현재 이벤트에 따라 SEO 전략을 발전시키는 방법(또는 그렇지 않은 경우)은 무엇입니까?
게시 됨: 2021-11-02전략은 회사의 내부 및 외부 변화에 따라 발전할 수 있는(그리고 그래야 하는) 로드맵입니다. 하지만 매일 바뀔 필요는 없습니다.
많은 사람들에게 COVID는 비즈니스에 영향을 미쳤으며(그리고 계속해서 영향을 미치고 있습니다) 장기적으로 회사의 지속 가능성과 수익성을 보장하기 위해 따라야 할 전략에 분명히 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 격리 중 Zoom의 성공을 본 Google이 현재 참조에 대한 빈약한 대안으로 보이지 않기 위해 다른 프로젝트에 손해를 입히면서 Meet 개발을 우선시하지 않았다고 생각하십니까? 원격 근무가 폭발적으로 증가함에 따라 Google은 팀이 의사 소통할 수 있는 데 필수적인 제품을 개선하지 않을 수 없었습니다.
여행 산업은 분명히 전염병에 큰 영향을 받았습니다. 그러나 Liligo는 결과적으로 SEO 전략을 변경했습니까? 예, 아니요!
코로나와 여행
COVID가 Liligo가 운영되는 부문에 강력하고 지속적인 영향을 미친 이유를 자세히 설명할 필요가 없다고 생각합니다.
어떤 경우에도 이를 보려면 주요 교통 수단에 대한 Google 트렌드 데이터만 보면 됩니다.
분명히 Analytics 또는 Search Console 데이터를 보여드릴 수는 없지만 폐쇄, 전염병 및 다양한 여행 제한이 불가피하게 트래픽(그리고 분명히 우리의 수익)에 영향을 미쳤다고 말하면 놀라지 않을 것입니다.
이러한 격변을 처리하고 SEO 부분에 집중할 때 모든 것을 변경해야 합니까?
변하지 않는 것
팬데믹 전후 에 여행을 하려는 사람은 대체로 같은 길을 갈 것 입니다. 현실을 단순화하면 대부분의 쿼리는 두 가지 광범위한 범주로 분류할 수 있습니다.
영감을주는
사용자가 영감을 얻기 위해 만든 쿼리 모음입니다. 예를 들어:
브랜드가 수요의 이 부분에서 자신을 포지셔닝할 수 있는 것이 중요합니다. 왜냐하면 직접적인 전환이 낮더라도(목적지 선택을 위한 결정 프로세스가 길음) 브랜드와 서비스가 노출될 수 있기 때문입니다. 가능한 한 빨리.
거래
트랜잭션 쿼리는 회전율이 얻어지기 때문에 분명히 가장 경쟁력이 있습니다.
코르시카와 같은 일부 목적지는 국가 영토를 떠나는 것이 불가능하거나 제한되어 과거보다 더 인기를 얻었지만 이미 많은 사이트가 위치를 잡으려고 노력하는 인기있는 목적지였습니다 .
"항공편 코르시카"에 대한 검색량(Google Ads)
사용자의 기대치가 특히 예약의 수정/취소 부분에서 진화하더라도 경로와 주요 키워드는 전 세계적으로 동일하게 유지됩니다.
코로나바이러스는 아무 것도 변경하지 않았습니다. 우리는 이러한 쿼리에 대해 더 나은 위치에 있기를 원합니다. 이것은 우리가 이 페이지에서 아무 것도 하지 않았다는 의미가 아닙니다 . 가장 분명한 변경 사항 중 하나는 제한 사항에 대한 정보(FAQ를 통해)가 강조 표시된 것입니다. 세부 사항은 현재 모든 사이트에 있습니다 .
변화하는 것
나는 분명히 우리가 아무것도 변경하지 않았다는 것을 알리기 위해 전체 기사를 쓴 것이 아닙니다.
우리의 작업 중 일부는 현재 전염병의 영향을 받았으며 이 섹션에서 가장 중요한 작업을 언급하겠습니다.
내부 연결
여행 부문에서 사이트의 내부 연결은 두 가지 주요 매개변수를 고려합니다.
- 글로벌 중요성: 이 목적지가 일년 내내 가장 중요한 것 중 하나입니까?
