이미지를 콘텐츠 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 만드십시오.

대부분의 회사는 고품질 콘텐츠가 모든 디지털 비즈니스에 필수적이라는 데 동의합니다. 실제로 B2B 마케터의 93% ¹ 가 콘텐츠 마케팅을 전략의 일부로 활용하고 있으며, 최고의 콘텐츠를 만들기 위한 경쟁은 해가 갈수록 치열해지고 있습니다.

그러나 사진은 어떻습니까?

경쟁이 치열해짐에 따라 숙련된 콘텐츠 작성자가 시장에 등장하고 기업이 올바른 콘텐츠에 막대한 투자를 하게 되었습니다.

불행히도 많은 사람들이 뒤처지는 한 분야가 있습니다...이미지입니다.

시간이 지나면서 나는 확고한 연구에 의존하고 가장 확실히 독자에게 가치를 주는 잘 쓰여진 텍스트를 봅니다. 슬프게도, 그래픽 자료가 표준에 훨씬 못 미치는 것은 예외라기보다 더 많은 규칙이 되었습니다.

그러면 콘텐츠 투자에 대한 ROI에 중요한 것으로 판명될 수 있는 관련 토론이 열립니다. 이미지와 콘텐츠 마케팅은 밀접한 관련이 있습니다.

텍스트 vs 사진의 중요성

왜 우리는 양질의 콘텐츠를 작성하기 위해 텍스트 에이전시에 기꺼이 수천 달러를 지출하려고 합니까? 콘텐츠가 웹사이트에 게시되자마자 버스는 콘텐츠에 가치를 부여하지 않는 관련 없는 사진으로 뒤덮이게 됩니까?

사진이 콘텐츠의 일부인 경우 텍스트와 마찬가지로 사진 대행사에 비용을 지불하지 않겠습니까?

뇌는 텍스트보다 훨씬 빠르게 이미지를 처리하며 우리의 오감 중 가장 중요합니다. 고객이 귀하의 웹 사이트에 들어갈 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 이 소중한 시간은 고객이 웹사이트에 머무르는 결정과 제품/서비스에 대한 인상에 결정적인 역할을 할 수 있습니다.

또한 그림과 삽화의 사용은 텍스트의 사용보다 훨씬 오래 전부터 존재해 왔습니다. 따라서 시각적 콘텐츠는 사용자에게 보다 자연스럽게 매력적이고 흥미롭습니다.

우리 일상의 기본이 된 소셜 미디어를 생각해 보십시오.

Instagram, Pinterest 및 Youtube와 같은 플랫폼은 모두 지속적으로 성장하는 플랫폼입니다. 우리는 정보의 세상에 살고 있습니다. 우리는 매일 다양한 가제트를 스크롤할 때 데이터에 압도됩니다. 고객의 관심을 끌기 위한 이 끊임없는 경쟁에서, 사람들이 당신이 제공하는 것이 정확히 그들이 필요로 하는 것임을 깨닫도록 충분히 오래 멈추게 하는 것이 중요합니다.

그리고 사진은 더 자연스럽게 사람들의 관심을 끌 것입니다. 예를 들어 팟캐스트 아트 디자인에서 매우 중요합니다.

제 생각에는 콘텐츠 제작에 소요되는 시간의 25%를 올바른 시각 자료를 찾고, 편집하고, 만드는 데 할당해야 합니다. 이미지 최적화는 콘텐츠 마케팅의 자연스러운 부분이어야 합니다.

하지만 이미지와 콘텐츠 마케팅에 시간을 할애하는 이유는 무엇입니까?

잘못된 사진은 전환율을 손상시킬 수 있습니다.

그림이 천 마디 말보다 많다는 것이 사실이라면 잘못된 그림이 천 마디 말보다 더 많은 말을 할 수 있다는 것을 암시해야 합니다.

사진은 자료와 메시지를 뒷받침해야 합니다. 사진이 브랜드에 적합하고 독자가 원하는 반응을 이끌어 낼 수 있는지 여부를 신중하게 고려하는 것이 매우 중요합니다. 올바른 사진을 구현하는 데 약간의 노력을 기울이면 결과가 크게 향상될 수 있습니다.

그러나 그림은 너무 자주 속을 채우는 용도로 사용되며 그림이 표시되는 내용과 관련이 없습니다. 독자를 방해하고 있습니다.

사진을 추가하는 것이 전환율에 얼마나 해로울 수 있는지 보여주는 많은 예가 있습니다. 주의해서 사용하지 않는 경우.

많은 CRO 프로젝트에서 시각적 자료를 제거하는 것만으로 전환율을 높이는 것이 가능했습니다. 재료의 품질이 너무 좋지 않아 제품을 판매할 것으로 예상되는 나머지 콘텐츠에서 주의를 끌었습니다.

당신이 텍스트에 쏟아 부은 모든 노력에 대해 얼마나 부끄러운 일입니까!

이미지는 눈을 안내합니다

다음 그림은 그림이 독자의 눈을 안내하는 데 어떻게 도움이 되는지 명확하게 보여줍니다. 왼쪽 사진에서 처음에는 아기의 얼굴을 본 다음 제목과 텍스트를 봅니다. 아기가 이 방향을 보고 있기 때문입니다.

