비즈니스 성장을 촉진하기 위해 로컬 SEO 키워드 연구를 사용하는 방법

이상적인 집, 소매 공간 또는 직업을 찾아본 적이 있다면 의사 결정 과정에서 위치가 얼마나 중요한지 알고 계실 것입니다. 인터넷이 등장하기 전, 사업주들은 올바른 위치를 확보하면 유동인구가 크게 늘어날 것이라는 사실을 알고 있었습니다. 그들은 창의적인 창문 디스플레이, 대형 간판 및 기타 신호를 사용하여 거리 밖에서 고객을 유인했습니다. 이것이 지역 SEO 키워드 연구에 어떻게 적용됩니까?

고객은 귀하의 비즈니스가 존재하는지 모르면 귀하의 비즈니스를 후원할 수 없습니다. 요즘에는 매장을 방문하여 50% 할인 간판에 이끌려 들어가는 대신 잠재 고객이 온라인, 특히 스마트폰에서 귀하를 찾을 가능성이 더 높습니다. 근처에 있는 물건을 검색하는 고객 중 거의 3분의 1이 검색 결과에서 찾은 업체로부터 구매하게 됩니다. 지역 키워드 순위는 이러한 검색에 귀하가 나타나 귀하의 지역에 있는 사람들에게 귀하의 상품이나 서비스를 판매하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스 성장을 위해 이 귀중한 도구를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

SEO와 로컬 SEO의 차이점

검색 엔진 최적화(SEO)는 잠재 고객이 온라인에서 귀하를 찾을 수 있도록 검색 엔진 순위를 높이는 것입니다. 그렇다면 로컬 SEO란 무엇일까요? 동일한 원리로 작동하지만 특히 해당 지역의 검색에 대한 순위를 높이는 데 더 중점을 둡니다.

유사한 단어와 문구를 사용하여 지역 SEO 순위를 최적화할 수 있지만 Google 및 기타 검색 엔진이 귀하를 찾을 수 있도록 위치 수정자를 추가할 수도 있습니다. 예를 들어 네일 살롱을 운영하는 경우 '젤 매니큐어' 또는 '맞춤 네일 디자인'과 같은 키워드를 사용하여 온라인에서 타겟 고객을 찾을 수 있습니다. 로컬 SEO를 사용하면 현재 온라인에 있는 잠재 고객을 타겟팅합니다. 즉, 누군가가 '내 근처 네일 살롱'을 검색할 때 자연 검색 결과에 표시되기를 원한다는 뜻입니다.

지역 SEO 키워드 조사는 현재 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 있는 사람들에게 귀하가 눈에 띄게 되는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 휴대전화로 '내 근처 네일샵'을 검색하는 사람은 아마도 당일 또는 며칠 내에 구매하게 될 것입니다. 잠재 고객을 찾기 위해 여전히 관련 키워드를 사용하지만, 검색 엔진이 귀하를 검색 결과에 추가할 수 있도록 위치 키워드도 추가합니다.

로컬 SEO가 오프라인 비즈니스 성장을 돕는 방법

로컬 SEO는 호화로운 창 디스플레이의 현대 버전입니다. 동네 행인들의 관심을 끄는 데에만 의존하는 대신, 사람들이 스마트폰에서 귀하를 찾을 수 있도록 함으로써 더 많은 방문객을 유도할 수 있습니다.

로컬 SEO는 온라인에서 가장 관련성이 높은 사람들과 귀하를 연결합니다. 소규모 지역 사업주로서 귀하의 지역에 있지 않은 잠재 고객은 귀하와 관련이 없습니다. 당신은 가까운 사람들을 끌어들이고 그들이 들어와서 당신의 사업을 후원할 수 있기를 원합니다. 지역 검색량을 늘리면 지역 비즈니스를 소중히 여기는 지역 내 사람들과 연결될 수도 있습니다.

효과적인 로컬 SEO 전략을 구현하는 방법

효과적인 전략은 웹사이트 내에서 키워드를 현지화하여 현지 검색어에 대한 답변으로 자리매김하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 지역에 있는 사람들에게 전달되는 관련 콘텐츠를 만들게 됩니다. 지역 SEO를 개선하고 더 많은 잠재 고객을 귀하의 비즈니스로 유도하려면 다음 단계를 따르세요.

지역 검색 결과에 대한 Google의 순위 요소를 고려하세요.

