제5회 Conde Nast International Luxury Conference의 5가지 핵심 내용

올해 Conde Nast International 은 남아프리카 케이프타운에서 제5회 연례 CNI 럭셔리 컨퍼런스 를 개최했습니다. Suzy Menkes의 비전과 대담함 덕분에 컨퍼런스는 2년 전에 계획을 시작했으며 불과 이틀 동안 지속되었지만 앞으로 몇 년 동안 많은 참석자들과 함께 할 것입니다.

이 행사는 패션, 럭셔리 및 화장품 산업 전반에 걸쳐 업계 최고 경영진, 크리에이티브 및 전문가들의 여러 기조 연설과 패널 토론을 특징으로 합니다. 생각을 불러일으키는 대화와 프레젠테이션으로 꽉 찬 의제였기 때문에 대표단 은 앞으로 나아갈 전략을 재고하도록 영감을 받았습니다.

세션은 화요일 아침 Suzy Menkes 가 그녀의 늦은 동료인 Franca Sozanni의 말을 인용하면서 "누구나 할 수 있었지만 저는 해냈습니다"와 함께 시작되었습니다. 올해 럭셔리 컨퍼런스 에서는 글로벌 럭셔리 및 패션 산업을 위한 아프리카 시장의 가치를 분석했습니다. 수지는 “아프리카 대륙을 가로지르는 영감과 비전, 세공이 세계 명품 산업에 대한 기여로 지지와 찬사를 받아야 할 때”라고 말했다.

구찌의 럭셔리의 본질

수지 멘키스와 대화하는 구찌의 마르코 비자리 사장 겸 CEO.

수지는 항상 모든 사람들이 답을 알고 싶어하는 질문을 하고 있습니다. 그리고 한 가지 요소가 없을 수도 있지만 Marco Bizzarri 가 Gucci의 성공 비결이 무엇인지 물었을 때 그는 단순히 "모든 것이 우리가 회사에서 만들고자 하는 문화에 관한 것이었습니다." 라고 대답했습니다. 구찌의 추종자들을 이해함으로써 모든 것이 문화로 귀결 되며 회사의 문화가 제품 디자인, 커뮤니케이션 및 메시징은 물론 소비자 커뮤니티에도 흘러들어간다는 것이 분명합니다. Bizzarri는 턴어라운드도 "운" 때문이라고 덧붙였습니다.

스피드 세션: 누누리

Joerg Zuber, 제작자, @noonoouri; 아편효과 대표이사.

Joerg Zuber 는 5세에 Noonouri 를 상상했을 때 자신이 만들고 싶은 사람을 정확히 알고 있었습니다. 거의 평생 동안의 노력과 개인 투자 끝에 그는 2018년 2월 1일 Noonouri를 최초의 오뜨 꾸뛰르 패션 GCI 디지털 인플루언서로 환영했습니다. “당신이 그녀를 볼 때 그녀가 진짜 인간처럼 보이지 않는다는 것이 나에게 중요합니다. 브랜드와 서비스는 그녀에 의해 홍보되어야 하고 그녀는 자신을 배경으로 놓아야 합니다. 그녀는 당신의 고전적인 인플루언서와 다릅니다.” 그는 계속해서 “그녀는 새로운 비전, 새로운 정체성, 새로운 관점을 제시하고 있습니다. 그녀의 선언문은 Triple C: Cute, Curious, Couture 입니다.” 19세, 키 1.5m인 Noonouri는 청중에게 정보를 제공하고 일반적으로 현실에서는 불가능한 새로운 방식으로 제품에 생명을 불어넣는 것을 좋아합니다. 그녀는 말하는 목소리가 없지만 페미니즘, 동물, 자연과 같은 주제에서 그녀를 "목소리 없는 자의 목소리" 라고 불렀습니다.

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남아프리카 공화국 – 저는 @burberry @riccardotisci17 @gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal에서 영감을 받은 THOMAS BURBERRY TRIBUTE 스토리를 소개합니다. . #남아프리카 #케이프타운 #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

noonoouri(@noonoouri)가 공유한 게시물 2019년 4월 4일 오전 5:33 PDT

미래의 럭셔리 소비자와 브랜드 충성도 구축

런치메트릭스(Launchmetrics)의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 앨리슨 브링(Alison Bringe)과 페이스북과 인스타그램의 럭셔리 글로벌 책임자인 모린 올루월(Morin Oluwole)이 함께합니다. WIRED UK의 편집자인 Greg Williams가 토론을 진행했습니다.

