10명의 콘텐츠 마케팅 전문가가 전하는 현명한 마케팅 조언

업계 전문가이건 마케팅에 도전하는 사람이건 항상 개선의 여지가 있습니다. 이것이 바로 우리가 세계 최고의 콘텐츠 마케팅 전문가로부터 최고의 마케팅 조언 목록을 작성한 이유입니다. 이러한 마케팅 전문가들은 군중을 끌어들이고 판매를 늘리는 데 필요한 것이 무엇인지 알고 있음을 입증했으며 이제 귀하는 한 곳에서 그들의 광범위한 지식과 경험의 수혜자가 될 수 있습니다.

10명의 콘텐츠 마케팅 마스터가 전하는 최고의 마케팅 조언

다음은 콘텐츠 마케팅 세계의 통치자들이 받는 가장 일반적인 질문에 대한 답변입니다.

1. 콘텐츠 마케팅에 시간이 많이 걸리는 이유는 무엇입니까?

Techvalidate.com의 위 그래프에서 볼 수 있듯이 이 장애물은 많은 중소기업에서 흔히 발생하는 문제입니다. HubShout, LLC의 설립자인 Adam Stetzer의 다음 인용문에서 입증되었듯이, 핵심은 작은 조직에 있습니다.

“마케터의 61%는 콘텐츠 제작에 있어 가장 큰 어려움은 시간이 너무 많이 걸린다는 점이라고 말하지만, 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 갖고 있는 경우는 44%에 불과합니다.

한 달에 예정된 콘텐츠 일정을 정리하는 것은 전략을 세우고, 브레인스토밍하고, 만들고, 게시하는 데 일정 시간을 제공하는 훌륭한 첫 번째 단계입니다.”

2. 내 콘텐츠에 링크를 포함해야 합니까?

링크할 것인가, 링크하지 않을 것인가? 이는 많은 SEO 전문가들이 직면하는 질문입니다. 연결은 매우 유익할 수 있지만 프로세스에는 확실히 전략 요소가 있습니다. Northpage의 CEO인 Andrew Dennis는 콘텐츠 마케팅 전략의 일환으로 연결하는 것에 대해 이렇게 말했습니다.

“링크 구축 기술을 향상시키는 것은 링크 기회를 인식하는 능력을 연마하는 것입니다. 당신은 항상 머리를 숙이고 명백하지 않은 잠재적인 잠재 고객을 찾아야 합니다. 링크 빌더의 임무는 웹에서 관련 연결을 만드는 것입니다.”

3. 눈에 띄는 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있나요?

Moz의 창립자인 Rand Fishkin은 “10배 콘텐츠”를 설교합니다.

“'저는 이 특정 키워드나 문구에 대한 검색 결과의 상위 10명만큼 좋은 사람이 되고 싶습니다.'라고만 말할 수는 없습니다. 우리는 '어떻게 하면 이 사람들이 현재 하고 있는 것보다 10배 더 나은 것을 만들 수 있을까?'라고 말해야 합니다. 그것이 우리가 눈에 띄는 방식입니다.”

콘텐츠가 점점 더 풍부해지는 시대에 진정으로 독특한 것을 창조하는 것은 당신을 돋보이게 할 수 있습니다. 10x 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 아이디어를 보려면 Rand의 기사를 읽어보세요.

4. 하나의 콘텐츠를 여러 용도로 사용할 수 있나요?

하나의 콘텐츠로 여러 가지 목표를 달성하려고 시도하는 것이 유혹적일 수 있지만 그렇게 하면 콘텐츠가 흐려지고 혼란스러울 수 있습니다. 실제로 ClickZ 및 Search Engine Watch의 콘텐츠 작성자인 Tereza Litsa는 "모호함은 치명적인 적"이라고 말했습니다. 그녀는 계속해서 콘텐츠 마케팅 담당자에게 한 가지 목표에 집중하고 이를 능숙하게 달성하라고 조언합니다.

“이를 통해 체계적인 콘텐츠 전략을 수립할 수 있으며, 이는 의미 있고 효과적인 콘텐츠로 이어질 것입니다. 모호함은 혼란스럽거나 주의를 산만하게 하거나 심지어 짜증나게 할 수 있으므로 사용자에게 도움이 되지 않습니다. 그렇기 때문에 브랜드는 콘텐츠의 올바른 사용을 통해 사람들을 특정 제품이나 페이지로 유도하는 것을 목표로 해야 합니다.”

5. 콘텐츠 마케팅 전략에 소셜 미디어를 포함시켜야 합니까?

불가능하지는 않더라도 소셜 미디어의 존재와 전략으로부터 이익을 얻지 못하는 산업을 찾는 것은 어렵습니다. 귀하의 비즈니스가 은퇴한 세대를 대상으로 한다고 하더라도 Statista.com에 따르면 65세 이상의 Facebook 사용자는 천만 명이 넘고 55~64세 사이의 사용자는 1,710만 명에 달합니다. 단순히 소셜 미디어 계정을 가지고 있다고 해서 팔로워가 늘어나지는 않습니다. 그렇지만. Content Marketing Institute의 마케팅 부사장인 Cathy McPhillips는 다음과 같이 말했습니다.

