로고 재설계: 브랜드의 시각적 아이덴티티를 새로 고치는 시기와 방법

귀하의 로고는 단순한 아름다운 상징 그 이상입니다. 이는 브랜드의 가치, 개성, 고객 약속의 얼굴입니다. 로고 재설계를 통해 브랜드의 시각적 아이덴티티가 관련성과 경쟁력을 유지하는 방법을 알아보려면 계속해서 읽어보세요.

브랜드의 시각적 아이덴티티는 비즈니스 세계에서 고유한 지문과 같습니다. 이는 귀하를 경쟁사와 차별화하고 고객이 귀하의 브랜드를 더 빨리 인식하고 연결할 수 있도록 도와줍니다. 시각적 아이덴티티의 핵심은 로고입니다.

경쟁이 치열한 시장에서는 끊임없이 변화하는 시장 동향과 소비자 선호도에 맞게 로고를 정기적으로 평가하고 업데이트해야 합니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 이 기사가 적합합니다. 우리는 로고 재디자인에 대한 실용적인 아이디어, 사례 및 전문가의 조언을 제공합니다.

이 글의 마지막 부분에서는 리디자인 프로세스에 전략적으로 접근하는 방법을 배우게 됩니다. 하지만 먼저 로고 재디자인을 고려하기에 가장 좋은 시기가 언제인지 알아보겠습니다.

로고 재설계가 필요한 시점이라는 3가지 중요한 신호

브랜드 로고 디자인을 변경할 적절한 시기를 결정하면 시간, 노력 및 리소스를 절약하는 데 도움이 됩니다. 다음은 로고 새로 고침을 고려해야 할 시기임을 알려주는 주요 지표입니다.

1. 브랜드 차별화가 부족하다

로고가 경쟁사와 너무 유사해 보이면 소비자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 소비자의 75%는 로고를 통해 브랜드를 인식하므로 로고가 평범해 보인다면 주목받을 수 없다는 점을 기억하세요.

브랜드 차별화는 독특하고 기억에 남는 정체성을 확립합니다 . 이는 브랜드의 고유한 특성, 강점 및 품질을 강조하는 전략적 접근 방식입니다. 여기에는 서비스 제안, 고객 경험 또는 혁신적인 접근 방식과 같은 요소가 포함됩니다. 특히 2010년에 로고를 변경하려는 Gap의 시도를 예로 들어 보겠습니다.

이미지 출처: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

갭은 24년 만에 새로운 로고를 선보이기로 결정했다. 이전 디자인은 파란색 상자에 대문자로 된 흰색 워드마크였습니다.

새로운 로고는 검정색 대문자와 소문자의 조합과 굵고 현대적인 글꼴이 특징입니다. 불행하게도 이번 로고 재설계는 고객과 디자인 커뮤니티로부터 상당한 반발을 받았습니다.

많은 사람들이 새 로고에는 Gap의 브랜드를 알아볼 수 있는 독특한 특성이 부족하다고 느꼈습니다. Gap을 다른 의류 브랜드와 구별하지 못했고 일반적이고 영감을 주지 않는 것처럼 보였습니다. 부정적인 반응이 너무 압도적이어서 Gap은 새로운 디자인을 선보인 지 일주일 만에 원래 로고로 되돌아갔습니다.

이 사건은 브랜드의 정체성과 일치하지 않고 타겟 고객의 공감을 얻지 못한 로고 재설계의 영향을 보여줍니다. 따라서 브랜드를 차별화하는 방법과 로고 재디자인을 계획할 때 일관성을 유지하는 방법을 신중하게 고려하십시오.

2. 시대에 뒤떨어진 로고 디자인과 브랜드 진화

오래된 로고는 더 이상 브랜드의 정체성을 정확하게 나타내지 않거나 현재 방향과 일치하지 않을 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 가치, 사명, 대상 고객 또는 제품 제안이 바뀌기 때문일 수 있습니다. 이는 단순히 시장 동향 및 내부 전략 결정과 같은 요소에 대응하여 발전합니다.