Google은 검색의 90% 이상을 차지하는 가장 인기 있는 검색 엔진으로 남아 있습니다. 따라서 이 검색 엔진을 사용하여 지역 검색에 팝업을 표시하는 방법을 아는 것이 중요합니다. Google의 알고리즘은 관련성, 거리 및 중요도를 사용하여 사용자의 문의와 가장 관련성이 높은 검색결과를 결정합니다. 이러한 요소를 고려하여 지역 키워드 조사에 활용하세요.

대상 고객의 위치

거리는 쿼리와의 관련성을 결정하는 핵심 요소입니다. 고객과 가까울수록 검색 결과에 포함될 확률이 높아집니다. 그러나 강력한 온라인 평판을 구축하면 더 넓은 범위의 지역 검색에 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 누군가가 '북 필라델피아의 태국 레스토랑'을 찾고 있다면 Google은 지역 키워드 및 기타 주요 식별자를 기반으로 해당 지역의 모든 태국 레스토랑을 표시합니다. 그러나 귀하의 태국 음식점이 탄탄한 Google 비즈니스 프로필을 보유하고 있고 Google 및 기타 지역 검색 플랫폼에서 긍정적인 리뷰가 풍부하다면 귀하가 북부 필라델피아에 있지 않더라도 이 검색에 표시될 수 있습니다.

온라인 리뷰

이로 인해 우리는 온라인 리뷰를 받게 됩니다. 여러 온라인 리뷰는 귀하가 지역 검색에 대한 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 답변임을 Google에 입증하는 방법입니다. 온라인에서 가시성을 높이고 고객과 신뢰 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 온라인 리뷰에는 신뢰도를 높이는 키워드가 포함될 수 있습니다. 거의 절반에 가까운 고객이 자신이 아는 사람들의 추천만큼 온라인 리뷰에 많은 정보를 입력합니다.

고객이 쉽게 리뷰를 남길 수 있도록 하면 더 많은 리뷰를 얻을 수 있습니다. 영수증에 리뷰 요청을 포함하거나 웹사이트에 위젯을 추가하면 고객이 버튼 클릭만으로 귀하를 리뷰할 수 있습니다.

NAP 일관성

로컬 SEO 측면에서 NAP는 이름, 주소, 전화번호를 의미합니다. 고객은 Google, 지도 목록, Yelp, 온라인 전화번호부 또는 기타 온라인 비즈니스 디렉토리를 포함한 여러 위치에서 이 정보를 찾을 수 있습니다.

귀하의 이름, 주소, 전화번호가 플랫폼 전반에 걸쳐 일관성을 유지하는지 확인하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 Google이나 해당 문제에 대한 고객이 어떤 목록이 귀하의 비즈니스에 적합한지 알 수 있는 방법이 없습니다. 최근에 온라인 프로필을 확인하지 않았다면 다양한 온라인 디렉토리를 검색하여 연락처 정보가 올바른지 확인하세요.

Yelp를 포함한 대부분의 사이트에서는 계정을 만들어 자신의 데이터를 관리할 수 있습니다. 계정을 만들 수 없는 경우 웹사이트에 직접 연락하여 목록 수정을 요청하세요.

Google 비즈니스 프로필

이전에 Google 마이 비즈니스로 알려졌던 Google 비즈니스 프로필은 고객이 귀하의 연락처 정보에 액세스하고 귀하의 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 수 있는 온라인 목록입니다. 이는 Google 지도 및 기타 위치 기반 검색 엔진이 검색 결과 지도에 귀하의 업체를 추가하는 방법 중 하나이기도 합니다.

Google 비즈니스 프로필은 잠재고객에게 좋은 첫인상을 주는 데 필요한 모든 것을 제공합니다. 현지화된 키워드와 내 주변 키워드를 사용하여 비즈니스 설명을 최적화하세요. 고객이 호기심을 갖도록 가장 매력적인 사진을 게시하세요. 예를 들어, 동네 바를 운영하는 경우 고객이 즐거운 시간을 보내는 사진을 게시하세요. 테마의 밤이나 특별 이벤트를 선보이고 프로필에 메뉴와 설명을 추가하세요.

강력한 Google 비즈니스 프로필은 더 많은 참여를 유도하여 더 많은 지역 검색을 유도하고 더 많은 잠재고객에게 노출됩니다.

Google 지도 별점

Google 지도는 사람들이 근처에 있는 지역 업체를 찾을 수 있는 또 다른 방법입니다. 잠재 고객이 지역적으로 검색하면 Google은 온라인 리뷰가 있는 업체 아래에 평균 별점을 표시하는 지도에 상위 결과를 추가합니다.