“성공적인 소셜 미디어는 탄탄한 콘텐츠 마케팅 프로세스에서 시작됩니다.”

그런 다음 그녀는 콘텐츠 계획, 게시할 블로그나 웹사이트, 소셜 미디어 계정을 활성 상태로 유지하는 데 필요한 충분한 리소스를 마련하는 것의 중요성에 대해 논의합니다. 사실, 그녀는 "다른 하나 없이는 하나도 가질 수 없다"고 말합니다. 콘텐츠를 공유하고 싶다면 소셜 미디어를 이용하세요. 소셜 미디어에 노출되고 싶다면 콘텐츠를 얻으세요. 간단하죠?

6. 타겟 고객에게 어떻게 마케팅을 합니까?

콘텐츠를 대상 고객에게 제공하는 것이 중요하다는 것을 알면서도 이를 수행하는 방법을 이해하지 못할 수도 있습니다. Top Rank Marketing의 CEO인 Lee Odden은 이렇게 말했습니다.

“콘텐츠 마케팅은 단지 더 많은 콘텐츠를 추가하는 것이 아닙니다. 이는 특정 목적과 의도된 결과를 가진 타겟 고객을 위한 정보를 생성하는 것입니다… 현대의 마케팅 담당자는 고객을 이해하고 판매 안내와 관련된 주제가 무엇인지 이해하고 키워드 연구를 편집 계획 및 소셜 미디어 참여 프로그램에 활용하는 데 집중해야 합니다."

7. 콘텐츠의 품질이 정말 중요합니까?

이번에도 Adam Stetzer와 HubShout의 공동 창립자인 Chad Hill의 이야기를 들어보겠습니다.

“우리는 이 점을 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 벽돌을 날릴 수도 있지만 종이비행기가 훨씬 더 잘 날아요. 좋은 콘텐츠를 가지고 있으면 콘텐츠를 게시할 때 자체적으로 공유하고 추진하는 데 도움이 될 것입니다.”

8. 내 업계에서는 콘텐츠 마케팅이 효과가 없다고 생각합니다.

명백한 이점에도 불구하고 일부 중소기업 소유자는 여전히 자신들이 콘텐츠 마케팅을 수행하기에 적합한 업계에 속하지 않는다고 믿고 있습니다. Overit Media의 전략 부사장인 Lisa Barone은 다음과 같이 말했습니다.

“귀하의 업계에 대해 불평하는 것이 화려하지 않다는 것은 귀하에 대해 두 가지 사실을 말해줍니다. 1) 귀하는 고객의 요구 사항/고충 사항/원하는 점을 완전히 이해하지 못하고 2) 지루합니다. 어떤 산업에 종사하든 상관없이 고품질 콘텐츠를 만들 수 있는 기회는 있습니다… 주제가 화장실(또는 보험, 통신, 스테인드글라스 창문)이라고 해서 주제가 100% 화장실에만 초점을 맞춰야 한다는 의미는 아닙니다. 흥미로운 주변 주제나 고객이 열정을 갖고 있는 주제를 찾아 이를 중심으로 콘텐츠를 만드세요.”

9. 콘텐츠 마케팅은 너무 비싸다

좋은 마케팅 조언을 받는 기업의 가장 큰 걸림돌 중 하나는 콘텐츠 마케팅이 큰 수익을 안겨준다는 사실에도 불구하고 비용입니다. NeilPatel.com 및 기타 다양한 마케팅 웹사이트의 소유자인 Neil Patel은 다양한 유형의 콘텐츠에 대한 옵션을 비교하여 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

“마케터들은 성공적인 블로거들이 일주일에 3~5번 포스팅하는 것을 보고 그들도 그래야 한다고 가정합니다. 하지만 3~5개의 훌륭한 콘텐츠를 게시할 예산이 없다면 의미가 없습니다. 대신에 3~5개의 괜찮은 게시물을 게시하게 될 것입니다. 콘텐츠 마케팅의 성장은 양이 아닌 질에서 나옵니다. 각 게시물은 가능한 한 가치가 있어야 합니다. 평범한 게시물 30개를 게시하는 것보다 한 달에 정말 놀라운 콘텐츠 하나를 게시하는 것이 더 낫습니다.”

10. 콘텐츠 마케팅을 할 시간이 없는 것 같아요

콘텐츠 마케팅에는 시간이 걸리지만 검색 엔진 저널(Search Engine Journal)의 Amanda Dodge는 비즈니스 소유자에게 블로그를 고객으로 취급하라고 조언했습니다.

“콘텐츠 마케팅을 개선하려는 기업가에게 우리가 줄 수 있는 최고의 조언은 콘텐츠 마케팅을 최우선으로 삼으라는 것입니다. 고품질 제작, 전용 큐레이션, 전환 추적에 전념하지 않으면 동료들이 누리는 모든 이점을 깨닫지 못할 수도 있습니다.”

당신이 취해야 할 콘텐츠 마케팅 조언

효과적인 캠페인을 만드는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만, 이전에 경험이 있는 사람들의 콘텐츠 마케팅 조언을 따르면 그 길을 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다. 최종 목표를 염두에 두세요. 순위를 올려 최고의 콘텐츠 마케터가 되어 목표에 더 가까이 다가갈 수 있습니다.