SMX Advanced 2013: 지도 및 지하철 – 지역 검색에서 살아남고 번성

게시 됨: 2022-06-12

이 집은 SMX Advanced 2013에서 현지 마케팅 담당자로 가득 차 있습니다. @Matt McGee는 다음을 언급하여 Maps and Metros 로컬 세션을 시작했습니다.

로컬은 여전히 예전처럼 엉망입니다!

Blumenthals의 Mike Blumenthal(@mblumenthal)은 자신의 직함을 "Professor Maps"라고 부르며 이 세션을 시작했습니다. 그는 지역에 대해 그렇게 많이 아는 것이 아니라고 설명했다. 누군가가 현지에서 하루에 몇 시간을 보낸다면 그들도 현지를 알고 있을 것입니다.

지역 검색 결과 분석

Google Local에는 더 이상 이름이 없습니다 . 이제 모든 것이 혼합된 결과 와 통합되었습니다.

2013년 지도 팩 결과:

2013년에 지도가 도입된 후 69%가 혼합된 결과 였습니다.

혼합 결과:

93%는 7개의 핀입니다.
7은 팩 결과입니다.

Google의 베니스 업데이트 는 지역 검색결과의 트리거를 개선했습니다.

Google 로컬 SERP 분석

그런 다음 Mike는 혼합 결과의 특성을 살펴봄으로써 어떤 알고리즘이 결과에 영향을 미치는지 이해하기 위해 따를 수 있는 모델에 대해 설명했습니다.

제목 태그 변경
원작자
상위 유기농

Earthlink는 실제로 지역 결과를 이해하는 데 더 나은 프록시입니다.

지도 결과는 Google 지도 프록시를 참조하세요.

Google의 매핑된 고정 결과는 정확한 위치 중요도 순위 (Google 지도)를 기반으로 합니다. 높은 위치 영구성이 트리거됩니다.

Google은 결과를 백필하고 좋은 유기적 결과를 페이지 아래로 푸시합니다.
상위 3개의 AOL 결과가 자연 검색결과와 상관관계가 있음을 보여주는 Pin 결과의 예. Google 지도 핀 결과는 Google 결과와 상관관계가 있습니다.

Google은 이전 표준 Map of 7 Pack 결과 표시를 거의 중단했습니다. 상단에 유기적 검색결과가 있는 경우 일반적 으로 유기적 순서로 정리된 3개 입니다.

높은 로컬 조정이 있을 때 핀이 나타납니다.
두 번째 결과가 있을 수 있으며 핀 또는 혼합 결과일 수 있습니다.

모델 이해

경쟁 문구를 보고 제목 태그 변경 사항이나 작성자 태그가 있는지 확인합니다. 결과를 보고 혼합 또는 로컬 알고리즘 이 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다.

혼합된 결과가 몇 개 없는 경우 대부분의 현지 굴은 거대한 굴 기회 입니다.

Google은 혼합된 결과를 레스토랑에 삽입하고 자물쇠 제조공은 도시별 검색을 검색합니다.

그래서 무엇?

결과를 분석하고 전술적 계획을 세울 수 있습니다.

핀 결과가 표시되지 않으면 더 많은 인용과 리뷰가 필요합니다.
전술은 인용에 대한 링크를 마이닝하는 것입니다. 소셜 주석으로 표시를 방해할 수 있습니다.

지역 결과가 사용자의 정상적인 1, 2, 3 순서를 방해하고 있습니다.

소셜(상대권)은 디스플레이를 더욱 방해합니다.

핀을 얻을 수 없는 경우 "방해"를 생각하여 무엇을 할 수 있는지 결정하십시오.

전술 :

검색 범위를 벗어난 경우 목록에 오르기 위한 전술입니다.

검색 반경을 확장하려면 롱테일 카테고리를 타겟팅하세요.
스팸 발송자를 제거하여 검색 범위를 확장합니다. 이것은 원 안에 있는 사람들의 수를 제거합니다.

대시보드에서 서비스 영역을 정의할 수 있습니다. Google은 가중치 중심에 제공되는 영역을 그립니다 .

예: 중앙 외부에 있는 경우 제공되는 지역 목록을 변경하여 중앙에 더 많이 표시할 수 있습니다.

로컬 변경 사항

새 지도 – 이제 매우 개인화된 결과 가 표시됩니다. 개인화로 인해 더 이상 순수한 지도 결과가 아니며, 이는 종종 위치 중요도를 무시합니다.

