긴 형식과 짧은 형식의 콘텐츠

디지털 마케팅 및 콘텐츠 제작 의 세계에서는 최고의 성과를 내기 위해 단어 수가 어느 부분에 도달해야 하는지에 대해 상당한 혼란이 있습니다. 한 연구자는 길고 깊이 있는 콘텐츠가 더 효과적이라고 제안하는 반면, 또 다른 주목할만한 연구는 카피를 짧고 간결하게 유지하는 것이 비즈니스에 더 도움이 될 것이라고 제안합니다. 그럼 롱폼과 숏폼의 최종 대결에서 어떤게 더 좋을까요?

답변: 상황에 따라 다릅니다.

검색 결과에서 순위가 ​​높고 전환율이 더 높은 콘텐츠를 만들려면 잘못된 카피 길이 고정관념을 무시하고 당면한 형식 과 주제에 따라 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 정확히 이해해야 합니다. 스윗스팟을 찾는 비결이 여기에 있습니다!

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짧은 형식 대 긴 형식 콘텐츠

짧은 형식의 콘텐츠는 일반적으로 약 1,000단어 이하입니다. 일반적으로 짧은 형식의 콘텐츠는 특정 주제에 지나치게 집중하며 많은 정보를 다루는 대신 하나의 핵심 사항을 전달하려고 합니다. 짧은 문구는 간단한 블로그 게시물, 이메일, 소셜 미디어 게시물 , 인포그래픽 및 광고 문구에 적합합니다.

한편, 긴 형식의 카피는 약 1,200단어를 초과하는 모든 것입니다. 더 긴 콘텐츠 의 양질의 콘텐츠에는 상당한 시간과 리소스가 필요합니다. 긴 형식의 콘텐츠 의 주요 목표는 독자에게 포괄적인 답변과 쉽게 사용할 수 없는 새로운 통찰력을 제공하는 것입니다. 긴 형식의 콘텐츠 를 생각할 때는 사용 방법 가이드, eBook, 사례 연구 및 기술 문서를 생각하세요.

긴 형식의 콘텐츠가 나쁜가요?

우리 모두가 금붕어와 같다는 일반적인 믿음에도 불구하고, 비평가들은 우리가 공부에 집중 하지 못하는 것처럼 보이는 것은 주의를 기울이는 우리의 능력과 거의 관련이 없을 수 있다고 지적합니다. 이 기사는 우리의 주의 지속 시간 이 짧다고 주장하는 많은 연구가 실제로 할당된 작업에 대한 관심 과 가치가 부족하여 사용자가 더 쉽게 산만해지기 때문일 수 있음을 시사합니다.

또한 소셜 공유에 대한 최근 연구는 더 긴 콘텐츠가 소셜 공유의 상당 부분을 담당한다는 것을 보여줌으로써 이러한 신화를 폭로하는 데 도움을 주고 있습니다. 이 통계는 사람들이 여전히 재치 있는 밈과 재미있는 스니펫을 공유하는 것을 좋아할 수 있지만 심도 있고 지적으로 도전적인 콘텐츠도 좋아한다는 것을 시사합니다.

또한 동일한 논쟁점을 반복하는 짧은 형식의 콘텐츠 로 가득 차 있는 상황에서 디지털 마케팅 전문가는 일반적으로 추가 통찰력과 새로운 정보를 유익하고 가치 있는 긴 콘텐츠 로 큐레이팅하여 경쟁에서 우위를 차지하기가 매우 쉽습니다.

물론 긴 형식의 콘텐츠가 항상 옳은 것은 아닙니다. 콘텐츠의 길이를 결정하기 전에 콘텐츠 제작 프로세스부터 시작하여 몇 가지 다른 측면을 고려해야 합니다.

짧은 형식 콘텐츠 의 이점

요즘에는 콘텐츠 마케팅 전략 에서 짧은 형식의 콘텐츠를 제외하는 것이 불가능합니다. 소셜 미디어 와 이메일 마케팅을 완전히 무시하거나 두 가지 모두의 모범 사례를 노골적으로 무시하지 않는 한 이미 마케팅 계획에서 짧은 형식의 콘텐츠를 활용하고 있을 가능성이 큽니다. 또한 TikTok 과 같은 플랫폼 덕분에 짧은 형식의 비디오가 증가함에 따라 사실상 피할 수 없는 상황이 되었습니다.

