2022년 온페이지 로컬 SEO에 대한 궁극적인 가이드

연구에 따르면 모든 인터넷 검색의 약 46%는 위치를 포함하고 온라인 검색자의 97%는 지역 비즈니스를 검색하며 지역 검색의 28%는 구매로 이어집니다.

이는 검색 엔진 최적화가 지역 비즈니스에 얼마나 중요한지를 강조합니다.

이 가이드에서는 지역 SEO의 세계를 탐색하고 검색 트래픽을 늘리며 시장 점유율을 높이는 데 도움이 되는 검증된 온페이지 로컬 SEO 팁을 수집했습니다.

1- 지역 SEO 키워드 연구

키워드 연구는 강력하고 효과적인 지역 SEO 전략을 위한 가장 중요한 기초 중 하나입니다. 키워드 연구의 기본 원칙은 동일하게 유지되지만 로컬 SEO 키워드 연구에는 약간 다른 전략과 몇 가지 추가 단계가 필요할 수 있습니다.

예를 들어, 지역 SEO 전략을 위해 지역별 키워드를 조사해야 합니다. 이러한 지역별 키워드는 귀하가 운영하는 특정 지역, 도시 및 이웃의 검색량을 타겟팅할 수 있는 위치별 방문 페이지의 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

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또한 비즈니스 유형에 따라 제공되는 서비스를 나타내는 키워드가 없을 수 있는 서비스 기반 키워드를 브레인스토밍해야 할 수도 있습니다.

예를 들어, 지역 배관 사업의 경우 가스 보일러 설치도 최적화해야 하는 중요한 키워드입니다.

올바른 키워드 찾기

이러한 키워드를 찾는 가장 쉬운 방법은 다음과 같습니다.

1. 광범위한 키워드 연구 . 필터링하고 범위를 좁힐 수 있는 수천 개의 키워드를 생성할 수 있는 SEMRush 또는 Ahrefs와 같은 키워드 연구 도구를 사용하십시오. 더 많은 아이디어를 내려면 다른 시드 키워드를 사용해 보세요.
2. 경쟁자 분석 . 경쟁업체가 타겟팅하고 최적화하는 키워드를 확인하십시오. 앞서 언급한 도구 또는 무료 Google 키워드 플래너로 방문 페이지를 사용하여 순위가 매겨질 수 있는 키워드를 볼 수 있습니다. 그들이 타겟팅하는 키워드를 식별하는 것 외에도 이러한 많은 유료 도구에서 볼 수 있는 키워드 공백 기능을 사용하여 경쟁업체가 타겟팅하지만 귀하는 타겟팅하지 않는 키워드를 신속하게 후보 목록에 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 유기적 트래픽에서 최대한 많은 점유율을 확보하기 위해 더 넓은 범위의 키워드를 캐스팅하는 데 도움이 됩니다.

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검색 의도

많은 지역 비즈니스 웹 사이트가 저지르는 실수 중 하나는 키워드 조사를 수행하면서 검색 의도의 역할을 완전히 무시한다는 것입니다.

검색 의도에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

1. 정보 제공 . 검색자는 정보와 유익한 콘텐츠를 찾고 싶어합니다. 그들은 반드시 귀하의 브랜드나 웹사이트에 관심이 있는 것은 아닙니다.
2. 탐색 . 그들은 귀하의 비즈니스에 대해 알고 있으며 귀하의 사이트에 있는 특정 웹페이지를 방문하기를 원합니다.
3. 상업 . 정보 콘텐츠를 찾는 것이 아니라 제품 또는 서비스를 제공하는 광고 또는 제품 방문 페이지를 찾는 것이 목적인 경우.

생성하려는 콘텐츠 유형과 최적화하려는 페이지에 따라 키워드에 올바른 검색 의도가 있는지 확인하세요.

간단히 말해서 유익한 검색 의도가 있는 키워드를 상업적 방문 페이지로 타겟팅하지 마십시오. 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

키워드 매핑

올바른 검색 의도로 올바른 키워드를 선정했다면 다음 단계는 해당 키워드와 유사 키워드를 올바른 웹 페이지에 매핑하는 것입니다.