Google 지도는 Google 비즈니스 프로필의 리뷰만 고려하므로 Yelp나 다른 플랫폼을 사용하여 사람들에게 평가를 요청하는 경우 별점에는 영향을 미치지 않습니다. 아직 Google 비즈니스 프로필을 신청하지 않았다면 생생한 프로필을 만들어 보세요.

사람들이 귀하의 비즈니스를 평가하기 시작하면 리뷰를 모니터링하고 응답하세요. 부정적인 답변이라 할지라도 전문적이고 정중하게 답변하십시오. 고객 피드백에 응답하고 이를 통해 배우는 능력은 귀하가 고객 서비스에 전념하고 있음을 다른 잠재 고객에게 보여줄 수 있습니다.

다음 단계에 따라 로컬 SEO 키워드 조사를 수행하십시오.

어떤 검색어와 타겟 키워드가 온라인 가시성을 높이고 해당 지역의 고객을 귀하의 집으로 데려올 수 있는지 알아보세요. 귀하의 비즈니스에 적합한 지역 SEO 키워드를 결정하고 이를 활용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 산업 관련 키워드 브레인스토밍

SEO 전략을 개발하는 동안 업계 키워드 목록을 구축했을 수도 있습니다. 이 목록으로 시작하여 해당 지역의 고객이 귀하를 찾는 데 사용할 수 있는 용어와 문구를 추가하세요. 아직 목록을 작성하지 않았다면 귀하가 제공하는 제품과 사람들이 온라인에서 귀하를 어떻게 찾을 것인지 생각해 보십시오.

이러한 키워드와 문구를 검색한 다음 '관련 검색'을 클릭하면 Google이 귀하를 대신해 작업을 수행합니다. Google은 특정 검색과 관련된 자주 묻는 질문도 표시합니다. 목록에 추가할 수 있는 다른 키워드에 대한 영감을 얻으려면 다음 중 일부를 읽어보세요. 온라인에서 경쟁업체를 찾아보고 이를 찾는 데 사용한 키워드를 기록해 두십시오.

또한 웹사이트 분석을 통해 사람들이 온라인에서 귀하의 비즈니스를 찾기 위해 이미 어떤 검색어를 사용하고 있는지 확인할 수도 있습니다. 웹사이트에 키워드 분석 기능이 없다면 Google Search Console로 이동하여 실적 > 검색어를 선택하세요. 다양한 키워드와 각 키워드에 대한 순위가 포함된 보고서를 볼 수 있습니다. 이 도구를 사용하려면 계정을 설정해야 합니다. 또한, 없는 경우 사용할 수 있는 다양한 무료 지역 키워드 조사 도구도 있습니다.

Google, Yelp, Yahoo 및 기타 장소에서 리뷰를 읽고 공통 주제를 파악하세요. 긍정적인 리뷰는 Google 비즈니스 프로필에서 강조할 내용을 결정하는 데 도움이 됩니다.

마음에 떠오르는 용어를 목록에 추가하세요. 용어가 모호해 보이더라도 이를 사용하여 지역 SEO 키워드에 대한 더 관련성 높은 아이디어를 생성할 수 있습니다.

2. 지역 키워드 수정자 추가

지역 키워드 수식어는 사람들이 '내 주변', '근처' 또는 '지역'과 같이 지역 검색을 하기 위해 사용할 수 있는 용어입니다. 사람들은 특정 도시나 대도시의 특정 지역에서 사업체를 찾을 수도 있습니다. 초기 목록의 모든 키워드와 구문에 로컬 수정자를 추가할 필요는 없습니다. 대신 위치 키워드가 적합한 용어를 중심으로 전략을 세우세요.

예를 들어, 네일샵을 운영하고 있는 경우 지역 검색 목록에 '근처 맞춤 네일 디자인' 또는 '덴버 최고의 젤 매니큐어'와 같은 검색어가 포함될 수 있습니다. 최적화 전략에 현지화되거나 현지화되지 않은 다양한 키워드를 사용하십시오.

롱테일 키워드도 염두에 두세요. 이 용어는 사람들이 귀하를 찾기 위해 종종 질문 형태로 사용할 수 있는 특정 키워드를 나타냅니다. 롱테일 키워드는 음성 검색의 증가로 인해 더욱 인기를 얻고 있습니다. 누군가가 Apple의 Siri나 Amazon의 Alexa와 같은 가상 비서를 사용하여 웹을 검색할 때 질문을 할 가능성이 더 높습니다. 예를 들어, “내 근처에 밤 10시가 넘어서 문을 여는 레스토랑이 어디 있나요?”라고 물을 수 있습니다.