다음…

Ignitor Digital의 Mary Bowling(@MaryBowling)이 새로운 프로젝트를 인수하여 공유했습니다!

지역 검색을 위한 데이터 관리

NAP 일관성이 중요합니다!

NAP는 #3 오프사이트 지역 검색 순위 요소입니다!

낮잠은 죽거나 하는 것입니다!

NAP가 왜 중요한가요?

Google은 기업에 대한 정확한 정보를 표시해야 한다는 것을 알고 있습니다. 그렇지 않으면 사람들이 지역 검색 결과를 사용하지 않을 것입니다.

왜 모든 사람이 이렇게 하지 않는가? 이름, 주소, 전화 번호를 정확하게 맞추는 데 시간을 할애하지 않습니까?

긍정적인 영향을 이해하거나 믿지 않습니다.

사례 연구:

8개의 뚱뚱한 헤드 용어, 데이터를 스크러빙하여 90일 동안 0개의 로컬 팩 목록에서 6개로 증가했습니다.

모든 목록을 수정해야 하며 시간이 많이 걸립니다 . 세세한 부분까지 세심한 주의가 필요합니다. 많은 시간을 사람들이 시간과 비용을 지불하기 위해 일하기를 원하지 않으므로 접수원에게 여가 시간에 처리하도록 합니다.

데이터 스크러빙 프로세스

데이터 불일치 정도를 빠르게 확인
전략 결정
해당 클라이언트의 모든 웹사이트에서 NAP 정보 확인/업데이트
필요한 정보 수집
일관성 없는 데이터를 발견하고 업데이트의 우선 순위를 정하세요.
최대한 빨리 Google에 중복 및 문제 보고
데이터 제공자의 문제 수정/제출/보고
Tier 2 디렉토리에서 문제 수정/제출/보고
추가된 신뢰할 수 있는 장소에서 문제 수정/제출/보고
45-90일을 기다리십시오
다시 확인하고 반복

빠른 감사

GetListed.org
Yext.com
Google 지역 정보 도구
대도시의 스팟 체크 6-8
클라이언트에게 문제가 어디에 있는지 물어보십시오.

전략 결정

목록에 대한 소유권 주장 – 최신 상태로 유지해야 합니다.

얼마나 많은 위치가 관련되어 있습니까?
얼마나 많은 불일치가 발견되었습니까?
수동 업데이트를 수행하기 위한 시간, 인력, 예산?
제출 예산은?
결과를 확인해야 하는 시간은?
새로운 데이터가 생태계를 통해 흐르기를 기다릴 시간입니까?
회사가 이사를 계획하고 있습니까?
나열된 대부분의 장소에 대한 로그인이 있습니까?
덩어리로 물어뜯을 것인가, 아니면 한꺼번에 할 것인가?

고객에게 물어보십시오. 그리고 그들과 전화를 걸어 그들에게서 빼내십시오.

일관성 없는 NAP 발견

USPS 데이터베이스에서 주소를 확인하십시오.

Google에서 비즈니스 검색 시작

Google 지역 정보
구글지도
구글 오가닉

최대한 빨리 Google에 문제를 보고하세요.

Google은 Mapmaker를 고소하는 지원을 개선했습니다.
- 목록에서 직접 Mapmaker를 사용하여 보고/편집
트러블슈터를 이용한 신고
지원을 위해 전화 상담을 받으세요!

Google을 위한 도움말

핀은 매우 중요합니다!

새 장소 데이터베이스가 훨씬 더 안정적입니다.
검증은 검토 및 추천 절차를 거쳐야 합니다.
하나의 비즈니스에 대한 모든 계정을 통합합니다.
가능하면 도메인 관련 이메일이 있는 계정을 사용하십시오.

일관성 없는 NAP 발견

GetListed.org
Yext.com
Whitespark 인용 찾기 도구

데이터 제공업체에서 확인 및 수정 또는 제출합니다.

데이터 제공자

유니버설 비즈니스 목록
정보그룹
현지화
액시옴

그런 다음 Mary는 데이터를 단계적으로 스크러빙하는 프로세스에 대해 설명했습니다.

얼마나 시간이 걸려요?

고객에게 이것이 하룻밤이 아니라는 것을 보여주십시오.

성공 측정

기준을 잡고 비교하십시오.