- 주어진 순간의 중요성: 이 목적지가 현재 가장 중요한 것 중 하나입니까?
예: 파리와 비아리츠 사이의 기차 여행이 일년 내내 가장 인기가 없다면 여름에 가장 인기 있는 목적지 중 하나입니다. 따라서 열차에 자리를 잡고자 하는 사이트는 네트워크에 대한 수요 증가를 예상하는 것이 중요합니다.
따라서 많은 사이트에서 시간이 지나도 변경되지 않는 메쉬 블록과 적시에 올바른 위치 지정을 보장해야 한다는 요구를 예상하여 진화하는 메쉬 블록을 흔히 볼 수 있습니다. 이것이 바로 10월부터 내부 링크가 모든 곳에서 나타나기 시작하는 블랙 프라이데이에 일어나고 있는 일입니다 .
또 다른 예: 산티아고 데 콤포스텔라(스페인) 무료 투어 수요는 올해 6월에 전년도 8월과 같은 수준이었습니다.
8월에는 예년에 비해 증가폭이 클 것으로 보인다. 올해 많은 사람들이 대도시를 피해 자연 휴양지로 이동하고 있고, 산티아고 데 콤포스텔라가 유명한 산티아고 산티아고의 목적지임을 고려할 때 논리적인 상황입니다.
내가 이 분야의 회사에서 일했다면 평소의 계절적 변화에 대응하기 위해 이미 네트워크를 조정했을 것입니다.
Liligo의 경우 매달 전체 메시를 변경할 수 있는 유연성이 없었기 때문에 메시를 정의하기로 결정했습니다(다른 기사에서 설명한 가중치 기술 사용). 코로나. 이를 통해 전염병의 진화에 관계없이 효과적인 위치 지정을 보장할 수 있습니다.
이상하게 들릴지 모르지만 볼륨이 변하더라도 가장 중요한 목적지는 전 세계적으로 동일 합니다.
[사례 연구] 관련 데이터 및 세분화된 세분화를 기반으로 SEO 전략 수정
사례 연구 읽기콘텐츠
블로그에서 생성된 일부 콘텐츠는 수요 변동으로 인해 불가피하게 영향을 받았습니다. 예: 수요가 항공 교통 수준과 밀접하게 연결된 계열에 의해 생성된 교통 .
이러한 변동은 우리의 행동에 영향을 미치지 않습니다. 키워드는 여전히 흥미롭고 항공 교통량이 증가할 때 트래픽을 수용하기 위해 항상 최고의 콘텐츠를 제공하려고 노력합니다.
그러나 억제 및 사용자 행동의 일부 변경으로 새로운 테마가 나타났습니다. 수요가 여행 불가와 밀접한 관련이 있는 주제를 예로 들 수 있습니다.
이런 종류의 콘텐츠는 이전에는 블로그에 없었지만 전통적인 테마의 전반적인 쇠퇴와 복잡한 기간 동안 브랜드를 노출해야 하는 필요성으로 인해 접근 방식을 변경해야 했습니다.
그리고 성공적으로: 블로그는 2020년과 2021년 초에 트래픽 감소로 가장 적은 피해를 입은 사이트 섹션입니다 .
결론
코로나 사태는 여행 산업에 막대한 영향을 미쳤다. 연속적인 폐쇄 및 제한으로 인해 트래픽과 예약이 크게 감소했습니다.
보다 전 세계적으로 각 검색 뒤에 숨겨진 사용자 의도의 중요성을 강조했습니다. 실제로 검색량이 감소하더라도 검색 방법은 동일하게 유지되며 고려해야 할 다른 요소, 특히 취소 조건이나 코로나바이러스 절차와 관련된 모든 항목이 추가됩니다.
위기의 절정은 우리 뒤에 있지만 또 다른 질문이 열려 있습니다. 미래에 이 예외적인 데이터를 어떻게 처리해야 할까요? 일관된 보고를 구축하는 방법은 무엇입니까?
이것은 2020년 이후 관찰된 변화를 고려하지 않을 고전적인 YoY 분석을 수행하는 것을 피하면서 지난 몇 년 동안의 수치를 해석하는 방법을 아는 것이 앞으로의 도전입니다.