키워드 매핑은 복잡한 주제일 수 있습니다. 다음은 수행할 작업에 대한 간단한 설명입니다.

관련 키워드를 가져오는 검색 결과 유형에 따라 다른 그룹으로 분리합니다. 검색 결과에서 동일한 웹 페이지를 실행하는 모든 키워드 및 유사 키워드는 함께 그룹화되고 동일한 페이지에 매핑되어야 합니다.

2- 메타 태그 최적화

키워드 목록이 완성되면 다음 단계(메타 태그 최적화)가 훨씬 쉬워집니다.

최적화해야 할 두 가지 유형의 메타 태그가 있습니다.

1. 메타 제목
2. 메타 설명

메타 설명은 더 이상 검색 엔진 순위 요소가 아닙니다. 그러나 여전히 유기적 클릭률, 참여율 및 검색 엔진 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

반면에 메타 제목은 중요한 검색 엔진 순위 요소가 될 수 있습니다. 각 페이지의 메타 제목에 기본 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 또한 메타 제목이 매력적이고 설명적이며 글자 수 제한(약 55자) 이내인지 확인하십시오.

메타 설명은 보조 키워드를 포함하고 웹 페이지를 정확하게 설명하고 관련성이 있어야 합니다. 메타 설명도 155자 미만이어야 합니다.

팁 : 좋은 메타 설명을 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 지역적이고 성공적인 Google Ads를 확인하고 해당 광고의 설명에서 영감을 얻으세요. 그 사본은 참여와 클릭을 증가시키는 것으로 입증되었습니다. 그렇지 않으면 해당 설명을 사용하지 않습니다.

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3- 제목 태그

사이트의 각 웹 페이지에는 고유한 제목 태그(H1)가 있어야 합니다. 페이지의 내용에 따라 H2, H3, H4가 여러 개 있을 수도 있습니다.

이러한 표제 태그에 관련 키워드를 포함하는 것이 좋습니다.

웹 페이지를 주제별로 다른 섹션으로 나눕니다. 이 섹션을 하위 주제로 생각하십시오. 그러면 각 "섹션"에는 기본 또는 보조 키워드가 있는 고유한 부제목(H2)이 있을 수 있습니다.

4- 구조화된 데이터 최적화

구조화된 데이터는 검색 엔진 크롤러 및 검색 엔진 사용자에게 검색 결과를 더욱 매력적으로 만들 수 있는 지역 비즈니스에 좋은 기회를 제공합니다.

구조화된 데이터를 사용하면 웹사이트에서 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 풍부한 결과를 얻을 수 있습니다. SERP에 대한 풍부한 결과는 유기적 클릭률(CTR)을 111%까지 증가시키는 것으로 입증되었습니다.

귀하의 웹사이트가 지역 SEO의 최상위에 유지되도록 하려면 주요 지도 목록 사이트에서 귀하의 비즈니스 목록을 얻어야 합니다.

그리고 구조화된 데이터는 직접적인 검색 엔진 순위 요소는 아니지만 로컬 웹 페이지의 검색 엔진 순위를 높이는 데 크게 도움이 될 수 있습니다.

지역 기업은 다음과 같은 구조 데이터 유형을 사용할 수 있습니다.

• 비즈니스 이름
• 심벌 마크
• 영상
• 핸드폰
• 주소
• 사이트링크 검색창
• 지역
• 검토
• 집계 평가
• 개관 시간
• 지불 수락됨

더 많은 것을 원하면 schema.org를 방문하여 필요에 맞는 마크업이 있는지 확인하십시오.

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5- URL 최적화

무시하기 쉬운 비교적 작은 것이지만 URL 최적화는 사용자 친화적이고 검색 친화적인 웹사이트를 만드는 데 필수적인 부분입니다.

다음은 지역 비즈니스 웹사이트의 URL이 갖추어야 할 몇 가지 특성입니다.