3. Google 지역 정보 검색창에서 기회를 확인하세요.

장소는 Google 비즈니스 프로필의 온라인 디렉터리입니다. Google 지도를 열어 Google 지역 정보를 검색할 수 있습니다. 목록에 추가한 다양한 키워드를 검색해 보세요. 귀하의 비즈니스가 열리지 않는다면 Google 비즈니스 프로필을 강화해야 할 수도 있습니다.

이러한 검색에서 가장 높은 순위의 결과를 조사하고 이러한 회사가 온라인 프로필에 키워드를 어떻게 통합하고 있는지 확인하세요. 키워드 아이디어를 찾기 위해 콘텐츠를 샅샅이 뒤져보세요. 자신의 Google 비즈니스 프로필을 살펴보고 이러한 키워드를 기존 콘텐츠에 유기적으로 추가하는 방법을 알아보세요. 또한 이러한 용어를 사용하여 비즈니스 이력, 제품 설명, 메뉴 등 웹페이지에 직접 표시되는 콘텐츠인 페이지 SEO를 향상할 수도 있습니다.

4. 경쟁사를 조사하여 순위 키워드 찾기

Google Search Console 또는 최고의 무료 SEO 도구를 사용하여 경쟁업체에 대한 키워드 조사를 수행하세요. 경쟁업체가 타겟 고객을 찾기 위해 어떤 지리적 키워드, 일반 키워드 및 문구를 사용하는지 알면 동일한 결과에 나타나도록 위치를 정하고 유기적 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

또한 최고의 경쟁사보다 눈에 띄는 것이 무엇인지 분석하고 이러한 비즈니스와 관련된 이점을 강조할 수 있습니다. 귀하의 제품이나 서비스의 각 주요 이점과 관련된 키워드 목록을 만드십시오.

5. 시드 키워드 목록 만들기

위의 단계에 따라 상상할 수 있는 모든 키워드를 나열한 후에는 시드 키워드 분리를 시작할 수 있습니다. 시드 키워드는 잠재 고객을 귀하의 웹사이트로 유도하는 검색량이 가장 많은 짧은 꼬리 단어 및 문구입니다. 귀하의 비즈니스와 가장 밀접하게 연관되기를 원하는 용어부터 시작하십시오.

시드 키워드에 수식어를 추가하지 마세요. 대신 이를 사용하여 각 시드에 대한 관련 검색어의 키워드 목록을 작성하세요. 사람들이 자연 검색에서 사용할 가능성이 높은 상위 용어로 목록을 검색하여 시드 키워드를 찾을 수 있습니다. Google Search Console 또는 다른 SEO 순위 도구를 통해 귀하의 비즈니스와 관련된 가장 인기 있는 검색어를 찾으세요. 노출수가 가장 높은 용어를 적어보세요.

시드 키워드를 사용하여 콘텐츠 기둥을 만들거나 일련의 관련 콘텐츠에서 다룰 광범위한 주제를 만들 수 있습니다.

6. 각 시드 키워드를 판매 퍼널 단계와 일치시키세요

잠재 고객이 온라인에서 귀하를 발견하는 방법은 판매 유입 경로의 위치에 따라 다를 수 있습니다. 유입경로의 최상위에 있는 누군가는 자신의 문제를 막연하게 인식하고 잠재적인 해결책을 찾기 시작했을 수 있습니다. 이 단계에서 타겟 고객의 검색 의도는 자신의 지역에서 이용 가능한 제품을 확인하는 것일 수 있습니다.

예를 들어, 이웃에 있는 누군가가 졸업 파티를 열면 고용해야 할 공급업체를 찾는 것으로 검색을 시작할 수 있습니다. 케이터링을 제공하는 레스토랑을 소유하고 있는 경우 '내 주변에서 대규모 파티를 제공하는 레스토랑'에 대한 검색결과에 귀하가 표시될 수 있습니다. 이 경우 시드 키워드는 케이터링일 가능성이 높습니다.

퍼널 하단에 있는 사람들은 구매 결정에 더 가깝습니다. 그들은 선택의 폭을 좁히고 있습니다. 이 단계의 누군가는 졸업 파티에서 원하는 특정 유형의 음식에 대한 기준 목록을 작성하고 옵션을 결정하기 시작했을 것입니다. 온라인에서 '500달러 미만의 가격으로 파티를 제공하는 내 근처 멕시코 레스토랑'을 검색하여 귀하를 찾을 수도 있습니다.

