먹다 경고! 시장 조사를 실행하고, 누락된 통계를 발견하고, Go-To Source가 되십시오.

마케터가 사용할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠 중에서 겸손한 시장 조사는 가장 적게 사용되는 콘텐츠 중 하나일 수 있습니다. 결국 설문 조사에는 많은 계획이 필요합니다. 많은 사람들의 참여가 필요합니다. 작동하려면 기술이 필요합니다. 결과는 약간의 과학적 분석이 필요합니다. 그리고 그 단계는 시작에 불과하며, 이야기할 내용을 제공합니다!

너무 많은 작업이 필요한데 마케팅 설문조사를 실행할 가치가 있습니까?

콘텐츠 마케터인 Andy Crestodina는 그가 "누락된 통계 이론"이라고 부르는 것을 적용하면 아주 확실한 예 라고 말합니다. Orbit Media Studios의 1000명 이상의 블로거에 대한 대규모 설문조사를 막 마친 Andy는 이번 주 행아웃 온에어에서 배운 내용에 대해 이야기했습니다. 대화에서 그는 성공적인 설문조사를 실행하기 위한 많은 실용적인 통찰력을 제공 하고 마케팅 설문조사가 웹사이트를 향후 몇 년 동안 업계에서 가장 많이 찾는 소스로 만드는 방법 을 설명합니다.

설문 조사에 대한 결측 통계 이론 적용

최근 "1000+ Blogger" 설문조사의 결과가 널리 논의되었습니다. Copyblogger는 설문조사를 "훌륭한 연구, 훌륭한 콘텐츠"라고 불렀습니다. 그러나 지금까지 아무도 설문조사 자체의 이유와 방법에 대해 이야기한 적이 없습니다. 토론에서 Andy는 링크 가치가 있는 권위 구축 콘텐츠로서 지속적인 마케팅 가치가 있는 설문 조사를 만드는 데 핵심 요소라고 생각하는 것을 밝힙니다.

누락 통계 이론은 다음과 같이 요약됩니다. "모든 산업에는 관습적인 통념이 있습니다. 사람들이 많이 말하지만 반드시 지지되거나 입증되지는 않은 진술입니다." 이 진술은 해당 산업에 대한 누락된 통계입니다. 데이터를 기반으로 답변을 발견하는 설문 조사를 디자인한 다음 결과를 게시하면 해당 통계의 출처이자 권위자가 됩니다.

Orbit Media Studios는 블로거에 대한 최근 설문조사에서 "블로깅에는 시간이 걸린다"는 기존의 지혜로운 진술을 선택하고 시간을 알아낼 시장 설문조사를 설계했습니다. 1000명 이상의 블로거와 함께 이렇게 많은 설문 조사 인구를 포함함으로써 결과는 질문에 신뢰할 수 있는 답변을 제공합니다. 설문조사는 "블로깅은 시간이 걸린다"는 말의 진실을 증명했고 실제로 게시물당 평균 2.5시간의 시간이 걸리는 것을 발견했습니다.

이제부터 Orbit Media Studios 통계가 프레젠테이션, 블로그 게시물 및 인포그래픽에 인용될 것으로 기대하십시오. 이것은 Google이 그토록 갈망하는 전문성, 권위 및 신뢰성 (Google의 최신 품질 평가 가이드라인에서 EAT로 명명)을 보여주는 콘텐츠입니다.