• 웹 페이지를 최적화하려는 키워드
• 특수 문자 또는 대문자 없음
• 사이트 아키텍처에 따른 적절한 조직 및 계층
• 적당한 길이. 너무 길거나 크롤링 깊이가 많은 URL은 페이지의 검색 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

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6- 웹사이트 로딩 속도 최적화

웹사이트의 로딩 속도는 중요한 검색 엔진 순위 요소이자 페이지 내 로컬 SEO 최적화의 일부입니다. SEO 순위 외에도 웹 사이트 로딩 속도는 지역 비즈니스의 전환율을 높이는 데 중요한 요소입니다.

한 연구에 따르면 웹사이트 전환율은 로드 시간이 1초 추가될 때마다 평균 2.11%씩 감소합니다. 또한 온라인 소비자의 약 70%는 웹 페이지의 로딩 속도가 온라인 비즈니스에서 구매하려는 의향에 영향을 미친다고 확인합니다.

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Googe PageSpeed ​​Insights와 같은 무료 도구를 사용하여 사이트 실적을 확인하세요. 추가 통찰력을 위해 Pingdom 또는 GTMetrix와 같은 다른 도구를 사용할 수도 있습니다.

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Core Web Vitals에 특별한 주의를 기울이십시오.

핵심 웹 바이탈은 Google이 웹사이트에서 사용자 경험을 측정하는 데 사용하는 세 가지 측정항목을 나타냅니다. 이 세 가지 측정항목은 다음과 같습니다.

1. LCP 또는 가장 큰 내용이 포함된 페인트 . LCP는 뷰포트에서 볼 수 있는 가장 큰 콘텐츠 요소를 렌더링하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.
2. FID 또는 첫 번째 입력 지연 . FID는 페이지와 사용자의 첫 상호작용과 해당 상호작용에 대한 브라우저의 응답 사이의 시간 차이를 측정합니다.
3. CLS 또는 누적 레이아웃 이동 . CLS는 페이지가 완전히 로드되기 전에 발생하는 예기치 않은 레이아웃 이동을 측정합니다.

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7- 내부 링크

내부 연결은 페이지 SEO 최적화의 핵심 구성 요소입니다.

링크에는 두 가지 유형이 있습니다.

1. 누군가가 귀하의 웹 페이지 중 하나에 대한 하이퍼링크를 생성할 때 다른 웹사이트에서 가져오는 외부 백링크입니다.
2. 사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 만드는 내부 링크입니다.

외부 백링크가 항상 제어되는 것은 아닙니다. 백링크는 일반적으로 내부 링크보다 가치가 높지만 유명하고 관련성이 있으며 권위 있는 웹사이트에서는 얻기 어렵습니다.

그러나 내부 링크를 전략적으로 사용하여 여전히 링크 자산을 전달하고 검색 엔진 크롤러를 사이트의 다른 웹 페이지로 안내할 수 있습니다.

다음은 지역 비즈니스 웹사이트를 위한 효과적인 내부 연결 전략을 구축하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 귀하의 비즈니스에 가장 중요한 상위 5, 10 또는 15 페이지를 식별하십시오.
• 이러한 중요한 페이지에 대해 상황에 맞는 내부 링크를 만드십시오.
• 내부 링크를 만들 때는 키워드가 풍부하고 설명이 포함된 앵커 텍스트를 사용하세요. 여기에서 키워드는 웹 페이지를 최적화하려는 키워드여야 합니다.
• 내부 링크가 do-follow인지 확인하여 검색 엔진 크롤러가 링크 자산을 전달할 수 있습니다.
• 이러한 링크를 새 탭에서 여는 것이 좋습니다.

또 다른 권장 사항은 내부 링크를 사용하여 웹사이트에서 고아 페이지를 제거하는 것입니다. 고아 페이지는 해당 페이지를 가리키는 링크가 없는 페이지입니다. 게시하는 새 페이지나 게시물은 이 범주에 쉽게 속합니다.

이 페이지를 가리키는 링크가 없기 때문에 검색 엔진이 이 페이지를 찾고 색인을 생성하고 순위를 매기는 것이 매우 어려워집니다. 결과적으로, 트래픽 및 유기적 공유를 위해 검색 엔진 결과 페이지에서 경쟁하는 사이트의 웹 페이지가 더 적습니다.