빠르게 진행될 수 있지만 프로세스를 완료하려면 3-6개월을 계획하십시오.

다음…

Nifty Marketing의 Mike Ramsey @niftymarketing이 세션을 마치고 현지 감사에 대해 이야기했습니다.

현지 감사를 위한 유용한 팁

사람들은 감사를 시작할 때 잘못된 방향으로 나아가고 전략을 짜는 데 훨씬 적은 시간을 할애하는 데 필요한 정보를 얻는 데 집중해야 합니다.

"나무를 베는 데 8시간이 주어진다면 6시간을 도끼를 가는 데 쓸 것입니다."
- 아브라함 링컨

David Mihm은 4개의 동일한 순위 요소를 분류할 수 있다면 다음 범주로 분류할 수 있다고 말했습니다.

웹사이트
연결
지역 목록
리뷰.

키워드 연구

지역 마케팅 소스 – 지역 키워드 도구
Google 업체용 지역정보 카테고리 도구
검색어의 실적을 확인하는 Google 트렌드
새로운 Google AdWords 키워드 도구를 사용하여 유사 키워드를 결정하십시오(예: 끝에 s를 사용하거나 위치 앞에 키워드 사용).
상태별로 Google Analytics에서 보고서를 실행하고 브랜드 키워드를 가져옵니다.

Google Analytics를 사용하여 그들이 검색하는 용어로 콘텐츠에 대한 욕구가 있는지 알아내십시오. 그들이 원하는 콘텐츠를 만듭니다.

Google Analytics의 방문 페이지를 보고 도시와 주를 기반으로 콘텐츠를 만드십시오.

현장 감사

제목 태그와 메타 설명을 보십시오.
- Screaming Frog를 사용하여 검토하십시오.
Google은 제목 태그를 다시 작성하여 브랜드를 첫 번째로 "브랜드: ____"로 표시합니다.
- 브랜드 이름으로 리드하고 서비스 및 위치를 따릅니다. Skype를 사용하는 사람들을 위해 메타 설명에 전화번호를 추가하세요. 또한 CTR이 증가합니다.
- 전화 통화가 증가한 것을 보았습니다.

로컬 콘텐츠

대부분의 로컬 콘텐츠는 로컬 콘텐츠를 복제하고 해당 콘텐츠에서 위치 키워드 정보를 전환하기 때문에 정말 형편없습니다.

새로운 도구: Copyscape 사람들의 Siteliner. 도메인에 넣으면 사이트 전체에서 중복 콘텐츠 점수를 얻을 수 있습니다.

웹사이트 마크업

마크업하기 전에 사이트를 수정하세요. 수정이 없으면 돼지에 립스틱을 바르는 것과 같습니다.
Google의 Structured Data Testing Tool을 사용하여 스키마 정보를 살펴보세요.

Mike의 데크는 스키마를 사용하여 NAP를 마크업하는 방법에 대한 정확한 예를 제공합니다. 받아!

RavenTools 스키마 생성기를 사용하십시오.

8-9개 산업 분야의 위치와 최고의 순위를 얻기 위해 무엇을 하고 있는지 연구합니다.

새 목록 :

Google 지역 정보에서 비즈니스를 시작하세요.

Google에 있는 카테고리만 선택할 수 있습니다. 그들은 이제 10 대 이전 5 중에서 선택할 수 있습니다.
나가서 소셜 목록을 요구하지 마십시오. Google이 모든 것을 파악할 때까지 기다리십시오.
이 포럼에서 새로운 Google 지역 정보에 대한 도움말과 팁을 확인하세요.

도구:

BrightLocal – 로컬 팩 전체에서 인용, 링크 및 최고 리뷰를 가져옵니다.

링크 리서치 :

링크 조사를 하세요!

Google 웹마스터 도구 – 내보내기
Cognitive SEO – 앵커 텍스트, 추세선, 링크

리뷰 :

GetListed.org – Yelp, Google+ 및 기타 장소에서 볼 수 있습니다.
검토 추적기
ReviewPush – 평가 관리.

최고의 조언:

모든 거래의 일부로 리뷰를 작성하십시오!

비즈니스를 찾고 정렬할 수 있는 모든 방법은 리뷰를 기반으로 합니다. 우리는 모두 친구와 다른 사람들의 생각과 리뷰를 보고 쇼핑을 합니다.