브랜드 가치와 포지셔닝에 일관성을 유지하기 위해 로고 디자인을 새롭게 단장해야 할 적절한 시기입니다. 로고 재설계는 다음 문제를 해결하는 데에도 도움이 됩니다.

• 매력적이지 않은 색상 팔레트
• 구식 타이포그래피
• 디지털 플랫폼과의 비호환성

Levi의 로고 진화를 영감으로 삼을 수 있습니다. 1853년에는 회사에 로고가 없었습니다. 그들은 브랜드 인지도를 구축하고 강화하기 위해 이름에만 투자합니다. 1880년대가 되어서야 Levi Strauss & Co.는 첫 로고를 선보였습니다.

로고에는 두 마리의 말이 Levi's 청바지를 분리하는 모습을 묘사한 상징적인 Two Horse 브랜드 패치가 있어 강도와 내구성을 암시합니다. 이 로고는 브랜드의 동의어가 되었으며 Levi의 시각적 아이덴티티의 필수적인 부분으로 남아 있습니다.

시간이 지남에 따라 Levi's는 핵심 가치에 충실하면서 변화하는 시대에 적응하는 브랜드의 능력을 반영하기 위해 지속적으로 로고를 업데이트했습니다. 오늘날 로고에는 관련성을 유지하고 새로운 세대의 관심을 끌기 위해 현대적인 미니멀리즘 변형이 포함되어 있습니다.

이미지 출처: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-which-is-better-for-your-brand/

3. 전략적 제휴 형성

회사는 여러 가지 이유로 인수, 합병 또는 파트너십에 참여합니다. 그러나 가장 일반적인 방법은 글로벌 확장을 통해 새로운 시장에 진출하고 더 넓은 고객 기반을 확보하는 것입니다 .

기업이 힘을 합치면 운영과 제품/서비스를 통합하는 경우가 많습니다. 화합을 상징하는 재설계가 필요한 시점이다. 이는 회사에 대한 새로운 인식을 형성하고 성장과 변화에 대한 내러티브를 강화하는 데 도움이 됩니다.

한 가지 훌륭한 예는 Target(소매 체인)과 디자이너 브랜드 간의 파트너십입니다. Target이 디자이너와 협력할 때 두 브랜드의 요소를 결합한 독특한 로고를 만드는 경우가 많습니다. 이 로고 재설계는 컬렉션의 고급스러움과 하이패션 매력을 전달하는 데 도움이 됩니다.

이미지 출처: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

각 콜라보레이션에는 상징적인 Target "bullseye" 로고와 디자이너 로고가 혼합된 고유한 로고가 있습니다. 이러한 전략적 제휴는 Target에만 이익이 되는 것이 아닙니다. 또한 디자이너 브랜드에게 자신의 디자인을 대중이 더 쉽게 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.

전략적 제휴를 형성하고 로고 재디자인을 구현하면 파트너 브랜드의 강점과 매력을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 화제를 일으키며 판매를 촉진할 수 있습니다.

로고를 업데이트하면 이점이 있을 수 있지만 로고 재설계에는 신중하고 신중하게 접근하십시오. 잦은 변경이나 불필요한 수정으로 인해 브랜드가 일관되지 않고 혼란스러워질 수 있습니다. 현대적인 이미지 유지와 브랜드 인지도 및 자산 보존 사이에서 균형을 유지하세요.

사려 깊은 계획, 실행, 커뮤니케이션이 성공적인 로고 업데이트를 만듭니다. 이제 재설계 프로세스를 성공적으로 실행하기 위한 필수 단계와 모범 사례를 살펴보겠습니다.

지속적인 인상을 남기기 위한 단계별 로고 재디자인 가이드

귀하의 목표가 브랜드 이미지를 향상시키는 것이든 변화하는 트렌드에 적응하는 것이든 로고 재디자인은 효과적인 솔루션이 될 것입니다. 로고 재디자인의 중요한 각 단계를 안내하고 전문가의 조언, 모범 사례 및 올바른 도구를 제공합니다.