짧은 형식의 콘텐츠를 콘텐츠 일정에 통합할 때 얻을 수 있는 몇 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

생산하기 쉬움

단순히 제작하기 쉽다는 이유만으로 짧은 형식의 콘텐츠를 선택해서는 안 되지만 콘텐츠 길이가 줄어들면 시간과 리소스가 부족한 경우에도 고품질 콘텐츠를 더 빠르고 쉽게 내놓을 수 있습니다. 하지만, 항상 그런가요?

광고 문구를 작성해 본 적이 있다면 공간이 매우 제한되어 있을 때 요점을 전달하기가 더 어렵다는 것을 꽤 빨리 배웠을 것입니다. 따라서 통찰력 있고 가치 있는 효과적인 짧은 형식의 콘텐츠를 진정으로 작성하고 있다면 완벽하게 만들기 위해 교정 및 편집에 추가 시간을 소비하게 될 수 있습니다.

짧은 형식의 콘텐츠는 여전히 긴 형식의 콘텐츠 보다 시간이 덜 걸리지만 이 점을 염두에 두고 짧다는 이유로 서두르지 않도록 하는 것이 중요합니다. 짧은 형식의 작품은 긴 콘텐츠 만큼 세부 사항에 주의를 기울일 가치가 있습니다. 형식 .

매우 소화

독자들이 깊이 있는 콘텐츠에 관심이 있다는 연구 결과가 있지만, 대부분의 바쁜 소비자들은 너무 많은 시간을 들이지 않고도 충분한 정보를 제공하는 빠르고 사용하기 쉬운 콘텐츠를 높이 평가합니다. 이를 염두에 두고 가장 좋은 방법으로 짧은 형식의 콘텐츠를 구성하는 것이 중요합니다.

대상 독자가 가능한 한 짧은 시간 안에 답변/핵심 포인트를 찾는 데 관심이 있다는 것을 알고 있으므로 그들에게 호의를 베풀고 여정을 더 짧게 만드십시오. 즉, 목록, 하위 제목 및 짧은 단락을 사용하여 콘텐츠를 더 쉽게 훑어볼 수 있습니다.

짧은 형식의 형식이 주어진 콘텐츠 에 가장 적합한 선택이라고 판단한 경우 길고 복잡한 단락을 사용 하고 정보를 중간에 묻고 싶지 않을 것입니다. 대신 모범 사례를 따르고 각 섹션과 단락의 시작 부분에 가장 관련성이 높은 정보를 배치하여 프런트로드하십시오.

슈퍼 공유 가능

사람들이 짧은 형식의 콘텐츠를 보고, 훑어보거나, 스와이프하여 가치를 빠르게 식별할 수 있으면 다른 사람들도 동일한 가치를 검색할 수 있도록 공유하도록 권장합니다. 또한 독자가 귀하의 콘텐츠에 대해 이야기할 때 소셜 미디어 게시물 로 전환할 수 있는 독특한 각도나 테이크아웃을 신속하게 제시하는 것이 더 쉽습니다.

TikTok 동영상과 같은 특정 형식을 다루는 경우 플랫폼에서 볼 수 있는 평균 이상의 참여율의 이점도 누릴 수 있습니다. 일반적으로 소셜 미디어 의 활력은 요즘 마케터들에게 짧은 형식의 콘텐츠를 매우 매력적으로 만들고 짧은 형식의 콘텐츠 로 작업할 때 다양한 플랫폼의 알고리즘을 실험하는 것이 충분히 쉽습니다.

약식 형식 의 예

짧은 형식의 콘텐츠는 짧은 블로그 게시물에서 받은 편지함을 채우는 뉴스레터에 이르기까지 우리 주변 어디에나 있습니다. 짧은 형식이 성공하는 경향이 있는 몇 가지 주요 예는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 게시물 : 트윗은 짧은 형식의 콘텐츠를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 예 중 하나일 수 있지만 요즘에는 거의 모든 소셜 콘텐츠가 짧은 형식의 범주에 속합니다. 비디오.

• 이메일 뉴스레터 : 이메일을 읽는 사람들은 가능한 한 빨리 작업을 완료해야 하는 임무를 수행하므로 낭비할 시간이 없습니다. 이메일은 항상 짧게 유지해야 하며, 긴 형식의 콘텐츠에 대한 링크는 독자가 더 많은 참여를 원할 경우에 유용합니다.