세션 사회자인 영국 Wired Magazine의 편집장인 Greg Williams는 Launchmetrics의 CMO인 Alison Bringe 와 Facebook의 럭셔리 책임자인 Morin Oluowole 에게 다음과 같이 질문하여 세션의 분위기를 조성합니다. “럭셔리 산업이 발전함에 따라 변화하는 글로벌 소비자 행동에 어떻게 적응합니까? 전통, 유산 및 장인 정신에 기반을 둔 산업은 오늘날의 까다롭고 빠르게 변화하는 환경을 어떻게 해결합니까? 우리는 어떻게 소비자와 자신의 방식으로 의사 소통합니까?”

이에 대한 응답으로 Alison 은 독점적인 MIV (Media Impact Value 알고리즘) 를 사용하여 미국, EU 및 아프리카의 현재 디지털 환경에 대한 연구를 발표했으며, 여기에서 자세히 읽을 수 있습니다. , 그리고 그들이 그렇게 하기 위해 어떤 목소리를 활용하고 있는지. 마지막 테이크어웨이에서 Alison은 성공하기 위해 해야 할 일은 “데이터를 살펴보는 것입니다. 캠페인에 대해 갖고 있는 모든 목표에 대해 생각해 보십시오. 인지도입니까? 지갑의 점유율이 증가하고 있습니까? 그리고 그 목표를 활성화하기 위해 올바른 목소리를 선택하십시오.”

“이미 당신을 사랑하고 아끼는 사람들과 어떻게 소통합니까? 소유 미디어.” – 앨리슨 브링

명품 브랜드가 소셜 미디어를 더 많이 사용할 수 있는 여지가 더 있냐는 질문에 앨리슨은 이렇게 대답했습니다. 오늘날 소유 미디어의 가치에 대해 고객에게 알리고 있습니다.”

최근 연구인 Data on the Runway에 대한 연구에서 패션 위크 기간 동안 브랜드당 게시물 수는 감소했지만 게시물당 가치는 증가한 것으로 나타났습니다. Alison은 다음과 같이 덧붙입니다. “더 이상 게시물에 게시하는 것이 아니라 창의적인 전략을 통해 진정으로 생각하고 해당 채널과 관련된 고유한 콘텐츠를 보유함으로써 더 나은 성과를 거두고 있습니다. "

페이스북의 럭셔리 책임자인 모린은 “브랜드가 핵심 가치를 재정립하는 문제가 아니라 소비자의 행동이 변했음을 알고 소통하는 방법을 재정의하고 재고하는 것이 중요하다. 그들은 더 모바일적이고 더 디지털적이기 때문에 소비자가 어디에 있는지 알아야 합니다.”

이 패널에 따라 브랜드는 MIV를 주도할 목소리를 포함하고 활용하는 전략적이고 신중한 커뮤니케이션 계획을 세워야 합니다.

사려 깊은 사치품: 비즈니스와 창의성이 지속 가능성과 성장을 이끄는 방법

Christopher Raeburn, 크리에이티브 디렉터, RÆBURN 및 Timberland, Jochen Zeitz, Zeitz MOCAA 공동 창립자 및 공동 회장 공동 창립자, B 팀; Zeitz Foundation 및 The Long Run의 설립자이자 LVMH의 환경 이사인 Sylvie Benard입니다. 토론은 Jo-Ann Strauss와 Suzy Menkes가 진행했습니다.

럭셔리 및 패션 산업이 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 어떤 조치를 취해야 하는지, 그리고 어떻게 비즈니스 성장과 지속 가능성을 조화시킬 수 있는지에 대한 열띤 토론에서 디자이너 Christopher Raeburn, 환경 운동가 Jochen Zeitz 및 LVMH 내부 Sylvie Benard는 무엇이 다른지 논의했습니다. 패션 및 럭셔리 이해 관계자가 테이블에 가져올 수 있습니다.