1단계. 현재 로고 평가

마침내 로고 디자인을 업데이트하기로 결정했다면 현재 디자인을 평가하는 것부터 시작하세요. 시간을 내어 디자인의 모든 측면을 평가하고 강점과 약점을 파악하세요. 유지해야 할 요소와 개선이 필요한 요소를 식별하는 간단한 방법입니다. 간단한 로고 재디자인이 필요한지 아니면 전체 점검이 필요한지 결정하세요.

평가 프로세스는 다양한 색상 변형과 파일 형식을 포함하여 로고의 모든 버전을 수집하는 것부터 시작됩니다. 원본 디자인 파일에는 중요한 세부 정보가 포함될 수 있으므로 디자인 팀이 원본 디자인 파일에도 액세스할 수 있는지 확인하세요.

다음 단계는 로고를 디자인 요소로 분해하는 것입니다. 각 요소를 개별적으로 평가하여 전체 로고에 미치는 영향을 이해하세요. 다루어야 할 요소 목록은 다음과 같습니다.

• 텍스트
• 모양
• 레이아웃
• 타이포그래피
• 색 구성표
• 기호/아이콘

각 요소를 평가할 때 추세를 고려하세요. 예를 들어, 최근 대부분의 브랜드에서는 산세리프 글꼴이 대중에게 어필하기 때문에 이를 사용합니다. 어떤 종류의 글꼴을 사용해야 하는지 알려줄 것입니다.

또한 다양한 크기와 형식에 대한 요소의 적응성을 확인해야 합니다. 다목적 로고는 쉽게 조정할 수 있어야 합니다. 시각적 매력이나 가독성을 잃지 않아야 대형 광고판과 디지털 애플리케이션/플랫폼 등 다양한 매체에 걸쳐 효과적으로 사용할 수 있습니다.

2단계: 명확한 목표 및 목적 설정

목표와 목표는 팀에게 설계 프로세스에 대한 로드맵을 제공합니다. 이는 새 로고가 브랜드의 비전 및 목적과 일치하는지 확인합니다. 수행해야 할 작업은 다음과 같습니다.

방법 I. 브랜드 전략 재검토

이 단계는 브랜드 아이덴티티를 깊이 이해하는 데 도움이 됩니다.브랜드의 핵심 가치, 사명, 비전을 반영하세요 .이를 잘 이해하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 전반적인 브랜드 경험과 일관성 유지
• 잠재고객에게 브랜드의 본질을 전달하세요.
• 타겟 고객과 감정적인 관계를 구축하세요
• 귀하의 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 고유한 속성과 품질을 식별하십시오.

방법 II: 피드백에 응답

로고는 타겟 고객의 공감을 불러일으킬 수 있어야 하므로 고객의 피드백을 수집하세요. 고객이 로고를 어떻게 인식하고 해석하는지 알려줍니다.

긍정적인 피드백은 청중의 관심을 가장 많이 끄는 로고 요소를 강조합니다. 반대로, 부정적인 피드백은 로고가 부족할 수 있는 영역을 지적합니다. 고객의 의견을 수집하는 몇 가지 효과적인 방법은 다음과 같습니다.

• 개별 인터뷰 진행
• 설문조사 또는 설문지 만들기
• 웹사이트나 고객 포털에 피드백 양식을 게시하세요.
• 충성도가 높은 고객으로 구성된 선별된 그룹과 함께 포커스 그룹 세션을 구성하세요.
• 온라인 리뷰 플랫폼과 같은 기존 고객 피드백 채널 활용
• 소셜 미디어 플랫폼을 모니터링하여 고객 토론 및 의견 파악

온라인 상점의 경우 이를 위해 전자상거래 AI 도구를 사용하면 훨씬 더 효율적입니다.

