2022년 3월 핵심 업데이트: Google은 권위 콘텐츠를 주요 순위 요소로 강조

Larry Page와 Sergey Brin이 1996년에 연구 프로젝트를 시작했을 때, 그들은 그것이 결국 검색의 거물이 될 것이라고는 생각하지 못했습니다. 2022년이 되자 가장 큰 경쟁자조차 직원들이 Google에서 제공하는 서비스를 사용하지 못하도록 하는 것이 어렵다는 것을 알게 되었습니다.

그러나 Google이 검색 환경에서 전능한 세력이 된 이유는 무엇입니까? 회사 성장의 모든 단계에서 혁신을 계속했던 설립자들의 성공이 이랬을까요? 아니면 경쟁자들이 구글이 지금 운전하고 있는 버스를 놓쳤습니까?

Google이 알고리즘을 업데이트하는 데 사용하는 고급 기술에 대해서는 의심의 여지가 없습니다. 구글의 알고리즘은 회사를 성공으로 이끈 비결이다. Google은 지난 20년 동안 알고리즘을 업그레이드하기 위해 지속적으로 노력해 왔습니다. 검색 엔진 거물이 알고리즘을 업데이트할 때마다; 사용자에게 관련성이 높은 고품질 결과를 제공했습니다.

최근 Google은 Google 검색 결과를 많이 개선한 증분 알고리즘 업데이트를 출시했습니다. 알고리즘 업데이트는 SEO 전문가에게 양날의 검입니다. 이것은 일부 웹사이트에서 트래픽이 증가하는 반면 다른 사이트에서는 순위가 감소하기 시작하는 기간입니다.

그러나 이번에는 해당 전문 분야에서 이미 권위를 구축한 사이트에 업데이트가 적용되었습니다.

2022년 3월의 전체 핵심 알고리즘 업데이트는 Google에서 공식적으로 "2022년 3월 핵심 업데이트"로 명명했습니다. Google이 출시한 가장 중요한 업데이트는 아닙니다. 그러나 Google의 이 최신 알고리즘 업데이트의 의미는 광범위합니다.

2022년 3월 핵심 업데이트의 영향을 받는 웹사이트를 자세히 분석했습니다. 우리의 연구에 따르면 이러한 웹사이트에는 Google이 사이트에 대해 설정한 기본적인 품질 신호가 부족했습니다.

우리의 분석은 현재 공개 도메인에서 사용할 수 있는 Google의 품질 평가자 가이드라인을 기반으로 합니다. 이 문서는 SEO 전문가가 Google 검색에서 최상위 위치로 이끄는 누락된 흔적을 찾는 데 도움이 되었습니다.

사례 연구 1

금융 웹사이트

SEMRush는 SEMRush 센서를 통해 알고리즘 업데이트의 영향에 대한 중요한 정보를 제공하고 있습니다. SEMRush Sensor에 제시된 데이터에 따르면 금융 관련 웹사이트는 2022년 3월 핵심 업데이트 이후 타격을 입었습니다. 우리는 금융 부문에서 최악의 히트 웹사이트 중 하나를 분석하고 순위 하락을 초래할 수 있는 몇 가지 요인을 발견했습니다.

이 상업용 웹사이트는 커뮤니티 뱅크에 속해 있으며, 보시다시피 2018년 8월의 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트 이후에 웹사이트가 공격을 받았습니다. 2018년 9월 업데이트 이후 사이트가 약간 개선되었지만 2022년이 되면 트래픽이 감소합니다. 다시 시작하여 3월 업데이트로 트래픽이 사상 최저치를 기록했습니다.

우리의 분석에서 우리는 웹사이트가 사람들에게 재정적 조언을 제공한다는 것을 발견했습니다. 우리는 또한 리소스(대부분 블로그)가 재무 전문가가 작성한 것이 아님을 발견했습니다. 또한 블로그는 모두 "직원 작가"라는 제목으로 작성되었습니다.

앞서 논의한 바와 같이 Google은 사용자에게 가장 관련성이 높은 검색 결과를 제공하고자 합니다. 이를 달성하는 과정에서 검색 거인은 검색 목록의 맨 위에 몇 가지 결과가 나오지 않도록 하여 게이트 키퍼의 역할도 수행합니다. 이러한 웹사이트는 Google이 검색 품질 평가자 가이드라인에서 언급한 일부 관행을 따르지 않은 웹사이트입니다.