• 제품 설명 : 설명 상자까지 아래로 스크롤하여 수천 개의 단어를 찾은 경우 장바구니에 제품을 추가하는 데 얼마나 영감을 받겠습니까? 오늘날 대부분의 제품 설명이 단 몇 개의 짧은 문장과 몇 개의 중요 항목으로 구성되어 있고 웹에서 전환율이 가장 높은 짧은 형식 콘텐츠 중 하나인 데는 이유가 있습니다.

• 질문 및 답변 : FAQ 섹션으로 이동하면 긴 기사가 아닌 간결하고 직접적인 답변을 기대합니다. 따라서 어떤 형태로든 일반적인 질문에 답할 때마다 항상 짧고 이해하기 쉽게 유지하는 것을 목표로 해야 합니다.

긴 형식 콘텐츠 의 이점

그 어느 때보다 인기가 높을 수 있지만 짧은 형식의 콘텐츠가 갑자기 최우선 순위가 되어서는 안 됩니다. 솔직히 균형 잡힌 콘텐츠 전략을 위해서는 항상 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠가 혼합되어 있어야 합니다. 결국, 긴 형식의 콘텐츠는 SEO 에서 중요한 역할을 하며 브랜드가 아무리 소비자 중심적이거나 젊어져도 아무데도 가지 않습니다.

다음은 마케팅 전략에서 장편 콘텐츠를 지속적으로 활용할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다.

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권위를 세우다

소비자는 자신이 말하는 내용을 알고 있는 브랜드에서 구매하기를 원하며 때로는 짧은 형식의 콘텐츠 로 기술 지식과 틈새 시장의 권위를 입증하기 어려울 수 있습니다. 기술적인 주제를 다루거나 일부 인사이트를 더 깊이 파고들고 싶을 때 잘 작성된 긴 형식의 콘텐츠는 지식을 보여줄 수 있는 완벽한 방법입니다.

정확히 이런 이유로 방문 페이지는 때때로 더 긴 형식을 취합니다. 비즈니스 소프트웨어와 같은 복잡한 제품을 판매하려고 할 때 독자가 귀하의 제품이 자신에게 적합한지 여부를 결정하는 데 도움이 되기를 바라므로 모든 질문, 이점 및 일반적인 이의 제기를 검토하는 것이 중요합니다.

이를 염두에 두고 가장 성공적인 긴 형식 콘텐츠는 매우 직관적으로 구성되어 있으며 독자를 여정으로 이끄는 경향이 있습니다. 처음에는 가장 관련성이 높은 질문에 답한 다음 추가 질문과 주제를 탐색하여 더 자세히 풀어봅니다. 그들이 더 많이 배울 때 알고 싶어합니다. 종종 긴 형식의 글이 끝날 무렵에는 그들이 당신의 콘텐츠를 읽기 전에는 물어볼 생각조차 하지 않았을 질문에 답을 하게 됩니다.

때때로 순위를 매기는 것이 더 쉬움

마케팅 대행사 에 물어보면 키워드가 중요한 순위 요소라고 말할 것입니다. 하지만 단순히 알고리즘을 속이기 위해 여러 키워드를 콘텐츠에 집어넣을 수는 없습니다. SEO 와 관련하여 특정 키워드에 대해 더 높은 순위를 매기 려면 키워드 주변에 통찰력 있고 상세한 콘텐츠를 만들고 인접한 키워드 주변에는 훨씬 더 관련성 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다. 긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 그렇게 하는 것이 훨씬 쉽습니다.

또한 백링크는 목표가 검색 엔진 최적화 일 때 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 경쟁이 치열한 키워드의 경우 SERP 에서 좋은 순위를 얻으려면 관련성 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 백링크를 얻는 것이 종종 중요합니다. 문제는 짧은 형식의 콘텐츠가 너무 자주 백링크를 얻지 않는다는 것입니다.

동료 웹사이트가 게시물, 페이지 또는 가이드에 링크하는 것은 해당 웹사이트를 소스로 참조했거나 독자에게 신뢰할 수 있고 관련성 있는 콘텐츠를 제공한다고 생각하기 때문입니다. 긴 기사와 백서는 예를 들어 7개 항목 목록 보다 이러한 작업을 수행할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이러한 백링크는 페이지 권한을 구축하고 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 되므로 순위에도 반영됩니다.