방법 III: SMART 목표 설정 기술 사용

이미지 출처: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

3단계: 조사 및 영감 수집

영감을 연구하고 수집하면 디자인 팀이 창의성과 혁신적인 사고를 촉발하는 데 도움이 되는 다양한 소스를 탐색할 수 있습니다. 다른 브랜드의 로고 리디자인 성공 사례를 배우는 것부터 시작해 보세요.

Going은 Scott's Cheap Flight에서 새로운 이름으로 이름이 변경된 저렴한 항공편을 제공하는 곳입니다. 이전 브랜드 이름에는 딱딱하고 진지한 로고가 있습니다.

이미지 출처 : https://www.going.com/

그러나 몇 년이 지나면서 웹사이트는 더욱 현대적이고 유쾌한 미학을 반영할 필요성을 느꼈습니다. 이름을 바꾸면서 그들은 한 색 구성표에서 다른 색 구성표로 이동해야 할 필요성을 느꼈고 녹색은 그들의 재탄생을 의미하기 위해 선택되었습니다.

또한 그들은 여행이 무엇인지 설명하는 요소인 문자 "G"에 움직임과 화살표를 통합한 좀 더 재미있는 글꼴을 사용하기로 결정했습니다. 그들은 로고 디자인을 눈에 띄고 기억에 남도록 만들기 위해 현대적인 미니멀리즘 접근 방식을 택했습니다. 또한 다양한 플랫폼과 규모에 걸쳐 쉽게 적용할 수 있도록 더욱 다재다능하게 만들었습니다.

더 많은 영감을 얻으려면 다음 주요 소스를 참조하세요.

• 예술 및 디자인 서적
• 소셜 미디어 및 디자인 커뮤니티
• 유사한 업계의 경쟁사 또는 브랜드 로고
• 웹사이트 및 포트폴리오 디자인(Behance, Dribbble 및 Adobe Portfolio)
• 브랜딩 및 디자인 상(Red Dot Award 및 Communication Arts Design Annual)

4단계: 개념화 및 스케치

컨셉 개발의 이 부분은 전문 팀이 많은 디자인 컨셉을 생성하는 곳입니다. 어떤 디자인 스타일을 사용할지, 그에 어울리는 시각적 요소를 결정하기 위한 브레인스토밍부터 시작됩니다. 다음은 브랜드 로고를 재디자인할 때 팀이 고려할 수 있는 디자인 스타일의 몇 가지 예입니다.

가. 워드마크 로고

로고타입으로도 알려진 워드마크는 타이포그래피에 중점을 둔 스타일입니다. 회사 이름을 로고의 중심 시각적 요소로 사용하려면 이 스타일을 선택하십시오. 일반적으로 Styiens가 전문성과 창의성을 전달하는 데 사용한 것과 같은 세련되고 현대적인 글꼴의 조합을 사용합니다. 워드마크의 좋은 예는 임원 보조 소싱 플랫폼인 Catena의 로고입니다.

이미지 출처: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

첫 글자가 세련된 산세리프체를 사용합니다. 이는 임원 채용 플랫폼에 필요한 권위와 전문성을 전달합니다. 또한 다양한 색상과 잘 어울리기 때문에 중성적인 네이비 블루 색상을 사용했습니다. 워드마크를 사용하는 또 다른 상징적인 로고로는 코카콜라와 구글이 있습니다.

B. 레터마크 로고

타이포그래피를 주요 시각적 요소로 활용하는 워드마크와 유사합니다. 유일한 차이점은 레터마크 로고에는 회사 이름의 이니셜이나 약어만 포함되어 있다는 것입니다. 귀하의 브랜드가 The California Business Journal 브랜드와 같이 길거나 복잡한 이름을 가지고 있는 경우 이 옵션을 선택하세요.