집단적 변화에 대해 이야기할 때 Jochen Zeitz 는 "모든 사람이 역할을 하고 있으며 우리는 특히 가장 큰 영향을 미치는 분야에 산업에 집중해야 합니다."

소통하고 변화를 옹호하기 위해 Sylvie Benard는 "상대방의 언어를 이해하는 것" 과 그들의 수준에서 그리고 그들에게 중요한 것이 무엇인지 말하는 것이 중요하다고 상기시켰습니다. 그녀는 특히 LVMH가 모든 직급의 모든 직원이 이용할 수 있는 환경 아카데미를 통해 그룹과 그룹 회사 내에서 영향력을 줄이고 긍정적인 변화를 만들기 위해 열심히 노력하고 있는 방법을 공유했습니다. 그녀는 사람들이 더 나은 결정을 내리기 위한 정보가 부족한 경우가 얼마나 많은지 목격했으며, 일단 사람들이 이해하면 문제에 대해 열정을 갖고 더 나은 솔루션을 찾기 위해 노력한다고 가정합니다.

"때때로 사람들은 환경이 제약이라고 말하지만 제약이 될 수도 있지만 새로운 아이디어와 솔루션을 낳는 것은 제약입니다." - Sylvie Bernard

즉, 크리에이티브 디렉터인 Christopher Raeburn은 자신의 디자인 프로세스에서 고려하는 "Remade, Reduced 및 Recycled" 의 3가지 핵심 기둥을 옹호합니다. 그는 긍정적인 영향을 미치기 위해 창조의 환경 의식적인 측면과 비즈니스 측면을 결합하는 데 중점을 둡니다. 그는 다른 사람들이 내구성이 있고 재활용이 가능하여 지구에 미치는 영향을 줄일 수 있는 제품을 만들고 구매하도록 격려하는 것도 중요하다고 믿습니다.

"이(지속 가능성)는 추세가 아닙니다. 이것은 우리가 가진 가장 큰 단일 과제이며 함께 일하고 투명해야 합니다." – 크리스토퍼 래번

오늘의 럭셔리란? 행동주의를 위한 플랫폼

국제 무역 센터의 윤리적 패션 이니셔티브(Ethical Fashion Initiative)의 대표이자 설립자인 Simone Cipriani는

회의 마지막 날 대표단 은 국제 무역 센터(International Trade Center) 의 윤리적 패션 이니셔티브( Ethical Fashion Initiative)의 책임자이자 설립자인 Simone Cipriani 가 공급망의 다양한 접점에서 윤리적 패션과 사회적 자본 창출의 중요성에 대한 열정적인 연설을 들었습니다. .

"우리는 우리와 함께 일하는 국가의 사회적 자본을 재생성하기 위해 적절하고 공정한 근무 조건의 힘을 활용하고자 합니다." - Simone Cipriani

Cipriani는 우리에게 보다 윤리적인 공급망을 만들기 위해서는 지속 가능성과 기후 변화 문제에 초점을 맞출 뿐만 아니라 생활 임금, 양질의 및 공정한 근무 시간, 지역 사회 가치 존중.

“할랄라 아프리카, 할랄라”

아프리카, 축하합니다.

목요일 오후에 회의가 끝나자 회의실은 감동으로 가득 찼습니다. 이것은 현재 까지 가장 강력한 CNI 럭셔리 컨퍼런스 중 하나였으며 수지가 혼자가 아니었음에도 불구하고 눈을 흐리게 만들었습니다. 컨퍼런스는 우리의 창의성과 산업이 창출하는 영향을 강화하는 인간적인 측면에 초점을 맞췄습니다. 올바른 선택을 할 수 있는 권한을 부여 하고 아프리카가 활용하는 힘을 상기시켜줍니다.

차기 CNI 럭셔리 컨퍼런스는 2020년 비엔나에서 열릴 예정 이며 도시가 오랫동안 중유럽과 동유럽 국가 간의 관문 역할을 해온 방법에 대해 더 깊이 파고들 것입니다. 이 프로그램은 공산주의 몰락 30년 후, 그리고 예술, 문화, 사치의 교차점에서 CEE 국가의 경제 성장이 어떻게 글로벌 럭셔리 산업에 기회를 창출하는지 검토할 것입니다.