 연결: 그들은 추종자들과 매우 밀접하게 연결되어 있으며 거대 영향력자보다 그들과 훨씬 더 가까운 관계를 유지합니다. 그들은 더 진정성 있고 그들의 게시물은 청중이 중요하게 생각하는 상업적인 것으로 인식되지 않습니다.

신뢰성: 더 자연스럽기 때문에 청중에게 더 큰 신뢰성을 전달합니다. 이는 프로필 뒤에 숨은 사람들의 일상이 시청자의 일상과 유사하고, 많은 사람들이 공감할 수 있기 때문이기도 합니다.

접근성: 마이크로 인플루언서는 소규모 브랜드와의 협업에 더 개방적이며 더 유연한 옵션을 제공하는 경우가 많습니다.

장기 파트너십 : 브랜드와 콘텐츠 제작자 사이의 관계는 일반적으로 팔로워 수가 적은 인플루언서들이 업무에 바쁘지 않고 상호 작용할 시간이 더 많기 때문에 더 가깝습니다. 일반적으로 그들은 브랜드와 장기적, 지속적으로 협력하는 데 더 개방적입니다.

비즈니스 마케팅 캠페인을 위한 마이크로 인플루언서를 찾는 방법

자신의 팔로어 중에서 검색

이는 귀하의 제품이나 서비스에 진심으로 관심이 있는 프로필을 찾는 데 매우 좋은 전략입니다. 이는 귀하가 제안하는 내용이 고객의 관심을 끌고 고객이 귀하 브랜드의 소비자이거나 브랜드 소비자가 되는 데 관심이 있기 때문에 그들의 프로모션이 실제적이라는 것을 보장합니다 .

게다가 프러포즈가 진행된다면 그 사람의 무대도 훨씬 자연스러워질 것이다. 좋은 캠페인 전략은 창작자에게 공동작업을 요청받기 전에 해당 브랜드를 이미 알고 있거나 사용했다는 점과 브랜드를 신뢰하기 때문에 추천한다는 사실을 청중에게 말하도록 요청하는 것입니다.

그 사람이 이전에 인센티브 없이 귀하의 브랜드에 대해 게시한 적이 있다면 이는 귀하의 캠페인에 추가적인 이점이 됩니다.

무작위로 누군가를 선택하지 마십시오

많은 마이크로 인플루언서들은 협력할 의향이 있지만 기준 없이 일괄적으로 캠페인을 제안하는 실수를 저지르지 않습니다. 귀하의 스타일과 가치관에 맞는 크리에이터를 선택해야 하며, 이는 캠페인을 더욱 자연스럽게 만드는 데에도 도움이 됩니다 . 이를 달성하려면 관심 있는 프로필을 조사하고 해당 프로필의 활동과 게시물을 살펴보고 회사에 적합한지 확인하세요.

예를 들어, 공동 작업을 고려 중인 크리에이터가 이미 경쟁업체와 협력하고 있지 않은지 확인하는 것이 좋습니다.

Google로 전환

귀하의 협업 제안에 관심이 있는 콘텐츠 제작자를 찾으려면 캠페인을 개발하려는 소셜 네트워크에서 검색해야 할 뿐만 아니라 Google은 선정 과정에서도 훌륭한 협력자가 될 수 있습니다 .

해시태그 사용

Instagram과 같은 소셜 네트워크에서 검색할 때 해시태그는 매우 유용할 수 있습니다 . 소규모 크리에이터 계정의 게시물에는 귀하의 브랜드에 대한 해시태그가 포함되어 있는 경우가 많기 때문에 이미 귀하에게 관심이 있는 프로필을 쉽게 찾을 수 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드로서 자신만의 해시태그를 갖고 청중이 이를 사용하도록 장려하는 것이 매우 중요합니다.

팔로어와의 상호 작용 분석

자신에게 잘 맞는 프로필을 이미 찾았다면 해당 프로필의 팔로워가 게시물과 상호 작용하는지 확인하세요. 사진이나 동영상에 다른 사람이 언급되어 있나요? 콘텐츠 제작자가 댓글에 응답합니까? 캠페인이 효과적이려면 제작자와 청중 간의 원활한 상호 작용이 필수적입니다 .

인플루언서 마케팅 플랫폼 사용

이러한 도구는 귀하의 마케팅 캠페인을 위한 완벽한 프로필을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다 . 귀하의 브랜드에 적합한 사람을 선택하는 데 도움이 되는 모든 종류의 제작자와 알고리즘에 대한 대규모 데이터베이스가 있습니다. 가장 인기 있는 인플루언서 마케팅 플랫폼으로는 Influencity, SocialPubli, Coobis 및 Influence4You가 있습니다.