이미지 출처: https://calbizjournal.com/

로고는 이니셜 'CBJ'를 시각적 요소로 중심삼아 깔끔하고 미니멀한 디자인을 가능하게 합니다. 이전 디자인과 달리 브랜드는 커스텀 레터링을 사용해 브랜드의 개성과 가치, 스타일을 전달한다.

업계에서 강력한 존재감을 확립하기 위해 대담하고 우아한 글자가 특징입니다. 또한 브랜드가 비즈니스 뉴스와 성공 사례의 신뢰할 수 있는 소스이기 때문에 전문성과 신뢰성을 불러일으킵니다. 오늘날 존재하는 다른 잘 알려진 레터마크 로고로는 IBM, CNN, P&G가 있습니다.

다. 조합마크 로고

콤비네이션 마크 로고는 모든 디자인 스타일 중에서 가장 유연합니다. 텍스트와 기호/아이콘을 모두 통합하여 브랜드에 대한 포괄적인 시각적 표현을 만듭니다. 가장 좋은 점은 텍스트와 기호/아이콘을 통합된 로고로 사용하고 별도로 사용할 수 있어 브랜드 인지도를 극대화할 수 있다는 것입니다.

ShopSolar는 이 로고 디자인 스타일이 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 대담하고 깔끔한 타이포그래피를 만들어냅니다. 브랜드 이름은 하나의 단어로 결합되어 있지만 각 단어는 흰색과 주황색이라는 다른 색상으로 강조 표시됩니다. 그들이 사용하는 아이콘은 기계식 태양으로, 이는 고품질 태양광 제품과 서비스 제공에 대한 브랜드의 초점을 나타냅니다.

이미지 출처: https://shopsolarkits.com/

또한 브랜드는 열정, 설렘, 따뜻함을 불러일으키는 생동감 있고 에너지 넘치는 색상인 주황색을 아이콘으로 사용합니다. 오렌지는 또한 재생 가능 에너지가 활기차고 지속 가능한 전력원이라는 아이디어를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 개 부트캠프 웹사이트에서 했던 것처럼 문자에 실루엣으로 이미지 요소를 추가하여 더욱 창의적으로 만드세요.

디지털 인증 가이드 웹사이트인 Reliablesoft가 했던 일을 수행할 수도 있습니다. 아이콘의 객체 대신 브랜드 이름의 첫 글자를 사용했습니다.

다양한 모양, 기호 및 타이포그래피를 활용할 수 있습니다. 브랜드의 개성과 목표에 부합하는 제품을 찾으려면 모든 제품을 살펴보세요. 초기 아이디어를 스케치하고 팀과 계속 브레인스토밍하세요.

5단계: 개선 및 반복

이곳은 귀하와 디자인 팀이 초기 브레인스토밍에서 가장 유망한 로고 컨셉을 선택하는 곳입니다. 그런 다음 선택한 개념을 개선하기 시작할 수 있습니다. 브랜드 로고에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하려면 다양한 요소를 실험하는 것이 필수입니다.

귀하의 팀 외에 신뢰할 수 있는 이해관계자(회사 임원, 마케팅 팀 및 대상 청중)에게 피드백을 요청할 수 있습니다. 다양한 그룹으로부터 피드백을 받아 사각지대를 발견하고 잠재적인 개선 사항을 강조하세요. 피드백을 기반으로 로고 디자인에 필요한 조정 및 개선을 수행합니다. 브랜드를 대표하는 매력적이고 의미 있는 로고를 얻을 때까지 계속해서 개선하고 반복하세요.

편견 없는 의료 경고 장치 리뷰를 제공하는 온라인 리뷰 플랫폼에 대한 로고 재디자인이 필요하다고 가정해 보겠습니다. 현재 버전의 로고는 브랜드를 명확하고 간결하게 표현하기 위해 워드마크 로고 디자인을 사용하고 있습니다.