두 경우 모두 케이터링이 씨앗 키워드가 될 것입니다. 그러나 멕시코 음식점은 퍼널 하단에 있는 사람들을 위한 시드 키워드이기도 합니다. 검색 의도에 따라 다양한 용어가 잠재 고객의 관심을 끌고 있으며 퍼널의 모든 단계에서 사람들을 포착하려고 합니다.

7. 각 종자 키워드에 대한 연구 확장

시드 키워드 목록을 사용하여 해당 용어를 중심으로 더 많은 아이디어를 생성해 보세요. 지역 SEO 키워드 연구를 시드 키워드로 나누면 사람들이 온라인에서 귀하를 찾는 데 사용할 수 있는 더 많은 용어와 문구를 생각하는 데 도움이 됩니다.

각 시드 키워드에 대해 별도의 목록을 만들 때 제품과 서비스를 설명하는 관련 용어에 대해 생각해 보세요. 잠재고객이 귀하를 찾는 데 사용할 수 있는 관련 용어를 브레인스토밍하세요. Google에 시드 키워드를 입력하고 관련 검색어를 기록해 보세요.

또한 키워드 순위를 지정하여 각 시드 키워드와 관련된 로컬 SEO 키워드를 결정할 수도 있습니다. 각 용어의 키워드 난이도를 고려하세요. 이는 특정 용어에 대해 Google 검색에서 1위를 차지하는 것이 얼마나 쉬운지를 나타냅니다. 지역 레스토랑과 같이 혼잡한 분야에서는 자연 검색 상위 10위 안에 드는 것이 더 어렵습니다.

키워드가 어렵다고 해서 포기해야 하는 것은 아닙니다. 레스토랑을 소유하고 있다면 '지역 레스토랑' 검색에 포함되도록 목표를 세워야 합니다. 유기적인 결과를 도출하는 데 사용할 수 있는 용어를 알면 콘텐츠를 보다 효과적으로 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 거래량이 많고 경쟁이 적은 키워드를 포함하세요

지역 SEO 키워드 조사를 통해 대량 검색어부터 경쟁률이 낮은 키워드까지 다양한 결과를 얻을 수 있습니다. SEO 노력에 두 가지를 모두 포함하는 것이 중요합니다. 경쟁이 낮은 키워드는 키워드 난이도가 낮은 검색어입니다. 즉, 웹사이트를 상위 10개 결과에 더 쉽게 포함시킬 수 있습니다.

경쟁률이 낮은 키워드는 브랜드 인지도를 구축하고 온라인에서 검색 가능성을 높이는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. Google의 키워드 플래너를 사용하여 이 카테고리에 속할 수 있는 내 주변 관련 키워드를 찾으세요.

업계의 핵심인 경우 대량, 경쟁이 치열한 단어에 계속 집중하고 싶지만 이러한 단어를 중심으로 전체 SEO 전략을 계획할 필요는 없습니다.

콘텐츠 전략이 비즈니스 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지

지역 SEO 키워드 연구는 디지털 마케팅의 핵심 구성 요소여야 합니다. 사람들이 귀하의 지역에 있을 때 온라인에서 귀하를 어떻게 찾는지 이해하면 지역 SEO를 위한 응집력 있는 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

목록을 사용하여 시드 키워드와 관련된 콘텐츠의 우선순위를 지정할 수 있습니다. 볼륨이 높고 경쟁이 적은 키워드에 집중하고 다양한 SERP의 최상위에 도달하는 콘텐츠를 만드세요. 검색 재타겟팅을 위해 이 카테고리의 키워드를 사용할 수도 있습니다.

키워드를 중심으로 콘텐츠 일정을 계획하고, 주제를 혼합하고, 판매 유입경로의 각 단계에 있는 사람들을 위한 다양한 게시물을 개발하세요.

Compose.ly의 전문 SEO 작가와 함께 콘텐츠 전략을 실행하세요

지역 SEO를 위한 키워드 연구를 중심으로 콘텐츠를 효과적으로 계획하면 유기적 검색 결과를 개선하고 비즈니스에 더 많은 트래픽을 유도하는 데 필요한 도구를 얻을 수 있습니다. 다행히도 무거운 작업을 모두 수행할 필요는 없습니다. Compose.ly는 귀하의 키워드를 지역 검색에 최적화된 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠로 바꿀 수 있는 전문 SEO 작가와 협력합니다.

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