온라인에서 브랜드 홍보를 위한 비용 효율적인 전략

소비자들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 전 세계적으로 평균 화면 시간은 하루 약 6:37시간이며, 미국인은 매일 화면 앞에서 거의 7시간을 보냅니다(Comparitech). 소비자의 구매 결정이 온라인에서 무엇을 소비하느냐에 따라 달라지는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소셜 미디어를 예로 들어 보겠습니다. 사용자의 71%가 소셜 미디어 추천(검색 엔진 보기)을 기반으로 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다.

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구매자가 온라인에서 보내는 시간을 고려할 때 오늘날 모든 기업이 온라인 브랜드 프로모션을 마스터해야 한다는 것은 분명합니다. 그러나 온라인 프로모션의 전망은 위협적일 수 있으며, 특히 디지털 마케팅에 많은 노력을 기울이지 않은 소규모 지역 기업에게는 더욱 그렇습니다.

그렇기 때문에 누구나 온라인에서 브랜드를 홍보하기 위해 실행할 수 있는 비용 효율적인 전략을 다루고 있습니다.

목차

• 유료 광고 활용
• 소셜 미디어 플랫폼 활용
• 양질의 콘텐츠 개발에 집중
• 웹사이트 페이지 최적화
• 인플루언서 및 제휴사와 연결
• 위치 기반 마케팅 실험
• 자주 묻는 질문
  • 마케팅은 어떻게 비용을 줄일 수 있습니까?
  • 가장 일반적인 비용 기반 마케팅 전략은 무엇입니까?

유료 광고 활용

클릭당 지불(PPC) 광고에는 Facebook 및 Instagram, Google, YouTube, LinkedIn 및 기타 소셜 미디어 채널의 온라인 광고가 포함됩니다.

기업은 다양한 형태의 PPC 광고 중에서 선택할 수 있습니다.

• 검색 광고는 특정 키워드나 구문에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 광고를 게재하는 것과 관련이 있습니다.
• 디스플레이 광고는 뉴스 기사를 읽을 때 사이드바에 표시될 수 있는 광고와 같이 광고 네트워크의 일부인 웹사이트 또는 앱에 광고를 게재하는 것을 말합니다.
• 소셜 미디어 광고는 Facebook 또는 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 PPC 광고를 배치하는 것으로 사용자가 소셜 미디어 플랫폼에 참여할 때 PPC 광고를 보게 됩니다.

이러한 다양한 유형의 PPC 광고는 모두 동일한 원칙을 공유합니다. 예산은 광고 캠페인 시작 시 설정되고 사용자는 특정 키워드에 입찰합니다. 검색 광고의 경우 이러한 키워드는 사용자가 검색하는 단어일 수 있고 소셜 미디어 및 디스플레이 광고의 경우 사용자의 관심사와 관련된 용어일 수 있습니다.

누군가가 광고를 클릭하면 광고주는 시간 및 타겟 키워드의 인기도를 포함하여 여러 변수에 따라 금액이 청구됩니다. 사용자가 광고를 보기만 하고 클릭하지 않는 경우 일반적으로 광고주에게 비용이 청구되지 않습니다(디스플레이 광고의 일부 경우 제외).

검색 광고는 제품이나 서비스를 적극적으로 찾고 있는 잠재 고객을 타겟팅하는 데 더 나은 경향이 있는 반면, 소셜 미디어 광고는 더 많은 청중에게 도달하고 브랜드 인지도를 구축하며 충동 구매를 포착하는 데 더 효과적일 수 있습니다. 사용되는 유료 광고의 유형에 관계없이 명확한 대상 고객을 염두에 두는 것이 광고 노력을 훨씬 더 효과적으로 만들 수 있습니다.

예를 들어 시내에 새로 문을 연 커피숍이 있다고 가정해 보겠습니다. 그들은 페이스북과 인스타그램에서 저예산 인식 캠페인을 실행하여 현지 청중이 자신의 이름과 존재에 익숙해지도록 할 수 있습니다. 그런 다음 Google에서 검색 캠페인을 실행하여 사람들이 근처 커피숍을 검색하면 새로운 커피숍이 검색 결과에 표시되도록 할 수 있습니다.