개선 과정을 통해 디자인 팀은 다양한 색상 구성표, 타이포그래피 스타일 및 레이아웃 배열을 실험할 수 있습니다. 신뢰를 상징하는 파란색, 건강과 안전을 상징하는 녹색을 추가할 수 있습니다. 팀에서는 대신 조합 마크 디자인 스타일을 사용하고 의료 기호와 같은 요소를 포함할 수도 있습니다.

여러 차례의 개선과 반복을 거쳐 최종 로고를 출시할 준비가 되었습니다. 미적 측면, 의미, 플랫폼 목적과의 관련성이 균형 있게 혼합되어 표현되어야 합니다. 이제 새로운 로고 디자인은 마케팅 자료를 포함한 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 다양하고 영향력이 있어야 합니다.

6단계: 다양한 상황에서 로고 디자인 테스트

로고 디자인을 다듬은 후 다양한 상황에서 전체 디자인(각 시각적 요소 포함)을 테스트하여 효과적인지 확인하세요. 웹사이트, 소셜 미디어, 인쇄물, 표지판 등 다양한 플랫폼에 어떻게 나타나는지 확인하세요. 마지막으로 다양한 크기와 형식의 로고를 시험해보고 다양한 애플리케이션에 어떻게 적용되는지 확인하세요.

새로운 로고 디자인을 완성한 후에는 또 다른 피드백 수집을 수행하여 실제적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. 청중의 새로운 관점은 로고 디자인의 효과를 확인하는 데 도움이 됩니다. 필요한 사항을 조정하고 로고 디자인을 완성하세요.

7단계: 검토 및 구현

관리자는 회사에서 많은 책임을 맡습니다. 그 중 하나는 최종 로고 디자인의 품질을 보장하는 것입니다. 팀 리더로서 디자인 컨셉을 검토하고 브랜드 목표와 비교하여 평가해야 합니다. 디자인이 브랜드의 아이덴티티를 정확하게 표현하고 청중의 공감을 불러일으키는지 확인하세요.

디자인이 만족스러우면 로고의 적절한 사용을 설명하는 포괄적인 브랜드 지침을 만들 수 있습니다. 이러한 지침에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 사이징
• 공간을 확보하세요
• 컬러 바리에이션
• 로고 배치 사양
• 시각적 일관성을 유지하기 위한 추가 규칙

로고가 모든 채널에서 일관되게 표시되도록 명확한 지침을 제공하는 것을 잊지 마십시오. 다양한 플랫폼과 애플리케이션을 수용할 수 있도록 다양한 파일 형식(PNG, JPEG 등)의 로고 자산 세트를 준비하도록 팀에 요청하세요.

모든 것이 준비되면 팀은 새 로고로 웹사이트와 소셜 미디어 프로필을 업데이트할 수 있습니다. 로고 재디자인의 이유를 설명하기 위해 공식 발표나 보도 자료를 작성할 수도 있습니다. 이는 흥미를 불러일으키고 성장과 발전에 대한 브랜드의 의지를 강화할 수 있습니다.

결론

디자인 트렌드가 지속적으로 발전함에 따라 한때 트렌디하다고 여겨졌던 디자인도 빠르게 낡은 것이 될 수 있습니다. 로고 재설계를 통해 최신 디자인 요소를 수용하고 통합할 수 있습니다. 또한 브랜드의 시각적 정체성, 관련성 및 경쟁력을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

로고를 업데이트해야 하는 징후를 인식하세요. 전략적으로 생각하고, 창의력을 발휘하고, 피드백을 경청하는 것을 잊지 마세요. 말할 것도 없이, 브랜드 아이덴티티에 대한 명확한 이해가 필요합니다. 잘 실행된 로고 재디자인은 브랜드에 새로운 생명을 불어넣고 고객과 더 강한 유대감을 형성할 수 있습니다.

그러나 로고 디자인은 더 많은 트래픽과 충성도 높은 고객을 장려하는 하나의 측면일 뿐입니다. 더 많은 트래픽 전략을 알아야 합니까? Landingi를 방문하시면 귀하의 웹사이트에 대한 더 많은 리드를 생성하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.