금융 기반 웹 사이트는 사용자에게 제안을 제공하기 때문에 사용자의 삶에서 동일하게 구현할 수 있습니다. 따라서 Google은 가장 유효한 정보를 제공하는 최상의 결과만 검색 결과 위에 표시되는지 확인하고자 합니다. Google이 정보의 유효성을 평가할 때 고려하는 요소 중 하나는 작성자의 권한입니다.

우리가 집중하고 있는 특정 웹사이트가 이 특정 문제를 해결하지 못했기 때문에 그들의 블로그 페이지는 Google 자연 검색에서 상위 10위권보다 훨씬 아래에 있었습니다.

사례 연구 2

의료 사이트

의료 웹사이트는 최신 Google 2022년 3월 핵심 업데이트 이후 두 번째로 큰 손실을 입었습니다. 금융 웹사이트와 마찬가지로 Google은 의료 사이트 순위 지정에 대해서도 우려하고 있습니다. Google 품질 평가자 가이드라인에 따르면 이러한 유형의 웹사이트는 "Your Life Your Money" 또는 YMYL 범주에 속합니다.

YMYL 웹사이트는 누군가의 건강, 행복, 안전 또는 재정적 안정성에 미칠 수 있는 영향에 따라 분류됩니다. 우리가 분석한 헬스케어 웹사이트는 사용자가 제공한 증상을 기반으로 질병을 진단하는 전형적인 YMYL 사이트입니다.

앱도 있는 이 특정 웹사이트는 고통과 질병으로 고통받는 사람들에게 위안을 제공하기 위한 것입니다. 이 사이트는 Google이 2018년 9월 생일 업데이트를 출시한 후 월간 트래픽이 20,000개가 넘었습니다. 11월에 트래픽이 감소하기 시작하면서 그들의 행복은 오래가지 못했습니다.

이러한 추세는 12월까지 계속되었고 그때까지 유기적 트래픽은 9k 미만으로 떨어졌습니다. 트래픽이 안정화되고 있다고 생각하면서 Google은 3월에 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트를 시작하여 트래픽을 더욱 낮추었습니다.

심층 검토 결과 이 ​​사이트는 사용자에게 퀴즈 형식으로 건강 관련 정보를 제공하도록 요청하여 리드를 얻으려는 것으로 나타났습니다. 또한 설문이 끝날 때 사용자가 이메일 ID와 전화 번호를 제공하도록 요청하는 가입 페이지로 연결된다는 것도 발견했습니다.

이러한 관행은 사용자가 속아서 Google이 좋아하지 않는 자신의 건강 상태에 대한 정보를 제공하기 때문에 스팸성 관행으로 간주됩니다.

우리는 또한 웹사이트에 권위 있는 의료 사이트에서 재작성된 콘텐츠를 게시하는 관행이 있음을 발견했습니다. 사이트는 컨텐츠에 부가적인 가치를 제공하지 못했고 이에 더하여 권위 사이트의 바이라인으로 컨텐츠를 게시했습니다.

재작성된 콘텐츠는 오류가 발생할 가능성이 있으므로 '신뢰할 수 있는' 출처로 간주될 수 없습니다. Google은 SERP 순위를 고려할 때 재작성 및 중복된 콘텐츠가 덜 신뢰할 수 있는 것으로 간주된다고 단호히 명시했습니다.

결론

두 가지 사례 연구는 Google이 웹사이트의 유기적 검색 위치를 결정할 때 전문성, 권위 및 신뢰성을 중요한 요소로 고려하고 있음을 나타냅니다. YMYL 웹사이트를 다룰 때 웹마스터는 게시되는 콘텐츠가 해당 분야의 전문가인 저자에게 표시되는지 확인해야 합니다. 장바구니인 경우 웹사이트가 HTTPS SSL 인증을 받았는지 확인하고 웹사이트에 개인정보 보호, 반품, 결제 등이 표시되는지 확인합니다.

사이트가 2022년 3월 핵심 업데이트의 영향을 받는 사람을 알고 있습니까? 그런 다음 이 업데이트 이후 발생한 변동 사항에 대해 아래에 설명하고 그에 따라 어떤 조치를 취하기로 결정했는지 설명하세요.