누락된 통계 찾기

모든 산업에 대해 설문조사를 통해 콘텐츠 마케팅 골드로 전환할 수 있는 유사한 "거의 지원되지 않는 주장에 의해 자주 주장되는" 진술이 있을 수밖에 없습니다. Andy가 행아웃 중에 공유한 몇 가지 예:

• 검안: "사람들은 눈을 충분히 자주 검사하지 않습니다." 설문 조사는 사람들에게 "마지막으로 눈을 검사한 것이 언제였습니까?"라고 물을 수 있습니다. 12개월마다 시력 검사를 받는 것이 권장되지만 "환자는 평균 X년마다 시력 검사를 받습니다"라는 결과가 공유될 수 있습니다. 이는 검안 비즈니스에서 제공하는 모든 서비스를 지원하는 데 사용될 수 있습니다.
• 피부 관리: "사람들이 자외선 차단제를 충분히 바르지 않습니다"라는 문구에 대해, 피부 관리 회사는 피부과 의사를 대상으로 설문 조사를 실시하여 "조사에 응한 피부과 의사 10명 중 8명이 사람들이 자외선 차단제를 충분히 바르지 않는다고 말했습니다."와 같은 통계를 내놓을 수 있습니다.
• 껌: 수년 동안 Trident는 "조사에 응한 치과의사 5명 중 4명이 껌을 씹는 환자에게 무설탕 껌을 권장합니다."라는 문구로 끝나는 껌을 광고하는 TV 광고를 게재했습니다.

귀하의 주장을 뒷받침하기 위해 데이터를 사용하면 귀하가 말하는 모든 것이 더 강력해 보입니다. 그러나 마케터들은 종종 이 기본적인 진리를 잊어버립니다. 귀하의 업계에서 "자주 주장하지만 거의 지원되지 않는" 진술은 무엇입니까? 그들은 귀하의 마케팅 제안을 뒷받침할 뿐만 아니라 링크를 유치하고 업계 소스로서 귀하의 권위를 높이는 다음 성공적인 마케팅 설문조사의 씨앗이 될 수 있습니다.

성공적인 마케팅 설문조사 실행을 위한 팁

Andy는 경험을 바탕으로 설문조사를 올바르게 수행하는 방법에 대한 많은 실용적인 팁을 공유합니다. 다음은 몇 가지입니다. 자세한 내용을 들으려면 전체 비디오 대화(아래에 포함됨)를 시청하세요!

• 업계 가치가 있는 설문 조사 주제를 선택하십시오. Andy의 누락 통계 이론을 따르면 성공할 수 있습니다.
• 짧고 간결하게 유지: 질문 수를 제한하고 간단하게 만드세요. 사람들이 쉽게 참여할 수 있도록 기준을 낮게 설정하려고 합니다.
• 설명을 위한 공간 포함: 최소한 일부 질문의 경우 참가자가 수량화 가능한 예/아니오 또는 객관식 답변 외에 더 긴 응답을 작성할 수 있는 선택적 텍스트 상자를 제공합니다.
• 참가자 목록 작성: LinkedIn을 사용하여 자격을 갖춘 응답자 목록을 작성하십시오. (팁: 후속 조치를 쉽게 하기 위해 태그를 지정합니다.)
• 필요한 경우 사람들을 개별적으로 초대: Andy는 이것을 "무차별 대입"이라고 부릅니다. 대규모 수동 지원에서 한 번에 하나씩 손으로 쓴 이메일로 잠재적 응답자에게 연락하는 것입니다. 시간이 많이 걸리지만 사람들에게 개인적으로 이야기하면 그들이 참여하고 관계를 구축할 가능성이 높아집니다.
  “사람들과 상호작용할 때마다 가능한 한 하이터치하고 고품질로 만들어야 합니다.” – 앤디 크레스토디나
• 결과에서 참가자 인용: 사람들의 이름(및 가능한 경우 사진)과 함께 결과에 최고의 댓글을 포함하면 즉시 그들을 공동 제작자 및 콘텐츠 홍보의 동맹자로 만들 수 있습니다.
• 판촉에 대해 생각하십시오. 처음부터 설문조사 결과를 홍보할 계획을 고려하십시오. 예를 들어 Orbit Media Studios는 자연스럽게 결과에 대해 글을 쓰고 홍보하려는 블로거를 대상으로 설문조사를 실시했습니다.
  “최고의 콘텐츠는 프로모션 과정을 염두에 두고 만들어집니다.” – 앤디 크레스토디나

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