이러한 페이지에 대한 내부 링크를 생성하면 해당 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

8- 이미지 최적화

지역 비즈니스 웹사이트에는 종종 제품 샷, 비즈니스 자체를 보여주는 이미지, 팀 구성원의 사진 등 많은 이미지가 있습니다. 이미지는 사용자 참여율과 검색 엔진 트래픽에 도움이 될 수 있습니다.

그러나 먼저 이러한 이미지를 검색 엔진에 최적화하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 최적화되지 않은 이미지가 잠재적으로 득보다 실이 더 많을 수 있습니다.

다음은 이미지 최적화를 위한 몇 가지 팁입니다.

1. 관련 키워드를 이미지 제목으로 사용하십시오.
2. 항상 이미지에 대한 키워드가 풍부한 설명으로 대체 텍스트 속성을 채우십시오. 대체 텍스트는 검색 엔진에서 이미지가 무엇인지 식별하고 어떤 이유로 이미지를 볼 수 없는 웹사이트 방문자에 의해 사용됩니다.
3. 마지막으로 이미지가 웹 친화적인지 확인하십시오. 예를 들어, 2MB 크기의 이미지를 업로드하면 전체 웹 페이지의 속도가 느려지므로 해당 웹 페이지의 검색 엔진 순위와 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다. 이미지 크기 면에서 이미지 품질이 손상되지 않는 한 작을수록 좋습니다.

가장 좋은 방법은 이미지를 웹사이트나 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에 업로드하기 전에 압축하는 것입니다. 이것은 일반적으로 Adobe Photoshop과 같은 소프트웨어로 수행됩니다. 그러나 이미지를 업로드할 때 WordPress 플러그인을 사용하여 이미지를 압축할 수도 있습니다.

EWWW Image Optimizer 및 Smush는 이미지를 압축하고 웹 친화적으로 만들기 위한 매우 인기 있는 두 가지 WordPress 플러그인입니다.

관련: 이미지 최적화를 위한 최고의 WordPress 플러그인

9- 웹사이트 보안 및 신뢰성

마지막으로 웹사이트 보안은 검색 엔진 순위 및 최적화에서 중요한 역할을 합니다. 지역 비즈니스 웹사이트의 경우 특히 중요합니다.

그렇지 않으면 웹사이트가 다음과 같이 나타날 수 있습니다.

인터넷 브라우저는 또한 사용자에게 완전히 안전하지 않은 웹사이트를 방문할 것임을 명시적으로 경고합니다. 이는 많은 사람들이 귀하의 비즈니스 웹사이트를 신뢰하고 방문하고 구매하는 것을 막습니다.

또한 웹 사이트 보안도 검색 엔진 순위 요소입니다. Google이 블로그 게시물에서 이를 발표한 2014년 8월 이후로 하나입니다.

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“지난 몇 달 동안 우리는 사이트가 우리 검색 순위 알고리즘의 신호로 안전하고 암호화된 연결을 사용하는지 여부를 고려하여 테스트를 실행했습니다. 긍정적인 결과를 보았기 때문에 HTTPS를 순위 신호로 사용하기 시작했습니다.”

그 이후로 사이트 보안은 점점 더 중요해졌습니다.

다음은 웹사이트를 보호하고 검색 및 사용자 친화적인 웹사이트를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. SSL 인증서를 설치하고 웹사이트를 HTTP에서 HTTPS로 마이그레이션합니다.
2. 귀하의 웹사이트에 실제 고객 리뷰와 평가를 게시하십시오.
3. 적절한 경우 신뢰 배지를 사용하십시오. 신뢰 배지는 또한 사이트의 전환율을 높일 수 있습니다.
4. 지역 비즈니스 웹사이트에 비즈니스의 반품, 배송 및 개인 정보 보호 정책을 명확하게 표시하십시오.

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결론

적절한 페이지 SEO 최적화가 없으면 지역 비즈니스 웹사이트가 검색 엔진 순위에서 경쟁하는 것이 거의 불가능합니다. 위에서 언급한 로컬 페이지 SEO 팁은 효과적인 SEO 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

질문이 있는 경우 아래에 의견을 남기거나 저희에게 연락하십시오. 행운을 빕니다!