전환율 향상

고품질의 긴 형식 콘텐츠는 짧은 형식의 콘텐츠 에 비해 독자를 페이지에 40% 더 오래 머물게 하고 사용자가 전체적으로 25% 더 많은 페이지를 탐색하도록 합니다. 상상할 수 있듯이 이는 긴 형식의 콘텐츠가 독자에게 더 많은 시간을 할애하므로 독자에게 더 큰 영향을 미치고 있다는 의미일 뿐만 아니라 " 페이지에 머문 시간 "과 같은 중요한 지표 도 개선하고 있습니다.

이와 같은 측정항목은 SEO 순위에 영향을 미칠 수 있지만 더 중요한 것은 더 높은 전환율 과 관련이 있다는 것입니다. 긴 형식의 콘텐츠는 독자의 참여를 더 오래 유지하고 사이트의 다른 콘텐츠를 확인하도록 권장하기 때문에 결국 독자들에게 더 큰 브랜드 인지도, 신뢰 및 권위를 구축하게 됩니다.

이것은 긴 형식의 콘텐츠를 읽는 모든 사람이 리드 또는 고객으로 전환된다는 말은 아니지만 특히 판매 경로가 매우 복잡해지는 B2B 세계에서 심층 정보를 제공할 수 있는 기회를 활용하면 모든 것을 만들 수 있습니다. 독자를 사로잡을 때의 차이.

긴 형식 의 예

웹사이트에는 블로그 게시물에서 장편 책에 이르기까지 다양한 유형의 긴 형식 콘텐츠가 있지만 가장 많이 사용되는 형식은 다음과 같습니다.

• 자습서 : 대부분의 경우 자습서는 일련의 작업 및 고려 사항을 통해 독자를 단계별로 안내하면서 지정된 프로세스를 매우 깊이 파고드는 경향이 있습니다. 최고의 자습서에는 길이를 늘리는 문제 해결 도움말도 포함되어 있습니다. 튜토리얼이 정말 철저하고 완벽하다면 결국에는 항상 긴 형식의 콘텐츠 가 될 것입니다.

• 생각의 리더십 : 자신을 생각의 리더 로 포지셔닝하려고 할 때 일반적으로 주제에 대해 매우 깊이 파고들고 틈새 지식을 보여줄 수 있는 더 긴 형식의 콘텐츠로 기울어지는 자신을 발견하게 될 것입니다.

• 백서 : 백서는 주제에 대한 전체 개요를 제공하거나 제품의 특정 주제 에 대한 매우 기술적인 세부 정보를 제공하는 것을 목표로 하기 때문에 본질적으로 광범위합니다. 어쨌든 양질의 백서는 순식간에 수천 단어로 늘어납니다.

• 팟캐스트 : 팟캐스트는 다른 형태의 오디오 및 비디오 콘텐츠 에 비해 확실히 더 긴 편입니다. 일반적으로 최소 20-30분에 시작되고 종종 한 시간 이상 실행되는 팟캐스트는 한 명 이상의 주제 전문가에게 질문에 답하고 주제를 매우 자세하게 탐색할 수 있는 공간을 제공합니다. 웨비나는 같은 양동이에 있습니다.

당신은 어떻게 스위트 스팟을 찾을 수 있습니까?

이제 긴 형식 콘텐츠와 짧은 형식 콘텐츠 의 차이점을 알았으니 언제 사용해야 하는지 어떻게 알 수 있을까요? 궁극적으로 만병통치약에 대한 정답은 없습니다. 청중에게 최상의 콘텐츠를 제공하려면 사용자 의도, 당면한 주제, 이미 존재하는 유사한 콘텐츠의 길이와 같은 몇 가지 주요 측면을 고려해야 합니다.

사용자 의도

사용자 의도는 스마트 콘텐츠 전략 개발의 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다.

검색 의도라고도 하는 이 개념은 사용자가 검색 엔진 에 질문이나 구를 입력할 때 달성하려는 목표를 나타냅니다. 시간을 들여 검색 의도를 이해하면 주어진 키워드나 주제에 대해 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 싶은지 결정하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 "치킨을 얼마나 오래 구울까요?"와 같은 간단한 질문이라면 그런 다음 작성자는 타이머에 연결할 수 있는 빠르고 간단한 답변을 찾고 있을 것입니다. 좋아하는 치킨 요리에 대한 링크를 포함하고 싶을 수도 있지만 이미 요리 중일 수 있으므로 간결한 답변을 제공해야 합니다.