이러한 광고 캠페인의 조합을 통해 커피숍은 문을 통해 트래픽을 빠르게 유도할 수 있습니다. 그러면 더 긍정적인 리뷰를 수집하고 긍정적인 평판을 쌓을 수 있습니다. 결과적으로 이러한 평판은 장기적으로 입소문 광고를 통한 유료 광고 비용을 절감하는 데 도움이 될 것입니다.

또 다른 예로는 온라인 전용 의류 소매업체가 있습니다. 연구를 수행하고 테크니컬 아우터에 가장 적합한 키워드를 식별함으로써 ROI로 전환되는 PPC 광고 운영에만 집중할 수 있습니다. 그런 다음 수익의 일부를 소셜 광고 캠페인에 재투자할 수 있으므로 광고 예산이 증가함에 따라 지속적으로 확장하여 존재감을 지속적으로 높일 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼 활용

소셜 미디어 플랫폼은 브랜드 인지도를 높이는 강력하고 저렴한 도구입니다. 소셜 미디어를 사용하여 유료 광고 캠페인을 실행할 수 있는 기능에 대해 언급했지만 소셜 미디어의 전략적 사용을 통해 인식, 참여 및 트래픽을 유도하는 더 저렴한 방법이 있습니다.

예를 들어, 콘테스트 및 경품 행사를 진행하려면 기업이 PPC 캠페인보다 비용이 적게 드는 상금을 내놓기만 하면 됩니다. 그런 다음 고객이 브랜드를 팔로우하여 콘테스트에 참가하도록 독려함으로써 광고 비용을 지출하지 않고도 잠재적으로 수천 명의 새로운 사람들 앞에서 브랜드를 알릴 수 있습니다.

이러한 저비용 소셜 미디어 전략을 효과적으로 만들기 위한 한 가지 중요한 주의 사항은 기업이 참여를 유지하고 잠재 고객의 관심을 유지하기 위해 프로필에서 활동적인 상태를 유지해야 한다는 것입니다. 모든 중소기업(SMB) 소유자가 말하듯이 이것은 그 자체로 정규직이 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 신뢰할 수 있는 소셜 미디어 관리 서비스 제공업체의 도움을 받는 것이 기업이 일관되고 효과적인 소셜 미디어 노력으로 이점을 얻도록 돕는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.

양질의 콘텐츠 개발에 집중

콘텐츠 개발에 투자하면 다른 웹사이트 및 소셜 미디어 플랫폼에서 링크 및 공유를 유도하는 가치 있고 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 제공하여 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 알고리즘은 다소 불투명할 수 있지만 궁극적인 목표는 사용자에게 최상의 결과를 제공하는 것입니다. 고품질 콘텐츠를 생성함으로써 기업은 잠재고객을 위한 가치를 창출할 수 있으며, 이는 궁극적으로 Google 크롤러도 중요하게 생각하는 것입니다.

한동안 다양한 AI 도구가 사용되었습니다. 그러나 사용자 친화적인 새로운 AI 솔루션이 최근 등장하여 디지털 마케팅을 포함하여 산업이 업무에 접근하는 방식을 변화시키고 있습니다. 몇 가지 잘 만들어진 프롬프트로 교육 기사에서 비디오에 이르기까지 모든 것을 만들 수 있게 함으로써 AI 생성 콘텐츠는 콘텐츠를 게시하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 그러나 AI가 제작한 콘텐츠를 편집, 개선 및 인간화하여 너무 로봇처럼 읽히거나 Google의 가이드라인을 위반하지 않도록 하는 것이 중요합니다.

브랜드 강화 잠재력을 최대한 활용하려면 브랜드 가시성을 높이기 위해 게시된 모든 콘텐츠를 키워드 최적화해야 합니다. 카피, 메타 설명, 대체 텍스트 및 제목 전체에서 관련 SEO 키워드를 사용하면 유기적 SEO를 개선할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google 크롤러가 콘텐츠의 내용을 이해하는 데 도움이 되어 관련 SERP에 표시될 가능성이 높아집니다.

