에픽 로고 재설계를 실행하는 방법
게시 됨: 2023-05-10요즘 기업들은 왼쪽과 오른쪽으로 브랜드를 변경합니다. 그러나 아시다시피 이러한 리브랜딩은 대성공에서 우스꽝스러운 실패에 이르기까지 다양합니다. 소비자들은 리브랜딩 및 로고 재설계에 대한 자신의 의견에 대해 목소리를 높입니다. 이 기사에서 이에 대해 살펴보겠습니다.
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로고를 다시 디자인해야 합니까?
로고 재설계는 섬세한 과정입니다. 기업은 브랜드 인지도 및 충성도를 유지하려는 필요성과 이미지를 현대화하려는 욕구 사이에 균형을 맞춰야 합니다. 잘못 실행된 재설계는 혼란과 브랜드 정체성의 상실로 이어질 수 있습니다. 반면에 성공적인 재설계는 브랜드에 새로운 생명을 불어넣고 이미지를 향상시킬 수 있습니다.
로고 재설계는 다음과 같은 다양한 이유로 발생할 수 있습니다.
- 회사 전략 또는 소유권의 변화
- 오래되었거나 관련 없는 로고
- 새로운 청중에게 어필해야 할 필요성
- 브랜드를 재배치하려는 욕구
- 가치/임무의 변화
- 새로운 경쟁자
동기 부여 요인에 관계없이 그것에 대해 갈 옳고 그른 방법이 있습니다.
기존 로고를 재설계하는 방법
- 현재 로고 조사 및 분석 : 로고 리디자인의 첫 번째 단계는 조사입니다. 이는 브랜드의 가치, 역사, 대상 고객 및 향후 궤적을 이해하는 것을 의미합니다. 현재 로고의 어떤 요소가 잘 작동하고 개선이 필요한지 파악하는 것이 중요합니다. 현재 로고를 분석하면 어떤 변화가 필요하고 새 로고가 무엇을 나타내야 하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
- 디자인 개요 작성: 연구가 완료되면 새 로고에 대한 목표, 요구 사항 및 지침을 설명하는 디자인 개요를 작성해야 합니다. 디자인 개요에는 브랜드의 개성과 선택한 특정 디자인 요소 또는 색상에 대한 정보가 포함되어야 합니다. 회사는 또한 예산, 일정 또는 법적 요구 사항과 같은 제한 사항을 디자이너와 공유해야 합니다.
- 새 로고 만들기 및 다듬기: 연구 및 디자인 개요가 준비되면 제작을 시작할 때입니다. 여기에는 아이디어 브레인스토밍, 개념 스케치, 디자인의 디지털 버전 생성이 포함됩니다. 이해 관계자/브랜드의 리더십 팀을 프로세스에 참여시키는 것이 중요합니다. 새 로고는 모든 상황에서 제대로 작동하는지 확인하기 위해 다양한 상황과 배경 및 플랫폼에서 테스트해야 합니다. 새 로고가 확정되면 공식적으로 공개할 수 있습니다.
일부 로고 재설계는 다른 것보다 더 극적입니다. 아래 예에서 볼 수 있듯이 일부 브랜드는 슬레이트를 깨끗이 닦고 처음부터 시작합니다. 그러나 다른 사람들은 지적하지 않는 한 눈치채지 못하는 방식으로 로고를 조정할 수 있습니다.
성공적인 로고 재설계 사례
모든 기업은 성공적인 리브랜딩을 위해 기도하며 올바른 실행을 통해 완전히 가능합니다. 핵심은 모든 요소를 정렬하는 것입니다. 다음을 수행해야 합니다.
- 재설계에 대한 명확한 이유가 하나 이상 있어야 합니다.
- 브랜드 가치와 목표가 어떻게 새로운 디자인을 이끌어갈 수 있는지 알아보십시오.
- 현재 고객과 도달하고자 하는 새로운 인구 통계를 고려하십시오.
- 이전 디자인을 고려하고 이를 기반으로 구축할 수 있는지 여부
- 색 구성표, 타이포그래피 스타일 및 기호 탐색
초바니
모두가 사랑한 리브랜딩으로 자주 인용되는 Chobani는 몇 가지 위험을 감수하고 성과를 거두었습니다. 각각의 디자인을 보면 하나는 구식이고 다른 하나는 신선하고 현대적이라는 것을 알 수 있습니다. 글꼴은 상당히 다르지만 대담하고 뚜렷한 글자는 선반에서 브랜드를 더 잘 알아볼 수 있게 합니다. 배경을 순백색에서 미색으로, 글자를 샤프에서 곡선으로 전환하여 브랜드에 좀 더 친근한 느낌을 주었습니다. 로고 재설계는 브랜드의 전반적인 디자인 접근 방식 및 소셜 미디어에 표시되는 방식과 잘 어울렸습니다.
에어비앤비
성공의 또 다른 예는 Airbnb의 매끄러운 로고 재설계입니다. 원래 로고는 회사 이름이 소문자로 쓰여진 단순한 파란색 거품이 특징입니다. 그러나 재설계는 더 흥미롭고 기억에 남습니다. "어디에나 속함"에 대한 브랜드의 강조는 새 로고와 완벽하게 일치했으며 기호를 "belo"(결합될 때 사람, 장소 및 사랑을 나타내는 기하학적 모양)라고 명명했습니다. 개념이 약간 복잡하긴 했지만 재설계는 큰 성공을 거두었고 새 로고는 상징적이 되었습니다.
실패한 로고 재설계 사례
로고 재설계가 목표를 놓치게 될 때를 예측하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 설상가상으로 고객 기반은 재설계 또는 재브랜드에 대해 무수히 많은 반응을 보일 수 있습니다. 이 예에서 .. 일이 잘 풀리지 않았습니다.
로고를 재설계하는 동안 기억해야 할 한 가지 중요한 사항이 있습니다. 사람들은 변화를 좋아하지 않습니다. 우리 인간은 익숙함의 노예이기 때문에 다른 일을 하려면 잘하는 것이 좋다.
펫코
이것은 여러 가지 이유로 잘못된 브랜드 변경의 완벽한 예입니다. 회사는 일반적으로 보다 일반적인 것을 위해 브랜드의 핵심 요소를 제거해서는 안 됩니다. 개와 고양이가 없고 기본 글꼴로 로고가 브랜드 없는 느낌을 줍니다. 무언가를 제거하려는 경우 대신 무엇을 향해 나아가고 있는지 명확히 해야 합니다. 예를 들어 Petco는 반려동물을 위한 건강 회사로 리브랜딩하기로 결정했습니다. 그들은 이 방향으로 적절하게 변경했지만(예: 쇼크 칼라 금지) 로고 자체는 차갑고 일반적이라는 비판을 받았습니다. 오늘 웹사이트를 방문하면 귀여운 강아지와 고양이가 로고에 다시 들어간 것을 볼 수 있습니다.
크래프트 식품
엄청난 명성을 가진 브랜드, 특히 주간 식료품 쇼핑객이 포장을 인식하는 데 의존하는 브랜드는 주의해야 합니다. Kraft는 로고 재설계가 예정되어 있었지만 현대화를 시도하는 데 너무 지나쳤습니다(또 다른 고전적인 브랜드 변경 실수). 왼쪽의 임의의 화려한 디자인은 Kraft를 나타내지 않습니다. 사실, 그것은 선반 위에서 간과될 수밖에 없는 알려지지 않은 식품 브랜드처럼 보입니다.
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