오른쪽 예에서는 반대 현상이 발생합니다. 아기가 독자를 직접 보고 있기 때문에 독자의 주의는 여기에 머물러 있습니다. 인간은 얼굴에 이끌려 더 많은 관심을 기울입니다.

메시지는 명확합니다. 오른쪽 사진은 독자가 잘 쓰여진 내용에 주의를 기울이고 제품에 대한 정보를 얻는 데 방해가 됩니다.

위의 예는 원칙에 대한 완벽한 설명이지만 유일한 경우는 아닙니다. 내가 언급했듯이 텍스트의 사진은 무작위로 선택되며 콘텐츠의 가치에 기여하지 않는다는 것이 예외라기보다는 오히려 규칙이 되었습니다.

사진이 전환율을 손상시킬 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 사진은 내용의 중요한 부분에서 초점을 흐리게 합니다.
2. 사진은 내용과 상충되며 메시지를 해석할 수 없는 독자를 혼란스럽게 합니다.
3. 사진 품질이 좋지 않아 독자가 제품과 동일하다고 생각할 이유가 됩니다.
4. 사진은 휴대 전화에서 너무 많은 공간을 차지하여 읽기 흐름을 방해합니다. 독자는 사이트에서 반송됩니다.

위의 내용을 자신의 콘텐츠를 검토할 때 체크리스트로 사용할 수 있습니다.

웹사이트의 콘텐츠에만 적용되는 것은 아닙니다. 또한 매일 사용하는 뉴스레터, PowerPoint 프레젠테이션 등과도 관련이 있습니다.

사진 준비

긴 텍스트와 블로그 게시물을 제작하는 경우 이미지가 큰 도움이 될 수 있습니다. 그들은 텍스트를 더 작은 부분으로 나누고 텍스트를 읽을 수 있도록 합니다. 대략 350단어마다 사진을 사용하는 것이 좋습니다.

나는 사진을 준비하는 시간의 우선순위를 정하는 것의 중요성을 언급했습니다. 바로 이미지 최적화입니다.

그러나 이것은 무엇을 의미합니까?

이미지 최적화는 고품질의 사진을 가능한 가장 작은 크기로 올바른 해상도, 치수 및 형식으로 편집하는 프로세스입니다.

많은 사람들이 출처에서 사진을 다운로드하고 아무 고려 없이 원래 있던 크기, 색 구성표 및 형식으로 삽입합니다.

그러나 이것은 귀하의 콘텐츠에 거의 적합하지 않으므로 사진을 선택 하는 데 시간을 할애하는 것 외에도 사진이 나타나는 모든 콘텐츠에 대한 시각적 표현을 신중하게 최적화 하는 데 시간을 투자해야 합니다.

삽입하는 모든 사진에 대해 다음을 확인하십시오.

• 가장 중요한 요소에 초점을 맞추는 방식으로 사진이 잘립니다.
• 사진의 크기는 표시해야 하는 최대 크기로 축소됩니다.
• 사진은 상황에 따라 최대한 압축해야 합니다.
• 사진은 색 구성표 측면에서 편집되어 시각적 아이덴티티에 맞습니다.
• 사진에는 ​​명확한 기능이 있으며 텍스트가 없으면 텍스트가 작동하지 않습니다.
• 사진에는 ​​의미가 있고 ALT 텍스트로 채워진 이름이 있습니다.
• 사진은 독자에게 가치를 제공합니다.

잊혀진 단계: SEO 및 이미지 최적화

SEO는 그 어느 때보다 중요하며 현대 비즈니스에서 SEO의 중요성은 소개할 필요가 거의 없습니다. 그러나 SEO는 많은 사람들이 그 과정에서 중요한 측면을 간과하는 경향이 있는 사용 분야입니다. 사진이 Google에 표시되지 않는 경우 검색 엔진에 최적화되어 있지 않기 때문일 가능성이 큽니다.

강조하겠습니다.

텍스트와 마찬가지로 시각적 콘텐츠와 사진은 Google 로봇에 의해 분석됩니다. 따라서 사진은 콘텐츠 마케팅 및 SEO와 관련하여 회사의 주요 초점을 보여주는 중요한 맨손입니다. 로드 속도를 높이고 사이트 순위를 높이며 사용자 경험을 향상시킵니다. 사진이 큰 웹에서 잘 작동하고 사이트에서 트래픽을 유도하려면 파일 이름, 파일 크기, 캡션 및 배치와 같은 가장 간단한 세부 사항에도 집중해야 합니다.

이미지와 콘텐츠 마케팅의 미래

사용자의 관심을 끌기 위한 큰 경쟁에서 경쟁은 계속 심화될 것이며 현재로서는 이미지 및 콘텐츠 마케팅이 청중과 가치 있는 상호 작용을 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

미래에 경쟁에서 이기는 회사는 좋은 콘텐츠가 잘 쓰여질 뿐만 아니라 올바른 시각 효과와 함께 잘 만들어진다는 것을 이해하는 회사가 될 것이라고 진심으로 믿습니다.

콘텐츠 마케팅에서 텍스트, 사진 또는 비디오가 정확히 올바른 선택인지에 대한 정답은 없습니다. 그것은 결정이 어떤 부분이 독자에게 가장 큰 가치를 줄 것인지에 따라 결정되는 모든 요소의 조합이며, 독자의 귀중한 시간을 콘텐츠에 투자해야 합니다.