반면에 검색 쿼리가 두 개의 고급 제품 사이에서 결정하는 것과 같이 좀 더 복잡한 경우 독자는 정보에 입각한 구매를 하는 데 도움이 되는 추가 통찰력을 찾고 있을 것입니다. 이 경우 나란히 비교하고 각 제품의 기능, 장단점 및 가격 고려 사항에 대해 자세히 설명하는 더 긴 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

주제 복잡성

대량 구매의 경우 대부분의 소비자는 조사하는 것을 좋아합니다. 긴 형식의 콘텐츠는 소비자가 구매 결정을 내릴 때 교육받은 느낌을 받을 수 있도록 하이테크 및 하이엔드 제품을 설명할 수 있는 공간을 브랜드에 제공합니다. 그러나 길거나 짧은 형식의 콘텐츠 에 너무 집중하면 마케팅 활동이 손상될 수 있습니다.

어떤 산업에 속해 있거나 궁극적으로 독자에게 판매하려는 제품이 무엇이든, 당면한 특정 주제에 대해 생각해야 합니다. 그것에 대해 진정으로 얼마나 많은 정보를 제공할 수 있습니까? 청중이 실제로 얼마나 많은 정보를 알고 싶어합니까? 이 두 구성 요소 사이의 균형을 맞추는 것이 완벽한 길이를 파악하는 데 중요합니다.

때로는 한 주제에 대해 제공할 수 있는 많은 정보가 있지만 모든 정보를 하나의 문서나 가이드에 맞추려고 할 만큼 충분히 밀접하게 연결되어 있지 않다는 것을 알게 될 것입니다. 그렇다면 짧은 콘텐츠 시리즈를 만들어 서로 연결하는 것이 더 나을 수 있습니다. 복잡한 것을 작고 한 입 크기의 조각으로 나누면 콘텐츠를 더 빨리 출시하고 독자를 압도하는 것을 피할 수 있습니다.

상위권 콘텐츠

현재 웹에 있는 콘텐츠가 항상 가장 좋거나 가장 선호하는 형식 인 것은 아니지만 계획 중인 콘텐츠와 관련된 용어를 검색할 때 현재 순위를 보고 확인하는 것이 좋습니다.

최상위 콘텐츠의 길이를 확인하는 것 외에도 검색 엔진 결과 페이지에 추천 스니펫이 있는지 여부와 같은 측면도 고려할 수 있습니다. 또한 모바일 장치는 종종 다르기 때문에 동일한 검색을 모바일 장치를 사용하여 보십시오. 예를 들어, 모바일에서 식사와 관련된 것을 검색하면 요리법보다 지역 검색결과(레스토랑 등)가 표시될 가능성이 더 큽니다.

현재 검색어에 대해 잘 수행되고 있는 콘텐츠에 대한 일반적인 아이디어가 있으면 프로젝트에 접근하는 방법을 결정할 수 있습니다. 검색 의도를 염두에 두고 있는 한 새로운 접근 방식을 결정하는 것은 전적으로 합리적이지만 현재 검색 결과에서 컨텍스트를 얻으면 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

대상 청중 에게 필요한 것을 제공하십시오

반복해서 말하자면, 짧은 형식의 콘텐츠는 긴 형식의 콘텐츠 만큼 리소스 집약적 일 수 있으며 쉽게 얻을 수 있는 열매라고 생각해서는 안 됩니다. 반대로 긴 기사에 많은 키워드를 넣을 수 있다고 해서 자동으로 상위 순위에 오르는 것은 아닙니다.

프로젝트 기간에 관계없이 성공적인 콘텐츠를 제작한다는 것은 시간과 리소스를 투자하여 대상 고객 에게 매력적이고 통찰력 있고 가치 있는 콘텐츠를 공유하는 것을 의미합니다. 문제는 이를 수행하는 데 도움이 될 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠 작성자를 찾는 것이 어렵다는 것입니다. 특히 기술 산업에 종사하는 경우 더욱 그렇습니다.

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