웹사이트 페이지 최적화

웹사이트 디자인은 단순한 미학 그 이상입니다. UX 및 페이지 로드 속도는 Google 검색 순위 요소이므로 웹 디자인은 검색 가능성을 높이고 사용자가 웹 페이지를 보다 쉽게 ​​탐색할 수 있도록 만드는 데 중요한 역할을 합니다.

잘 디자인된 웹사이트는 사용자 경험을 개선하고 이탈률을 줄이며 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. 검색 엔진(SEO)에 대한 웹 페이지를 최적화함으로써 기업은 검색 엔진 결과에 표시되고 더 많은 유기적 트래픽을 생성할 가능성을 더욱 높일 수 있습니다.

SEO를 위해 웹 페이지를 최적화하기 위해 기업은 Google Search Console 및 SEMrush와 같은 강력한 무료 도구를 사용하여 개선이 필요한 영역을 식별하고 웹 페이지의 성능을 추적할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하여 타겟팅할 관련 키워드를 식별하고, 웹 사이트의 기존 구조 및 콘텐츠의 효과를 분석하고, SERP에서 성능을 모니터링할 수 있습니다.

인플루언서 및 제휴사와 연결

인플루언서와 제휴사가 제품이나 서비스를 추천할 때 브랜드에서 비용을 지불한 광고보다 그들의 제안이 더 진실되고 진실되게 느껴질 수 있습니다. 그렇기 때문에 인플루언서 및 계열사와 협력하면 기업이 PPC 캠페인에 지속적으로 돈을 들이지 않고도 더 많은 인지도와 판매를 창출할 수 있습니다.

인플루언서 및 제휴사와의 파트너십이 효과적이려면 캠페인의 효과를 추적할 수 있는 방법을 마련하는 것이 중요합니다. 성공을 측정하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 제품이나 서비스에 대한 할인을 받는 데 사용할 수 있는 고유한 제휴 코드를 발행하는 것입니다. 코드가 사용될 때마다 해당 판매는 할당된 각 인플루언서에 기인할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅이 올바르게 수행되면 온라인 평판 관리에도 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 유사한 가치를 공유하는 인플루언서와 연계하면 브랜드와 해당 가치의 연관성을 강화할 수 있습니다.

위치 기반 마케팅 실험

위치 기반 마케팅을 사용하여 특정 지역의 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 커피숍의 예로 돌아가서, 그러한 지역 비즈니스가 상점에서 가까운 거리에 있는 사람들에게 매우 협소하게 마케팅하는 것이 이치에 맞을 것입니다.

기업들은 이미 AI를 사용하여 온라인 마케팅 활동을 강화하고 있습니다. 예를 들어 일부는 AI 기반 고객 세그먼트를 사용하여 보다 좁게 타겟팅되고 개인화된 이메일을 보내고 있습니다. AI 기술은 위치 기반 마케팅의 중요한 구성 요소인 지역 목록 관리에도 사용되어 기업이 해당 지역의 고객에게 제품과 서비스를 홍보할 수 있도록 합니다.

AI가 반복적인 마케팅 작업을 줄이는 만큼 경험이 풍부한 디지털 마케팅 대행사를 고용하면 비용이 많이 들거나 잘못된 실수를 피하면서 비즈니스를 보다 효과적이고 신속하며 경제적으로 확장할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

마케팅은 어떻게 비용을 줄일 수 있습니까?

마케팅은 기업이 적시에 적절한 사람들에게 브랜드를 더 잘 보이게 함으로써 비용을 절감할 수 있습니다. 또한 기업이 더 훌륭하고 바람직한 제품이나 서비스를 만드는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 수집하는 데 도움이 될 수 있습니다.

가장 일반적인 비용 기반 마케팅 전략은 무엇입니까?

가장 일반적인 비용 기반 마케팅 전략은 클릭당 지불(PPC) 광고입니다. 광고가 표시될 때마다가 아니라 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 마케팅 전략입니다.